風(fēng)起“云”涌

文 | 劉一琦

云上看秀，或?qū)闀r(shí)尚行業(yè)帶來(lái)新方向。

在這個(gè)不同尋常的春天，諸多時(shí)尚品牌的線下門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉，但他們積極拓展線上渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)裝秀繼續(xù)為品牌新季發(fā)布吸引關(guān)注。云上看秀，或?qū)闀r(shí)尚行業(yè)帶來(lái)新方向，或?qū)⒊B(tài)化運(yùn)行。

2月初，疫情還未波及歐洲，包括古琦（Gucci）、芬迪（Fendi）、普拉達(dá)（Prada）等多個(gè)奢侈品牌在內(nèi)的30場(chǎng)大秀，邀約中國(guó)時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行直播評(píng)秀。喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）成為海外時(shí)裝周第一個(gè)取消傳統(tǒng)時(shí)裝秀改為直播形式的奢侈品牌，這使得時(shí)尚趨勢(shì)在秀場(chǎng)內(nèi)外最大限度地同步更新。意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，滾動(dòng)播出的米蘭時(shí)裝周吸引了約1 600萬(wàn)觀眾在線觀看。

疫情日漸嚴(yán)重的韓國(guó)不得已取消首爾時(shí)裝周，但中國(guó)主要時(shí)裝周沒(méi)有停擺，在逆境中開(kāi)辦全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”。依靠新技術(shù)，中國(guó)時(shí)尚傳播平臺(tái)在極短時(shí)間內(nèi)，發(fā)揮各自影響力，突出優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)時(shí)尚活力。疫情沒(méi)有使時(shí)尚失去色彩，流行趨勢(shì)依舊影響人們的生活。

上海時(shí)裝周先聲奪人，與天貓聯(lián)手推出“云上時(shí)裝周”，對(duì)接品牌淘寶直播間，打造升級(jí)版“即秀即買(mǎi)”；深圳時(shí)裝周以“科技賦能時(shí)尚”為特點(diǎn)，打造“云看秀、云訂貨”先鋒模式，充分體現(xiàn)了這座現(xiàn)代化都市永不枯竭的創(chuàng)新精神，為行業(yè)帶頭試水?dāng)?shù)字化；中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周一方面堅(jiān)持線下精品時(shí)裝發(fā)布與消費(fèi)融合，另一方面與高端奢侈品平臺(tái)寺庫(kù)深度合作，精準(zhǔn)定位品牌投放市場(chǎng)，一以貫之地加強(qiáng)本土?xí)r尚在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

在多數(shù)人看來(lái)，時(shí)裝周是高高在上的，與大眾消費(fèi)者有很大距離。但經(jīng)歷這次考驗(yàn)，時(shí)裝周走向產(chǎn)生分流，有更加多樣化的操作模式。盡管困難來(lái)得措手不及，但是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球時(shí)尚“分水嶺”中贏得良好開(kāi)端。

海外時(shí)裝周—第一朵“云”

>>Giorgio Armani 2020秋冬高級(jí)成衣系列

盡管喬治·阿瑪尼秀場(chǎng)坐席空無(wú)一人，但品牌一如既往地保持高級(jí)成衣的優(yōu)雅屬性。

新系列依然堅(jiān)持中性風(fēng)格，既有著女性的古典與浪漫，又充滿(mǎn)男士的嚴(yán)謹(jǐn)和力量感。鐘愛(ài)黑色的阿瑪尼在設(shè)計(jì)中大面積使用這一色彩元素，同時(shí)絲絨、雪紡、亮片以及多而不繁的印花必不可少，成就品牌在時(shí)裝歷史洪流中的經(jīng)典一幕。

在謝幕環(huán)節(jié)，阿瑪尼本人還特別邀請(qǐng)了12位中國(guó)模特共同演繹他往年以中國(guó)為創(chuàng)作靈感的高定時(shí)裝。最后，85歲的阿瑪尼更以一身黑衣黑褲的素服，雙手合十于胸前現(xiàn)身謝幕，隔空為萬(wàn)里之外的中國(guó)加油。

上海時(shí)裝周—是時(shí)裝秀，也是資源秀

3月24日至30日，上海時(shí)裝周帶領(lǐng)100余位設(shè)計(jì)師及品牌線上亮相。

上海時(shí)裝周全方位實(shí)現(xiàn)商業(yè)對(duì)接，聯(lián)合天貓成為國(guó)內(nèi)首個(gè)云辦秀的時(shí)裝周，請(qǐng)來(lái)淘寶直播一姐薇婭為代言人，在淘寶首頁(yè)搜索：云上時(shí)裝周，就可以看到期間所有品牌活動(dòng)。將線下秀場(chǎng)搬到線上直播間后，設(shè)計(jì)師品牌不僅可以發(fā)布春夏新品，還能消化冬季庫(kù)存，緩解囤貨壓力；消費(fèi)者則能便捷地一覽品牌信息，一鍵下單將最新潮流買(mǎi)回家。

同時(shí)，上海時(shí)裝周為覆蓋天貓高消費(fèi)人群，特別推出次時(shí)代潮奢偶像Amiee，在詳解頁(yè)面為Amiee換裝匹配當(dāng)季奢侈品牌主推單品，增加與買(mǎi)家互動(dòng)，刺激下單。為更好觸達(dá)C端，對(duì)于在時(shí)裝周期間不參與直播的品牌，時(shí)裝周對(duì)接品牌實(shí)體店，啟動(dòng)AR逛街，消費(fèi)者可選擇距離最近的品牌實(shí)體店，線上模擬逛店。

歸根結(jié)底，無(wú)論是直播帶貨還是AR逛店，均是品牌早已在天貓這座超級(jí)商城中，搭建完備的銷(xiāo)售渠道，盡管外界對(duì)上海時(shí)裝周的表現(xiàn)形式褒貶不一，但時(shí)裝周在最短的時(shí)間內(nèi)，整合品牌現(xiàn)有資源，是一次勇敢的嘗試。

>>之禾在上海時(shí)裝周的直播間

>>SUSAN FANG 2020秋冬系列SHORT SENTENCE

>>YES BY YESIR 2020春夏系列線上秀場(chǎng)

深圳時(shí)裝周—短視頻提煉，“即看即定”

>>瑪絲菲爾新品系列

緊跟其后的深圳時(shí)裝周·云秀，自4月10日至16日創(chuàng)新打造“云看秀+云訂貨”為一體的時(shí)裝秀，超過(guò)100個(gè)品牌參與發(fā)布，以時(shí)尚短視頻形式在抖音平臺(tái)在線舉辦，吸引超1.2億人次瀏覽。時(shí)裝周通過(guò)抖音的開(kāi)屏及話(huà)題挑戰(zhàn)等廣告宣傳及互動(dòng)，極大地為品牌獲得新關(guān)注人群和有效流量。參與品牌中既有深圳的龍頭服裝企業(yè)，如歌力思、瑪絲菲爾、藝之卉，也有諸多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌。

“獨(dú)立原創(chuàng)與商業(yè)落地并重”是深圳時(shí)裝周的一大特色定位，深圳時(shí)裝周官方線上Showroom平臺(tái)“Future Now”同期在微信公眾號(hào)和微信小程序上正式發(fā)布?！癋uture Now”是為品牌和設(shè)計(jì)師量身打造的線上展示訂貨平臺(tái)，讓全球買(mǎi)家不用到現(xiàn)場(chǎng)也能看貨下單，打造線上“即看即定”新模式。

>>深圳時(shí)裝周與抖音深度合作廣告宣傳及互動(dòng)

>>歌力思線上時(shí)裝發(fā)布秀

>>藝之卉

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周—堅(jiān)守者，逆行者

2020年5月1日至7日，AW20中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在疫情防控階段的首個(gè)消費(fèi)季，迎來(lái)了他的“重構(gòu)時(shí)代”。

重構(gòu)·逆行者的2020，是本季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的主題。疫情沖擊了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，人們的生活方式、消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式，急速地發(fā)生了重大改變。此前，上海時(shí)裝周、深圳時(shí)裝周及海外時(shí)尚品牌，紛紛將傳統(tǒng)線下時(shí)裝發(fā)布秀移至線上，啟動(dòng)一系列“云秀”直播活動(dòng)，而中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周依然不放棄傳統(tǒng)時(shí)尚傳播形式，聯(lián)動(dòng)實(shí)體商圈，開(kāi)創(chuàng)與成熟電商平臺(tái)全新的合作模式。

全方位商業(yè)融合，美美與共

由物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的第四次工業(yè)革命，使整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了變革，疫情的發(fā)生，加快了產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的速度。

>>Page One書(shū)店

“特殊時(shí)期，很多社交活動(dòng)被迫中止。時(shí)裝是具有社交屬性的媒介，社交停擺，人們對(duì)買(mǎi)新衣的需求順勢(shì)下降。但另一面，人們對(duì)身體健康愈發(fā)看重，在功能性服裝、可穿戴設(shè)備上加大投入。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝說(shuō)，特殊時(shí)期，人們對(duì)產(chǎn)品需求發(fā)生明顯改變，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、AR、VR等為代表的新技術(shù)也令時(shí)尚傳播渠道發(fā)生巨變。

基于此，AW20中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周“重”新解“構(gòu)”時(shí)尚傳統(tǒng)表現(xiàn)形式。

“線下秀場(chǎng)不但是新品發(fā)布，而是與消費(fèi)融合?！睆垜c輝介紹，本季時(shí)裝周進(jìn)一步加大了與全國(guó)主要城市頭部商圈的緊密合作。“疫情面前，實(shí)體商業(yè)遇到很大挑戰(zhàn)，復(fù)產(chǎn)復(fù)工的同時(shí)，大家同舟共濟(jì)，聯(lián)手刺激消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi)?！?/p>

組委會(huì)攜手全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)，國(guó)貿(mào)、大悅城、萬(wàn)達(dá)、合生匯、銀泰、東方廣場(chǎng)、北京坊等國(guó)內(nèi)多家影響力商圈及751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)，在具有百年歷史勸業(yè)場(chǎng)，在全球最大星巴克臻選旗艦店、在最美24小時(shí)書(shū)店P(guān)age One，通過(guò)商業(yè)渠道進(jìn)一步把流量引向品牌，提升時(shí)尚在終端對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

對(duì)于線上，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周獨(dú)家聯(lián)合奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)呈現(xiàn)直播大秀，匯聚全球百余位設(shè)計(jì)師品牌與奢侈品牌，打造精美獨(dú)特的AW20秀場(chǎng)直播與銷(xiāo)售直播。同時(shí)，時(shí)尚展會(huì)、藝術(shù)家跨界合作，以及系列主題活動(dòng)紛紛上線寺庫(kù)平臺(tái)，為用戶(hù)提供即看即買(mǎi)的互動(dòng)式購(gòu)物體驗(yàn)。

而對(duì)于一些擁有成熟網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式的購(gòu)物中心，時(shí)裝周開(kāi)辟專(zhuān)屬直播間，同時(shí)在抖音、央視網(wǎng)、今日頭條、一點(diǎn)資訊深度發(fā)酵。張慶輝鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師可以自主選擇相匹配的合作平臺(tái)，“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周是一個(gè)包容的平臺(tái)，歡迎更多機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來(lái)，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供更多的可能性。”

張慶輝強(qiáng)調(diào)，文化是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的重要屬性。時(shí)尚代表了一種生活方式，更是代表了生活背后的文化?；跂|方美學(xué)的時(shí)尚審美，正在逐步被消費(fèi)者接受、認(rèn)同?！皩?duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)而言，如何能在重構(gòu)全球時(shí)尚大格局中，更好地樹(shù)立中國(guó)文化影響力，講好中國(guó)時(shí)尚故事，更好地把中華文化中優(yōu)秀內(nèi)容傳遞出去、與世界對(duì)話(huà)，是時(shí)裝周一直以來(lái)的堅(jiān)持?！睆垜c輝說(shuō)。AW20中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)生活美學(xué)，對(duì)傳統(tǒng)文化當(dāng)代性、國(guó)際化融合的傳播和推廣力度?！懊烂琅c共，各美其美，這也是時(shí)裝周秉持的價(jià)值觀。”

正能量發(fā)聲，逆風(fēng)前行

在接受記者采訪時(shí)，張慶輝強(qiáng)調(diào)本季主題“重構(gòu)·逆行者的2020”是向在前線抗擊疫情的醫(yī)護(hù)人員、工作人員致敬，他們義無(wú)反顧、舍身逆行?！岸悦绹?guó)為代表的西方國(guó)家逆全球化態(tài)勢(shì)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成很大阻礙，中國(guó)時(shí)尚人也正處于逆行中?！睆垜c輝說(shuō)到。

全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)中，是建立在西方價(jià)值觀為主導(dǎo)的，以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的系統(tǒng)中，形成以法國(guó)、意大利為代表的奢侈品集團(tuán)。隨著時(shí)尚全球化發(fā)展，他們收獲了更多財(cái)富，是潮流的推動(dòng)者，也是既得利益者。張慶輝表示，中國(guó)作為時(shí)尚行業(yè)的后來(lái)者，是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的重要參與者，是時(shí)尚品牌釋放價(jià)值的重要市場(chǎng)，中國(guó)要建立屬于東方文化、屬于本土?xí)r尚話(huà)語(yǔ)權(quán)，既要面臨來(lái)自現(xiàn)有時(shí)尚格局的挑戰(zhàn)，又要抓緊時(shí)尚全球化帶來(lái)的機(jī)遇，打破西方行業(yè)壟斷。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以“重構(gòu)·逆行者的2020”為主題，張慶輝向大家傳遞了組委會(huì)的三個(gè)堅(jiān)持。他說(shuō)：“堅(jiān)持對(duì)本土品牌，對(duì)新銳設(shè)計(jì)師的支持與培育，這是時(shí)裝周一直堅(jiān)持的舉辦方向；堅(jiān)持關(guān)注時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)方式和生活方式方面，繼續(xù)強(qiáng)化綠色時(shí)尚發(fā)展理念；堅(jiān)持加強(qiáng)對(duì)原裝設(shè)計(jì)的保護(hù)力度?！睆垜c輝介紹，2019年10月，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共同建立中國(guó)時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，通過(guò)聚合在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域?qū)I(yè)的機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)和平臺(tái)，進(jìn)一步維護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。尊重設(shè)計(jì)的價(jià)值，是中國(guó)時(shí)尚自主發(fā)展非常重要的一環(huán)。

尊重行業(yè)生態(tài)，冷靜思考

面對(duì)同行業(yè)開(kāi)啟的，以直播帶貨為主的線上時(shí)裝周，張慶輝表示，時(shí)尚設(shè)計(jì)在改變，時(shí)尚傳播渠道與媒介也在發(fā)生變化，以直播帶貨為主的線上發(fā)布會(huì)采取了新方式表達(dá)時(shí)尚，這種行為本身就是時(shí)尚。他說(shuō)：“在如此短的時(shí)間內(nèi)大膽嘗試與不斷探索，新表現(xiàn)形式值得認(rèn)同與肯定?！?/p>

>>北京坊勸業(yè)場(chǎng)

但同時(shí)，他指出時(shí)裝周帶貨方式是利弊同行?！跋M(fèi)是時(shí)尚最終導(dǎo)向，但純粹依靠帶貨不足以表現(xiàn)時(shí)尚的魅力，也不足以支撐中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！睍r(shí)裝周有其本身運(yùn)行的邏輯與規(guī)律，商業(yè)是目的，但在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的過(guò)程中，更為重要的是秉承行業(yè)對(duì)時(shí)尚、對(duì)生活方式的追求。即使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)處于變革時(shí)代，處于重構(gòu)時(shí)代，但是原有的，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織形式依然保持他原有優(yōu)勢(shì)與慣性。

“服裝產(chǎn)業(yè)是實(shí)實(shí)在在的民生產(chǎn)業(yè)，是吸納就業(yè)的產(chǎn)業(yè)，有上千萬(wàn)人依靠這個(gè)產(chǎn)業(yè)生存。今天我們處在抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，民生是產(chǎn)業(yè)之本，如何鞏固產(chǎn)業(yè)在就業(yè)方面的作用是最重要的?！睆垜c輝分析說(shuō)，“對(duì)待處在重構(gòu)時(shí)期的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，我們還需要保持審慎、客觀的態(tài)度。”

全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于分水嶺，產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式、生產(chǎn)要素的配置正在發(fā)生變化。張慶輝最后表示，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周作為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，作為全國(guó)范圍的時(shí)尚活動(dòng)，肩負(fù)更多行業(yè)使命，體現(xiàn)了中國(guó)時(shí)尚群體的態(tài)度和行業(yè)思考，要充分表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求和追求，體現(xiàn)時(shí)尚的價(jià)值。