“小眾”不再“小眾”的秘訣：文化底蘊(yùn)和情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)

張禎希

從去年底到今年初，一部網(wǎng)生紀(jì)錄片《但是還有書(shū)籍》收獲了極高口碑。這部在嗶哩嗶哩網(wǎng)上剛剛播完的作品共五集，由演員胡歌擔(dān)任旁白，聚焦的是編輯、裝幀師、翻譯、書(shū)店老板、繪本作者、舊書(shū)收藏家等愛(ài)書(shū)人的故事。上線至今，這部紀(jì)錄片收獲了超557萬(wàn)播放量以及3.6萬(wàn)個(gè)彈幕，在知名影評(píng)網(wǎng)站上更是拿下9.3的超高分。

更令人欣喜的是紀(jì)錄片的后續(xù)效應(yīng)——片中提到的一些冷門(mén)書(shū)籍，被青年觀眾放入了購(gòu)物車(chē)。在紀(jì)錄片第一集上線的第三天，作家袁哲生的小說(shuō)集《寂寞的游戲》便在出版社官方淘寶店賣(mài)出700多冊(cè)，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上更是斷了貨，臨時(shí)緊急加印8000冊(cè)；同樣一度斷貨的還有中華書(shū)局的《鄭天挺西南聯(lián)大日記》，在紀(jì)錄片更新期間，這部作品售出千余冊(cè)。

與網(wǎng)紅主播、偶像明星動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的帶貨能力相比，圖書(shū)千冊(cè)的銷(xiāo)量并不驚人，但讓冷門(mén)純文學(xué)以及歷史書(shū)籍在熱衷發(fā)彈幕的年輕一代中走紅，足以證明紀(jì)錄片的文化穿透潛能。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《但是還有書(shū)籍》是繼《我在故宮修文物》后，又一部用青年審美打開(kāi)市場(chǎng)局面的紀(jì)錄片佳作，其背后傳遞出這樣一個(gè)市場(chǎng)信號(hào)：所謂青年觀眾好評(píng)多多的“網(wǎng)感”，絕不是指低姿態(tài)的迎合，而是基于文化深度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)。

在書(shū)籍的奇幻漂流里，打撈愛(ài)書(shū)人艱辛、迷茫、幸福的時(shí)刻

《但是還有書(shū)籍》這個(gè)有些古怪的片名，來(lái)自文學(xué)家切斯瓦夫·米沃什的同名詩(shī)歌——人是纖弱的，但保存著人類(lèi)智慧、文明與情感的書(shū)籍永存。有意思的是，《但是還有書(shū)籍》展現(xiàn)的恰恰是為這“一筆一畫(huà)的希望”付出的人們?！伴喿x是一座隨身攜帶的避難所，讓我們?cè)谶@個(gè)世界以外，還擁有無(wú)數(shù)個(gè)平行世界。我們希望記錄這個(gè)時(shí)代形形色色的愛(ài)書(shū)人，捕捉和書(shū)有關(guān)的精彩故事，向編舟者致敬，為愛(ài)書(shū)人點(diǎn)贊。”紀(jì)錄片總導(dǎo)演羅穎鸞導(dǎo)演說(shuō)。

“書(shū)籍，從一誕生，就開(kāi)始了它的奇幻漂流”——從作者的書(shū)稿，到文字翻譯，再經(jīng)編輯和設(shè)計(jì)師之手成冊(cè)，接著進(jìn)入書(shū)店、圖書(shū)館，而后流轉(zhuǎn)到二手書(shū)店和淘書(shū)人手中……《但是還有書(shū)籍》用五集的結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)了這場(chǎng)“奇幻漂流”，大結(jié)構(gòu)下是感人的幕后故事。第一集《書(shū)海編舟記》中關(guān)于編輯的故事就吸引了不少觀眾。2005年，古籍出版社編輯俞國(guó)林，在一本書(shū)里發(fā)現(xiàn)了一頁(yè)鄭天挺手寫(xiě)日記。這一發(fā)現(xiàn)讓編輯經(jīng)驗(yàn)豐富的俞國(guó)林如獲至寶：要知道，鄭天挺是西南聯(lián)大總務(wù)長(zhǎng)，與當(dāng)時(shí)不少大家往來(lái)，他的日記無(wú)疑是了解抗戰(zhàn)時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)鍵線索；更重要的是，當(dāng)年市面上并未出版過(guò)鄭天挺的日記。俞國(guó)林在聯(lián)系鄭家后人后得知，鄭老的日記足有一箱，不但保存完好，且時(shí)間跨度近十年。只是，日記畢竟是私密記錄，家人不同意出版。被拒絕的俞國(guó)林并未放棄，他一次次前往天津，拜訪鄭老的兒子，后來(lái)兩人甚至成了逢年過(guò)節(jié)不忘問(wèn)候的忘年交。多年交往積累下的信任與情感，讓鄭家人最終松了口。2018年，《鄭天挺西南聯(lián)大日記》經(jīng)過(guò)多輪釋讀、考訂、校對(duì)后問(wèn)世。而這，距離俞國(guó)林初次看到日記，已過(guò)去13年。被譽(yù)為“板凳一坐一輩子冷”的古籍整理出版背后，有職業(yè)的堅(jiān)守，也有人的溫情。

最令觀眾感動(dòng)的，是《但是還有書(shū)籍》中愛(ài)書(shū)人有情懷、有性格，甚至是有血性的瞬間。一對(duì)80后小夫妻lulu和蝸牛，開(kāi)著車(chē)跨越了11個(gè)省市，將“流動(dòng)書(shū)店”開(kāi)進(jìn)城市與鄉(xiāng)村的各個(gè)角落。在農(nóng)村設(shè)攤時(shí)，一些扛著鋤頭的村民躊躇著不敢打開(kāi)嶄新的書(shū)籍，lulu鼓勵(lì)大家：“這里的都能看，書(shū)就是希望它被看?！边@句話觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心底；女兒誕生后，繪本作家“熊暗”為自己改名“熊亮”，并且一頭扎進(jìn)兒童心理學(xué)研究，改變風(fēng)格，開(kāi)始了明亮可愛(ài)的童書(shū)創(chuàng)作?！坝孜嵊住钡乃Ｍ麨楹⑼瘎?chuàng)造出豐饒的精神家園；為了出版小說(shuō)《寂寞的游戲》，沉默內(nèi)斂的編輯朱岳聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系幫忙推廣，甚至一氣之下將以“冷門(mén)”為由拒絕幫忙的哥們拉黑。這群性格迥異的平凡個(gè)體，因?yàn)閷?duì)書(shū)的熱愛(ài)顯得生動(dòng)不凡，讓人們?cè)诳鞎r(shí)代里感受到緩慢閱讀的意義。

內(nèi)容驚艷、傳播老練的年輕態(tài)紀(jì)錄片，正成為市場(chǎng)新寵

過(guò)往，紀(jì)錄片的核心受眾為受過(guò)良好教育的男性。近年，內(nèi)容、傳播年輕化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一批“年輕態(tài)”紀(jì)錄片頻頻“出圈”成為網(wǎng)紅。走紅于青少年云集的視頻網(wǎng)站，收獲大量討論彈幕，贏得年輕人點(diǎn)贊的《但是還有書(shū)籍》，正是“年輕態(tài)”紀(jì)錄片中的典型案例。好看之外，這部紀(jì)錄片的走紅，也提供了一個(gè)小眾紀(jì)錄片內(nèi)容、形式、傳播的有益范本。

《但是還有書(shū)籍》并非幕后紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)首部聚焦“書(shū)”的作品，之前該團(tuán)隊(duì)制作了紀(jì)錄片《書(shū)迷》。與前作相比，《但是還有書(shū)籍》在內(nèi)容上進(jìn)一步“出圈”——除了出版圈內(nèi)公認(rèn)的“老師傅”外，紀(jì)錄片中亦加入不少圈外愛(ài)書(shū)人的故事。用光影記錄下都市人的閱讀熱情，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)出“地鐵上的讀書(shū)人”相冊(cè)的文學(xué)女青年；在嗶哩嗶哩專門(mén)分享閱讀筆記、擁有39萬(wàn)粉絲的“up主”小隱……這些愛(ài)書(shū)人的故事，是閱讀碎片化時(shí)代，讀書(shū)體驗(yàn)發(fā)展、變遷的最生動(dòng)注腳。

在呈現(xiàn)形式上，紀(jì)錄片也進(jìn)行了創(chuàng)新探索。區(qū)別于傳統(tǒng)播音腔，為《但是還有書(shū)籍》擔(dān)任旁白的，是首次為紀(jì)錄片配音的演員胡歌。紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，用富有個(gè)人色彩的聲音，增添內(nèi)容產(chǎn)品的“人格化”屬性，是當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域的一大趨勢(shì)。這樣的配音選用確實(shí)成為紀(jì)錄片的一大亮點(diǎn)，有觀眾評(píng)價(jià)，胡歌的配音猶如友人向你娓娓道來(lái)，很是親切。同樣讓觀眾眼前一亮的，還有紀(jì)錄片對(duì)動(dòng)漫效果的運(yùn)用，簡(jiǎn)約又充滿文藝范兒的插畫(huà)，填補(bǔ)了鏡頭難以捕捉的靈動(dòng)體驗(yàn)，每集都有不多的短暫呈現(xiàn)，又不至于喧賓奪主。

《但是還有書(shū)籍》在傳播上，同樣花了心思。紀(jì)錄片上線后，胡歌便在個(gè)人社交網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)片花，為作品造勢(shì)，明星自帶的粉絲效應(yīng)為紀(jì)錄片完成了第一波受眾積累。大眾化的影視明星之外，青年文化領(lǐng)域的圈層傳播同樣重要。在文藝青年聚集的豆瓣網(wǎng)上，不少豆瓣紅人也對(duì)該片進(jìn)行了推廣。

（摘自1月15日《文匯報(bào)》。作者為該報(bào)記者）