媒體融合背景下如何講好脫貧攻堅(jiān)故事

◎王 婧

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。 新聞媒體做好脫貧攻堅(jiān)的宣傳工作，在全社會(huì)營(yíng)造參與扶貧、自強(qiáng)脫貧的濃厚氛圍，事關(guān)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、決勝全面建成小康社會(huì)大局。

習(xí)近平總書記指出，廣大新聞工作者要發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)。[1]

本文將以《湖北日?qǐng)?bào)》2020年省兩會(huì)“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)” 全媒體系列訪談為例， 探討主流媒體如何深挖主題內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道方法，將脫貧攻堅(jiān)報(bào)道“上接天線下接地氣”，加強(qiáng)黨報(bào)的廣泛影響力及強(qiáng)大傳播力。

帶露珠浸汗水，講接地氣的故事

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。 ”[2]

在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中， 內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵， 既要有思想深度，也要有理論高度，還要有情感溫度。要用浸滿汗水、帶著露珠的故事， 道出廣大黨員干部群眾在脫貧攻堅(jiān)道路上的決心與信心，也要從政策角度、理論評(píng)論上分析，促進(jìn)全社會(huì)進(jìn)一步了解、認(rèn)識(shí)、參與脫貧攻堅(jiān)，凝聚強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。

2020年省兩會(huì)期間，《湖北日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出三期“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”全媒體系列訪談，分別從惠從何來、惠在何處、惠何以來三個(gè)方面，邀請(qǐng)來自各市州的省人大代表、省政協(xié)委員做客演播室， 用接地氣的話語講述脫貧攻堅(jiān)中的正能量故事，同時(shí)以官方視角進(jìn)行政策解讀，加強(qiáng)訪談的政治高度與權(quán)威性。

以首期訪談《3 位代表詳解擺脫貧困“惠從何來”——講述的故事，帶著泥土和山風(fēng)的味道》為例，邀請(qǐng)恩施州州長(zhǎng)劉芳震、陽新縣縣長(zhǎng)明進(jìn)華、谷城縣縣長(zhǎng)黃克立三位省人大代表座談講述。

“陳茲方鋪?zhàn)印毖胍曎u土豆的故事講述了陳茲方從失敗到成立網(wǎng)店擁有120 萬元銷售額的人生轉(zhuǎn)折，劉芳震介紹，“從失敗到成功，陳茲方說得最多的就是感恩黨的政策。 ”[3]“蜂蜜爹爹”不再“等靠要”的故事講述了貧困戶的人生轉(zhuǎn)變。 明進(jìn)華總結(jié)，“蜂蜜爹爹”的成功，既得力于省市縣三級(jí)扶貧干部的合力攻堅(jiān)，也得力于脫貧產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支撐，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)是根本。[4]韓甫忠由糾結(jié)變喜悅的故事講述易地扶貧搬遷戶的再就業(yè)。 黃克立總結(jié)，技能培訓(xùn)、公益性崗位可解決貧困戶的憂慮。

三期訪談中，還有尖刀班取水、“苕書記”直播電商賣紅薯、吃干榨盡一個(gè)橙子、一片葉子來脫貧等等脫貧故事，有情節(jié)、有畫面、有總結(jié)，特寫與全景、故事與理論結(jié)合，以生動(dòng)鮮活的故事，講述讀者喜聞樂見的故事，同時(shí)將道理蘊(yùn)含在情感之中，增強(qiáng)的文章的可讀性、政策解讀的說服力。

創(chuàng)新報(bào)道手段，講好典型人物故事

人民群眾是新聞報(bào)道的主體。 習(xí)近平總書記在全國(guó)新聞宣傳思想工作會(huì)議上指出，新聞?shì)浾摴ぷ饕岸嘈麄鲌?bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活， 多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。 ”[5]

三期訪談中， 湖北日?qǐng)?bào)請(qǐng)嘉賓結(jié)合當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的實(shí)際， 講述脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)出來的一大批自強(qiáng)典型、 扶貧代表，將他們的生活放在時(shí)代背景下，用事實(shí)說話，見人見事，更具有吸引力。

在第二期訪談《干部帶了頭，群眾有奔頭——“惠何以來”，聽聽浸滿汗水的故事》中，《縣長(zhǎng)唱扶貧歌 “苕書記”玩直播》講述“苕書記”劉美榮將紅薯通過電商買到巴基斯坦等國(guó)的故事在線上線下引起強(qiáng)烈反響。以故事為切入口，同時(shí)配以點(diǎn)評(píng)，將故事與政策解讀相結(jié)合，表明苕書記背后是新時(shí)代愚公精神，反映“在精準(zhǔn)扶貧道路上，要精準(zhǔn)滴灌，扎扎實(shí)實(shí)地干，絕對(duì)不能?；ㄈC腿。 ”[6]

挖掘《“千好萬好不如黨的政策好”——83歲奶奶邀請(qǐng)巡視組進(jìn)家坐坐》故事，以83歲老人的視角反映干部很用力，群眾很感恩。最后總結(jié)提煉，“每個(gè)黨員干部都代表著黨和國(guó)家的形象，只有基層干部把事情做細(xì)、做好、做走心了，老百姓才會(huì)感黨恩、跟黨走。 ”[7]

扶貧先扶志，扶貧必扶智。 通過樹立典型人物，以他們作為激勵(lì)，將脫貧、扶貧的故事講得走心入髓。

同時(shí)，圍繞脫貧攻堅(jiān)重大主題，湖北日?qǐng)?bào)進(jìn)一步增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，形成全媒體新聞傳播和輿論引導(dǎo)平臺(tái)。

除在報(bào)紙上呈現(xiàn)訪談中的精彩亮點(diǎn)、 附訪談視頻二維碼供掃描觀看以外，還同步在湖北日?qǐng)?bào)“兩微一端”上呈現(xiàn)，對(duì)于報(bào)道中的精彩話語、感人故事進(jìn)行截取在抖音、快手等新媒體上呈現(xiàn)，力求“一魚多吃”，將報(bào)道內(nèi)容的傳播面、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

事實(shí)證明，有故事、有思想、有解讀、鮮活生動(dòng)的“故事+政策解讀”的全媒體傳播形式廣受好評(píng)。《“苕書記”不信邪，玩直播賣紅薯》在抖音上線3個(gè)多小時(shí)，播放量已有106 萬人次，2.6 萬人點(diǎn)贊；微信《這位“苕書記”，讓縣長(zhǎng)在訪談中唱起了歌》也廣泛傳播，深度實(shí)現(xiàn)了媒體融合，“榨干用盡”每一個(gè)故事亮點(diǎn)。

總的來說，全媒體時(shí)代在創(chuàng)新報(bào)道脫貧攻堅(jiān)中，記者要撲下身子挖案例，找鮮活的故事、典型的人物，將大道理以小切口接入，以小見大，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性，拉近與讀者、與觀眾的距離。同時(shí)也要充分利用新媒體手段，將整體信息碎片化，拎出新聞亮點(diǎn)，進(jìn)行多渠道傳播，增強(qiáng)報(bào)道的影響力，從而為助力脫貧攻堅(jiān)夯實(shí)文化之基，凝聚強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

注釋：

[1]《習(xí)近平： 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)》， 新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm，最后登錄時(shí)間2020年1月22日

[2]《習(xí)近平總書記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話精神學(xué)習(xí)輔助材料》，北京·學(xué)習(xí)出版社，2016年版，第15 頁(yè)

[3][4]《3 位代表詳解擺脫貧困 “惠從何來”——講述的故事，帶著泥土和山風(fēng)的味道》，湖北日?qǐng)?bào)1月14日9 版

[5]《習(xí)近平談治國(guó)理政》，北京外文出版社，2014年版，第154 頁(yè)

[6]《縣長(zhǎng)唱扶貧歌 “苕書記”玩直播》，湖北日?qǐng)?bào)1月15日4 版

[7]《“千好萬好不如黨的政策好”——83歲奶奶邀請(qǐng)巡視組進(jìn)家坐坐》，湖北日?qǐng)?bào)1月15日4 版