“一帶一路”背景下青海平弦戲與旅游合作的驅(qū)動機制與模式構(gòu)建研究

趙琦

[摘? ? 要]青海平弦戲是西寧一帶老百姓喜聞樂見的地方戲曲，由坐唱曲藝逐步發(fā)展為舞臺劇種，沿革了紛繁復雜的民俗事象，呈現(xiàn)出獨具一格的藝術特征。青海作為“一帶一路”戰(zhàn)略中具有重要地理與區(qū)位優(yōu)勢的省份，要充分利用自身的文化、旅游等優(yōu)勢資源，加強特色資源融合，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為共建絲綢之路經(jīng)濟帶的重要支撐。分析青海平弦戲的發(fā)展現(xiàn)狀及其與旅游合作面臨的難題，研究“一帶一路”背景下青海平弦戲與旅游合作的驅(qū)動機制，提出“一帶一路”背景下青海平弦戲與旅游合作的具體模式。

[關鍵詞]“一帶一路”;青海平弦戲;旅游資源;驅(qū)動機制

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對精神層次的追求越來越高。大眾對旅游的要求也不僅僅停留在低層次的觀光游覽模式，更要求獲得精神上的享受。文化旅游以其豐富的形式與深刻的內(nèi)涵在新時期表現(xiàn)出強大的魅力，文化旅游迎合了現(xiàn)代人們追求的精神與審美感受。文化資源與旅游資源的融合是弘揚地方文化的有效途徑，也是發(fā)展旅游業(yè)的必經(jīng)之路?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略中，旅游業(yè)作為重點內(nèi)容被認為是“一帶一路”地區(qū)之間互通互聯(lián)共識最多、基礎最扎實的領域，國家提倡加大旅游合作，大力推進旅游業(yè)發(fā)展。“一帶一路”偉大構(gòu)想的提出為青海地區(qū)文化與旅游合作帶來了新的機遇。

一、青海平弦戲的發(fā)展現(xiàn)狀

青海平弦戲又稱西寧曲子、賦子或平調(diào)，盛行于20世紀30年代到60年代，是具有一定代表性的地方曲藝，后因曲調(diào)有“平、越、官、下”四弦，最終被稱為“平弦”，并在全國范圍內(nèi)流傳。青海平弦戲既有北方戲曲唱詞的抑揚頓挫，又透著南方曲調(diào)的婉轉(zhuǎn)典雅，既有青海特色，又有甘秦韻味，最終呈現(xiàn)出獨具個性的曲藝特點。

青海平弦戲具有代表性的劇目有《游園驚夢》《貍貓換太子》等。解放后，收集整理傳統(tǒng)劇目，組成了平弦曲藝演唱組，平弦曲藝取得了較大的發(fā)展和提高，成為青海地方劇種。1958年，青海湟中秦劇團嘗試將平弦傳統(tǒng)戲《趙氏孤兒》搬上舞臺，在青海、甘肅一帶上演，由此開始了將坐唱平弦搬上舞臺的實驗工作。1960年，平弦戲《游園驚夢》由青海電影制片廠拍攝成舞臺藝術片，受到觀眾的普遍認可。1979 年，在國家政策的支持下，青海平弦戲得到了新生，恢復了“省平弦實驗劇團”，恢復排練，于 1980 年在西寧演出了大型傳統(tǒng)劇目《假婿乘龍》，受到了文藝界和廣大觀眾的熱烈歡迎。

青海平弦戲內(nèi)容豐富多樣，思想內(nèi)涵豐厚，通常反映出青海各族人民的生活感受和對人生狀態(tài)的思考，具有寬廣的人生視野，展示出人生價值觀的變化，折射出人生歷程的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)人們對精神家園的向往，是形象化的精神產(chǎn)品，豐富著青海地方曲藝文化的思想寶庫。長期以來，青海平弦戲通過刻畫劇中人豐富的內(nèi)心世界，塑造了一批血肉豐滿的藝術形象。

隨著信息網(wǎng)絡媒體的普及，豐富多樣的文化娛樂方式使得傳統(tǒng)地方戲曲面臨著生存與發(fā)展危機。青海平弦戲本身受到地域限制，生存空間狹小，尚未形成較為新興的、成熟的地方性劇種，在這樣的生存背景下，其在青海地區(qū)的影響力越來越小，演出次數(shù)逐漸減少，觀眾人數(shù)也大幅下降，演出場所大面積萎縮，演員隊伍不穩(wěn)定，人才流失現(xiàn)象嚴重，平弦戲研究與創(chuàng)作力量更是十分薄弱，演出市場一片蕭條，幾乎處于失傳的邊緣。急需采取有力的保護措施，使青海平弦戲能夠在國家的戰(zhàn)略目標下更好地傳承與發(fā)展。

二、青海平弦戲與旅游合作面臨的主要難題

（一）相關體制不健全，未形成統(tǒng)一的合作體系

戲曲與旅游產(chǎn)業(yè)的合作需要完善的體制建設，這是開展產(chǎn)業(yè)合作的根本性前提。統(tǒng)一完善的合作體系是保證戲曲與旅游合作的關鍵。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先，青海平弦戲至今未建立完善的文藝體制，無法推動青海平弦戲的市場化改革。政府對平弦戲的扶持力度還不夠，青海各地區(qū)政府沒有對劇團實行市場化管理。在經(jīng)營模式、組織形式等方面沒有對青海平弦劇團進行轉(zhuǎn)制改革，青海平弦戲沒有形成具有民族性、文化性的旅游品牌形象。其次，欠缺有效的保護機制，相關政府部門需要加強立法保護，不僅要保護平弦戲的現(xiàn)有資源，還要注重保護對平弦戲資源的持續(xù)開發(fā)和利用。

（二）缺乏有效的傳承與發(fā)展模式

青海平弦戲曲的表演角色、音樂伴奏等，都需要群體性的傳承，由于當前青海平弦戲傳承與發(fā)展不景氣，已經(jīng)出現(xiàn)人才流失與招生困難，人才匱乏已經(jīng)成為阻礙青海平弦戲傳承的最大瓶頸。戲曲的傳承仍以“師帶徒”模式為主，師父逐漸老去，徒弟受社會“快餐式”文化發(fā)展的影響，無法接納吸收師父傳承的技藝，導致戲曲的一些技藝逐漸消失。缺乏培養(yǎng)、保護、激勵優(yōu)秀戲曲傳承人才的制度與政策，導致青海平弦戲后繼乏人。地方傳統(tǒng)戲曲還普遍面臨觀眾人數(shù)大幅下降的窘境，沒有觀眾就沒有戲曲，青海平弦戲缺乏與素質(zhì)教育的配合。此外，青海平弦戲創(chuàng)作題材范圍較窄，劇目內(nèi)容跟不上社會的發(fā)展，這些都制約著青海平弦戲的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）戲曲內(nèi)涵挖掘不足，欠缺民族性的文化品牌

傳統(tǒng)地方戲曲作為民俗文化的重要組成部分，也是地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，民俗文化旅游如果沒有民俗，缺乏文化，那么以此為依托的旅游形式也將不復存在。青海地區(qū)少數(shù)民族眾多，文化資源豐富，然而欠缺具有民族性的文化品牌。青海平弦戲雖然發(fā)展歷史悠久，文化底蘊深厚，但是在文化旅游的發(fā)展過程中，對平弦戲的文化內(nèi)涵挖掘不足，至今尚未成為具有代表性的藝術劇種，沒有樹立起鮮明的文化品牌形象。任何地方在進行文化旅游資源開發(fā)時，都必然要考慮其民族性、文化性，以樹立鮮明的旅游品牌形象。青海平弦戲必須注重文化內(nèi)涵的挖掘，擴大在全國甚至世界的影響力，形成獨立的、具有民族特色的文化品牌，才能更好地融入青海的旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、“一帶一路”背景下青海平弦戲與旅游合作的驅(qū)動機制

（一）需求驅(qū)動機制

人們的收入增加，生活水平提升，催生大眾旅游時代的到來，旅游消費者的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征，這是旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的巨大推動力。大眾對旅游業(yè)的要求由初級的觀光游覽提升為滿足審美感受與精神愉悅需求，出現(xiàn)豐富多樣的旅游方式。文化旅游是當前旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢，戲曲旅游屬于文化旅游的一種，戲曲是一種以藝術審美為本質(zhì)的文化形態(tài)，與旅游審美具有天然的和諧關系，戲曲與旅游的合作是把戲曲藝術審美與旅游審美統(tǒng)一起來，以藝術審美來影響旅游審美，能夠滿足游客更注重內(nèi)涵、質(zhì)量與審美感受的旅游需求。

（二）競爭驅(qū)動機制

旅游消費者追求不同類型的旅游方式，運動、度假、探險、民俗等旅游方式應運而生。多種需求的出現(xiàn)，使得旅游消費者對旅游企業(yè)的要求也日益提高，這樣便加劇了旅游企業(yè)之間的競爭。旅游企業(yè)為了在競爭中取得優(yōu)勢地位，需要不斷豐富旅游方式，尋找差異化的旅游產(chǎn)品。在市場競爭環(huán)境下，游客對文化旅游的需求催生著旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，反之旅游企業(yè)的競爭推動著文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。青海平弦戲與旅游合作發(fā)展是一種必然選擇，它是平弦戲自身生存與發(fā)展的迫切需要，是促進青海省經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要?！耙粠б宦贰背h為青海地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展帶來了更加激烈的市場競爭環(huán)境，開發(fā)戲曲文化旅游是旅游企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的明智之選。

（三）政府驅(qū)動機制

政府的驅(qū)動作用雖然不屬于文化旅游的內(nèi)生動力，但是它在推動戲曲與旅游合作發(fā)展的過程中也同樣能夠起到重要的作用。政府是制度驅(qū)動的實施主體，政府的職能在于為市場的發(fā)展運作創(chuàng)造各種基礎條件，為戲曲與旅游的合作發(fā)展提供政策支持、立法保障，并監(jiān)管文化旅游市場服務體系的構(gòu)建?！耙粠б宦贰背h中明確指出文化旅游是重點發(fā)展內(nèi)容，青海作為絲綢之路經(jīng)濟帶的重要地區(qū)，政府將按照戰(zhàn)略規(guī)劃，制定相關法律法規(guī)、出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、加大財政投入等，為戲曲與旅游合作發(fā)展搭建平臺，充分挖掘青海平弦戲文化資源，豐富文化旅游方式，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（四）機會驅(qū)動機制

機會驅(qū)動機制具有多元化特征。例如地區(qū)舉辦各類會展活動、世界級的大型賽事，會為該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。近年來，青海省成功舉辦了世界攀巖錦標賽、世界頂級跆拳道比賽，這無疑帶動了青海地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入活力。另外，“一帶一路”倡議的提出，青海一帶成為地區(qū)甚至國家重點發(fā)展地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等綠色產(chǎn)業(yè)隨之興起，這也為青海平弦戲與旅游合作發(fā)展帶來新的機遇。此外，信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展與新媒體應用的普及，使區(qū)域間互通互聯(lián)更加密切，虛擬平臺的建立，使得旅游交易成本降低，這為戲曲與旅游的合作提供了更加多樣化、個性化的平臺。

四、“一帶一路”背景下青海平弦戲與旅游合作的模式

（一）塑造文化品牌模式

打造青海平弦戲戲曲影片文化品牌，促進青海平弦戲的保護發(fā)展，加速青海省旅游經(jīng)濟的發(fā)展。青海平弦戲運用現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體技術，逐步走商業(yè)化之路，打造特色文化品牌是地方戲曲發(fā)展的必然。沒有觀眾就沒有市場，目前的平弦戲觀眾市場越來越小，導致青海平弦戲不能像流行音樂那樣與現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體聯(lián)合，要提升青海平弦戲的市場影響力，必須以商業(yè)化的形式走大眾能夠更快接受的路線。例如安徽的黃梅戲，其之所以能夠走出安徽、享譽全國，成為我國五大戲曲劇種之一，主要應歸功于黃梅戲《天仙配》以影片的形式在全國上映，這就是戲曲文化品牌效應。在“一帶一路”倡議中，國家大力支持青海文化旅游業(yè)發(fā)展，這對重新打造青海平弦戲的展演形式，推出具有代表性的戲曲品牌形象，具有極大的價值意義。以青海省某一著名旅游景點如青海湖景區(qū)作為平臺，以傳統(tǒng)平弦戲為主要內(nèi)容，再融入青海地區(qū)少數(shù)民族有代表性的歌舞文化藝術，打造充滿強烈視覺效果的山水實景歌舞劇或其他形式的戲曲表演節(jié)目，從而推動青海平弦戲打造出自己的文化品牌，加速青海省戲曲與旅游經(jīng)濟的合作發(fā)展。

（二）打造跨省戲曲旅游路線模式

青海省可以與戲曲資源豐富的陜西省聯(lián)合發(fā)展戲曲文化，打造跨省戲曲旅游路線模式。青海與陜西從地域上具有天然的地緣親和力，都屬于中國西北部地區(qū)，地域文化資源有許多相通之處。陜西作為傳統(tǒng)文化資源集聚區(qū)，戲曲資源極為豐富，戲曲種類達二十余種。陜西省曾多次舉辦“西北地方戲曲匯演”，青海平弦戲劇團參演的《月亮灣的笑聲》獲得了較好的成績。近年來，陜西大力實施優(yōu)秀人才工程與精品文化工程，涌現(xiàn)出大批具有影響力的優(yōu)秀青年戲曲演員，在藝術表現(xiàn)上也敢于大膽創(chuàng)新，走出了一條富有特色的陜西文化品牌之路。陜西省的成功經(jīng)驗值得青海平弦戲借鑒，兩省可以攜手合作，探索打造一條跨省戲曲旅游路線。將陜西旅游名城——西安作為起點，終點在青海西寧，沿途可以涵蓋兩省有代表性的旅游景點，這些旅游景點要融入青海平弦戲的藝術內(nèi)涵，如平弦戲演出基地、平弦戲展覽館等，讓游客置身在戲曲氛圍中，在飽覽自然風光的同時感受青海戲曲文化的深厚底蘊，實現(xiàn)兩省文化旅游發(fā)展的雙贏。

（三）構(gòu)建戲曲市場化運作模式

青海平弦戲與旅游合作，需要構(gòu)建市場化運作模式，轉(zhuǎn)變當前戲曲劇團單打獨斗的發(fā)展方式，改革經(jīng)營模式與管理形式，形成與旅游業(yè)同步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。對青海平弦戲的創(chuàng)作、演出等實行競標制度，全省各地區(qū)通過競標的方式簽約平弦戲劇目，以青海省著名旅游景點為載體，展示具有青海特色的地域文化，以此激勵青海各地區(qū)戲劇團體不斷創(chuàng)新劇目、強化內(nèi)功，與旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。此外，強化資源整合，將戲曲文化進行物化推廣，推出戲曲衍生品，開發(fā)青海平弦戲紀念品及文創(chuàng)產(chǎn)品，例如彩陶擺件、手絹、彩扇等紀念品套裝并附介紹，使游客在收獲旅游紀念品的同時又可以通過紀念品了解青海平弦戲的歷史。此外，推出體現(xiàn)青海平弦戲特征的如明信片、服飾、郵票等文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步拓寬青海平弦戲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，加強與旅游業(yè)的合作，拉動旅游消費。

（四）開發(fā)創(chuàng)意旅游項目模式

“創(chuàng)意”與“特色”內(nèi)涵相通，往往代表著與眾不同、獨具一格，而與眾不同正是創(chuàng)造經(jīng)濟價值的源頭。要體現(xiàn)一個地區(qū)的文化內(nèi)涵，僅有專門的展覽館、紀錄片、照片墻等硬件是遠遠不夠的，能使游客印象深刻的還是需要與當?shù)厝嗣鎸γ娼涣髋c特色表演，這也是人們最感興趣的方式。因此，需要開發(fā)創(chuàng)意旅游項目，將旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，二者共同發(fā)揮優(yōu)勢力量?？梢栽谇嗪５母鱾€旅游景點，安排專人表演平弦戲，并加入與游客的互動環(huán)節(jié)，一方面能夠提高青海文化旅游的服務品質(zhì)，另一方面能夠提升文化品位。此外，通過打造“印象青海平弦”系列宣傳片，提升青海文化旅游發(fā)展軟環(huán)境，吸引游客的眼球，這不僅是一種創(chuàng)意旅游項目，而且可以使游客體驗到青海平弦戲的表現(xiàn)形式與文化特色。

五、結(jié)語

保護與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是新時代戲曲與旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的兩項重要課題。青海平弦戲與旅游產(chǎn)業(yè)合作能夠提升青海旅游產(chǎn)業(yè)的形象和美譽度，旅游產(chǎn)業(yè)則為青海平弦戲的傳承發(fā)展提供展示平臺。“一帶一路”倡議為青海平弦戲與旅游產(chǎn)業(yè)合作帶來了前所未有的機遇，雖然青海平弦戲發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，但戲曲與旅游合作發(fā)展的快速啟動，無疑將拓寬青海平弦戲產(chǎn)業(yè)化道路。通過國家和各級政府的扶持與引導，青海平弦戲能夠得到更好的保護傳承，實現(xiàn)戲曲旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

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