融媒體時(shí)代，主流網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目如何有溫度、有流量

王歡

摘要：融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，搭上技術(shù)革新的順風(fēng)車，搭建多種傳播渠道。新聞媒體人要勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，把創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作全過程。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;守正創(chuàng)新;創(chuàng)新精神;優(yōu)勢互補(bǔ)

“各位網(wǎng)友，湖北武漢重啟，仟吉西餅、周黑鴨、新農(nóng)牛肉、揚(yáng)子江……喚醒人們舌尖上的記憶，謝謝你們，為湖北拼過命?！彼獣r(shí)封城，春暖解封，歷經(jīng)77天戰(zhàn)疫后，武漢終于在4月8日解封，當(dāng)天，武漢市政府黨組成員李強(qiáng)就走進(jìn)了抖音直播間，給武漢的名優(yōu)特產(chǎn)品打call帶貨?！爸С趾蔽易钇?，我為湖北胖三斤?！边@是央視主播朱廣權(quán)為武漢帶貨直播。面對著5G時(shí)代來臨，短視頻成為“新風(fēng)口”，人工智能快速發(fā)展，媒體傳播渠道更加豐富和立體，新視聽節(jié)目形態(tài)發(fā)生了融合、創(chuàng)新，誰說主流視聽節(jié)目就不能做到既嚴(yán)肅又叫好賣座？

主流網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的“一本正經(jīng)”，主持人可以幫忙“帶貨”，媒體融合更加生動，這些形式令人眼前一亮。

什么是“融媒體”？融媒體就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2019年12月23日，新疆維吾爾自治區(qū)石榴云融媒體技術(shù)平臺正式上線，實(shí)現(xiàn)了新疆宣傳工作的 “全疆一張網(wǎng)，全疆一朵云”。“石榴云”上線標(biāo)志著新疆媒體融合發(fā)展邁上新臺階。在自治區(qū)兩會報(bào)道中，“石榴云”生產(chǎn)的多款新媒體產(chǎn)品，正是借助“石榴云”的技術(shù)、內(nèi)容和分發(fā)優(yōu)勢吸引了代表委員的目光。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，也可以變得好看好玩，成為兩會現(xiàn)場的一道風(fēng)景。

融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。將信息“打通”是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。同時(shí)，融媒體以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。

融媒體時(shí)代，主流網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目如何做到有溫度、有流量？這是對媒體從業(yè)人員提出的新課題，需要關(guān)注以下方面的內(nèi)容。

（一）主流網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，必須要增強(qiáng)“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國故事，傳播中國聲音。作為一名網(wǎng)絡(luò)媒體采編人員，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，聚焦聚力學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，牢記職責(zé)使命，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新，用筆力和腳力書寫人民業(yè)績，用智慧和真情講好中國故事，奮力譜寫新時(shí)代黨的新聞事業(yè)新篇章。黨報(bào)黨媒要積極發(fā)聲，堅(jiān)持用優(yōu)秀文化充盈網(wǎng)絡(luò)空間，不斷增強(qiáng)廣大網(wǎng)民的國家認(rèn)同、民族認(rèn)同、文化認(rèn)同。

（二）主流網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目需要定位準(zhǔn)確，要貼近群眾和網(wǎng)友，讓節(jié)目更好地滿足新需求新期待。如新疆的“石榴云”平臺，即依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)發(fā)展趨勢，打造縱向貫通、橫向聯(lián)通的一體化智能傳播體系，打通融媒體的信息平臺，將看似枯燥的紙媒新聞打造成可視化，讓主流聲音通過多種渠道傳達(dá)，使其成為宣傳新疆、服務(wù)新疆，用戶了解新疆、熱愛新疆的超級入口。

（三）加強(qiáng)主流視聽節(jié)目的宣傳，要充分運(yùn)用融媒體優(yōu)勢，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，搭上技術(shù)革新的順風(fēng)車，搭建多種傳播渠道。從今年4月1日起，央視新聞新媒體聯(lián)合各大電商平臺、生活服務(wù)平臺和社交平臺，聯(lián)手淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等數(shù)十個(gè)知名品牌，啟動“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動，為湖北的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)一份力量。湖北農(nóng)副產(chǎn)品的銷量環(huán)比增長了93%。

廣大新聞網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員要自覺貫徹黨的路線方針政策，同時(shí)也要教育引導(dǎo)廣大網(wǎng)民自覺遵紀(jì)守法。好的網(wǎng)絡(luò)視聽作品必須要走入人民生活，把身子沉下去，把情感融進(jìn)去，堅(jiān)守社會責(zé)任感，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出觸動心靈、人民喜聞樂見的作品，倡導(dǎo)風(fēng)清氣正的主流價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要抓住時(shí)代潮流，不斷學(xué)習(xí)與探索新領(lǐng)域、新模式、新動能，讓網(wǎng)絡(luò)傳播更具傳播性、引領(lǐng)性、時(shí)代特征。新聞媒體人要勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，把創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作全過程，不斷拓展題材、內(nèi)容、形式、手法，讓網(wǎng)絡(luò)視聽作品提升質(zhì)量、健康有序地發(fā)展。對真情實(shí)感的追求，對守正創(chuàng)新的深耕，優(yōu)秀的主流視聽節(jié)目正在嘗試用新媒體的表達(dá)激發(fā)新活力、開拓新思路、弘揚(yáng)新氣象。

（作者單位：新疆日報(bào)）