本質(zhì)即“輪回”

文 | 馬馨悅

揭開可持續(xù)時(shí)尚的“真實(shí)面目”。

2020年2月27日，牛仔時(shí)裝品牌DIESEL創(chuàng)始人及OTB集團(tuán)主席倫佐·羅索宣布推出“其責(zé)敢當(dāng)”可持續(xù)發(fā)展企劃，承諾為當(dāng)代及未來一代的生長(zhǎng)環(huán)境采取行動(dòng)，確保DIESEL在日益變遷的環(huán)境中持續(xù)發(fā)力，助力環(huán)保。這一企劃的啟動(dòng)，意味著開啟一段富有責(zé)任與有可持續(xù)發(fā)展意義的全新旅程。

占據(jù)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌在可持續(xù)時(shí)尚方面的努力，也為業(yè)界帶來一系列啟發(fā)，標(biāo)示出可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為國(guó)際產(chǎn)業(yè)界、時(shí)尚界共同的話題和新的風(fēng)向標(biāo)。作為全球污染較為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何通過可持續(xù)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、消費(fèi)及再利用，共同構(gòu)建一個(gè)對(duì)生態(tài)友好的可持續(xù)系統(tǒng)，是未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

可持續(xù)時(shí)尚，主要指促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚系統(tǒng)向生態(tài)更加完整性和社會(huì)正義性轉(zhuǎn)變的行為和過程。

可持續(xù)時(shí)尚不僅僅涉及時(shí)尚紡織品或產(chǎn)品，還包含整個(gè)時(shí)尚系統(tǒng)，這意味著相互依存的社會(huì)、文化、生態(tài)、甚至金融體系都囊括其中?？沙掷m(xù)時(shí)尚需要從許多相關(guān)利益者的角度來思考，如消費(fèi)者、生產(chǎn)者、生物物種、現(xiàn)在和未來的子孫后代等等。因此，可持續(xù)時(shí)尚是每個(gè)公民、政府機(jī)構(gòu)以及私營(yíng)業(yè)主的責(zé)任。

“全面”啟動(dòng)

雖然不斷推出新品一直是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的命脈，但事實(shí)上為滿足不必須需求而制造任何新的產(chǎn)品，都可以被認(rèn)定為本質(zhì)層面的浪費(fèi)。因此時(shí)尚企業(yè)的最終目標(biāo)應(yīng)該是轉(zhuǎn)向一種更具“循環(huán)性”的商業(yè)模式：使用無(wú)公害、可回收的材料和綠色的制造技術(shù)，并使“過時(shí)產(chǎn)品”能被再次注入生產(chǎn)鏈中。

快速變化的時(shí)尚趨勢(shì)依賴于低廉的原材料價(jià)格和新穎的設(shè)計(jì)，這迫使消費(fèi)者人為制造了對(duì)衣服的需求，任意采購(gòu)制作服裝原材料是造成環(huán)境危害的主要原因，因?yàn)橹圃烊魏涡碌臇|西本質(zhì)上來說都是浪費(fèi)。

雖然保持“時(shí)尚”，即滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化和新奇感的需求，一直是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的根基，但可持續(xù)性才是時(shí)尚品牌的首要任務(wù)。對(duì)于品牌和零售商來說，改變的緊迫性并沒有消失，許多企業(yè)現(xiàn)在都為可持續(xù)發(fā)展和公開分享進(jìn)展制定了大膽的目標(biāo)，消費(fèi)者也在加速變革中發(fā)揮著作用。如今，全球近三分之二的消費(fèi)者購(gòu)買的是那些積極減少塑料使用量、致力于改善環(huán)境的公司的產(chǎn)品，四分之三的消費(fèi)者希望企業(yè)能負(fù)責(zé)任地采購(gòu)原材料、提高透明度。

雖然服裝體系“循環(huán)”的轉(zhuǎn)變已經(jīng)啟動(dòng)，但仍有許多工作要做。中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年大約有2 600萬(wàn)噸舊衣服被扔進(jìn)垃圾桶，目前舊衣回收率尚不足1%。較為尷尬的現(xiàn)狀，也證明了低碳環(huán)保是大勢(shì)所趨，存在巨大的潛在市場(chǎng)，企業(yè)是時(shí)候把握“循環(huán)”的時(shí)機(jī)。

>>DIESEL“其責(zé)敢當(dāng)”企劃下的首發(fā)主題項(xiàng)目

循環(huán)圖示準(zhǔn)確地展示了可持續(xù)時(shí)尚的循環(huán)利用過程

隨著時(shí)間的推移，通過減少新服裝的凈產(chǎn)量以及將回收的舊衣集中消毒后精準(zhǔn)分發(fā)或循環(huán)再生，都能夠逐步提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，目前也是致力于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的最佳時(shí)機(jī)。

技術(shù)進(jìn)步、基礎(chǔ)設(shè)施改善、創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè)、新的循環(huán)設(shè)計(jì)實(shí)踐、消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變以及不斷加大的監(jiān)管壓力，正在同時(shí)創(chuàng)造一種環(huán)境，讓老牌時(shí)裝零售商能夠滿懷信心地推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)舉措。

循環(huán)模式

循環(huán)商業(yè)模式可以使企業(yè)減少對(duì)稀缺和有限資源的使用，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型中扮演不可或缺的角色。

目前與時(shí)尚行業(yè)最相關(guān)的循環(huán)商業(yè)模式有三種，分別是分別是租賃、訂閱和二手電商模式。埃森哲戰(zhàn)略咨詢公司對(duì)它們進(jìn)行了分析，評(píng)估它們?cè)诘投?、中端市?chǎng)、高端和奢侈品四個(gè)市場(chǎng)階段的商業(yè)生存能力后表明，三種循環(huán)模式均適用于當(dāng)前不同層次的零售商。

租賃模式在我國(guó)流行起來時(shí)是共享經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)候。這種模式起源于國(guó)外，并且已經(jīng)在國(guó)外較為成熟。成立于2009年的美國(guó)共享租衣平臺(tái)鼻祖Rent the Runway在美國(guó)市場(chǎng)的占有率約為76%，最初以禮服租借為主，2016年開始轉(zhuǎn)型增加日常服裝租賃服務(wù)，目前已經(jīng)成為全美同行業(yè)中規(guī)模最大的公司。日常包月類租衣網(wǎng)站LE TOTE屬于較為平價(jià)的中端類服裝租賃平臺(tái)，有設(shè)計(jì)師參與指導(dǎo)搭配。

近幾年來，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的火熱后，國(guó)內(nèi)共享租衣似乎走入了瓶頸期。共享租衣平臺(tái)整體上市場(chǎng)需求一直都不旺盛、碎片化，且缺少用戶黏性。大多數(shù)用戶都是為了解決某一臨時(shí)性需求而選擇租賃，很難形成回頭客。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年行業(yè)內(nèi)有衣二三、多啦衣夢(mèng)、魔法衣櫥、愛美無(wú)憂、有衣等十多家共享租衣公司。上述項(xiàng)目中大多數(shù)已經(jīng)倒下，僅剩下女神派、衣二三等個(gè)別頭部公司。在業(yè)內(nèi)人士看來，租衣服務(wù)屬于訂閱式消費(fèi)，市場(chǎng)有需求，但受眾略少。共享租衣項(xiàng)目要想躲避倒閉的雷區(qū)，要適當(dāng)轉(zhuǎn)換運(yùn)營(yíng)思維。

訂閱模式是指消費(fèi)者繳費(fèi)后可以按月收到商品，相比按次租賃服裝，訂閱模式下的用戶可以每月租用不止一件衣服的“套餐”，根據(jù)數(shù)量的不同有不同的費(fèi)用。

坐擁300萬(wàn)活躍用戶美國(guó)訂閱電商Stitch Fix因?yàn)槟軌蚪o客戶提供“個(gè)性化”訂閱服務(wù)使得復(fù)購(gòu)率達(dá)到86%，其背后用戶的購(gòu)買流程卻非常簡(jiǎn)單：客戶填寫一份調(diào)查表，內(nèi)容包括他們的體型、偏好款式、價(jià)格范圍和其他個(gè)人信息等；基于上述數(shù)據(jù)收到一批親手挑選的衣服，進(jìn)行試穿；客戶將自己喜歡的衣服留下并付款，同時(shí)將沒有選中的衣服免費(fèi)退回；隨著時(shí)間的推移，新一批的服裝變得越來越個(gè)性化。

個(gè)人造型服務(wù)通常都是從收集客戶信息開始，用戶注冊(cè)后填寫的調(diào)查問卷為企業(yè)提供了最原始的真實(shí)信息，而隨著用戶每一次購(gòu)買（留下商品）和退貨，Stitch Fix就可以通過數(shù)據(jù)更好地了解個(gè)體用戶的偏好和風(fēng)格。

在人和機(jī)器兩端共同對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和挖掘，以確定每次訂閱盒子中的商品都可以挖掘出用戶“更真實(shí)的”需求。這種模式相對(duì)另外兩種擁有更大的潛力。

二手銷售模式則是最具經(jīng)濟(jì)吸引力的，特別是在奢侈品領(lǐng)域。美國(guó)二手衣物交易平臺(tái)ThredUp、全球最大奢侈品二手電商RealReal和美國(guó)最大的二手交易電商Poshmark在消費(fèi)者中的受歡迎程度都在增長(zhǎng)，我國(guó)最大的兩個(gè)閑置交易平臺(tái)咸魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也都擁有超過千萬(wàn)的月活躍用戶。

二手模式通常使消費(fèi)者收回一部分資金，也能為衣櫥騰出空間，這對(duì)務(wù)實(shí)的消費(fèi)者來說非常有意義。業(yè)內(nèi)人士曾表示由于在流程和上下游產(chǎn)業(yè)鏈缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)的完備程度有所，我國(guó)二手服裝沒有達(dá)到行業(yè)能夠快速發(fā)展階段。我國(guó)也在積極推進(jìn)二手服裝允許銷售的政策及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。未來隨著政策的落地，我國(guó)國(guó)內(nèi)二手服裝或?qū)⒂瓉磔^大的發(fā)展。

踐行指南

可持續(xù)時(shí)尚的目標(biāo)是通過相應(yīng)的活動(dòng)創(chuàng)造繁榮的生態(tài)系統(tǒng)和社區(qū)，包括增加生產(chǎn)和產(chǎn)品的價(jià)值、延長(zhǎng)材料的生命周期、增加耐穿服裝的價(jià)值、減少浪費(fèi)和因生產(chǎn)和消費(fèi)而對(duì)環(huán)境造成的危害，以及通過推廣“綠色消費(fèi)者”概念來教育人們實(shí)踐環(huán)保消費(fèi)。如何踐行可持續(xù)時(shí)尚，有如下幾個(gè)方面：

推行“慢時(shí)尚”。慢時(shí)尚是一種通過重新定位設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、購(gòu)買、使用及再利用的策略，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性時(shí)尚的方式。對(duì)于消費(fèi)者而言，慢時(shí)尚意味著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造都需要更加細(xì)致和高質(zhì)量的產(chǎn)品；從環(huán)境的角度來看，慢時(shí)尚意味著減少使用的衣服和工業(yè)廢料。

作為一種時(shí)尚概念，慢時(shí)尚反映了一種尊重人類生活條件，生物、文化多樣性和全球稀缺資源的觀點(diǎn)。

近期，購(gòu)物搜索平臺(tái) Lyst 公布了2020年可持續(xù)時(shí)尚報(bào)告，報(bào)告中指出在過去一年中，“慢時(shí)尚（slow fashion）”共有9 000萬(wàn)次瀏覽量，消費(fèi)者也開始尋找采用有機(jī)棉的品牌，同時(shí)“純素皮革”的搜索量也增長(zhǎng)了69%?？傮w來看，“慢時(shí)尚”有了明顯正在崛起的趨勢(shì)。

實(shí)現(xiàn)循環(huán)設(shè)計(jì)。循環(huán)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)過程中的資源都能被不斷地以不同形式進(jìn)行重復(fù)利用，而不是被浪費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)再使用、再回收的閉合鏈條。從前的可持續(xù)時(shí)尚的一個(gè)環(huán)節(jié)是有效的衣物回收，即從舊貨店或任何出售二手服裝的商店購(gòu)買服裝或?qū)⑴f衣服捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)，以便重復(fù)使用或轉(zhuǎn)售?，F(xiàn)在的循環(huán)設(shè)計(jì)還需要提升原材料的選擇及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，包括使用標(biāo)準(zhǔn)化及模塊化的成分、采用更純凈的物料以及更簡(jiǎn)單的分解。

此外，循環(huán)設(shè)計(jì)的商業(yè)模式可以使企業(yè)減少對(duì)稀缺和有限資源的使用。通過將新技術(shù)與創(chuàng)新的商業(yè)模式相結(jié)合，如2019年出行服務(wù)平臺(tái)“曹操出行”聯(lián)合環(huán)保公益平臺(tái)“同心互惠”共同發(fā)起的“曹操舊衣回收計(jì)劃”，不僅可以減少對(duì)地球的影響，還能增強(qiáng)與同行的競(jìng)爭(zhēng)力。

利用可降解材質(zhì)制造服裝?？山到獠馁|(zhì)是指在正確的條件以及微生物、真菌及細(xì)菌的存在下，將會(huì)最終被分解成其最初的成分并被土地所融合的材質(zhì)。在服裝原材料使用上，可以通過生產(chǎn)用可持續(xù)材料制成的新服裝來促進(jìn)更健康的環(huán)境。明顯的可降解材質(zhì)包括，食物、未經(jīng)化學(xué)處理的木頭等。

奢侈品牌普拉達(dá)（Prada）此前就與紡紗生產(chǎn)商合作制作了一種名叫ECONYL再生尼龍的新型材料，通過收集海洋中的廢舊塑料、漁網(wǎng)和紡織纖維廢料并提純生產(chǎn)。這種材料可通過降解和再聚合工藝無(wú)限回收，且不影響產(chǎn)品質(zhì)量，主要被用以打造經(jīng)典手袋。

倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)是指?jìng)鬟f環(huán)保責(zé)任的消費(fèi)者行為，包括使用有機(jī)產(chǎn)品、清潔和可再生能源以及使用零污染公司的產(chǎn)品等。綠色消費(fèi)行為包括購(gòu)買和使用對(duì)環(huán)境造成較低影響的產(chǎn)品、比如可降解材質(zhì)、回收再利用包裝及低能源消耗的商品；使用有機(jī)產(chǎn)品，在生產(chǎn)過程中節(jié)約能源的產(chǎn)品等。

一個(gè)綠色消費(fèi)者的購(gòu)買行為不僅被個(gè)人需求所驅(qū)動(dòng)，而且是對(duì)整個(gè)社會(huì)福祉的尊重。當(dāng)更多消費(fèi)者提升綠色消費(fèi)意識(shí)并進(jìn)行實(shí)踐，不僅能增強(qiáng)自身對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知，還有助于提高產(chǎn)品壽命，為消費(fèi)者節(jié)省金錢和時(shí)間的替代資源。