全媒體主題報道策劃與實施方法

葉振華

摘要：在媒體融合發(fā)展的過程中，主題報道是主流媒體、權(quán)威媒體必不可少的占領(lǐng)輿論話語場的一個強(qiáng)力抓手。文章探析國內(nèi)主題報道做得比較好的《人民日報》、央視、湖南臺、浙江臺、廣東臺等媒體作品，也從自身的實踐著手，分析研究了采制主題報道的手法與流程，總結(jié)出做好新時代全媒體主題報道必須做到的六步。

關(guān)鍵詞：主題報道策劃 聯(lián)手創(chuàng)新 互動編排

進(jìn)入新時代，全媒體宣傳已經(jīng)是各宣傳單位的標(biāo)配，主題宣傳報道也更多地出現(xiàn)在各大媒體終端，呈現(xiàn)的形式越來越多樣化，但是有的獲贊無數(shù)、有的卻乏人問津，這中間的差異涉及方方面面。如何在全媒體時代做好主流媒體必不可少的主題報道呢？要獲取答案，就得從成功的報道中去尋找致勝的秘訣。

策劃先行，實地踩點

廣東臺從2019年初就策劃了《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目直播方案，并且確立了報道主題。從呈現(xiàn)的效果來看，策劃非常到位，板塊設(shè)計非常清晰，分為城市全貌展現(xiàn)、城市關(guān)鍵詞、直播連線、我們都是追夢人、一核一帶一區(qū)、明天更美好、結(jié)尾短片等七大板塊，循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，渾然一篇大文章。充分體現(xiàn)了新聞大片的“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”等鮮明特點。因此，把產(chǎn)品設(shè)計成套餐是主題報道的一手妙招。

統(tǒng)籌工作不僅僅要在臺的層面做好，攝制組還應(yīng)該到準(zhǔn)備采訪的地方去召開座談會、踩點，并邀請當(dāng)?shù)匦麄鞑款I(lǐng)導(dǎo)出席會議給予支持，包括讓各地進(jìn)一步收集整理素材，配合確定采訪點、采訪對象、采訪路線，并做好后期保障與協(xié)調(diào)服務(wù)。攝制組可借機(jī)介紹主題報道的大體思路、報道要求、工作安排等。領(lǐng)導(dǎo)層面的溝通非常重要，可讓采訪報道順利進(jìn)行。

調(diào)動精英，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

廣東臺的《飛越廣東》并非單兵作戰(zhàn)，而是發(fā)揮了“老大哥”的本色，從一開始就踐行傳幫帶的理念，聯(lián)合廣東21個地市宣傳部門、廣播電視臺，全省一張網(wǎng)共同打造年度傳播爆品，讓產(chǎn)品的影響力呈幾何級擴(kuò)大。

再來看看臺內(nèi)的聯(lián)合調(diào)度。湖南臺2019年推出的大型直播活動《連線紅土地》動用了湖南衛(wèi)視、湖南廣播傳媒中心、湖南經(jīng)視、湖南都市、芒果TV等聯(lián)合參與制作，可以說是精銳盡出。

因此，要做出精品，必須調(diào)動全部門甚至全臺、全省的精英，傾力傾情而為。

點面結(jié)合，故事取勝

主題可以很宏大，但是表達(dá)的方式卻不能高高在上，點面結(jié)合永遠(yuǎn)是主題報道出彩的法寶之一。

《向幸福出發(fā)》是廣東清遠(yuǎn)廣播電視臺策劃的一檔大型系列報道節(jié)目。節(jié)目用心選取生動質(zhì)樸的新聞事實，用虛實結(jié)合的敘事手法和多角度的鏡頭語言，講好不同行業(yè)和群體的奮斗故事，既有自主創(chuàng)業(yè)的退伍軍人，也有海歸博士的科創(chuàng)夢想;既有一座城市的文明創(chuàng)建，也有黨員干部的家國情懷。點與面結(jié)合，點亮了每一篇報道的主題，而每一篇報道又是整個系列報道的點，這些點的聯(lián)合，照亮的是大主題?！包c”，要突出重點，體現(xiàn)深度?！懊妗保櫦叭?，體現(xiàn)廣度。點面結(jié)合就是要做到點與點連線，勾勒出全面的寬度。

“叫好不叫座”，是當(dāng)前一些主題報道的尷尬之處。要贏得受眾的關(guān)注，記者編輯就要走到基層、深入現(xiàn)場、到百姓身邊，俯下身、沉下心、察實情，動腦筋、說實話、動真情，從小處著手、從細(xì)節(jié)著手去講好故事，這樣才能做出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道。這其中的佼佼者，當(dāng)屬央視。在央視“一帶一路”特別報道《數(shù)說命運共同體》第一集《遠(yuǎn)方的包裹》中，就把細(xì)節(jié)與故事緊密結(jié)合起來，把國際貿(mào)易中物流業(yè)的成果展現(xiàn)得生動、具象，讓人過目難忘。

但是講故事的時候，要注意以下幾點：一是要真實，不是為了故事而亂作;二要注意故事背后的意義，要能夠服務(wù)主題;三是故事要具有典型性;四是故事要生動有趣，直擊人心。

大片制作，手法創(chuàng)新

對于大型主題報道，我們要求大片制作，手法創(chuàng)新，鏡頭、剪輯、音響、特效、包裝等缺一不可。

現(xiàn)在最熱門的拍攝手法，像航拍鏡頭、延時鏡頭、長鏡頭等，在微視頻《中國一分鐘》《我們看見的變化》《連線紅土地》等優(yōu)秀主題報道中都能看到。這些節(jié)目早已不滿足于固定拍攝與推拉搖移等傳統(tǒng)的攝制手法，而是能用什么就用什么，什么先進(jìn)用什么，為的是用新穎的高度、角度、手段、設(shè)備給受眾直觀展現(xiàn)每一個地方每一個主角的新面貌、新變化、新氣象。

在幾年前央視的《數(shù)說命運共同體》節(jié)目中，每一次歐陽夏丹的出現(xiàn)，都能讓人看到驚艷的攝制手法與特效包裝效果，而這種驚艷居然是在新聞中出現(xiàn)的。比如第4集《奔跑吧 能量》，歐陽夏丹的現(xiàn)場報道從土庫曼斯坦達(dá)爾瓦扎天然氣坑洞到納巴特市阿姆河氣田，再到深圳，非常有美國大片的視覺沖擊力。這種空間穿越在每一集中都有出現(xiàn)。

節(jié)目為了達(dá)到歐陽夏丹“移步換景”的效果，采用了一些真實場景和虛擬場景轉(zhuǎn)換的鏡頭。敘事性長鏡頭一氣呵成的流暢感，以及對空間轉(zhuǎn)換的巧妙轉(zhuǎn)接，使得場面不僅逼真，而且極具現(xiàn)代感。這個一部分是實際拍攝，一部分是用綠背景合成，兩個地方鏡頭轉(zhuǎn)場都是在拍攝之前逐秒逐幀設(shè)計過，然后花一兩個月時間根據(jù)劇本去拍攝的。一些特殊效果必須要后期使用綠背合成，專人統(tǒng)籌、專人設(shè)計才行。不僅如此，節(jié)目中還運用了VR技術(shù)、電影虛擬制作手法等等，從而將觀眾的視聽體驗帶到一個新的高度。

再說音響與配樂，從《中國共產(chǎn)黨為什么能》《紅船緣》《英雄贊歌》《我的青春在絲路》《我們看見的變化》等主題報道中，都可以聽到背景音樂極具當(dāng)?shù)貥?biāo)識感、時尚感。多樣式的影音語言創(chuàng)新搭配上創(chuàng)新題材、炫酷出鏡、高空航拍、一鏡到底、虛實更迭，能不出好片子嗎？所以說，創(chuàng)新的作品源于創(chuàng)新思路的引領(lǐng)。

融合互動，場景新潮

還記得2017年的軍裝照H5嗎？為紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年，人民日報客戶端借助人臉識別、融合成像等技術(shù)，制作了這個爆款互動H5。截至2017年8月7日，H5的瀏覽次數(shù)（PV）超過10億，獨立訪客（UV）累計1.55億。當(dāng)時，眾多媒體評論認(rèn)為這一H5是一次把愛國主義植入現(xiàn)象級融媒體主題產(chǎn)品的創(chuàng)新力作。難怪現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士都在說，現(xiàn)在很多成功的新聞產(chǎn)品不像新聞了，主題報道也不像主題報道了。但，正是不像，才是創(chuàng)新。在形式上創(chuàng)新、在內(nèi)容上創(chuàng)新、在手段上創(chuàng)新，這種受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品才更好地起到了寓教于樂的作用，潤物細(xì)無聲才能達(dá)到最好的宣傳效果。

在新中國成立70周年期間，《人民日報》與騰訊微視推出互動H5《56個民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》，新華社、快手、北京服裝學(xué)院聯(lián)合推出了《我的最美“打卡照”》，央視頻和騰訊新聞聯(lián)手制作了《和平的力量 VR帶你看人民軍隊強(qiáng)盛陣容》……一個個具有便捷互動性、強(qiáng)烈共鳴感、超級貼近性的產(chǎn)品讓人們拍手稱快，瘋狂點贊，大范圍轉(zhuǎn)發(fā)分享。

這是新時代，我們所做的產(chǎn)品不能只停留在聲音、視頻、圖像等單一的層面，我們一定要整合資源、協(xié)調(diào)合作、各取所長、綜合利用，讓產(chǎn)品全面視頻化、重點移動化、互動場景化、技術(shù)智能化，將互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)應(yīng)用于重大時政報道、主題主線宣傳等領(lǐng)域，從情感高度、政治高度、主題表達(dá)上尋找重大主題宣傳新的突破點，把我們辛苦采制的素材，生成除廣播、電視、報紙之外的微信產(chǎn)品、微博產(chǎn)品、短視頻產(chǎn)品、H5產(chǎn)品、VR產(chǎn)品等，實現(xiàn)重大主題融媒體傳播新突破。

整合編排，全媒傳播

如果要說《數(shù)說命運共同體》的一個遺憾，那就是當(dāng)時沒有實行更多媒體的分發(fā)，作品僅僅在電視端與臺網(wǎng)站進(jìn)行了傳播。再來看幾年后的廣東清遠(yuǎn)臺的一個產(chǎn)品分發(fā)過程，我們會發(fā)現(xiàn)好的作品經(jīng)過全媒體分發(fā)傳播之后，效果會大不一樣。

清遠(yuǎn)臺2019年制作的《航拍清遠(yuǎn)》適應(yīng)移動端優(yōu)先，先網(wǎng)后臺地開展全媒體播出編排。播出安排做到十步走：第一步，在采訪制作之前，舉行開拍儀式，通過各媒體平臺廣而告之;第二步，在每一篇采訪拍攝期間，記者制作海報與采訪花絮在新媒體端分發(fā);第三步，節(jié)目正式推出當(dāng)天，上午8時在微信公眾號與微博推出短視頻預(yù)告;第四步，12時推出海報預(yù)告;第五步，18時在微信公眾號與微博推出《航拍清遠(yuǎn)》詳細(xì)節(jié)目;第六步，19時30分在新聞頻道《清遠(yuǎn)新聞》播出8分鐘的視頻新聞;第七步，第二天的FM887《新聞三十分》講述片子背后的故事;第八步，采訪受眾與專家談觀看感受，在全媒體新聞端發(fā)布;第九步，把作品上傳省臺、央視等傳統(tǒng)媒體與廣東臺的觸電新聞客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、抖音等新媒體客戶端，讓傳播效果最大化;第十步，邀請采制專業(yè)人士座談，交流制作方法，再讓大家分發(fā)座談會的內(nèi)容作為整個報道的總結(jié)。這種全流程跟進(jìn)、全媒體分發(fā)、立體式傳播方式，才能提升節(jié)目的影響力，也才能向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”快速邁進(jìn)。

因此，我們的產(chǎn)品最起碼要做到微信公眾號、臺屬APP、抖音、今日頭條、微博、廣播、電視、報紙等所有平臺的全媒體分發(fā)。如果要更專業(yè)的細(xì)分，最起碼的十大移動新聞平臺、十大社交平臺、十大視頻媒體、五大音頻平臺等都要進(jìn)行全流程、全媒體分發(fā)。這是全媒體主題報道必須做到的重要一步。

在全媒體語境之下，只有策、采、編、播、發(fā)全方位地以移動優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先為向?qū)?，在?chuàng)新理念下策劃制作出來的兼具高度、速度、廣度、深度、力度、溫度的主題報道，才能在公信力之下，依靠傳播力，創(chuàng)造影響力，構(gòu)建引導(dǎo)力。（作者單位：清遠(yuǎn)廣播電視臺）