新媒體環(huán)境下如何增強(qiáng)黨報新聞的活力的探討

姜鴻

摘 要：黨政機(jī)關(guān)和政府信息主要是通過地方報紙進(jìn)行傳遞，黨報不僅具有上情下達(dá)的職責(zé)，還在服務(wù)地方發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在新媒體的沖擊下，黨報新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，與新媒體相比，黨報缺乏活力，所以廣大讀者都逐漸將新媒體作為獲取新聞信息的首要選擇。為改善這一現(xiàn)象，文章以“新媒體環(huán)境下如何增強(qiáng)黨報新聞活力”為主題，進(jìn)行相關(guān)探討，先分析黨報新聞存在的主要問題，了解其活力較低的原因，然后針對存在問題提出以人為本、勇于創(chuàng)新、打造特色等策略，望能夠提升黨報新聞的活力，從而增強(qiáng)其在新媒體環(huán)境下的生存力。

關(guān)鍵詞：新媒體;增強(qiáng);黨報新聞;活力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其成為了廣大人民群眾獲取信息資訊的主要渠道，不僅具有便捷、快速等特點(diǎn)，而且信息多樣化、資源豐富，有助于民眾了解多元化的信息。與之相比，黨報新聞的形式較為呆板，加上內(nèi)容空洞單一，導(dǎo)致缺乏活力，人民群眾都漸漸地改變通過黨報獲取信息資源，轉(zhuǎn)而采用新媒體這一新興渠道。在新媒體快速崛起的背景下，黨報新聞處于“誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬境地，因此，推動黨報新聞進(jìn)行改革已迫在眉睫。為提高人民群眾對黨報新聞的關(guān)注度，首要任務(wù)就是要提高其活力，而提高活動就要堅持以人為本，對民生情懷進(jìn)行傳遞，并用于打破傳統(tǒng)束縛，創(chuàng)新表達(dá)方式，方能令其品牌效應(yīng)得以提升。

一、新媒體環(huán)境下黨報新聞存在的主要問題

1.缺乏對民生情懷的傳遞

黨報新聞是否能獲得長期發(fā)展，關(guān)鍵是看其是否將民生情懷作為核心內(nèi)容，這是黨報新聞的特色與價值所在，在黨報新聞中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)黨政機(jī)關(guān)、政府的工作業(yè)績和民生信息，就是為了凸顯出“為人民服務(wù)”的宗旨。新媒體的出現(xiàn)，其極具活力的形式于黨報新聞形成了鮮明對比，經(jīng)分析得出，黨報新聞活力較低的原因是其沒有重點(diǎn)體現(xiàn)出對民生的關(guān)懷，導(dǎo)致民生情懷缺乏，所以越來越多的群眾選擇通過微信公眾號、微博等渠道來對政府及機(jī)構(gòu)的動態(tài)信息進(jìn)行了解，從而放棄閱讀黨報新聞。

2.表達(dá)方式較為單一傳統(tǒng)

通過對黨報新聞活力的分析發(fā)現(xiàn)，部分黨報的表達(dá)方式較為保守、傳統(tǒng)，所以導(dǎo)致新聞報道的活力降低，為提升黨報新聞的活力，應(yīng)將表達(dá)方式作為改革的重點(diǎn)，以促進(jìn)黨報新聞對新時代的適應(yīng)性。目前，黨報新聞沒有抓住新媒體環(huán)境對表達(dá)方式提出的要求與標(biāo)準(zhǔn)，正在報道時也沒有深入地對與民生相關(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞進(jìn)行分析，也沒有就民生問題的解決過程進(jìn)行后續(xù)報道[1]。大部分黨報新聞的表達(dá)方式都較為單一，仍然以新聞宣讀為主，人民群眾難以對此產(chǎn)生共鳴，更無法提高其閱讀黨報新聞的積極性與熱情，最終令黨報新聞的價值和社會功能逐漸減弱。

3.品牌特色與效應(yīng)較弱

在新媒體環(huán)境中，黨報新聞為獲得持續(xù)發(fā)展，提出了品牌建設(shè)，以提高自身吸引力，從而將黨報的信息傳遞功能凸顯出來。但是，目前大部分黨報在傳播過程中由于缺乏特色，導(dǎo)致品牌效應(yīng)較低，無法達(dá)到預(yù)期。甚至有部分黨報在報道新聞時抄襲或剽竊其他地方報紙的傳播方式和表達(dá)方式，令很多地方報紙都存在同質(zhì)化效應(yīng)的情況。這對于地方黨報的品牌特色建設(shè)來說是非常不利的。在新媒體環(huán)境下，若黨報墨守成規(guī)，不及時做出改變，一味堅持保守與傳統(tǒng)，忽視了品牌建設(shè)，就會產(chǎn)生越來越多的負(fù)面影響，更推動了民眾將閱讀渠道、注意力等投向新媒體。

二、新媒體環(huán)境下增強(qiáng)黨報新聞活力的對策

1.以人為本，傳遞民生情懷

很多地方的領(lǐng)導(dǎo)都提出要將黨報新聞報道做“活”，提高其親和力，從而拉近黨報與受眾群體的距離。只有深入群眾，了解其實(shí)際需求，才能做出符合大眾口味的新聞報道，地方黨報可向《人民日報》、《廣州日報》、《蘇州日報》等優(yōu)秀黨報的辦報風(fēng)格進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，從而對自身的新聞報道風(fēng)格、方式等進(jìn)行創(chuàng)新，真正地做到以人為本、關(guān)注民生。將領(lǐng)導(dǎo)對民生的情懷進(jìn)行傳遞，既可以樹立、維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)的親民形象，又可以增強(qiáng)黨報新聞的有用性、指導(dǎo)性、閱讀性，大力推動了黨報的進(jìn)步。增強(qiáng)黨報新聞的民生化，需要站在老百姓的立場上，尤其是抓準(zhǔn)老百姓最關(guān)心的生活熱點(diǎn)事件，這樣不僅可以確保黨報新聞內(nèi)容的可閱性，還能令人民群眾的實(shí)際需求得到滿足。近年來，我國提倡“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，對于黨報新聞來說也是一種支持的方式，所以新聞工作者在作相關(guān)報道時，應(yīng)當(dāng)對政府的日常工作進(jìn)度進(jìn)行解析，并詳細(xì)分析群眾關(guān)心的民生政策，堅持以人為本的原則，將老百姓關(guān)心的問題與國家相關(guān)政策、方針等進(jìn)行融合，讓公眾通過閱讀新聞了解各項時事政策，體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)對民眾疾苦的關(guān)心與重視[2]。為了確保新聞與基層群眾的生活更為貼近，報道者還應(yīng)深入基層，以便讀者在閱讀過程中感受到報道的真實(shí)性，并感受到國家對民生的關(guān)心。因此，只有在黨報新聞中傳遞民生情懷，讓人民群眾感受到領(lǐng)導(dǎo)的親民行為，就極易引起百姓共鳴，并獲得其認(rèn)可與信任，對日后政府的工作改進(jìn)產(chǎn)生積極的影響。

2.勇于創(chuàng)新，優(yōu)化表達(dá)方式

黨報要勇于創(chuàng)新，對表達(dá)方式進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能改變傳統(tǒng)黨報的“死板”面孔，讓其富有活力。首先，標(biāo)題要“新”，俗話說“題好一半文”，表明一個好的標(biāo)題對整個文章來說是非常重要的，讀者通過閱讀新聞標(biāo)題就能對文章的梗概有大概的了解。一個具有吸引性的標(biāo)題不僅是為了突出文章的主要內(nèi)容，更是對讀者的尊重，圍繞讀者的興趣用最具吸引力和沖擊力的標(biāo)題，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣，讓他們產(chǎn)生閱讀的欲望，以達(dá)到有效傳播的目的。其次，文字要“簡”，人們在經(jīng)過一天的忙碌后，對于長篇大論的文章往往沒有閱讀的欲望，所以黨報新聞要站在民眾的角度，多用短句、短短等形式將信息表達(dá)出來，以符合大眾的口味，尤其是在都市生活、工作的人，生活壓力較大，常處于忙碌又緊張的狀態(tài)中，簡短的文字表述可以滿足其豐富的情感表達(dá)方式[3]。接著，表現(xiàn)要“活”，以靈活的表現(xiàn)手法從多層面、多角度地將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來，新聞報道要集新聞性、可讀性和政治性為一體，對于有價值的新聞信息資源進(jìn)行靈活配置，從而全面性地對領(lǐng)導(dǎo)的民生情懷進(jìn)行傳遞，深化報道主題，對事物的發(fā)展過程進(jìn)行客觀且全面的反映，最終令文章感染力有所提升。最后，文風(fēng)要“實(shí)”，盡可能地避免使用工作化的生硬語言對新聞進(jìn)行報道，將表達(dá)方式改為故事化，利用質(zhì)樸平實(shí)的群眾語言再現(xiàn)活動場景。標(biāo)題與內(nèi)容都應(yīng)以動詞為主，不要采用副詞或形容詞，同時表達(dá)的語氣要平和、平視，表現(xiàn)與讀者平等交流的狀態(tài)，不可用居高臨下的口吻與讀者交流。新、簡、活、實(shí)的黨報新聞活力滿滿，讓大眾更易接受，從而產(chǎn)生意想不到的效果。

3.打造特色，提升品牌效應(yīng)

黨報新聞如果沒有建立良好的品牌特色，民眾對其閱讀積極性也會較低，這樣是難以在新媒體環(huán)境下生存下去的。作為一種與其他新聞報道有明顯區(qū)別的地方性特色黨報新聞，其應(yīng)當(dāng)不斷將自身的特色放大，呈現(xiàn)于民眾眼前，尤其是在新媒體環(huán)境下，只有樹立品牌發(fā)展理念，通過品牌特色來對時政性新聞進(jìn)行傳播，才能達(dá)到增強(qiáng)新聞活力的目的。通過豐富的宣傳形式，加深民眾對黨報的印象，在宣傳過程中要注意形式應(yīng)貼近民眾，這樣才能提高民眾對黨報的關(guān)注度。另外，新聞也是觀點(diǎn)紙，這已成為了辦報共識，黨報應(yīng)當(dāng)對新聞評論給予重視，將報紙中的評論作為重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行打造，建立新聞評論品牌，這也是媒體品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)。黨報新聞評論要在都市報時評、網(wǎng)絡(luò)言論新媒體中夾縫生存，就要主動打造屬于自己的評論品牌。極具特色的品牌不僅能形成自身特色，吸引讀者的注意力，更能令品牌效應(yīng)有所提升，以創(chuàng)造力增強(qiáng)凝聚力、以影響力增強(qiáng)競爭力[4]。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代化環(huán)境下，新媒體在各行業(yè)中都獲得了廣泛應(yīng)用，而黨報是大眾群體了解黨政機(jī)關(guān)、政府等政策或國家大事的主要渠道，為確保黨報新聞在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展，黨報新聞必須及時做出改善，從傳遞民生情懷、優(yōu)化表達(dá)方式和提升品牌效應(yīng)等方面不斷增強(qiáng)自身活力，從而確保新聞傳播力。

參考文獻(xiàn)：

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[5]毛丹.淺談如何增強(qiáng)地方黨報時政新聞活力[J].中國地市報人，2018（06）：85-87