融媒體語境下中國傳統(tǒng)戲曲的傳播

崔玉婷

【摘 要】融媒體的廣泛使用給中國傳統(tǒng)戲曲的發(fā)展提供了更大空間，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)代化傳播成為亟待解決的問題。電視戲曲綜藝欄目運(yùn)用跨媒介傳播方式在滿足觀眾審美和娛樂需求的同時，擴(kuò)大了傳統(tǒng)戲曲的影響力，最終實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。中國傳統(tǒng)戲曲需要充分了解融媒體的傳播特征，探索出一條未來電視戲曲綜藝欄目的傳播之路。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)戲曲;戲曲綜藝;融媒體

中圖分類號：J905文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0024-01

戲曲作為我國傳統(tǒng)文化，能夠擁有強(qiáng)大的生命力正是由于群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)戲曲節(jié)目的觀眾相對小眾且固定，如果想通過電視節(jié)目進(jìn)一步推廣戲曲，要做到保持現(xiàn)有觀眾并擴(kuò)大收視群體。

首先是拉近觀眾與舞臺的距離，讓觀眾切實(shí)參與到節(jié)目中來，才能吸引觀眾收看節(jié)目，進(jìn)一步提高節(jié)目關(guān)注度?！督莾簛砹恕纷鳛?017年中央電視臺全力打造的國內(nèi)首檔大型融媒體互動戲曲節(jié)目，在制作過程中創(chuàng)造性地利用了新媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺，網(wǎng)友可以通過實(shí)時彈幕與主持人、嘉賓直接溝通，真正成為節(jié)目的參與者。這種讓觀眾即時參與節(jié)目的制作方式對于電視節(jié)目來說是一種新的嘗試。另外，電視節(jié)目的播出也可以通過公眾號與觀眾互動討論，觀眾可以通過公眾號發(fā)表評論，而電視欄目的編輯人員可以將優(yōu)秀觀點(diǎn)插播在電視中，進(jìn)一步增強(qiáng)電視欄目、公眾號以及受眾三者之間的黏合度。同時《角兒來了》節(jié)目組與微博達(dá)成長期合作意向，為關(guān)注節(jié)目的觀眾提供交流平臺，在節(jié)目結(jié)束后觀眾仍然可以參與節(jié)目?！督莾簛砹恕饭?jié)目還與“唱吧”APP合作，為戲曲愛好者提供平臺，戲迷朋友可以通過APP將自己的視頻上傳并與其他愛好者進(jìn)行分享交流，同時節(jié)目組擇優(yōu)在其微信公眾號和節(jié)目上推送播出?！督莾簛砹恕穼㈦娨?、網(wǎng)絡(luò)、移動端全面打通，形成了完整的融媒體閉環(huán)，進(jìn)一步拓展了戲曲受眾。

其次，打造電視戲曲新型綜藝模式，優(yōu)化以往電視節(jié)目的收視結(jié)構(gòu)，將節(jié)目受眾瞄準(zhǔn)年輕人。2015年在中央電視臺亮相的節(jié)目《叮咯嚨咚嗆》突破了原有戲曲綜藝模式，以來自中韓兩國的10位不同年齡層次、不同角色定位的當(dāng)紅人氣明星拜師學(xué)藝的方式進(jìn)行戲曲文化傳播。因此《?？﹪颠藛堋返膬?nèi)容選取也是新穎的，節(jié)目組并非將節(jié)目打造成傳統(tǒng)的戲曲綜藝風(fēng)格，創(chuàng)造性地將節(jié)目落腳點(diǎn)放在了真人秀，編導(dǎo)組邀請了沒有任何戲曲基礎(chǔ)的嘉賓，使之從“唱念做打”四項(xiàng)基本功學(xué)起。另外邀請了戲曲專家老師們進(jìn)行指導(dǎo)、講解和點(diǎn)評，讓觀眾可以通過節(jié)目學(xué)習(xí)成長，可以結(jié)合專家老師們更加通俗的點(diǎn)評講解去透徹理解戲曲文化，《?？﹪颠藛堋吠ㄟ^這種更加休閑娛樂的方式讓觀眾不僅可以了解戲曲表演本身，而且更多地了解了戲曲表演者背后的故事。節(jié)目組將戲曲元素解構(gòu)并娛樂化，將戲曲中晦澀難懂的程式化內(nèi)容進(jìn)行分解，將枯燥的基礎(chǔ)知識和基本功融入游戲中，例如“穿越藤蔓”訓(xùn)練的是戲曲演員的柔韌性，“尋找臉譜”是為了科普川劇基本知識。對于沒有深入了解過戲曲的觀眾而言，能夠更加迅速地參與節(jié)目，成為固定觀眾。這種更具有敘事性、娛樂性的戲曲節(jié)目，在展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲博大精深的同時，更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，從而提高節(jié)目的質(zhì)量以及大眾對戲曲藝術(shù)的關(guān)注度。

最后，電視戲曲綜藝欄目在放大創(chuàng)新元素的同時，仍應(yīng)以“戲曲”為重點(diǎn)，在電視節(jié)目的制作中，增加戲曲元素的比例?！抖？﹪颠藛堋纷鳛橐粰n體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，娛樂性成了節(jié)目的最大特點(diǎn)之一，一味地追求娛樂使節(jié)目失去了最重要的文化內(nèi)涵，變成了一檔披著傳播文化外衣的綜藝娛樂節(jié)目。一方面，中國傳統(tǒng)戲曲的娛樂化在一定程度上突破了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的瓶頸，使戲曲生動化、活潑化，使得觀眾更容易去接受傳統(tǒng)戲曲;另一方面，過度娛樂化的傾向已經(jīng)完全失去文化傳播與傳承的初心，不但沒有受到觀眾的喜愛，反而造成受眾產(chǎn)生反感心理，最終會使戲曲的傳播徹底失去年輕觀眾，導(dǎo)致戲曲發(fā)展陷入困境。

從目前發(fā)展?fàn)顩r來看，戲曲文化的電視傳播仍然面臨眾多挑戰(zhàn)，如戲曲綜藝欄目的泛娛樂化、節(jié)目定位的雷同化等。但從近幾年電視節(jié)目的發(fā)展來看，電視戲曲綜藝欄目有很大的發(fā)展前景，運(yùn)用跨媒介的傳播方式在滿足觀眾審美的和娛樂需求的同時，全面打通電視、網(wǎng)絡(luò)、移動端，形成了完整的融媒體閉環(huán)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)戲曲的影響力，最終實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最大化。在傳統(tǒng)戲曲傳播遇到瓶頸的今天，電視媒介作為現(xiàn)代傳媒更應(yīng)承擔(dān)起傳播、發(fā)展戲曲文化的責(zé)任與使命。古老的傳統(tǒng)戲曲與前沿的融媒體技術(shù)相碰撞，有助于傳統(tǒng)戲曲重新煥發(fā)活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧偉敏，鄭艾倍.新媒介視域下中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播——以戲曲電影為例.江西社會科學(xué)，2019年（10）：244-251

[2]楊玉.電視戲曲節(jié)目的融媒體探索——以央視戲曲欄目《角兒來了》為例.中國電視，2019年（11）：50-54

[3]李暢然.戲曲文化類電視節(jié)目《?？﹪颠藛堋返膫鞑パ芯?湖南師范大學(xué)，2018年（01）

[4]趙慧芳.《喝彩中華》：戲曲文化的傳承與創(chuàng)新.當(dāng)代電視，2018年（10）：58-59

[5]沈毅玲.我國電視戲曲真人秀節(jié)目發(fā)展的觀察與思考.閩南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2016年（03）：109-114