平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

摘要：中國經(jīng)過幾千年的發(fā)展形成了具有自身特色的民族文化，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩同樣有自身的獨(dú)特性和運(yùn)用方式，將獨(dú)具特色的中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，不僅可以使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果大幅度提升，也有利于推動中國傳統(tǒng)美術(shù)的發(fā)展。因此，在平面設(shè)計(jì)的過程中，運(yùn)用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩是一件非常值得推廣的事。本文將詳細(xì)闡述中國傳統(tǒng)美術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并探討中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的影響。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)效果 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩

平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間存在著緊密的聯(lián)系。中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠使平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果得以增強(qiáng)，而平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)又能夠使中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在實(shí)際運(yùn)用中實(shí)現(xiàn)變化和繼承，所以，兩者之間的關(guān)系是相輔相成的。本文在開展研究的過程中，對平面設(shè)計(jì)中存在的文化符號和內(nèi)涵進(jìn)行分析，并全面探究在平面設(shè)計(jì)中，如何有效利用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的價值。

一、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間的關(guān)系

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過程中，將傳統(tǒng)的美術(shù)色彩進(jìn)行充分應(yīng)用，不僅有利于使平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果得到有效的增強(qiáng)，而且還會使平面設(shè)計(jì)作品富有中國韻味。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩發(fā)展到現(xiàn)代，其顏色搭配和藝術(shù)成就都達(dá)到前所未有的水平。對傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用，不僅可以使傳統(tǒng)的美術(shù)色彩得以傳承，而且還能夠使得傳統(tǒng)的美術(shù)色彩與現(xiàn)代結(jié)合，使其表現(xiàn)形式逐漸豐富。在平面設(shè)計(jì)開展的過程中，色彩會給人直觀的感受，中國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩不僅包含中國五千年的歷史文化，而且還隨著歷史的發(fā)展而不斷變化。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中用應(yīng)用傳統(tǒng)的美術(shù)色彩不僅會使得平面設(shè)計(jì)的作品形成獨(dú)特的中國藝術(shù)風(fēng)格，而且有利于將中華民族傳統(tǒng)的美術(shù)色彩進(jìn)行傳承，也有利于中華民族傳統(tǒng)文化在全世界進(jìn)行傳播。

二、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)元素

與傳統(tǒng)美術(shù)相比較，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在我國發(fā)展的歷程非常短，反而傳統(tǒng)美術(shù)色彩在我國設(shè)計(jì)行業(yè)具有比較完整的體系和應(yīng)用方式。但是，我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在開展的過程中并沒有將傳統(tǒng)的美術(shù)色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用，導(dǎo)致中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用只停留在色彩表面的欣賞上。

（一）色彩

中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩體現(xiàn)了不同時期的宗教信仰、文化特色等多種多樣的特點(diǎn)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作在開展的過程中，其色彩應(yīng)用就是從傳統(tǒng)美術(shù)色彩的處理技巧中獲得的。這種色彩處理技巧能夠給予觀賞者空間層次感、舒適感等不同的視覺體驗(yàn)。比如人們家居裝修的過程中在臥室裝飾中采用暖色，能夠給人溫馨的感覺；在學(xué)?；蜣k公室等場所多采用冷色，能夠使人沉著冷靜地學(xué)習(xí)和工作。

在傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的過程中，色彩的搭配非常有講究。比如色相的對比或補(bǔ)色的應(yīng)用，都能夠使設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果增強(qiáng)。除此之外，傳統(tǒng)美術(shù)色彩在搭配的過程中還講究退暈和對暈的手法應(yīng)用。將這一色彩搭配的手法應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)作品中，不僅能夠給人帶來和諧統(tǒng)一的體驗(yàn)，而且和諧的色彩搭配還會給人舒適的感受。在平面設(shè)計(jì)的過程中，傳統(tǒng)美術(shù)色彩的組合和搭配能夠給人豐富的想象空間。比如我國歷朝君王的服飾都是黃色和紫色，所以黃色和紫色這兩種顏色會給人一種尊貴、端莊、雅致的感受。

（二）圖形

圖形在平面設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。在平面設(shè)計(jì)開展的過程中靈活地運(yùn)用不同種類的圖形，將會給觀賞者帶來不同的視覺體驗(yàn)。比如高低起伏的線條能夠給人一種輕柔、流動的感覺；圓滑的線條又能夠給人一種溫婉、流動的感覺。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中融入傳統(tǒng)的美術(shù)色彩元素，同時將不同的形狀進(jìn)行靈活的應(yīng)用，這樣有利于幫助設(shè)計(jì)工作者設(shè)計(jì)出獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)作品。

（三）文字

文字是平面設(shè)計(jì)在開展過程中最基礎(chǔ)的組成元素。與其他的平面設(shè)計(jì)組成元素相比較，文字具有外延性的特點(diǎn)，所以，其在平面設(shè)計(jì)的過程中也占有非常重要的地位。因此，在平面設(shè)計(jì)開展的過程中可以利用文字給觀者帶來非常豐富的視覺效果。

值得一提的是，如果現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在開展的過程中，將文字與傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行緊密的結(jié)合，就會給受眾帶來一種全新的視覺體驗(yàn)。這會使受眾在感受平面設(shè)計(jì)美的同時，能夠聯(lián)想到中國歷史文化的厚重感，進(jìn)一步提高平面設(shè)計(jì)作品的文化價值。除此之外，合理地將傳統(tǒng)的美術(shù)色彩與文字進(jìn)行搭配，能夠幫助平面設(shè)計(jì)者將想要表達(dá)的深層含義進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)。

由此我們可以看出，在平面設(shè)計(jì)開展的過程中，將色彩、圖形、文字等平面設(shè)計(jì)的基本元素進(jìn)行合理的應(yīng)用，可以使平面設(shè)計(jì)作品的視覺效果大大改善。這種融合不僅可以給觀賞者帶來直觀的美的感受，也會讓觀賞者聯(lián)想到悠久的中國歷史，還能提升作品的設(shè)計(jì)感，升華其文化魅力。

三、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的影響

（一）圖像信息色彩

圖像、文字和色彩是現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)在開展過程中最基本的元素。在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者將這三大基本元素進(jìn)行合理的運(yùn)用，能夠使得平面設(shè)計(jì)想要傳達(dá)的視覺效果更加完美。在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形的過程中，采用不同的線條和色彩可以將所涉及的事物描繪得非常形象。有些平面設(shè)計(jì)的圖形非常簡約，但是內(nèi)涵不簡單，如果將這種平面設(shè)計(jì)作品放在特定的環(huán)境下就會使圖像變得非常有意義，從而使得平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果得到明顯的增強(qiáng)。

（二）文字意象應(yīng)用

文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的作用不言而喻。與普通的圖形元素相比較，在平面設(shè)計(jì)的過程中，利用文字與圖像相結(jié)合的方式，能夠使平面設(shè)計(jì)想要傳達(dá)的思想和內(nèi)涵變得更加具體。漢字本身具有形象化等特征，在平面設(shè)計(jì)開展的過程中利用漢字可以將抽象的作品變得更加形象化，給予觀賞者一種更加直觀的享受，直接傳遞信息，表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念，第一時間令觀賞者產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)語

總而言之，將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩和現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，可以使得視覺傳達(dá)效果明顯增強(qiáng)，同時也有利于將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩繼承和發(fā)揚(yáng)。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作者在開展設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)對中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行全面的理解，在此基礎(chǔ)上將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩融入平面設(shè)計(jì)中，全面提升平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果。

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（作者簡介：王君妍，女，本科，天津宏仁堂藥業(yè)有限公司，助理工藝美術(shù)師，研究方向：平面設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 王玲）