金融助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

丁愛芹 譚啟鴻

摘 要：金融是促進我國旅游經(jīng)濟增長和發(fā)展的重要因素之一。擁有廣泛、高效的信用和金融體系，能夠有效促進旅游產(chǎn)業(yè)向著市場化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。分析了目前旅游行業(yè)的基本內(nèi)涵與特點，探討了當前金融創(chuàng)新對于文化旅游發(fā)展的負面影響，并提出了相關解決措施，以期使金融創(chuàng)新成為促進區(qū)域旅游文化發(fā)展的重要動力，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展。

關鍵詞：金融創(chuàng)新;文化旅游;推動

文章編號：1004-7026（2020）10-0010-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F59 ? ? ? ?文獻標志碼：A

在十九大報告中，習近平總書記明確提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。在我國社會發(fā)展進程中，旅游產(chǎn)業(yè)是一項比較重要的內(nèi)容，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有重要作用?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展的階段，不管是規(guī)模、效益，還是質(zhì)量都在向世界旅游業(yè)強國的水平邁進。隨著經(jīng)濟水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)是國家戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)結合，能夠顯著提高二者的發(fā)展水平。文化是旅游活動的核心，更是提高旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的關鍵。實現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展是促進旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要手段，是促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵。金融創(chuàng)新則是促進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要助力[1]。

1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵及作用

1.1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵

傳統(tǒng)的中國旅游發(fā)展模式主要是基于景區(qū)資源，由旅行社以團隊形式開展運作。當前我國旅游體系逐漸由過去的點線旅游體系向著板塊旅游體系方向轉化，旅游載體也由原來的某一個或數(shù)個景點轉變?yōu)橐粋€或連續(xù)的數(shù)個城市，由側重景點開發(fā)逐漸向旅游目的地開發(fā)轉變。這就需要相關產(chǎn)業(yè)支持配合，促使文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成文化旅游產(chǎn)業(yè)。

1.2 ?文化旅游對旅游產(chǎn)業(yè)的促進作用

1.2.1 ?促進各類資源整合

文化產(chǎn)業(yè)自身存在知識性、時尚性、趣味性和創(chuàng)新性等特點，其與旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠有效促進社會各類有形資源與無形資源整合，并基于此形成新的旅游景點。例如動漫樂園、博物館、音樂節(jié)及影視基地等都屬于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。

1.2.2 ?促進旅游產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

旅游產(chǎn)業(yè)鏈是基于旅游行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)，結合資本、技術及產(chǎn)品等，將旅行社、餐飲、飯店、旅游景區(qū)、旅游商店及旅游交通等行業(yè)串聯(lián)在一起。隨著旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其產(chǎn)品價值也會隨之上升。

1.2.3 ?提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵

當前大眾旅游正逐漸向個性化體驗旅游方向發(fā)展，而結合文化產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)，能夠將知識與具有豐富內(nèi)涵的文化相融合，使原本處于沉寂狀態(tài)的歷史文化內(nèi)涵轉變?yōu)轷r活的旅游文化產(chǎn)品，提升文化資源的活性，使得人們能夠獲得趣味性、知識性和藝術性的旅游體驗，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵[2]。

2 ?金融助力文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

2.1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資渠道較為單一

現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資手段比較單一，不管是基于信貸市場的間接金融體系，還是基于資本市場的直接融資體系，都處于尚未完善的狀態(tài)。而且相關監(jiān)管部門尚未采取明確的政策和措施對文化旅游產(chǎn)業(yè)展開指導工作，一些區(qū)域中介服務欠缺完善的擔保評估制度。在這種環(huán)境下，文化旅游產(chǎn)業(yè)由于缺乏有效的抵押物，導致其很難從銀行信貸方面獲得足夠的金融支持。

2.2 ?文化旅游相關企業(yè)的融資基礎薄弱

當前我國文化旅游相關企業(yè)融資基礎較為薄弱，存在企業(yè)信用基礎薄弱和文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短等問題[3]。

第一，企業(yè)信用基礎方面。由于很大一部分文化旅游企業(yè)屬于中小企業(yè)甚至小微企業(yè)，行業(yè)競爭能力較弱，自身資產(chǎn)質(zhì)量水平較低，并缺乏必要的核心競爭能力。

第二，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈方面。文化旅游開發(fā)過程中，沒有深入挖掘當?shù)芈糜挝幕Y源所具有的文化內(nèi)涵，導致文化旅游產(chǎn)品的整體創(chuàng)新能力較差，無法將創(chuàng)意思維和相關文化內(nèi)涵融合，導致文化旅游相關企業(yè)的融資基礎較為薄弱。

2.3 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境有待改善

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境問題主要體現(xiàn)在以下兩方面。

第一，缺乏健全、完善的法律法規(guī)體系支撐文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。當前我國成功上市的景點及旅游類企業(yè)數(shù)量不斷上升，已超過24家，總市值已達到2 500億元，但與資本市場的融資比例相比，文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展相對落后，目前還沒有根據(jù)不同發(fā)展階段、不同規(guī)模及不同類型的文化旅游產(chǎn)業(yè)設置能夠滿足其融資需求的專屬融合產(chǎn)品。

第二，缺乏健全的政策規(guī)劃體系促進文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。我國在文化產(chǎn)業(yè)投融資方面制定了極為明確的政策，整合相關旅游資源，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家制定的相關政策能夠促進旅游投融資的發(fā)展，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，使得投資主題更為多元化，并有效豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)[4]。

3 ?助推文化旅游發(fā)展的金融支持措施

3.1 ?加快文化旅游產(chǎn)業(yè)和資本市場的對接

第一， 要支持文化旅游企業(yè)順應金融市場發(fā)展趨勢完成融資，可以分析并效仿已順利上市的文化旅游企業(yè)的成功案例，盡量實現(xiàn)從主板或創(chuàng)業(yè)板上市，獲得債券發(fā)行的資質(zhì)。部分文化旅游企業(yè)可以通過創(chuàng)新相關債務工具，獲得資金支持。

第二，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資基金模式進行創(chuàng)新，例如可以采取政企共同出資或政府單方出資的方式進行股權投資，共同承擔相關風險，通過此模式實現(xiàn)互惠互利。

第三，在風險投資范圍內(nèi)，鼓勵投資人向文化旅游產(chǎn)業(yè)加大投資力度，重點放在股權和債權方面，實現(xiàn)多樣化的發(fā)展。

第四，結合政策進行引導，促使外資銀行對文化旅游產(chǎn)業(yè)進行投資，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

3.2 ?加強銀行對文化旅游產(chǎn)業(yè)的金融服務

銀行作為重要的金融機構，必須積極創(chuàng)新金融服務，更好地促進文化旅游發(fā)展。要充分利用當前文化旅游產(chǎn)業(yè)的黃金階段，拓展創(chuàng)新金融服務。

第一，需要結合文化旅游產(chǎn)業(yè)特點，創(chuàng)新相關融資信貸產(chǎn)品，構建多元化的擔保形式。對于重點項目，在其未超出風險控制范圍時，可以適當延長貸款時間。

第二，要靈活應用質(zhì)押融資模式，例如可以使用更為穩(wěn)定的現(xiàn)金流和股權質(zhì)押供給資金進行質(zhì)押融資活動。

第三，分析目前文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要特點可知，要不斷更新信用評級，保證其能夠適應社會發(fā)展需要。

第四，要著眼于發(fā)展前景較好的文化旅游產(chǎn)業(yè)，和這些企業(yè)形成穩(wěn)定的合作關系。

第五，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的實際特點收集整理信息，形成融資信息系統(tǒng)。

第六，要完善金融服務水平，強化收費權，創(chuàng)新質(zhì)押融資、貸款等服務。

第七，合理使用債務市場的融資工具，整合融資服務面向文化旅游企業(yè)。根據(jù)這些企業(yè)可能出現(xiàn)的并購行為，向其提供適當?shù)闹С?，保證其合理使用融資工具和方案。

第八，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的消費渠道和范圍，總結消費信貸業(yè)務的特點，完善信用卡小額信貸功能，實現(xiàn)收單、支付、分期付款等功能的綜合應用，促進旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[5-6]。

3.3 ?優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)融資保障機制

要積極開發(fā)滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)特點的保險產(chǎn)品，探索文化旅游產(chǎn)業(yè)相關險種。自然災害、公共突發(fā)事件及交通事故等都會對游客的生命財產(chǎn)安全產(chǎn)生嚴重威脅，進而對旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生影響，使旅游產(chǎn)業(yè)面臨較高的風險。在此背景下，應有效推動保險行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。針對當前文化旅游產(chǎn)業(yè)新增的部分風險程度較高的旅游項目，要求保險業(yè)能夠在確保風險可控的前提下，對經(jīng)營模式進行創(chuàng)新，積極豐富保險產(chǎn)品品種，促進資金應用渠道的多元化發(fā)展。要根據(jù)當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的實際情況，強化自身的服務意識，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供更高水平的保險服務，積極與旅游企業(yè)開發(fā)各類新型保險產(chǎn)品，實現(xiàn)對文化旅游產(chǎn)業(yè)融資的有效保障，同時還要確保保險費率合理。

4 ?結束語

旅游產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后、由消費結構轉型升級所催生的典型行業(yè)，同時也是第三產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。旅游產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結構升級中最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，得到了社會各界的廣泛關注。金融是保障文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一，應當充分認識到當前對于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻礙的金融相關因素，積極創(chuàng)新金融服務，使文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資融資得以多元化發(fā)展，為文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展提供強力支持。

參考文獻：

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[4]向飛艷.關于科技創(chuàng)新和金融助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].中國商界（上半月），2013（3）：54.

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[6]施琳潔.金融政策助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中共山西省直機關黨校學報，2011（1）：50-51.