淺析互動(dòng)裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的表達(dá)與作用

摘 要：在城市商業(yè)空間不斷發(fā)展和日益多樣化的大背景下，互動(dòng)裝置藝術(shù)將科技與藝術(shù)相結(jié)合，在商業(yè)空間場(chǎng)景中充分發(fā)揮自身的互動(dòng)性、趣味性、科技性等特征，為商業(yè)公眾空間提供一個(gè)更加新穎和獨(dú)特的展示平臺(tái)，以情感化的傳遞方式吸引商場(chǎng)消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;互動(dòng)裝置藝術(shù);情感化;互動(dòng)

中圖分類號(hào)：J5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）06-00-04

1 商業(yè)公眾空間的特征

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，大眾生活水平逐步提高，商業(yè)活動(dòng)在人們的日常生活中扮演著重要的角色。商圈作為城市中最有活力的經(jīng)濟(jì)元素，其設(shè)計(jì)和舉辦的商業(yè)活動(dòng)也在無(wú)形中塑造著屬于一個(gè)城市的文化氛圍，推動(dòng)著城市的發(fā)展。同樣，伴隨著體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的商業(yè)空間在設(shè)計(jì)上開始不滿足于為消費(fèi)者打造單一、乏味的購(gòu)物體驗(yàn)，而是將目光轉(zhuǎn)向如何構(gòu)建一個(gè)以消費(fèi)者情感需求為核心的互動(dòng)性商業(yè)空間上來(lái)，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，關(guān)照消費(fèi)者的購(gòu)物情緒。[1]本文認(rèn)為商業(yè)公眾空間具有以下特征：

1.1 人群多樣性

目前大多數(shù)商業(yè)空間將購(gòu)物區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、餐飲區(qū)、休閑區(qū)以及舉辦商業(yè)活動(dòng)的區(qū)域融合為一個(gè)整體，良好而放松的購(gòu)物環(huán)境、美觀、高效、方便聚集的特點(diǎn)吸引著無(wú)數(shù)人前來(lái)享受。大型商圈大多擁有復(fù)雜而龐大的人流量，目標(biāo)消費(fèi)者從嬰幼兒到老年人，在性別、職業(yè)、文化程度和收入水平上也不盡相同。人流的多樣性帶給商場(chǎng)更廣泛的營(yíng)銷可能性，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們漫步在商場(chǎng)時(shí)對(duì)于消費(fèi)空間內(nèi)元素的目光著力點(diǎn)也會(huì)因觀念產(chǎn)生明顯的個(gè)性差異。

1.2 時(shí)代前沿性

一直以來(lái)，核心商圈都在傳承城市歷史文化，同時(shí)結(jié)合新時(shí)代的時(shí)尚潮流，扮演著城市時(shí)尚文化風(fēng)向標(biāo)的重要角色。商場(chǎng)為了吸引不同層次和類型的消費(fèi)者，進(jìn)一步增加人流量，會(huì)經(jīng)常舉辦各種類型的商業(yè)跨界活動(dòng)。這些飽含文化性的活動(dòng)緊扣時(shí)代前沿話題，深耕消費(fèi)者的內(nèi)心需求，采用線上與線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式，吸引消費(fèi)者的目光，提升自身品牌的影響力。

1.3 場(chǎng)景可塑性

商業(yè)空間格局的設(shè)計(jì)充滿層次性和多樣化，空間內(nèi)的情景也在體驗(yàn)式消費(fèi)的發(fā)展下逐漸趨近于主題化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。商場(chǎng)會(huì)基于針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合商場(chǎng)所在的地理文化，將內(nèi)部空間有針對(duì)性且有效地打造成特定主題的氛圍，讓消費(fèi)者在瀏覽商品的同時(shí)融入精美的場(chǎng)景中，激發(fā)其對(duì)不同空間組合序列的好奇心，從而有打卡拍照，二次傳播的行為，也為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的體驗(yàn)和回憶。

2 互動(dòng)裝置藝術(shù)的特征

裝置藝術(shù)于20世紀(jì)中期進(jìn)入大眾視野。隨著多媒體科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互動(dòng)裝置藝術(shù)（Interactive Installation Arts）也在各國(guó)藝術(shù)家們不斷跨領(lǐng)域?qū)で笮碌膭?chuàng)作方式中浮出水面。它發(fā)展、演變于傳統(tǒng)的裝置藝術(shù)，也是將傳統(tǒng)裝置藝術(shù)與新媒體技術(shù)融合為一體的新產(chǎn)物，層出不窮的新興媒介為互動(dòng)型的裝置藝術(shù)提供了創(chuàng)造領(lǐng)域上的更多可能性。近年來(lái)，裝置藝術(shù)的概念逐漸被公眾所熟知，也在不斷地受到人們的關(guān)注和喜愛。與此同時(shí)，伴隨著新型消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，人們的目光聚焦由以前單一的購(gòu)物消費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到更重視體驗(yàn)的消費(fèi)模式，城市商圈公眾空間內(nèi)的互動(dòng)裝置也隨之獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。商圈內(nèi)的互動(dòng)裝置因獨(dú)特的藝術(shù)造型和接地氣的體驗(yàn)形式，逐漸承擔(dān)起營(yíng)造城市文化氛圍、激發(fā)城市商業(yè)活力、促進(jìn)城市商業(yè)發(fā)展多樣性的重要作用。

互動(dòng)裝置藝術(shù)作為一種開放性思想創(chuàng)作下的藝術(shù)手段，有著創(chuàng)作精神上的高度自由以及創(chuàng)作途徑和介質(zhì)上的無(wú)限包容。它將藝術(shù)與技術(shù)巧妙而充分地融為一體，跨學(xué)科領(lǐng)域配合創(chuàng)作的特點(diǎn)也讓它拓寬了想象力的邊界，進(jìn)一步挖掘藝術(shù)概念的可能性，推動(dòng)裝置藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展和革新。

2.1 互動(dòng)裝置藝術(shù)的互動(dòng)性

與傳統(tǒng)裝置造型為公眾提供的單一視覺(jué)觀賞性相比，互動(dòng)裝置藝術(shù)最獨(dú)特且重要的特點(diǎn)就是更加重視作品面對(duì)公眾所表達(dá)出的互動(dòng)性?；跀?shù)字媒體技術(shù)的交互裝置同樣沿襲了新媒體藝術(shù)的本質(zhì)——將信息雙向傳播，為受眾與物化的傳播媒介提供了充足的相互影響和交流平臺(tái)。受眾通過(guò)對(duì)裝置的觸碰、聲音、肢體表達(dá)、言語(yǔ)表達(dá)來(lái)改變其呈現(xiàn)狀態(tài)，在這種互動(dòng)前后的狀態(tài)反差中品味作者想要表達(dá)的核心意義。互動(dòng)性從根本上改變了創(chuàng)作者與受眾的關(guān)系，受眾從原來(lái)純粹的欣賞轉(zhuǎn)變成為藝術(shù)作品的參與者，使互動(dòng)裝置藝術(shù)成為一個(gè)具有開放性的過(guò)程中的作品，正是不同的受眾有著不同的反應(yīng)，使作品產(chǎn)生不同的反映和效果，也成為作品的一部分。[2]

2.2 互動(dòng)裝置藝術(shù)的趣味性

互動(dòng)這個(gè)行為本身能夠帶給人們豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)，參與者在裝置互動(dòng)的過(guò)程中實(shí)則是對(duì)裝置作品的二次創(chuàng)作。裝置作者通過(guò)將各類新興媒介技術(shù)與美陳包裝結(jié)合起來(lái)，以更加親切且有趣的方式讓受眾參與到裝置的概念表達(dá)中，使受眾可以充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性以及想象力。多媒體科技領(lǐng)域?qū)映霾桓F的新興技術(shù)也為互動(dòng)裝置創(chuàng)造趣味性提供了基礎(chǔ)燃料。得益于互動(dòng)裝置反饋的實(shí)時(shí)性，受眾在與裝置交互的過(guò)程中通過(guò)多樣化的感官交錯(cuò)形式來(lái)創(chuàng)造不同程度的個(gè)性化結(jié)果，感受到強(qiáng)烈的滿足感和愉悅感，并在這種趣味交互中潛移默化地接受了作者想傳達(dá)的信息，通過(guò)雙向體驗(yàn)在無(wú)形中也拉近了作品與受眾之間的距離。

2.3 互動(dòng)裝置藝術(shù)的科技性

互動(dòng)裝置藝術(shù)作品是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的新興產(chǎn)物，由多樣化的媒介形式結(jié)合構(gòu)成，如燈光、影像、聲音、網(wǎng)絡(luò)、傳感模塊等。它們將科技中的聲光電元素與特定的場(chǎng)景材料完美融合在同一個(gè)空間中，為大眾提供新的體驗(yàn)方式，也極大地拓寬了互動(dòng)裝置藝術(shù)家的靈感構(gòu)思邊界。用前衛(wèi)有趣的新媒體科技手段，使受眾不是僅停留在對(duì)作品欣賞和震撼的贊美階段，而是主動(dòng)融入和感受裝置藝術(shù)帶來(lái)的一切，在特定氛圍下成為裝置藝術(shù)的創(chuàng)作者。

3 互動(dòng)裝置藝術(shù)與商業(yè)空間的關(guān)系

3.1 概念表達(dá)關(guān)系

互動(dòng)裝置藝術(shù)作品在設(shè)計(jì)伊始，就被創(chuàng)造者賦予獨(dú)特的意義。藝術(shù)家們利用新媒體科技來(lái)著重強(qiáng)調(diào)作品內(nèi)部的概念性，不斷地迎合信息時(shí)代下人們審美體驗(yàn)的新需要。與此同時(shí)，品牌商場(chǎng)內(nèi)也在試圖尋求商業(yè)活動(dòng)中與時(shí)代節(jié)奏和熱點(diǎn)相切的主題，與互動(dòng)裝置藝術(shù)所表達(dá)的概念相結(jié)合，進(jìn)而在商業(yè)公眾空間展出。想要借由互動(dòng)裝置作品獨(dú)一無(wú)二的鮮明特質(zhì)來(lái)凸顯和加強(qiáng)商場(chǎng)品牌的個(gè)性化，增強(qiáng)在同類購(gòu)物商場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 藝術(shù)氛圍關(guān)系

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)空間單調(diào)和乏味的呈現(xiàn)形式大大限制了受眾對(duì)個(gè)性化的強(qiáng)烈表達(dá)以及對(duì)藝術(shù)氛圍的強(qiáng)烈追求。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，藝術(shù)感這個(gè)概念已經(jīng)不再僅存于縹緲的理想狀態(tài)，而是逐漸被大家接受并樂(lè)于去營(yíng)造藝術(shù)氛圍?；?dòng)裝置藝術(shù)以獨(dú)特而靈動(dòng)的造型運(yùn)用于商業(yè)空間，結(jié)合具有文化內(nèi)涵的概念主題和趣味性，使普通的商業(yè)空間中功能性設(shè)計(jì)通過(guò)藝術(shù)和科技的手法表現(xiàn)出來(lái)，帶給消費(fèi)者具有藝術(shù)體驗(yàn)性的情感認(rèn)知，進(jìn)而刺激大眾審視自我，挖掘內(nèi)心的精神，創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)，甚至促進(jìn)對(duì)商品的購(gòu)買欲望等。

3.3 互動(dòng)裝置藝術(shù)與商業(yè)空間的相融性

商業(yè)藝術(shù)是藝術(shù)呈現(xiàn)的高級(jí)階段，互動(dòng)裝置藝術(shù)和商業(yè)空間通過(guò)互相影響、互相發(fā)展得到了更好的融合，而設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家不斷涌現(xiàn)的新穎創(chuàng)意與新媒體技術(shù)的進(jìn)步也為二者提供了良好的發(fā)展條件。商業(yè)空間在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的刺激下，開啟了個(gè)性化設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，而互動(dòng)裝置恰好能在這種轉(zhuǎn)變過(guò)程中以自身多樣化的設(shè)計(jì)模式強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)感、創(chuàng)造視覺(jué)沖擊等特點(diǎn)進(jìn)行合理的融入。

4 互動(dòng)裝置藝術(shù)影響商場(chǎng)受眾情感的方式

隨著商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的一體化，人們選擇逛商場(chǎng)的目的已經(jīng)不限于購(gòu)物，也對(duì)商場(chǎng)內(nèi)舉辦的商業(yè)活動(dòng)有高度的關(guān)注，更加注重情感體驗(yàn)上的愉悅感和滿足感。《影響未來(lái)的十大趨勢(shì)》的作者奈斯比特說(shuō)：“每當(dāng)一種新技術(shù)被引入社會(huì)，人類必然要產(chǎn)生一種需要加以平衡的反應(yīng)，也就是產(chǎn)生一種高情感，否則，新技術(shù)就會(huì)遭到排斥，技術(shù)越高，情感需求也越大?！盵3]所以，新興技術(shù)在裝置藝術(shù)上的不斷融合與發(fā)展使人們享有高級(jí)的感官體驗(yàn)，也相應(yīng)產(chǎn)生了更有高度的情感需求。

4.1 營(yíng)造認(rèn)同感

結(jié)合此前談到的商場(chǎng)公眾空間具有人群的多樣性的特點(diǎn)，年齡、背景各異的人們聚集在商場(chǎng)里，創(chuàng)造認(rèn)同感則成為商業(yè)互動(dòng)裝置拉近人與人、商場(chǎng)與人、科技與人之間距離的手段之一。商業(yè)空間中的互動(dòng)裝置通常將那些能夠激起人們情感共鳴的概念包裝在特定的主題中，與商場(chǎng)同時(shí)期著力宣傳的核心概念相呼應(yīng)。例如，在一些重大節(jié)日時(shí)期（如婦女節(jié)、六一兒童節(jié)等），商場(chǎng)的品牌方會(huì)將營(yíng)銷重點(diǎn)放在推廣女性、兒童及母嬰產(chǎn)品上，裝置作品的話題也會(huì)圍繞女性和兒童這兩個(gè)方面來(lái)營(yíng)造人群認(rèn)同感?；?dòng)裝置的作者通過(guò)對(duì)商場(chǎng)受眾進(jìn)行深度調(diào)研，努力挖掘人群共性，力求受眾在與裝置互動(dòng)的過(guò)程中喚醒內(nèi)心強(qiáng)烈的認(rèn)同感，觸發(fā)特定的回憶。此外，互動(dòng)裝置也因其較為龐大的占地面積、特殊的外觀結(jié)構(gòu)和頗具立體感的視覺(jué)效果，將主題加以強(qiáng)調(diào)，同時(shí)創(chuàng)造者也會(huì)以表達(dá)概念、激發(fā)深層次的情感共鳴為核心，找到與受眾心中長(zhǎng)期記憶里的美好元素之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。他們針對(duì)主題特性來(lái)選擇不同的材料，同時(shí)與商場(chǎng)中那些具有特點(diǎn)的場(chǎng)地物件和元素進(jìn)行巧妙的結(jié)合、改造、重組，更好地對(duì)主題思想起到渲染作用。

2015年迪士尼在紐約的商場(chǎng)內(nèi)安置一面可以互動(dòng)的剪影櫥窗裝置，購(gòu)物者毫無(wú)防備地走過(guò)一家似乎關(guān)門的商店時(shí)，會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)櫥窗墻面上會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)迪士尼動(dòng)畫中的一些經(jīng)典人物的剪影，如米老鼠、唐老鴨、高菲等。人們會(huì)在屏幕面前做一些有趣的動(dòng)作，仿佛上演了一幕幕迪士尼歌舞劇。

4.2 打造獨(dú)特感

從如今商場(chǎng)的消費(fèi)模式和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，大眾化意義上的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐漸失去人們的重視，人們對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)和服務(wù)的要求日益提升。[4]互動(dòng)裝置藝術(shù)也作為載體，通過(guò)多種數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)作手段來(lái)為人們?cè)隗w驗(yàn)式消費(fèi)中打造舒適的個(gè)人獨(dú)特感。從場(chǎng)景的角度上，互動(dòng)裝置藝術(shù)將作品結(jié)構(gòu)與商業(yè)公眾空間的場(chǎng)景相互改造融合，其創(chuàng)造的場(chǎng)景能夠使受眾在不自知的情況下從被動(dòng)的觀賞轉(zhuǎn)換到主觀的感受。而在一個(gè)充滿靈動(dòng)性的裝置展示空間內(nèi)，人作為活動(dòng)的主體，在不斷地與裝置作品產(chǎn)生環(huán)境與情感上的聯(lián)結(jié)，每一個(gè)人都能以和諧、自如的方式與互動(dòng)裝置融為一個(gè)整體作品，在悄無(wú)聲息的狀態(tài)下營(yíng)造一種獨(dú)特的藝術(shù)意境。受眾在觀賞、介入和參與后，在不自知的情況下發(fā)生了角色轉(zhuǎn)變，成為互動(dòng)裝置作品中最核心的創(chuàng)作元素，作品也因?yàn)槭鼙姷亩鄻有远虐l(fā)出不同的藝術(shù)效果，給予受眾強(qiáng)烈的滿足感和難忘的個(gè)性體驗(yàn)，達(dá)到了與受眾情感上的契合和心靈上的碰撞，給受眾留下深刻的印象。從互動(dòng)的角度上，科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合為互動(dòng)裝置產(chǎn)生各種各樣有趣的新媒介，在每一個(gè)受眾的互動(dòng)后都會(huì)得到裝置回饋的具有個(gè)性化的結(jié)果，受眾欣喜于裝置與自己一起創(chuàng)造出的獨(dú)特性和創(chuàng)造力，也增強(qiáng)了自信。

坐落于廣州K11購(gòu)物中心的WAVE互動(dòng)機(jī)械矩陣墻能夠使受眾用自己的心跳生成藝術(shù)品。當(dāng)體驗(yàn)者把手放在特定的感應(yīng)區(qū)域后，心率傳感器可以讀取體驗(yàn)者的心跳率數(shù)，然后通過(guò)調(diào)整矩陣墻的波動(dòng)幅度和顯示畫面，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成多感官體驗(yàn)。

4.3 創(chuàng)造回味感

互動(dòng)裝置藝術(shù)作品應(yīng)用新媒體技術(shù)產(chǎn)生多媒介創(chuàng)作手法，通過(guò)將這些手法進(jìn)行組合、拆分、夸張與強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)生無(wú)數(shù)種令人眼前一亮的創(chuàng)意體驗(yàn)。在商業(yè)公眾空間中，裝置藝術(shù)力求帶給受眾關(guān)于作品概念的全新的認(rèn)知感受，在多媒體交互的多維組合嘗試中令受眾真正體會(huì)到輕互動(dòng)、深思考、長(zhǎng)回味的細(xì)膩感受?；?dòng)裝置藝術(shù)依靠非線性、可變的數(shù)字語(yǔ)言，打造一種強(qiáng)即時(shí)性和游戲性的開放結(jié)構(gòu)。在這種敘事結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)者、參與者被允許在一個(gè)平等共享的語(yǔ)境下發(fā)揮想象力，理解甚至是建構(gòu)藝術(shù)作品的虛實(shí)關(guān)系。商業(yè)空間中的互動(dòng)裝置通過(guò)結(jié)合沉浸式交互、影像類交互、聲音交互、虛擬現(xiàn)實(shí)交互、體感交互等豐富的互動(dòng)手段，將受眾帶到創(chuàng)作者的問(wèn)題空間中，在藝術(shù)氛圍和商場(chǎng)主題情境的渲染下產(chǎn)生感覺(jué)之間相互交錯(cuò)的趣味性體驗(yàn)，在短暫的互動(dòng)時(shí)間里與受眾之間建立一條情感紐帶，傳遞作品商業(yè)性主題的同時(shí)也觸發(fā)收眾產(chǎn)生對(duì)相關(guān)概念的特定事物的無(wú)限遐想、憧憬，甚至深度的思考與回味。

新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)最大的互動(dòng)式體驗(yàn)裝置社交樹（如圖1），受眾可以將自己在樟宜機(jī)場(chǎng)的照片和視頻儲(chǔ)存在這臺(tái)高科技記憶艙中，與他人共享回憶與歡樂(lè)，和樟宜機(jī)場(chǎng)一起為未來(lái)書寫歷史。

5 結(jié)語(yǔ)

互動(dòng)裝置藝術(shù)于商業(yè)空間中的不斷介入與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展、城市經(jīng)濟(jì)水平的提升有密切關(guān)聯(lián)，公眾對(duì)藝術(shù)的審美和認(rèn)知能力的提高也在推動(dòng)著互動(dòng)裝置藝術(shù)的發(fā)展。本文旨在研究互動(dòng)藝術(shù)裝置與商業(yè)空間的特點(diǎn)相容性，以及裝置藝術(shù)是如何通過(guò)作用于消費(fèi)者情感，從而在商業(yè)公眾空間中發(fā)揮獨(dú)特吸引力的。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)裝置藝術(shù)獨(dú)有的科技感和互動(dòng)性能夠最大限度滿足商業(yè)空間中因人流量多樣化和場(chǎng)景概念可塑化而產(chǎn)生的藝術(shù)需求，同時(shí)能夠在認(rèn)同感、獨(dú)特感、回味感3個(gè)方面影響商場(chǎng)消費(fèi)者的情感共鳴，潛移默化地傳遞作品所包含的商業(yè)主題。本文認(rèn)為，互動(dòng)裝置融入商業(yè)空間是未來(lái)發(fā)展潮流的必然趨勢(shì)，隨著城市公眾藝術(shù)體系的不斷完善，新媒體互動(dòng)裝置將會(huì)用更加時(shí)尚的方式為商業(yè)空間引流，力爭(zhēng)吸引更多客群，同時(shí)為藝術(shù)與大眾之間的雙向?qū)υ捥峁└嘈路f的可能。

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作者簡(jiǎn)介：熊一帆（1995—），女，湖北武漢人，研究生，數(shù)字媒體技術(shù)碩士，電子科技大學(xué)大學(xué)生文化素質(zhì)教育中心向上工作室新媒體藝術(shù)研究員，研究方向：數(shù)字媒體交互藝術(shù)。