關于新媒體時代廣播新聞的傳播發(fā)展

李浩　陳淦璋

摘要：隨著我國信息技術的躍進式前進，科技水平發(fā)展的日新月異，信息化背景下的衍生產(chǎn)物也紛至沓來，新興的媒體類型正滲透進人們生活的各個領域。廣播媒體作為傳統(tǒng)的媒體形式不但自身存在著許多有待解決的問題，而且正面臨著新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)。本文首先從信息傳遞的不確定性、缺少創(chuàng)新能力、信息傳播自由程度低以及內(nèi)容受限制嚴重四個方面分析了廣播新聞相較于新媒體所體現(xiàn)出的不足之處，接著分析了新媒體時代廣播新聞發(fā)展應當注意的事項，最后，針對廣播媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的種種問題與實際現(xiàn)狀提出了其發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體;廣播新聞;傳播;發(fā)展

新媒體是與傳統(tǒng)媒體概念相對的在信息技術不斷發(fā)展的情況下，當前時代發(fā)展的媒體主旋律，伴隨著新媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，廣播新聞這一傳統(tǒng)媒體正面臨著不小的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播媒體想要在新媒體時代下突破瓶頸，在激烈的市場競爭中保持不敗地位，是當前廣播新聞必須要想辦法解決的實際問題。

（一）新媒體時代廣播新聞發(fā)展的內(nèi)部問題

近幾年來，廣播業(yè)“窄播化”趨勢愈發(fā)明顯，將受眾群體分成不同的類型使得廣播頻率專業(yè)化的趨勢越來越顯著。廣播頻率的專業(yè)化雖然可以提升節(jié)目的專業(yè)程度，收獲特定的收聽受眾群體，但受眾的忠誠度并不高，極有可能導致節(jié)目的收聽率遠遠達不到預期目標，并且在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，受眾的可選內(nèi)容紛繁多樣，廣播新聞受到了不小的威脅。專業(yè)化程度提高后，不少的頻道存在內(nèi)容重復的現(xiàn)象，浪費了廣播新聞本就不多的時間資源。

（二）新媒體時代廣播新聞發(fā)展的外部問題

廣播新聞不同于電視、報紙等，其與受眾之間的交流只能通過聲音，這就導致由于受眾只能聽到聲音而看不到主持人的表情或者肢體動作，有些情感和信息無法準確地被受眾所接受和理解，在信息傳遞過程中可能導致偏差問題，因此存在著許多不確定性，直觀性相比于紙媒和新媒體還存在一定差距。

（一）新聞生產(chǎn)技術比較落后，要注重創(chuàng)新能力建設

就目前的實際情況來看，為了能夠充分地滿足人們對獲取各種新聞信息的要求，并且將新聞及時、準確地傳遞給受眾，那么傳統(tǒng)的廣播新聞就必須從各個方面革新自身的新聞生產(chǎn)技術和能力。在當前信息飛速發(fā)展的時代，面對著大量的新聞信息，傳統(tǒng)廣播新聞所擁有的新聞生產(chǎn)技術無法充分發(fā)揮出其作用。新媒體時代的到來同時也極大地促進了信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，在此種環(huán)境背景下，伴隨新技術產(chǎn)生的還有各類新興的新聞生成設備得到應用。結(jié)合這種狀況，如果廣播新聞還沒有及時、主動地學習其他先進的、現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)技術，那么準確、專業(yè)的新聞作品將很難面世，新聞傳播效率也很難得到提升。

另外，在某些較偏遠地區(qū)，整體環(huán)境落后加之信息閉塞，思想觀念保守，對新媒體的接受程度還不高，甚至不知道什么是新媒體，因此獲取信息的途徑只能通過廣播新聞，如果廣播新聞仍舊未進行革新，那么將嚴重影響偏遠地區(qū)受眾獲取信息的有效性，可能出現(xiàn)信息滯后的現(xiàn)象。除此之外，人才資源短缺、技術設備落后、地理位置等因素都是阻礙廣播新聞發(fā)展的原因。

（二）加深報道深度，提高廣播媒體形象

作為傳統(tǒng)媒體，廣播新聞與新媒體相比更側(cè)重通過更加主流的方式與途徑獲取新聞信息，因此在信息的準確性方面更具有可信度，這與新媒體相比是十分巨大的優(yōu)勢，也是不少受眾更信任廣播新聞的主要原因。也正因如此，廣播新聞應當準確找到自身同新媒體相比的優(yōu)勢方面，充分將自身優(yōu)勢進一步發(fā)揚壯大，在新聞的準確性和新聞品質(zhì)方面多下功夫，并且將信息傳播的公信力淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

（三）深入現(xiàn)場，提高報道及時性

新聞報道只有做到及時、高效、準確才能符合新聞媒體的基本要求，從新聞的定義可以看出，新聞媒體必須在情況發(fā)生后的第一時間對事情進行及時報道，這也就是新聞“新”的體現(xiàn)。例如，在發(fā)生交通事故后，交通廣播節(jié)目應第一時間安排工作人員到現(xiàn)場進行一手報道，可以為更多還在路上行駛的司機提示擁堵路段信息，提前選擇其他路線。這不僅體現(xiàn)了新聞的時效性，還增強新聞品牌在受眾心中的可信度，提升了廣播新聞的形象，為積累穩(wěn)定長期的受眾群體打下了扎實的基礎。

在新媒體時代背景下，廣播新聞發(fā)展需要認清當前的整體形勢，把握到新媒體的內(nèi)涵與特點，并理解目前廣播新聞存在的不足。然后針對性通過有效策略，對廣播新聞工作予以優(yōu)化構(gòu)建。

（一）更新對廣播新聞的認識

隨著新媒體時代的到來，我們同樣也需要以全新的視角去看待廣播新聞。首先，廣播新聞工作者需要充分認識到在新媒體時代廣播新聞所具有的重要價值，在這個過程中，廣播新聞工作者也需要提升自身的工作能力和工作素養(yǎng)，及時發(fā)現(xiàn)并解決自身的不足，提升自己的新聞傳播意識，這對于廣播新聞發(fā)展來說起到了不可小覷的作用。其次，相關負責人應當加強對新聞工作者信息收集、分析、播報等各方面能力的培養(yǎng)，使他們可以將優(yōu)秀的廣播新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，提高受眾的用戶體驗感，從而得到大眾對廣播新聞的認可程度以及提升公眾對廣播新聞的信任。

（二）提升新聞內(nèi)容思想內(nèi)涵和報道理念

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，新聞傳播媒介也處在時代的變革之中，不斷地進行發(fā)展革新。廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒體類型如果能在新媒體時代背景下牢牢把握發(fā)展機遇，那么仍將繼續(xù)占據(jù)其主流媒體的地位，始終作為時代中的主要信息傳播途徑。在實際情況中，廣播新聞應當避免對新媒體的不接受或者抵觸，而是應該主動地去全面了解和認識新媒體，對新媒體形成新的認知，并且將自身與新媒體出做比較，根據(jù)新媒體的特點來制定自己的改革計劃和發(fā)展目標。積極地將自身與新媒體相融合，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，拓寬自身的未來發(fā)展空間。廣播新聞可以充分借鑒和學習新媒體的運營模式和發(fā)展方向，突破以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的作用增加傳播渠道和受眾群體。例如，微博作為當今用戶群體最大的社交平臺，新聞信息量巨大并且可以讓大眾參與其中發(fā)表自己的看法，廣播媒體可以開設官方賬號，安排專人進行運營和管理。微信公眾號如今也擁有大量的用戶，廣播新聞同樣可以建立起官方賬號實時發(fā)布新聞內(nèi)容，對新聞進行追蹤報道，鼓勵大家積極參與討論從而增加新聞的透明度。于此同時，新聞內(nèi)容的質(zhì)量也是非常重要的部分，文字編輯能力、新聞選題角度都是是否能吸引受眾的重要條件。將廣播新聞與自媒體相結(jié)合，可以讓沒有及時獲取人工播報的受眾隨時隨地獲得想要知道的信息。除了這些外，新聞的思想內(nèi)涵也是十分重要的部分，有深度有內(nèi)容的新聞才能擁有長期且穩(wěn)定的受眾群體，才能保證廣播新聞可以長足穩(wěn)定地發(fā)展下去。

（三）加強對新媒體技術的應用

在新媒體時代下，廣播新聞在發(fā)展過程中受到了不小的沖擊，但是其作為傳統(tǒng)媒體的主體地位與作用是無法忽略的。廣播新聞媒體的某些應用形式其實還是十分具有優(yōu)勢的，可以在做改進的基礎上進行保留，例如電話熱線互動的形式，因為現(xiàn)在的年輕人是換聯(lián)網(wǎng)使用的主要群體，而且他們更傾向于使用手機進行交流。在此基礎上廣播新聞媒體可以繼續(xù)挖掘新的互動交流形式，例如，通過官方微博的方式與受眾群體實時交流互動，采納大家提出的值得借鑒的意見，提高新聞品牌的曝光度，從而收獲更多的用戶群體。并且廣播新聞的相關負責人應當積極制定未來發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的實際情況去學習和了解更多更全面的新媒體技術，以將其高效、準確地應用進廣播媒體的發(fā)展過程中。同時通過負責人機制監(jiān)督和推進戰(zhàn)略的實施進程和實施情況，促進廣播新聞更快更好地創(chuàng)新與變革。

（四）提高廣播新聞民生影響力

廣播新聞不是獨立存在的媒體形式，廣播新聞工作者需要與觀眾群體形成穩(wěn)定且良好的互動關系。在以往的廣播傳播過程中，大部分的廣播新聞工作者都忽略了與受眾之間的關系問題，缺乏良好的溝通和互動，這也成為了阻礙廣播新聞傳播發(fā)展的因素之一。但以目前的實際情況來看，在新媒體時代，廣播新聞工作者應當樹立起與受眾的溝通意識，與受眾建立起積極良好的交流關系，主動去了解和接收公眾對廣播新聞的建議與意見，基于此不斷找出自身存在的問題，在查漏補缺中不斷進行完善和改革。同時還可以組織活動邀請廣大受眾參與到廣播新聞中來，提高與受眾的互動頻率，增加廣播新聞的親民程度，從而促進廣播新聞進一步發(fā)展。

結(jié)合上述分析不難看出，在新媒體時代背景下，廣播新聞應當積極主動地探索未來發(fā)展道路，將廣播新聞塑造成緊跟大眾思維的、“看得見”的新聞，拓寬信息來源資源，從各個角度主動打破傳統(tǒng)媒體形式的束縛，做到在內(nèi)容和媒體兩方面同時進行創(chuàng)新。為了擁有穩(wěn)定的用戶群體，廣播新聞不僅要在新聞采訪模式上做出改革，還要選取題材貼合觀眾心理的選題，語言和文字要抓住觀眾的眼球，使觀眾對廣播新聞有全新的認識，從而促進廣播新聞的全面發(fā)展。

（作者單位：1.湖南廣播電視臺廣播傳媒中心;2.湖南日報社）