基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下研究銅陵市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)未來發(fā)展

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

早在1998年我國農(nóng)產(chǎn)品中的棉花和糧食就已經(jīng)開始在網(wǎng)上進(jìn)行交易，雖然開始時(shí)間早，但是發(fā)展比較緩慢。2013年開始，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新迭代、其他產(chǎn)品電商平臺(tái)迅速發(fā)展的影響下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)也開始探尋自身的發(fā)展道路。

數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心

網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的拉動(dòng)和對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用日益凸顯，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)符合當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展趨勢。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建立有利于不同主體農(nóng)業(yè)信息之間的交流，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用。從2014—2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額柱狀圖可直觀感受到2015年是轉(zhuǎn)折之年，2016年凈增5415億元。產(chǎn)生如此變化一部分是由于國家宏觀政策的調(diào)整，2015年國務(wù)院出臺(tái)一系列促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的政策，同時(shí)大力推動(dòng)制定法案。

我國目前的四大家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中阿里巴巴平臺(tái)是國內(nèi)外家喻戶曉的電商龍頭。其中電商平臺(tái)運(yùn)營模式的選用也各有不同，阿里巴巴平臺(tái)采用多維度模式，順豐優(yōu)選主要采用C2B模式，蘇寧平臺(tái)主要采用O2O模式，京東則是利用“縣級服務(wù)中心+京東幫”模式發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場的欣欣向榮。但是資本的大量涌入具有兩面性，不好的一面體現(xiàn)在由于平臺(tái)結(jié)構(gòu)不夠完善、很多模式正處于探索階段、輔助其發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備還在建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中、專業(yè)性人才隊(duì)伍也沒有真正投入建設(shè)，導(dǎo)致整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展是不穩(wěn)定的狀態(tài)，整個(gè)市場的運(yùn)營成本還很高，沒有找到生產(chǎn)運(yùn)營的盈利點(diǎn)。

二、銅陵市現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)及存在的問題

（一）銅陵市現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

銅陵市政府目前制定的戰(zhàn)略是用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范縣依托物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)電商平臺(tái)，重點(diǎn)是大力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣。

銅陵市的樅陽縣是安徽省發(fā)展縣級農(nóng)村電商平臺(tái)最成功的代表，其成功入列2019年新一批國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。樅陽縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)主要是引入阿里巴巴農(nóng)村淘寶等第三方資源，建設(shè)縣級農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)中心，共同建設(shè)“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目。主要依托網(wǎng)上供銷社、淘寶網(wǎng)特色館、郵樂農(nóng)品網(wǎng)等平臺(tái)。其中郵樂農(nóng)品采取專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品的B2B模式，旗下的郵掌柜則應(yīng)用了O2O運(yùn)營模式。樅陽縣目前有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，分別為樅陽電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和旗山電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，在其中聚集了60多家優(yōu)秀的電商企業(yè)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園的前進(jìn)。

在銅陵市從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的企業(yè)中，銅草花現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司最為知名。由于本市很多農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏建立電子商務(wù)平臺(tái)的技術(shù)和資本實(shí)力，他們選擇入駐其平臺(tái)。銅草花是從事專業(yè)電商品牌服務(wù)和電商運(yùn)營的企業(yè)，他們選擇與京東、新浪等企業(yè)及相關(guān)高校開展合作，與京東合作最多，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域成立了1個(gè)服務(wù)中心、1個(gè)特產(chǎn)館，建立了50個(gè)銅陵農(nóng)產(chǎn)品村級合作點(diǎn)。

（二）銅陵市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)使用過程中出現(xiàn)的問題

1.農(nóng)民自身素質(zhì)的局限性，不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展

表3 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員數(shù)量和結(jié)構(gòu) 單位%

表3是銅陵市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從表中可知銅陵市從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員35歲以下的僅占6%，并且其經(jīng)營人員受教育程度不高，大多數(shù)只接受過小學(xué)教育，目前其中的大部分還是從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，與當(dāng)下時(shí)代發(fā)展有所脫節(jié)，對其中平臺(tái)的內(nèi)容了解的比較少。農(nóng)民不會(huì)電腦操作，加上沒有一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)運(yùn)營知識體系作為支撐，對電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用的積極性就會(huì)下降，政府的呼吁也就沒有落實(shí)到位。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏專業(yè)化培訓(xùn)

銅陵市發(fā)展農(nóng)村電商以來也引進(jìn)并培養(yǎng)了一部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，但是電子商務(wù)培訓(xùn)只做到了普及基礎(chǔ)理念，沒有專業(yè)化的培訓(xùn)課程，培訓(xùn)內(nèi)容層次淺，培訓(xùn)周期短，開展培訓(xùn)的效果并不理想。真正能投入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)中的人才比較少。

3.物流體系建設(shè)進(jìn)程緩慢

物流體系的建設(shè)需要由點(diǎn)及面，呈網(wǎng)狀發(fā)展，即突出重點(diǎn)，向外擴(kuò)散輻射。目前很多地方都采取重點(diǎn)建設(shè)物流園區(qū)，將物流基礎(chǔ)設(shè)施集聚在一起，共同運(yùn)作，發(fā)揮最大效益。銅陵市現(xiàn)有的物流園區(qū)還在發(fā)展初期，占地規(guī)模普遍偏小，主要服務(wù)對象仍是傳統(tǒng)行業(yè)，未涉及冷鏈物流功能，但是隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者群體對生鮮農(nóng)產(chǎn)品需求日益增多，銅陵市的冷鏈物流設(shè)施缺失影響其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。同時(shí)物流園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施布局未達(dá)成集約化發(fā)展的最大效益，物流體系建設(shè)進(jìn)程緩慢。

4.未形成輻射范圍廣影響力大的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

銅陵市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)沒有足夠的技術(shù)和人才作為支撐，平臺(tái)的建立更多依靠有影響力的電商龍頭平臺(tái)入駐銅陵形成合作，以及加入省創(chuàng)辦的集聚化平臺(tái)如郵樂農(nóng)品，沒有形成自主化創(chuàng)新化特色化的自有電子商務(wù)平臺(tái)。同時(shí)入駐的這些平臺(tái)并沒有起到很好的宣傳效益，在市民群體中知名度和影響力較小。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進(jìn)銅陵市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的措施

（一）提高農(nóng)民電子商務(wù)知識和技能，引進(jìn)并培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)性人才

大力實(shí)施電子商務(wù)培訓(xùn)項(xiàng)目，政府首先安排對農(nóng)業(yè)部門基層工作者的電子商務(wù)知識技能培訓(xùn)，然后由上而下，對農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)銅陵市已有98.8%的村通互聯(lián)網(wǎng)，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)背景下，可采取的培訓(xùn)形式具有多樣性，可通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育，微信小程序課程等形式，并輔以課程獎(jiǎng)懲，優(yōu)秀農(nóng)戶學(xué)習(xí)者排名榜等各種形式促進(jìn)農(nóng)戶對電商知識學(xué)習(xí)的積極性，讓農(nóng)戶清楚知道電商平臺(tái)對其自身利益具有切實(shí)好處。銅陵市目前的最高學(xué)府是銅陵學(xué)院，學(xué)院開設(shè)了專門的電子商務(wù)專業(yè)，政府可以與學(xué)院合作搭建實(shí)訓(xùn)基地，既實(shí)現(xiàn)了學(xué)校與社會(huì)的對接，促進(jìn)教育實(shí)踐發(fā)展和提高本地就業(yè)率，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)引入專業(yè)化人才，提供技術(shù)理論專業(yè)支持。

（二）加強(qiáng)物流園區(qū)的集約化建設(shè)

物流運(yùn)輸起著紐帶一樣溝通農(nóng)產(chǎn)品起點(diǎn)生產(chǎn)者與終點(diǎn)消費(fèi)者的作用。銅陵市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展要堅(jiān)持重點(diǎn)論，突出農(nóng)業(yè)物流園區(qū)的重點(diǎn)建設(shè)，以物流園區(qū)為核心向四周輻射擴(kuò)散。加強(qiáng)物流園區(qū)的集約化建設(shè)，大力實(shí)施產(chǎn)銷兩地冷庫、冷鏈批發(fā)市場等冷鏈設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的聯(lián)通發(fā)展。從政府的角度來看，銅陵市委市政府應(yīng)加強(qiáng)對市農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的財(cái)政性補(bǔ)助，加強(qiáng)與外省市的物流聯(lián)通發(fā)展。

（三）通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合農(nóng)產(chǎn)品信息資源

當(dāng)下物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在蓬勃發(fā)展中，綜合運(yùn)用這些技術(shù)有利于電商平臺(tái)的決策，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品信息消費(fèi)市場的快速發(fā)展。同時(shí)銅陵市不僅要利用這些技術(shù)進(jìn)行資源整合，還要應(yīng)用手機(jī)智能終端服務(wù)，通過開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品信息智能APP，讓農(nóng)戶足不出戶即可掌握相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場信息，企業(yè)決策信息及政府農(nóng)業(yè)政策，以便及時(shí)做出產(chǎn)業(yè)規(guī)模的調(diào)整。農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)的整合、優(yōu)化、更新以及便民性是目前亟待解決的。

（四）鼓勵(lì)中小企業(yè)和大學(xué)生隊(duì)伍自主創(chuàng)新建設(shè)平臺(tái)

銅陵市在大力引入國內(nèi)外知名電商龍頭企業(yè)的同時(shí)，采取各種措施鼓勵(lì)中小企業(yè)和大學(xué)生初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，從銅陵市自身電子商務(wù)發(fā)展需要的實(shí)際出發(fā)，建設(shè)帶有銅陵市農(nóng)產(chǎn)品自身特色的平臺(tái)。政府可設(shè)立相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基金，給與發(fā)展中的中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一定的獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼和技術(shù)人才上的支持。

四、結(jié)語

在中國“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)本身是有很大前景的，未來會(huì)探索出更好的模式。結(jié)合本文研究的銅陵市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展來說，銅陵市正處于發(fā)展起步階段，在發(fā)展過程中遇到阻礙和困難是很正常的，實(shí)踐出真知，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、創(chuàng)新模式，最后才能突破瓶頸，讓自身得到發(fā)展。