人工智能＋文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展問題初探

王妮娜 龐立偉 郭大路 鄭明偉

【摘要】為了充分發(fā)揮出人工智能的優(yōu)勢，促進我國產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，文章對人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展進行了研究。首先，結(jié)合實際針對人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、歷程、成果進行了簡單分析。然后，詳細(xì)分析了人工智能對文化產(chǎn)業(yè)的影響。最后，就如何推動人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提出了發(fā)揮市場作用、加強人才培養(yǎng)、強化政策引導(dǎo)、拓寬發(fā)展領(lǐng)域四項措施。

【關(guān)鍵詞】人工智能;文化產(chǎn)業(yè);深度融合;發(fā)展問題

新時期，人工智能已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)之一，在醫(yī)療、物流等產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用越來越深入。尤其是在文化產(chǎn)業(yè)中也有著極其重要的應(yīng)用?？梢哉f，借助人工智能不僅可以促進文化產(chǎn)業(yè)的升級，而且還可以促進文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。由此可見，深入研究人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合是具有現(xiàn)實意義的。

一、人工智能+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2011年，我國首次提出文化強國戰(zhàn)略。自此之后，文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中地位不斷上升。后來，“十三五”規(guī)劃指出到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將會成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。但是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的支持。尤其是要想推動我國產(chǎn)業(yè)文化的轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展，更要充分利用科學(xué)技術(shù)的力量，改革傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要是紙媒為基礎(chǔ)。但是隨著大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸過渡到了新媒體時代。尤其是人工智能技術(shù)更是起到了不可替代的作用。如人工智能技術(shù)的深度學(xué)習(xí)、人臉識別、智能搜索、VR等技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合，使得文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)更加精準(zhǔn)、高效，極大地提升了用戶的使用體驗。對此，國家也在不斷出臺政策，促進人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合。比如在2017年，文化部指出應(yīng)繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)+的應(yīng)用，推動數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、各種智能終端，創(chuàng)作生產(chǎn)更加個性、多樣的數(shù)字文化。隨后，文化部又指出積極培育以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并積極運用這些先進科學(xué)技術(shù)，提升文化科技自主創(chuàng)新能力。同年，七月份國務(wù)院又指出要繼續(xù)發(fā)展人工智能。在這些政策的推動下，人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，且人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也取得了一定的成果。比如“賢二小法師”人工智能機器人，可以生動、有趣地說出佛學(xué)哲理;2016年，百度語音團隊合成了張國榮的聲音;2017年，九寨溝地震第一篇新聞報道是由寫稿機器人發(fā)出的。從中能夠看出人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中有著極其重要的應(yīng)用。因此，在人工智能技術(shù)不斷發(fā)展的背景下應(yīng)繼續(xù)推動人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

二、人工智能對文化產(chǎn)業(yè)的影響

（一）文化產(chǎn)業(yè)更智能化、精簡化

在引入人工智能后，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。這種變化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，寫稿、發(fā)稿更加簡單、快捷。尤其是可輔助寫稿。2017年的寫稿機器人就是典型代表，可以在短時間內(nèi)完成寫稿、發(fā)稿，要比人工更迅速、精準(zhǔn)。第二，越來越多的傳媒企業(yè)開始加入新媒體的研發(fā)和服務(wù)。比如蘋果公司以人工智能為基礎(chǔ)，開發(fā)出了識別面部情緒的手機功能。第三，文化產(chǎn)業(yè)流程越來越精簡、高效。原有的傳媒行業(yè)依靠人工，從產(chǎn)品研發(fā)到服務(wù)整個過程比較緩慢。但是應(yīng)用人工智能技術(shù)可以精簡文化產(chǎn)業(yè)鏈，縮短文化產(chǎn)業(yè)流程，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

（二）內(nèi)容更精細(xì)、更碎片化

在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容素材采集、生產(chǎn)全都依賴于人工。這種方式不僅傳播效率低，且目標(biāo)受眾不明顯，不能滿足用戶的個性化需求。但是利用人工智能技術(shù)可以使人人都成為文化產(chǎn)品生產(chǎn)者，且可以對用戶進行精準(zhǔn)分析、定位，并根據(jù)用戶的興趣、愛好定期推送用戶感興趣的內(nèi)容。最重要的是可以為人們碎片化推送服務(wù)，實現(xiàn)人們的個性化閱讀。這樣受眾目標(biāo)會更加明顯、精準(zhǔn)，且也能帶給人們更加良好的使用體驗。

（三）生產(chǎn)更具有互動性、高效性

在以往的文化產(chǎn)品生產(chǎn)中，用戶與生產(chǎn)者并無過多的交流、互動，且生產(chǎn)效率極低，周期非常長。這也是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)被迅速淘汰的根本原因。但是應(yīng)用人工智能技術(shù)可以改變傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣等過程中，生產(chǎn)者、用戶完全可以互動、交流，甚至可以依據(jù)用戶的需求定制專項文化產(chǎn)品，滿足用戶的使用需求。并且借助人工智能技術(shù)完全可以擺脫傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率。

（四）媒介形態(tài)更加多樣化、生動化

就傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)來說，主要就是以報紙、電視、錄音機等為媒介。但是信息時代背景下，得益于人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的輔助，文化產(chǎn)品媒介形態(tài)越來越多。比如電視、網(wǎng)絡(luò)、直播平臺等等。這些豐富多樣的文化媒介正可以滿足不同層次用戶的需求。并且還可以將三維空間、AR等技術(shù)應(yīng)用到媒介中，帶給人們更加生動的使用體驗。顯然，基于人工智能的文化產(chǎn)業(yè)媒介更有利于促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展策略

（一）發(fā)揮市場作用

人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的主要動力就是市場與技術(shù)，且越健全的市場機制，越能促進人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

首先，要繼續(xù)完善市場要素體系。即健全中介服務(wù)市場、產(chǎn)權(quán)交易市場等，確保產(chǎn)權(quán)、技術(shù)等要素能在市場中得以規(guī)范流通。尤其是要重點加強產(chǎn)權(quán)保護，維護人們的合法權(quán)益。因為近年來，知識產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多，且與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的法律條文、法規(guī)文件也不健全，非常不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，要繼續(xù)以社會效應(yīng)為導(dǎo)向，繼續(xù)加大智能文化產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，并加大市場需求。尤其是推動用戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，倒逼文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的升級。最后，要真正以市場為導(dǎo)向，明確人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的方向、思路等。畢竟，市場才能真實地反映出消費者需求、人工智能文化產(chǎn)品的受歡迎程度以及人工智能+文化產(chǎn)業(yè)鏈的不足。所以，若想充分發(fā)揮出市場作用，就要以市場為導(dǎo)向進行文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等的改革。

（二）加強人才培養(yǎng)

人才是人工智能技術(shù)創(chuàng)新的根本動力。所以，在深化人工智能技術(shù)+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展時，還應(yīng)當(dāng)加強人才培養(yǎng)，培育更多的高質(zhì)量人才。

首先，要從院校教育入手，強化人工智能人才的培養(yǎng)。畢竟，高校才是人才培養(yǎng)的搖籃。比如開設(shè)人工智能專業(yè)培養(yǎng)定型人才。其實我國早在兩年前就提出要以高校為引領(lǐng)培育更多的人工智能人才，且北京大學(xué)首次創(chuàng)建了中國高校人工智能人才國際培養(yǎng)技術(shù)。之后，西安交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校緊跟其后也設(shè)立了人工智能專業(yè)。這非常有利于我國人工智能人才的培養(yǎng)。其次，文化企業(yè)要重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，為人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合提供充足的人才支撐。比如與科研機構(gòu)聯(lián)合，培育高素質(zhì)人才;開展技術(shù)交流活動，持續(xù)提升人才專業(yè)能力。

（三）強化政策引導(dǎo)

為了進一步推動人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，政府還應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)的政策。只有這樣才能維持市場的有序發(fā)展，并帶動企業(yè)的發(fā)展積極性。對此，政府可從兩個方面入手：第一，政府要完善知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，減少文化市場不良現(xiàn)象，有效保障企業(yè)的創(chuàng)新效益，并充分調(diào)動技術(shù)人員的創(chuàng)新意識。第二，政府要出臺相應(yīng)的扶持政策，扶持更多的中小企業(yè)發(fā)展。畢竟，單純依靠大企業(yè)無法促進人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。但是中小企業(yè)大多都存在資金短缺問題。所以政府可出臺相應(yīng)的財政補貼政策，降低中小企業(yè)發(fā)展難度。另外，考慮到人工智能技術(shù)尚不成熟。政府還應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)的政策推動人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計，確保兩者能高效、健康地融合發(fā)展。尤其是人工智能文化產(chǎn)品還存在一定的虛擬性，政策更應(yīng)當(dāng)堅持供給側(cè)改革，加強產(chǎn)品、服務(wù)管理，以免出現(xiàn)市場混亂問題。也只有這樣才能清除市場過剩產(chǎn)能，規(guī)范文化產(chǎn)品服務(wù)市場，引導(dǎo)文化產(chǎn)品向更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

（四）拓寬發(fā)展領(lǐng)域

在新時期，文化企業(yè)還應(yīng)充分積極拓寬人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域。只有這樣才能促進人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。比如深化人工智能在公共文化服務(wù)中的應(yīng)用。如在美術(shù)館、博物館等公公共文化服務(wù)中的應(yīng)用。其實早在2016年人工智能就已經(jīng)被應(yīng)用在了公共文化服務(wù)中，“敦煌小冰”智能機器人入駐了敦煌研究院微信公眾號，不僅能回答客戶問題，而且還可以代替導(dǎo)游進行文化講解。但從實際來看，人工智能在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用范圍仍不夠?qū)挿?、深入，尚有很大的發(fā)展空間。因此，文化企業(yè)應(yīng)開拓思路，積極拓寬人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍。

綜上所述，人工智能技術(shù)已經(jīng)得到了人們的廣泛關(guān)注，且在文化產(chǎn)業(yè)中也得到了一定的應(yīng)用成果。但是人工智能+文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍不夠深入，并不能充分發(fā)揮出人工智能的優(yōu)勢。為此，我們應(yīng)繼續(xù)加大人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，并以市場為導(dǎo)向，人才為根本，不斷拓寬人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。

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