孔子文旅：步履不停迎“春天”

通訊員 田玉慶 宋育珊

新冠肺炎疫情發(fā)生后，作為濟(jì)寧市文旅企業(yè)龍頭，孔子文旅集團(tuán)迅速反應(yīng)，積極響應(yīng)市委、市政府和市國(guó)資委的號(hào)召與統(tǒng)一部署，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，精準(zhǔn)施策，激發(fā)消費(fèi)潛能，在困境中謀發(fā)展，步履不停迎接“春天”。

勇?lián)姑?，全力攻?jiān)

三孔景區(qū)開園首日,游客有序游覽

2019 年，孔子文旅集團(tuán)圍繞“打基礎(chǔ)、繪藍(lán)圖、開新局”，迅速進(jìn)入角色，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)，以旅游惠民卡的發(fā)行為契機(jī)，串聯(lián)各景區(qū)、酒店，聯(lián)合各重點(diǎn)旅行社推出5 條精品線路。通過(guò)整合全市文旅資源，提升旅游線路產(chǎn)品，打開了面向省內(nèi)外游客的文旅融合體驗(yàn)新窗口。2019 年，全市預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客7890.9 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入812.9 億元，同比分別增長(zhǎng)7%、10%。其中，孔子文旅集團(tuán)旗下景區(qū)作為全市重點(diǎn)核心景區(qū)代表，接待游客數(shù)約占71.5%。

2020 年，濟(jì)寧市政府工作報(bào)告中明確提出“充分發(fā)揮市孔子文旅集團(tuán)的牽引作用”，標(biāo)志著濟(jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)步入“市場(chǎng)化、專業(yè)化、企業(yè)化”運(yùn)作新階段，也進(jìn)一步明確了文旅融合、品牌化發(fā)展的新方向。組建孔子文旅集團(tuán)作為市委、市政府的重大決策部署，也將真正實(shí)現(xiàn)“放大文旅資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全域旅游大格局”的目標(biāo)。

自2019 年5 月30 日正式掛牌成立以來(lái)，孔子文旅集團(tuán)在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和市國(guó)資委等有關(guān)部門的大力支持下，勇?lián)蛟鞚?jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的使命，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，專業(yè)化運(yùn)作平臺(tái)搭建成型，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)品牌逐步打響，招商引資工作全面拓展，制度建設(shè)不斷完善，全面完成了各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)，在確保國(guó)有資產(chǎn)保值增值的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部建設(shè)和經(jīng)濟(jì)效益的雙向突破。

3 月底召開的濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)2019 年總結(jié)表彰暨2020 年工作部署會(huì)議上，深入分析了當(dāng)前受到疫情影響的文化旅游工作形勢(shì)，指出當(dāng)前發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)和差距不足，對(duì)新形勢(shì)下的具體工作進(jìn)行了安排部署。據(jù)悉，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還舉行了孔子文旅集團(tuán)投資板塊子公司山東儒興產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司揭牌儀式，該公司的成立標(biāo)志著文旅集團(tuán)項(xiàng)目開拓和投融資運(yùn)營(yíng)步入嶄新階段，也標(biāo)志著與太白湖新區(qū)開始全面深化合作。

沖鋒一線，共克時(shí)艱

面對(duì)疫情“大考”，必須答好這張“綜合卷”。孔子文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)楊鳳東指出，疫情暴發(fā)后，濟(jì)寧廣大旅游企業(yè)立刻響應(yīng)政府號(hào)召，短時(shí)間內(nèi)暫時(shí)關(guān)停了各類景區(qū)、酒店，暫停所有組團(tuán)出游、演藝、會(huì)展等活動(dòng)，沖鋒在戰(zhàn)“疫”一線，體現(xiàn)了文旅企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神。雖然疫情影響造成了一定損失，但我們積極聯(lián)合各文旅企業(yè)、協(xié)會(huì)抱團(tuán)取暖，認(rèn)真分析、科學(xué)研判，以逆行者心態(tài)努力尋求危中之機(jī)，修煉內(nèi)功、共克時(shí)艱。

針對(duì)目前文旅市場(chǎng)形勢(shì)，孔子文旅集團(tuán)先后印發(fā)《孔子文旅集團(tuán)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案》《2020 年工作要點(diǎn)》等指導(dǎo)文件；開通線上學(xué)習(xí)專欄，開啟全員學(xué)習(xí)模式；整理行業(yè)發(fā)展政策匯編，帶動(dòng)文旅企業(yè)牢牢把握各項(xiàng)機(jī)遇；以文化“兩創(chuàng)”攻堅(jiān)行動(dòng)為契機(jī)，明確文旅融合、品牌打造、資源整合等目標(biāo)，主動(dòng)攻堅(jiān)，著力破除分散管理、產(chǎn)業(yè)鏈短、規(guī)模不足等問(wèn)題，重新整合旅游市場(chǎng)，構(gòu)建科學(xué)高效的旅游運(yùn)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)發(fā)揮集群效應(yīng)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

深化改革，創(chuàng)新發(fā)展

2020 年是孔子文旅集團(tuán)完成資源深度整合、推動(dòng)業(yè)務(wù)提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年，各項(xiàng)任務(wù)十分艱巨。該集團(tuán)將以“改革、創(chuàng)新、效益”為主線，按照“發(fā)展大旅游、組建大集團(tuán)、形成大產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)思路，大力實(shí)施“652”戰(zhàn)略，著力提升業(yè)務(wù)建設(shè)能力和發(fā)展水平，全面加強(qiáng)黨的建設(shè)，抓好疫情防控和經(jīng)營(yíng)發(fā)展，確保國(guó)有資產(chǎn)保值增值，力求各項(xiàng)工作實(shí)現(xiàn)新突破，打造大型文旅企業(yè)，力爭(zhēng)進(jìn)入省內(nèi)十強(qiáng)、全國(guó)百?gòu)?qiáng)。

今年是山東省確定的“重點(diǎn)工作攻堅(jiān)年”，濟(jì)寧市明確了“十大攻堅(jiān)行動(dòng)”。圍繞文化“兩創(chuàng)”攻堅(jiān)行動(dòng)，孔子文旅集團(tuán)提出要重點(diǎn)建設(shè)五大品牌：以孔子為引領(lǐng)的儒家文化品牌、以運(yùn)河文化為主線的文旅康養(yǎng)項(xiàng)目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務(wù)品牌、以文化創(chuàng)意為核心的旅游商品品牌、以智慧旅游為依托的全域旅游品牌?！巴ㄟ^(guò)五大品牌建設(shè)，逐步推進(jìn)文化和旅游的真融合、深融合，‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省娜匕l(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。下一步，我們將依托品牌塑造，加強(qiáng)招商引資，強(qiáng)化對(duì)外合作，充分發(fā)揮濟(jì)寧文旅資源優(yōu)勢(shì)，吸引更多戰(zhàn)略投資者。”楊鳳東說(shuō)。

文旅產(chǎn)業(yè)是改善民生的“幸福產(chǎn)業(yè)”，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)”“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)意義重大。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)，旅游需求已經(jīng)成為消費(fèi)者的生活“必需品”，隨著疫情的逐步控制和徹底消除，文化旅游業(yè)注定逐步回暖和復(fù)蘇，并迎來(lái)再次的繁榮與持續(xù)增長(zhǎng)。

楊鳳東進(jìn)一步表示：“根據(jù)今年受疫情影響的實(shí)際情況，我們將有針對(duì)性地進(jìn)行謀劃和施策，比如重點(diǎn)開發(fā)和推介省內(nèi)、市內(nèi)游及一二日游等短程線路，延長(zhǎng)旅游惠民卡有效期，加大營(yíng)銷推廣力度，創(chuàng)新線上營(yíng)銷平臺(tái)等。以‘兩創(chuàng)’攻堅(jiān)行動(dòng)為指引，全力配合推進(jìn)大運(yùn)河文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、曲阜文化示范區(qū)建設(shè)、夜間經(jīng)濟(jì)打造等，確保各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)?！?/p>

對(duì)于重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，孔子文旅集團(tuán)也有謀劃。在3 月20 日召開的2019 年總結(jié)表彰暨2020 年工作部署會(huì)議上，孔子文旅集團(tuán)印發(fā)了《2020 年工作要點(diǎn)》，明確了今年的重點(diǎn)任務(wù)，對(duì)南陽(yáng)湖田園綜合體建設(shè)、水上旅游專線等項(xiàng)目提出了具體目標(biāo)和要求。

在此次攻堅(jiān)行動(dòng)中，孔子文旅集團(tuán)將積極尋求6個(gè)方面的突破，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上求突破；優(yōu)化精品線路，在全域旅游上求突破；加強(qiáng)“雙招雙引”，在文旅項(xiàng)目上求突破；樹立品牌意識(shí)，在文創(chuàng)旅游商品研發(fā)上求突破；創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式，在智慧旅游上求突破；完善內(nèi)部建設(shè)，在改革創(chuàng)新上求突破?！拔覀儗⒁愿咂焚|(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)讓文旅發(fā)展成果惠及更多百姓，讓游客玩得放心、玩得舒心。把旅游惠民政策送到千家萬(wàn)戶，提升人民群眾的獲得感、幸福感和安全感?！睏铠P東滿懷信心地說(shuō)。

景區(qū)恢復(fù)開放后,游客有序游覽水泊梁山景區(qū)