淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展

梁欣欣

摘要：隨著我國現(xiàn)代化科學技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)來臨。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影響下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了一種行業(yè)發(fā)展的必然轉(zhuǎn)變趨勢，要想在現(xiàn)有行業(yè)發(fā)展中提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展水平，就必須注重對二者融合建設(shè)中的途徑構(gòu)建。基于此，本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進行了研究，希望能夠為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展途徑構(gòu)建提供參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

要想在現(xiàn)有經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展中提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展水平，就必須按照整個媒體建設(shè)發(fā)展的要求，將相應的融合工作進行轉(zhuǎn)變。本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進行研究，其意義在于將二者融合發(fā)展途徑構(gòu)建好，這樣才能提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展效果。

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展是我國現(xiàn)代化媒體傳承發(fā)展中較為重要的一項發(fā)展要素，要想在現(xiàn)有媒體行業(yè)發(fā)展中提升二者行業(yè)發(fā)展水平，就應該按照傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)發(fā)展的要求，將二者行業(yè)發(fā)展中的對策進行轉(zhuǎn)變，保障在相應對策的整合實施中，能夠提升媒體行業(yè)的發(fā)展水平。通過媒體融合發(fā)展建設(shè)，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展水平展示出來。因此，在我國現(xiàn)有的媒體行業(yè)發(fā)展中，應該將傳統(tǒng)媒體與新媒體行業(yè)發(fā)展的融合途徑構(gòu)建好，以此提升二者行業(yè)發(fā)展水平。

（一）改變傳統(tǒng)理念和模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展在觀念應用上存在著明顯的區(qū)別，要想在當前我國媒體行業(yè)發(fā)展中將傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展與新媒體行業(yè)發(fā)展工作落實，就應該按照二者行業(yè)建設(shè)發(fā)展中的要求，將相應的理念及發(fā)展模式進行轉(zhuǎn)變，這樣才能保障在發(fā)展模式和發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變中科學地規(guī)劃傳統(tǒng)媒體與新媒體行業(yè)發(fā)展之間的融合發(fā)展途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體行業(yè)發(fā)展中，更應該按照其行業(yè)發(fā)展建設(shè)中的要求，將整個行業(yè)發(fā)展中的理念及模式進行轉(zhuǎn)變，以更貼近現(xiàn)代化科學技術(shù)傳承的發(fā)展模式去規(guī)劃行業(yè)發(fā)展，提升行業(yè)發(fā)展水平。

（二）建立全媒體發(fā)展模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展構(gòu)建中，組成行業(yè)發(fā)展的媒體形式發(fā)生了改變，可以說在眾多媒體行業(yè)傳承發(fā)展工作實施中，有效地提升了傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展與新媒體融合發(fā)展水平。作為媒體融合發(fā)展管理者，應該以組建全媒體發(fā)展模式為基礎(chǔ)，對其整個行業(yè)建設(shè)發(fā)展中的模式做出規(guī)劃，確保在相應發(fā)展模式的規(guī)劃實施中能夠為行業(yè)融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）注重多方面融合建設(shè)

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史的傳承與發(fā)展，在新媒體出現(xiàn)后，其整個媒體行業(yè)發(fā)展的形式以及發(fā)展理念都已經(jīng)不太適用于現(xiàn)代化媒體傳輸發(fā)展，為了更好地展示出傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展與新媒體行業(yè)發(fā)展建設(shè)之間的融合性，就應該按照二者行業(yè)融合建設(shè)中的要求，將多方位融合途徑建設(shè)工作形式進行轉(zhuǎn)變。如在媒介傳播內(nèi)容的整合上，將傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的內(nèi)容與新媒體發(fā)展內(nèi)容整合，這樣才能保障在相應內(nèi)容整合中有效地帶動媒介融合，促進媒介傳承發(fā)展水平轉(zhuǎn)化。

（四）打造服務型媒體

服務型媒體建設(shè)是現(xiàn)代化媒介傳承中傳統(tǒng)媒體與新媒體融合建設(shè)中較為重要的一項發(fā)展融合途徑，要想在現(xiàn)有媒介融合工作實施中提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展水平，就應該按照二者融合發(fā)展建設(shè)中的要求，將媒體的服務型建設(shè)工作進行落實，這樣才能保障在相應服務型工作規(guī)劃中有效地為媒介融合發(fā)展提供保障。作為媒介融合發(fā)展管理者，在現(xiàn)有媒介融合發(fā)展管理工作實施中，應該按照其整體工作規(guī)劃實施中的要求，轉(zhuǎn)變服務型媒體融合發(fā)展對策，這樣才能保障在相應融合發(fā)展工作實施中提升媒介融合發(fā)展水平。同時為了體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展水平，還應該建立特色化發(fā)展服務，這樣才能提升媒體融合發(fā)展水平。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，要想提升其整體媒體融合發(fā)展效果，就必須按照“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作規(guī)劃，將二者融合發(fā)展的對策進行轉(zhuǎn)變。本文通過研究和分析，將“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展途徑構(gòu)建歸納為以下幾點：一是改變傳統(tǒng)理念和模式;二是建立全媒體發(fā)展模式;三是注重多方面融合建設(shè);四是打造服務型媒體。只有完善了以上四點途徑構(gòu)建，才能提升“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展質(zhì)量。

（作者單位：山東廣電傳媒集團）