廣播電視節(jié)目制作本土化創(chuàng)新路徑及趨勢

【摘要】本土化是廣播電視節(jié)目發(fā)展的動力。傳統的廣播電視媒體在新媒體不斷出現的今天，面臨著巨大的發(fā)展壓力，需要在廣播電視節(jié)目制作中重視本土化創(chuàng)新，從而促進廣播電視節(jié)目的發(fā)展。本文主要介紹了廣播電視節(jié)目制作本土化創(chuàng)新的路徑及發(fā)展趨勢，以供參考。

【關鍵詞】廣播電視;節(jié)目制作;本土化;趨勢

1 廣播電視節(jié)目制作本土化創(chuàng)新的路徑

我國近年來不斷的對廣播電視節(jié)目制作進行本土化，取得了較為顯著的效果，其中比較有代表性的就是《中國好聲音》，該節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛，并且連續(xù)播出了七季，可謂是熱度不減。該節(jié)目在國內之所以取得了巨大的成功，主要原因就是成功將引進模式進行本土化創(chuàng)新。

1.1 價值內核的本土化傳達

《中國好聲音》的節(jié)目是一款風靡全球的歌唱類音樂節(jié)目，模板來自“The Voice of …”，但不能說所有國外風靡的節(jié)目，國內也會受到觀眾的喜愛。該節(jié)目成功主要是因為其引進了創(chuàng)新的模式，并很好的結合了本土化價值，因此收獲了巨大的成功?！吨袊寐曇簟芳尤肓吮就羶r值內核，并且由本土團隊進行制作，融入了本土情感的表達方式。一是本土價值內核的融入?！吨袊寐曇簟放c原版節(jié)目相比，更加重視的夢想和勵志的主體，其節(jié)目的娛樂性有所淡化。該節(jié)目成功的核心就是其追求“好聲音”，而不注重演唱者的外表、年齡和職業(yè)，所請的導師也將音樂夢想的實現作為第一位，將自身的夢想通過選手得以展現。二是本土團隊的制作。我國近年來引進了很多綜藝的模式，但效果有好有壞，《中國好聲音》之所以成績較為突出，與其創(chuàng)作團隊關系密切。三是本土情感的表達。《中國好聲音》不僅重視“好聲音”的表達，還在聲音表達的基礎上融入故事的傳遞。這種好聲音與好故事的結合，完美體現了該節(jié)目情感元素的本土化。

1.2 節(jié)目運營的融合化創(chuàng)新

《中國好聲音》在運營模式上進行了創(chuàng)新，很好的進行了本土化的表達，從而收獲觀眾的喜愛。該節(jié)目的融合化創(chuàng)新主要包括：新媒體營銷方面和制播模式方面。一是制播模式的創(chuàng)新?！吨袊寐曇簟分谱鞣綖樯虾N星文化傳媒，播出方是浙江衛(wèi)視，這種制播分離的創(chuàng)作模式，優(yōu)勢較多。同時，該節(jié)目的制作方和播出方在關于投資、風險和收益方面也進行了創(chuàng)新的合作。二是新媒體營銷創(chuàng)新。利用新媒體宣傳的特點，通過挖掘節(jié)目的話題和內容，提高節(jié)目的收視率，使得該節(jié)目成為近年來最有經濟價值和社會話題的節(jié)目之一。《中國好聲音》通過新媒體營銷創(chuàng)新和制播模式創(chuàng)新，很好的將制作公司與電視臺融合為一體。通過新媒體營銷創(chuàng)新，使新媒體宣傳渠道與電視節(jié)目內容融合，從而促進該電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

1.3 內容制作的嚴格要求

《中國好聲音》在內容制作上投入了大量的人力物力，其制作要求精益求精，為節(jié)目的本土化創(chuàng)新和表達打下基礎。主要體現以下方面：制作專業(yè)化、內容的專業(yè)化和團隊的專業(yè)化。其中內容專業(yè)化，《中國好聲音》以聲音好壞作為評價標準，更加注重對音樂節(jié)目本身的重視性，其內容專業(yè)性較強。二是專業(yè)化制作，力求完美。作為引進節(jié)目之一，《中國好聲音》對原版節(jié)目的形式進行了保留，并嚴格執(zhí)行原版節(jié)目的制作標準，三是專業(yè)化團隊。專業(yè)的團隊具有較強的執(zhí)行力，該節(jié)目的成功與制作團隊具有緊密的聯系，尤其導演金磊及其團隊在音樂類真人秀中的經驗豐富。

2 廣播電視節(jié)目制作本土化發(fā)展的趨勢

2.1 文化構成本土化

廣播電視節(jié)目本土化中的重要內容之一就是文化構成本化，廣播電視的文化構成包括其價值取向和不同價值層面。我國的廣播電視媒體的任務不僅是為了娛樂，還要承擔宣傳和傳播主流意識形態(tài)的任務，因此我國的廣播電視文化中主流文化具有重要的地位。隨著我國經濟的發(fā)展，大眾文化也不斷的變化，但大眾文化不能一味的迎合觀眾的喜好，還應符合主流文化。目前，我國廣播電視節(jié)目大多停留在大眾文化的傳播上，缺乏有深度、有創(chuàng)造性和個性化的電視產品，未來需要在這幾個方面進一步完善。

2.2 表述方式的本土化

廣播電視節(jié)目的表述方式就是其語言的風格和敘事的方法等內容。廣播電視節(jié)目能否受到觀眾的喜愛，取決于廣播電視節(jié)目的表述方式是否符合觀眾和傳播者的需求，且符合其所處的時間點，這就是表述方式的本土化。通俗來說，就是廣播電視節(jié)目在制作過程中，無論是語言風格還是敘事方式，都要符合區(qū)域的特色、時代的發(fā)展和民族的特點，并可以結合未來的發(fā)展方面進行轉變，從而使節(jié)目更加符合觀眾的語言。廣播電視節(jié)目中語言是最直觀的組成，也是最具特色的內容，需要在電視節(jié)目制作時應用本土化的表述方式，促進我國廣播電視節(jié)目朝本文化方向發(fā)展，滿足觀眾對節(jié)目的需求。

2.3 節(jié)目內容的本土化

廣播電視節(jié)目形成本土化需要經歷一個長期的過程，是關注者與廣播電視媒體相互的適應和影響逐漸產生的。廣播電視節(jié)目的收看內容和傳播內容是不同的，屬于兩個方面，在廣播電視節(jié)目制作本土化時，需要注意這兩個方面的區(qū)別。早期的廣播電視媒體具有極高的地位，因為早期時觀眾所能收聽和收看的節(jié)目十分有限，因此觀眾對于節(jié)目的要求較低，因為不能依據自己的喜好進行選擇，通常會被動的收看節(jié)目。但隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人們所能收看的娛樂節(jié)目十分豐富，來源也不斷地擴展，此時的廣播電視節(jié)目量較大，觀眾可以選擇性的收看喜愛的節(jié)目，因此需要制作出觀眾喜愛節(jié)目，增加收視率。現今，廣播電視節(jié)目的本土化要結合人們的日常生活，找出觀眾容易與節(jié)目產生共鳴的內容，成為目前廣播電視節(jié)目發(fā)展的目標。隨著我國廣播電視節(jié)目受到國外廣播電視理念的影響，我國的廣播電視人員也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，探索符合我國本土化發(fā)展方向的節(jié)目內容和形式。

2.4 審美品格本土化

世界上包括很多的國家和民族，對于不同國家和民族來說，其審美標準和傳統習慣都是不同的，由于各地區(qū)間存在一定的差異，因此人們對電視審美品格也存在差異。因此，我們需要發(fā)展電視審美品格的本土化，制作出符合我國審美特點和傳統美學的電視節(jié)目。目前，我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展更加多元化，但是不管未來如何的發(fā)展，電視節(jié)目的審美品格都應是和諧的，透過電視節(jié)目來彰顯我國民族的傳統和美學理念。

3. 結論

隨著新媒體的不斷出現和發(fā)展，傳統的廣播電視媒體受到了前所未有的影響。在這種背景下，廣播電視媒體需朝著本土化方向發(fā)展，不斷提高表述方式的本土化、審美品格的本土化、節(jié)目內容的本土化和文化構成的本土化，從而提升節(jié)目的吸引力和內涵，吸引更多的觀眾，促進我國廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展。

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作者簡介：侯雨希，黑龍江北安人，本科，工程師，研究方向：廣播電影電視制播工程。