長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥文化傳播基本問題探討

李文輝 付紹智 賈晗

摘 要：如何充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播，是中醫(yī)藥工作者需要思考并解決的重要問題。從傳播學(xué)角度探討了長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥文化傳播的內(nèi)容、目標(biāo)、策略等基礎(chǔ)性問題，以期進(jìn)一步明晰中醫(yī)藥文化傳播的規(guī)律與方向。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)江三峽地區(qū);中醫(yī)藥文化;傳播

文章編號(hào)：1004-7026（2020）10-0140-02 ? ? ? ? 中國(guó)圖書分類號(hào)：G206;G641;R2-03 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

長(zhǎng)江三峽地區(qū)位于中國(guó)腹地的山水重巒疊嶂間，主要包括重慶和湖北部分省市。在這片神奇而古老的土地上，孕育了華夏遠(yuǎn)古文明。早在距今200多萬(wàn)年前，這里已有人類先祖活動(dòng)的足跡，流傳著神農(nóng)嘗百草的動(dòng)人傳說故事，也有藥圣李時(shí)珍踏遍千山萬(wàn)水尋醫(yī)問藥的足跡。

民間傳說、史料記載，以及出土的文物，都佐證說明這塊熱土孕育著人類悠久的歷史和燦爛的醫(yī)藥文明。

1 ?長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容

1.1 ?傳播地區(qū)中醫(yī)藥精神文化

傳播三峽地區(qū)中醫(yī)藥文化，需把握其“根脈內(nèi)核”，提煉文化精髓，挖掘中醫(yī)藥文化所蘊(yùn)含的精神、理念和思維[1]，特別是其所蘊(yùn)含的樸素的哲學(xué)思想、治病救人的中醫(yī)藥理念與豐富的人文精神。

1.2 ?傳播地區(qū)中醫(yī)藥行為文化

中醫(yī)藥文化與人們的生活起居、飲食習(xí)慣、生老病死等日常生活行為息息相關(guān)。中醫(yī)藥行為文化就是中醫(yī)藥文化特質(zhì)所表現(xiàn)出的行為、生活、情感，體現(xiàn)了人們的行為方式、生活方式，以及生活和行為所體現(xiàn)出的情感態(tài)度[2]。長(zhǎng)江三峽地區(qū)為漢族、少數(shù)民族雜居地，歷經(jīng)“湖廣填四川”、移民大搬遷等居住環(huán)境和人口大遷徙、大變遷，文化呈現(xiàn)較為濃郁的民俗民族特色，在外來(lái)文化的沖擊下，形成了“兼容并包”“多元”的開放性文化。

1.3 ?傳播地區(qū)中醫(yī)藥技術(shù)文化

本區(qū)域中醫(yī)藥沿用祖?zhèn)魇卺t(yī)、跟師學(xué)徒、言傳身教、口耳相傳的師承方式，醫(yī)方、藥方、醫(yī)技主要靠記憶和實(shí)際操作傳承。醫(yī)家大多秉承醫(yī)藥同源、醫(yī)食同源理念，從“認(rèn)藥—嘗藥—采藥—制藥”過程獲得藥物，然后按主藥、配藥、引子藥進(jìn)行科學(xué)配伍，形成汗法、止法、瀉法、趕法等特色治療方法，以及火功療法、正骨療法、撲灰碗法、蛋滾法等20多種特色外治診療方法。

2 ?長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥傳播目標(biāo)

2.1 ?科學(xué)知識(shí)普及

中醫(yī)藥知識(shí)普及是當(dāng)前中醫(yī)藥傳播的主要方向，也是傳播的主要目標(biāo)。讓中醫(yī)藥走入尋常百姓生活，讓更多百姓認(rèn)識(shí)、了解、相信本地中醫(yī)藥，認(rèn)同其文化理念和精髓，從而奠定中醫(yī)藥文化的群眾基礎(chǔ)和認(rèn)同基礎(chǔ)。廣大群眾在享受中醫(yī)藥資源帶來(lái)便利的同時(shí)，相信、認(rèn)同并接受中醫(yī)藥文化，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和傳承創(chuàng)新發(fā)展奠定了心理認(rèn)同基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

2.2 ?增強(qiáng)文化自信

面對(duì)當(dāng)前中醫(yī)藥思維淡化、中醫(yī)藥可信度受到挑戰(zhàn)和質(zhì)疑的困境，讓處于中國(guó)中西部、位于中國(guó)內(nèi)腹地的三峽地區(qū)中醫(yī)藥“走出去”任重而道遠(yuǎn)。必須深入挖掘地方中醫(yī)藥資源的特色與優(yōu)勢(shì)，不斷總結(jié)其思想體系，傳播其精神內(nèi)核。在傳播和內(nèi)化認(rèn)同過程中，將三峽地區(qū)中醫(yī)藥這塊靚麗的“名片”植入民眾心中，在認(rèn)識(shí)、相信、接受、認(rèn)同中增強(qiáng)自信心和自豪感，進(jìn)而激發(fā)傳承創(chuàng)新的動(dòng)力和使命感。

3 ?長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥文化傳播策略

3.1 ?把握中醫(yī)藥文化傳播重點(diǎn)

（1）把握中醫(yī)藥文化的支撐點(diǎn)與傳播的著力點(diǎn)，以“技、術(shù)”入手，以療效為要，以“道”的科學(xué)精神、人文精神為支撐，將中醫(yī)藥文化作為一種自然科學(xué)、生命科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、醫(yī)學(xué)文化相結(jié)合的綜合研究。從療效入手，將中醫(yī)藥理論、理念和精髓講清講透，讓百姓悟透，讓中醫(yī)藥文化和理念根植于百姓腦海中并內(nèi)化為一種健康的生活方式和養(yǎng)身理念。

（2）把握中醫(yī)藥文化與受眾的興奮點(diǎn)與傳播的切入點(diǎn)，深入研究地區(qū)民俗習(xí)俗、生活習(xí)慣和歷史文化等，把中醫(yī)藥傳播的內(nèi)容與百姓真正的需求對(duì)接起來(lái)。抓住受眾的“興奮點(diǎn)”和“共鳴點(diǎn)”，整合內(nèi)容，精心組織策劃，打造具有地域特色和普遍感染力、號(hào)召力的傳播內(nèi)容，擴(kuò)大傳播的廣度和深度，增加受眾的覆蓋面。

3.2 ?優(yōu)化中醫(yī)藥文化傳播的表達(dá)效果

（1）完善傳承與傳播的創(chuàng)新性，在傳承中點(diǎn)燃薪火，在創(chuàng)新中換發(fā)活力，在科學(xué)傳播中壯大影響。傳承保護(hù)與守正創(chuàng)新相結(jié)合，針對(duì)地區(qū)典籍流失和丟失的現(xiàn)狀，重點(diǎn)做好對(duì)中醫(yī)藥古代文獻(xiàn)的系統(tǒng)整理研究，研究歷代各種學(xué)說和流派，包括對(duì)歷代中醫(yī)名著集成的整理。加強(qiáng)對(duì)名醫(yī)軼事、醫(yī)技醫(yī)術(shù)的整理研究。

（2）加強(qiáng)學(xué)術(shù)流派傳承，加強(qiáng)科研院所與高等中醫(yī)藥院校的交流合作，推進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化與推廣應(yīng)用，加快形成集中醫(yī)藥基本醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)理論、獨(dú)特的診療方法、豐富的藥物資源及特殊的應(yīng)用方法等于一體的長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥整體框架體系。加大地區(qū)中醫(yī)藥特色資源宣傳保護(hù)力度，牢牢把握中醫(yī)藥傳承“根脈”，爭(zhēng)取讓更多特色項(xiàng)目進(jìn)入“非遺”“老字號(hào)”之列，打造一批非遺傳承基地和名醫(yī)名師工作室，讓中醫(yī)藥文化在傳承創(chuàng)新中擴(kuò)大影響，以傳承、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等串聯(lián)實(shí)現(xiàn)傳承和傳播。

（3）縱向搭建構(gòu)筑一道中醫(yī)藥文化情感的橋梁。將地區(qū)中醫(yī)藥文化打造成連貫“湖廣填四川”和“三峽移民”鄉(xiāng)愁的“一張船票”，在傳播創(chuàng)新中喚醒鄉(xiāng)愁情感。橫向傳播方面，建立完善中醫(yī)藥科普傳播標(biāo)準(zhǔn)，建立符合本區(qū)域中醫(yī)藥特點(diǎn)的科普傳播標(biāo)準(zhǔn)體系并嚴(yán)格執(zhí)行，提升傳播的親和力、感染力和號(hào)召力，使其更“接地氣”。

3.3 ?抓好中醫(yī)藥文化傳播平臺(tái)建設(shè)

（1）抓好人才平臺(tái)建設(shè)，從組織體系、頂層設(shè)計(jì)、培養(yǎng)機(jī)制方面入手，優(yōu)化培養(yǎng)環(huán)境，加強(qiáng)政策支持，從組織、經(jīng)費(fèi)、制度保障方面傾斜，形成由政府、高校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、新聞媒體等多家單位組織、多方面資源配合的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“組合拳”，共同打造一支優(yōu)質(zhì)的科普人員隊(duì)伍。

（2）謀劃創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)載體，廣泛運(yùn)用新媒體、電視劇、記錄片、文學(xué)體裁等形式，加強(qiáng)長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥文化在民眾中的宣傳教育，營(yíng)造出濃郁的中醫(yī)文化氛圍，從廣度和深度上擴(kuò)大覆蓋面。加強(qiáng)鄂渝兩地的區(qū)域間交流合作，開展文化學(xué)術(shù)論壇和專題講座等，互邀兩地中醫(yī)名家闡釋解讀中醫(yī)文化，將兩地知名老中醫(yī)的學(xué)術(shù)思想、臨證經(jīng)驗(yàn)等傳播于眾，實(shí)現(xiàn)兩地中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，激發(fā)傳承創(chuàng)新活力。

（3）開發(fā)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品，促進(jìn)中醫(yī)藥“文化生活”。建設(shè)中醫(yī)藥文化品牌，在貼近百姓生活、貼近百姓需求中，豐富中醫(yī)藥的內(nèi)容與內(nèi)涵，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，以文化人、以文感人。讓長(zhǎng)江三峽地區(qū)中醫(yī)藥走出去，輻射中國(guó)，打造成長(zhǎng)江三峽地區(qū)一張絢麗多彩的“名片”。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭曉紅，王雷.中醫(yī)藥文化核心價(jià)值觀初探[J].中醫(yī)雜志，2014，55（15）：12.

[2]吳德珍，沈蛟龍.中醫(yī)藥文化核心價(jià)值傳播路徑創(chuàng)新[J].醫(yī)學(xué)與社會(huì)，2015，28（5）：55-57.