互動視頻未來生產(chǎn)模式發(fā)展研究

【摘要】2019下半年，互動視頻的橫空出世，動作頻頻，使得這種新型內(nèi)容形式進一步被業(yè)界關(guān)注。其以獨特的交互性、沉浸性、自主性、多線性廣受好評，是短視頻領(lǐng)域下，繼Vlog之后下一個被關(guān)注的焦點。雖然互動視頻發(fā)展還處在探索階段，但未來的生產(chǎn)模式也面臨著不同尋常挑戰(zhàn)，如何打造高質(zhì)量的“爆款”互動視頻成為行業(yè)發(fā)展的重中之重。

【關(guān)鍵詞】互動視頻;內(nèi)容;短視頻;5G

互動視頻是一種將選擇權(quán)交付觀眾，以觀眾的選擇為主導從而決定劇情的發(fā)展方向和最終結(jié)局的新型視頻模式。觀眾不再是傳統(tǒng)視頻中完全被動接受的對象，而是在享受劇情內(nèi)容的同時參與劇情的發(fā)展。對于國內(nèi)觀眾而言，最早接觸互動視頻是在嗶哩嗶哩這個軟件上。雖然互動視頻的起源并不來自于b站，但b站的高度自主性和原創(chuàng)性將互動視頻的熱度推向了高峰，并憑借著其互動性強，受眾參與度高，趣味性豐富等特點受到了廣大用戶的關(guān)注。

互動視頻的出現(xiàn)并不是偶然，它是新媒體語境下的必然發(fā)展產(chǎn)物，從精神層面上來說，它徹底跳脫出了傳統(tǒng)視頻觀影模式的“子彈論”，心識隨著劇情的走向而融入進去，達到一種全新“身心俱在”的觀影體驗。從媒體生態(tài)層面上來說，其交互性、沉浸性、自主性、多線性都標志著用戶的自主權(quán)得到強化，相比于彈幕、評論等傳統(tǒng)互動方式，這種參與度極強的模式更能增強用戶對商品的體驗感。雖然現(xiàn)如今的互動視頻已取得一定程度上的關(guān)注，但其在生產(chǎn)模式上還存有很大的上升空間，不管是創(chuàng)作層面上的技術(shù)短缺;還是文本層面上題材過于單一、價值觀念過低等都是在未來發(fā)展中必須探索和解決的問題。

1. 將影視互動與真人實況游戲相結(jié)合

互動視頻從產(chǎn)出以來就備受爭端，它既有游戲的特性也有影視作品的特點，如何平衡期間取中間值，發(fā)展自身特色成為互動視頻的一大問題.例如b站知名up主吃素的獅子9月所創(chuàng)作的互動視頻《三個學妹同時向你表白，你會選擇哪一個？》，就是將Galgame真人化，并將此作為基準進行創(chuàng)作的互動視頻，用戶可根據(jù)喜好探索不同結(jié)局。這種具備游戲故事性與真人實拍元素的視頻，使得視頻更具娛樂性和新鮮感。

很多學者認為，目前用戶對于互動視頻的關(guān)注點在于“玩”而不在于“看”。所以觀眾在觀看互動視頻時的沉浸體驗是類似于游戲的沉浸感，而不是真正觀看視頻所帶來的沉浸感。但事實證明雖然互動視頻更偏重于娛樂性，但它與游戲是相互交融而非完全獨立或依附狀態(tài)，體驗過程中用戶同樣可以享受雙重快感，而非單一的以游戲心態(tài)來追求“通關(guān)”，互動的過程本身就是一種沉浸性觀賞和體會。

不過不得不承認，這對創(chuàng)作者來說難度非常大，如何不破壞觀眾的觀看節(jié)奏和觀看重心成為重中之重?？v觀現(xiàn)有的互動視頻，不難看出，題材大多集中于搞笑和恐怖，制作者們似乎一致認為，只有這兩種題材的互動視頻才有可能吸引到觀眾。確實，搞笑和恐怖類的題材相較于其他種類更吸引觀眾，也更適合做成互動視頻?？墒?，如果互動視頻的市場永遠被這兩種題材的視頻所霸占，也會對觀眾造成審美疲勞。其實，互動視頻做的成功其關(guān)鍵點不在于題材，而在于故事。只要故事內(nèi)容更豐富，可以吸引人，無論什么題材的互動視頻都可以獲得成功。但目前的創(chuàng)作者們似乎沒有突破這兩種題材的制約，這也給互動視頻的發(fā)展帶來不小的阻礙。歸根結(jié)底，兩種發(fā)展形勢都是齊趨并駕，但不論如何它都是一個內(nèi)容向的作品，互動只是方式方法，一種視頻題材，而好的劇本內(nèi)核和引人入勝的情節(jié)才是決定成敗的關(guān)鍵。

2. PGC取代UGC，短視頻尋求新玩法

現(xiàn)在，互動視頻有了兩種新的趨勢：一種是長視頻更加專業(yè)化，已由以往的UGC模式轉(zhuǎn)換為PGC模式。一種是向“短視頻”領(lǐng)域入侵，嘗試短視頻交互玩法。

從視頻平臺的角度來看，B站是這類轉(zhuǎn)換的代表，B站自身的文化屬性決定了它很大一部分作品產(chǎn)出來自具有生產(chǎn)力的眾多UP主，用戶在B站消費也在B站生產(chǎn)?；右曨l的UGC模式因運而生，并通過B站的社群特色與彈幕文化相結(jié)合，提供新的創(chuàng)意維度，創(chuàng)作出例如《如何叫醒起床氣的女友》《你被困在2019年10月25日，如何逃出這一天？》等具有代表性的高流量作品，且展現(xiàn)了B站年輕、好玩、搞笑的特殊屬性。雖然如今充斥在B站的互動視頻的水準依舊參差不齊，但由于平臺為更多作者提供了技術(shù)、素材、數(shù)據(jù)等各方面的支持，使得PGC作品涌現(xiàn)得越來越多，質(zhì)量也在不斷提升。

如今，越來越多的短視頻平臺也瞄準了這片還待開發(fā)的疆域，短視頻平臺不同于長視頻平臺，無論是它的上手習慣還是時長優(yōu)勢，包括制作成本，都比長視頻更具有嘗試意義。在抖音進行的商業(yè)化新探索中，可以看到的是其不僅門檻不高，而且參與感也比長視頻更快侵入，因為它能用最短的時間鎖定用戶的眼球，并在短時間內(nèi)持續(xù)高新鮮感和探索欲，且存在很大的市場空間。設想。以短視頻銷售為例。目前，不論是薇婭還是李佳琪都還是依托短視頻的短時展現(xiàn)貨品或長時間的直播實時售賣，兩者皆有弊端。但當短視頻與互動模式相結(jié)合時，在極短的時間內(nèi)，用戶就能體驗到“你試我買”的快感，在互動短視頻功能的幫助下，點擊李佳琪的視頻，可以支持十種顏色的口紅互換。該模式不僅是將植草與收割進行有機結(jié)合，更是長時間直播與短時間上手的相互補充。

3. 5G時代下的形式載體

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，越來越多的新終端逐步出現(xiàn)并快速融入萬物互聯(lián)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之中，隨著智慧中國8大垂直行業(yè)應用及一系列新興技術(shù)的開發(fā)及產(chǎn)出，未來將是一個萬物共生的新世代。所以當5G市場的“巨輪”即將揚帆起航，互動視頻是否能搭載其上開出繁花？一切皆計日可期！

3.1 創(chuàng)作構(gòu)想投入全自動化生產(chǎn)

在當下創(chuàng)作一部互動視頻是極為繁瑣復雜的，而且成本極高，每一條支線都要拍攝多條，可以說是技術(shù)性極難。但互動視頻在5G中的生產(chǎn)模式也許會以“全自動化生產(chǎn)”為特點，以智慧制造為技術(shù)支持，創(chuàng)作者只需將自己腦海里的一個個創(chuàng)意情節(jié)點按照支線的延伸發(fā)展使用語音指令或者輸入關(guān)鍵詞的文本指令描繪出來，隨即數(shù)字信號將傳遞到機器端口，機器將通過3D建模和cg動畫以及未來可能出現(xiàn)的通信技術(shù)端口一同生產(chǎn)出“數(shù)字合成影像片段”，再接著導入到智能化的剪輯軟件進行自動化剪輯，然后剪輯好的作品再自動投入到生產(chǎn)階段，接著進入市場，最后賺得的虛擬貨幣計入創(chuàng)作者的個人賬戶，類似于b站的up主激勵計劃。也就是說制作者在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，只是負責出想法，剩下的一切生產(chǎn)問題與之無關(guān)。

3.2 作為形式載體和其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

我們在5G時代，可以將互動視頻“畫面信息探索式”的文本類型加之融合，當我們在網(wǎng)絡上看到某地美景，想要去觀賞一番時，我們只需借助VR、AR等設備終端進行在線旅游，你可以在虛擬數(shù)字環(huán)境里體驗到實際旅游的全過程，而這之中最有益的則是在虛擬環(huán)境里，你可以擁有選擇權(quán)，切實選擇自己喜歡的、感興趣的，而非現(xiàn)在單一的體驗。所以對于作為形式載體的互動視頻而言，發(fā)展機遇則是無可限量的。

3.3 身臨其境：5G+8K

5G時代下，我們的視聽生活將會更加智能化，我們不再僅僅停留在說5G、說VR的階段，而是落地使用階段，也正因5G技術(shù)的強大能源，5G技術(shù)做支撐，將真正讓我們感受到雖在屏幕前，但身在現(xiàn)場甚至優(yōu)于現(xiàn)場的觀感和體驗。尤其是8K的超清晰超分辨率，從技術(shù)上就大大加深了用戶的觀影體驗，“身雖在家，”不輸影院”的切身感受可以使互動視頻以基于此類技術(shù)，在內(nèi)容互動的基礎上加入看法互動和玩法互動等多重體驗，將觀眾牢牢鎖定在屏幕前，更大程度的發(fā)揮其沉浸性的優(yōu)勢。

4. 結(jié)論：

綜上所述，互動視頻的出現(xiàn)，使得我們對未來娛樂形式的發(fā)展有更多的暢想。娛樂的終極形態(tài)或許能隨時隨地“定制”我們想要的內(nèi)容。但不論如何發(fā)展，其本質(zhì)還是跳脫不了質(zhì)量為主，內(nèi)容為王的核心。在5G時代下我們期待互動視頻可以綻放出新的花朵，以更加豐富有趣的姿態(tài)給予用戶更多新鮮好玩的體驗，相信未來新的生產(chǎn)模式發(fā)展或許能讓尚處在實驗階段的互動視頻真正進入產(chǎn)業(yè)化運作階段，將互動的新玩法擴散到更為廣闊的領(lǐng)域，迎來互動視頻2.0時代。

參考文獻：

[1]孫晶茹.互動視頻的表達方式與發(fā)展挑戰(zhàn)[J].影視制作，2019，25（10）：84-87.

[2]葛皓珺.互動視頻的初步嘗試及未來前景探究——以嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)為例[J].新媒體研究，2019，5（15）：59-60.

[3]李丹，孫琳.互動影視會成為下一個“爆款”嗎？[J].影視制作，2019，25（06）：16-27.

[4]李梅.互動影視如何開創(chuàng)視頻行業(yè)內(nèi)容新生態(tài)——以國內(nèi)首部互動影視作品《他的微笑》為例[J].傳媒，2019（19）：59-61.

作者簡介：陳晨，貴州六盤水人，貴州民族大學在讀 碩士，研究方向：廣播電視。