我國電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀和發(fā)展前景研究

郁杰 郭獻(xiàn)崇

【摘要】電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)，不僅能夠有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻為電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，而且能夠有效拓展電視媒體內(nèi)容傳播渠道、延伸電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而促使電視媒體在新的信息傳播環(huán)境和激烈的媒介競爭中展現(xiàn)出更強(qiáng)的核心競爭力。本文在對電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的必要性、優(yōu)勢做出分析的基礎(chǔ)上，對電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展前景進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】電視媒體;網(wǎng)絡(luò)視頻;現(xiàn)狀;發(fā)展前景

1. 電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的必要性

電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行開發(fā)的必要性，主要源自于網(wǎng)絡(luò)視頻為電視媒體所帶來的沖擊。具體而言，從表面來看，網(wǎng)絡(luò)視頻為電視媒體所帶來的沖擊主要體現(xiàn)在在收視率方面，即網(wǎng)絡(luò)視頻可以憑借自身所具有的信息呈現(xiàn)優(yōu)勢、強(qiáng)互動特征等，爭奪電視媒體用戶所具有的吸引力與關(guān)注度，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體受眾數(shù)量以及電視節(jié)目收視屢的降低，這一問題則主要表現(xiàn)為電視媒體受眾逐漸遠(yuǎn)離電視媒體而將計(jì)算機(jī)、手機(jī)等作為自身觀看視頻、獲取信息的重要渠道。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體為電視媒體帶來的沖擊并不僅僅體現(xiàn)在這一方面，還體現(xiàn)在引發(fā)電視媒體人才流失、降低電視媒體廣告份額等方面。從人才流失方面來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的核心競爭力不僅與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢具有緊密關(guān)系，而且也與網(wǎng)絡(luò)視頻自身內(nèi)容與質(zhì)量所決定，而為了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不僅依托招聘等方式來爭奪人才市場中的優(yōu)質(zhì)資源，而且吸引具有豐富經(jīng)驗(yàn)、較高工作能力的電視媒體工作者加入自身隊(duì)伍，在此背景下，電視媒體人才將會逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺流動，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體出現(xiàn)嚴(yán)重的優(yōu)秀人才流失問題，顯然，這對于電視媒體的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的制約作用。從廣告份額的變動來看，在網(wǎng)絡(luò)視頻受眾數(shù)量不斷提升的背景下，廣告商自然也逐漸將廣告投放領(lǐng)域拓展到了能夠吸引社會大眾注意力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺當(dāng)中，這導(dǎo)致了電視媒體廣告被分流且廣告利潤降低。由此可見，如何通過調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略、內(nèi)容傳播策略來強(qiáng)化電視媒體所具有的吸引力，是電視媒體面對網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊過程中需要重視與探索的重要問題。在探索與解決這一問題的過程中，電視媒體有必要將目光投入網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)領(lǐng)域，從而整合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的優(yōu)勢，進(jìn)而在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上，為電視媒體的持續(xù)發(fā)展提供保障。

2. 電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻為電視媒體發(fā)展帶來了沖擊，但是電視媒體在與網(wǎng)絡(luò)視頻開展競爭的過程中仍舊具有著明顯的競爭優(yōu)勢，而這些競爭優(yōu)勢在電視媒體開放網(wǎng)絡(luò)視頻的過程中仍舊能夠得到延續(xù)，這則能夠確保電視媒體所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻即具有一般網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢，也能夠借助電視媒體優(yōu)勢獲得更高的傳播效果。具體而言，電視媒體在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻過程中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，電視媒體具有良好的受眾基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，電視媒體憑借較強(qiáng)的直觀性以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得了大量社會大眾的青睞，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)為電視媒體受眾數(shù)量帶來了沖擊，但是仍舊具有很多社會大眾將電視媒體作為最為重要的信息獲取渠道，特別是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)欠缺了解的人群大都保持著通過電視媒體獲取信息的習(xí)慣。在此背景下，電視媒體在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的過程中，可以引導(dǎo)自身的忠實(shí)受眾成為自身所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾，從而為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播成效的提升奠定良好基礎(chǔ);其次，電視媒體具有更高的權(quán)威性。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻制作門檻不斷降低，這則導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻制作水平呈現(xiàn)出了良莠不齊的特征，而從受眾視角來看，受眾更傾向于接觸與接受具有較高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，并容易對質(zhì)量低下的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生抵觸情緒，與此同時，在受眾注意力作為稀缺資源的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻制作主體則成為了受眾判斷網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量的重要依據(jù)。相對于其他視頻制作主體而言，包括電視媒體而又不限于電視媒體的傳統(tǒng)媒體，呈現(xiàn)出了更高的社會認(rèn)知度與社會認(rèn)可度，其中，電視媒體所具有的權(quán)威性、社會影響力等決定了受眾對電視媒體具有較高的信任程度，這則促使電視媒體所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播中呈現(xiàn)出了明顯優(yōu)勢。

3. 電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀

電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)，不僅能夠有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻為電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，而且能夠有效拓展電視媒體內(nèi)容傳播渠道、延伸電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而促使電視媒體在新的信息傳播環(huán)境和激烈的媒介競爭中展現(xiàn)出更強(qiáng)的核心競爭力，也正因?yàn)槿绱?，?dāng)前許多電視媒體都對網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作給予了高度重視，同時也在網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作中投入了大量資源。在此背景下，對電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀做出分析與了解，對于推動電視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

首先，電視媒體是網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)中的重要主體。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中重要的內(nèi)容生產(chǎn)主體，在內(nèi)容制作方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，與此同時，電視媒體所具有的人才隊(duì)伍，也能夠?yàn)殡娨暶襟w生產(chǎn)豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品提供支撐，為此，電視媒體具備成為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)中堅(jiān)力量的能力。當(dāng)前，許多電視媒體通過生產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目并在互聯(lián)網(wǎng)平臺中進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了自身節(jié)目傳播成效的提升以及媒體影響力的強(qiáng)化，同時也為自身帶來了較高的經(jīng)濟(jì)效益。如中央電視臺通過開展持續(xù)的創(chuàng)新，生產(chǎn)了大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目，以《國家寶藏》這一節(jié)目為例，這一原創(chuàng)節(jié)目不僅可以在電視媒體平臺中進(jìn)行傳播，而且能夠依托騰訊視頻、愛奇藝視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻傳播平臺開展傳播，節(jié)目在上線之后就引起了熱烈反響并獲得了良好評價(jià)，視頻上線僅5天，騰訊視頻平臺上的播放量就突破了3000萬，很快達(dá)到了6000多萬。在此背景下，越來越多的觀眾開始關(guān)注電視媒體平臺中播出的節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺之間的相互引流，由此可見，電視媒體通過開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目并在電視媒體平臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中播出，不僅能夠依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢迅速提升原創(chuàng)節(jié)目所具有的知名度，而且能夠依托網(wǎng)絡(luò)視頻平臺所具有的優(yōu)勢網(wǎng)聚人氣。

其次，制播分離為電視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作帶來了較大影響。在制播分離環(huán)境下，許多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、民營節(jié)目制作公司加入了電視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻制作當(dāng)中，而電視媒體則可以通過購買與播出這些內(nèi)容來獲得受眾關(guān)注。相對于電視媒體自主開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻而言，基于制播分離的網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)模式能夠有效降低電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)中投入的資源，而且也能夠有效控制節(jié)目質(zhì)量與傳播成效風(fēng)險(xiǎn)，與此同時，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、民營節(jié)目制作公司激烈的競爭中，也能夠在優(yōu)勝劣汰的基礎(chǔ)上有效提升網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的質(zhì)量。當(dāng)前，基于這種模式的網(wǎng)絡(luò)視頻在數(shù)量和投資額度方面都得到了明顯的提升。如在CCTV-3播出的《中國好歌曲》由燦星制作團(tuán)隊(duì)制作，而同樣由這一制作團(tuán)隊(duì)制作的節(jié)目還包括《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》等，這些節(jié)目都同時在電視媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺引發(fā)了受眾的廣泛關(guān)注與熱議。電視媒體基于制播分離所開展的網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作主要包括買斷與投資分成兩種商業(yè)模式，相對而言，電視媒體在買斷模式中所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)要大于投資分成模式，但是如果節(jié)目內(nèi)容具有較高質(zhì)量并獲得較高收視率，則電視媒體能夠通過這種模式很多更多收益。

最后，新媒體的發(fā)展為電視媒體依托網(wǎng)絡(luò)視頻開展宣傳提供不容忽視的助力作用。微博、微信等新媒體為電視媒體宣傳工作、受眾互動工作提供了良好平臺，在這些平臺中，電視媒體可以通過對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行剪輯的方式創(chuàng)作短視頻并進(jìn)行傳播，這些平臺的特性以及這類視頻的特點(diǎn)決定了這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠獲得更大的傳播范圍與影響力，從而有效提升電視媒體宣傳效果。與此同時，在這些平臺中國，電視媒體可以圍繞自身開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻以及宣傳短視頻等與受眾開展交流與互動，從而了解受眾對網(wǎng)絡(luò)視頻所持有的態(tài)度，進(jìn)而有針對性的調(diào)整網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容開發(fā)策略與傳播策略。另外，短視頻平臺的發(fā)展也為電視媒體制作與傳播網(wǎng)絡(luò)視頻提供了良好平臺，如抖音平臺具有大量受眾，而電視媒體則可以開通官方賬號并對自身節(jié)目精華進(jìn)行剪輯與呈現(xiàn)，從而將自身在抖音平臺中的粉絲引流到電視媒體或者網(wǎng)絡(luò)視頻平臺當(dāng)中，從而在提升受眾數(shù)量的基礎(chǔ)上提高網(wǎng)絡(luò)視頻傳播成效。以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視在抖音平臺中的粉絲達(dá)到了830萬以上，各類短視頻獲贊數(shù)量達(dá)到了1.6億，顯然，這都是湖南衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作中的寶貴財(cái)富。

4. 電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景

在媒介融合背景下，電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)成為了推動電視媒體持續(xù)發(fā)展的有效路徑。電視媒體通過開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻，不僅能夠促使自身內(nèi)容傳播模式適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，而且能夠完成對網(wǎng)絡(luò)用戶的引流，從而獲得更多受眾。顯然，在依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得受眾注意力的基礎(chǔ)上，電視媒體也就能夠在激烈的競爭中掌握核心資源，其中，廣告市場空間的拓展及其經(jīng)濟(jì)效益的提升，就是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的變化。與此同時，當(dāng)前，許多電視不僅通過與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開展合作來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，而且也越來越重視自建網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開發(fā)工作，在此方面，芒果TV就是一個較為成功的案例。在自建網(wǎng)絡(luò)視頻平臺得以發(fā)展的基礎(chǔ)上，電視媒體可以選擇開展原創(chuàng)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷，也可以選擇在自建網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中開展獨(dú)播，相對于前者而言，后者顯然能夠進(jìn)一步強(qiáng)化電視媒體所具有的內(nèi)容優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)電視平臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的協(xié)同發(fā)展。由此可見，電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)面臨著良好的發(fā)展前景，而如何進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作，則是電視媒體所面臨的重要課題。

5. 結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為電視媒體帶來了較大沖擊，在此背景下，電視媒體可以在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上開展網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作，從而更好的適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境與媒介發(fā)展環(huán)境。為此，電視媒體有必要重視網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)工作，并對其優(yōu)化路徑做出進(jìn)一步的探索，從而為自身持續(xù)發(fā)展提供良好保障。

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作者簡介：郁杰，山西天鎮(zhèn)人，講師，工程碩士，研究方向：通信工程、信號處理。郭獻(xiàn)崇，河北懷安人，西安電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士，張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，副教授，研究方向：計(jì)算機(jī)技術(shù)。