互動(dòng)視頻受者本位思維的轉(zhuǎn)變過程

【摘要】本文以互動(dòng)視頻為研究對(duì)象，首先，介紹了互動(dòng)視頻在國(guó)內(nèi)外的一個(gè)大致發(fā)展現(xiàn)狀，以及國(guó)內(nèi)的一些關(guān)于互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)化制定，其次，從把互動(dòng)視頻的發(fā)展作為一個(gè)過渡階段的角度切入，探討了互動(dòng)視頻目前的發(fā)展瓶頸和尷尬處境，最后針對(duì)這一處境，提出看法。

【關(guān)鍵詞】互動(dòng)視頻;參與感;沉浸式

從傳統(tǒng)觀念上來說，影視作品主要是以”傳者播，受者觀”的形式來生產(chǎn)和呈現(xiàn)內(nèi)容，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)就此顛覆了這種形式，互動(dòng)視頻是指用戶或者受眾能夠成為視頻內(nèi)容或影視劇情的參與者，通過技術(shù)互動(dòng)手段，根據(jù)受眾自己的選擇切換視角或不同的劇情支線從而觸發(fā)不同的結(jié)局，獲得不同的信息。

互動(dòng)視頻是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)的發(fā)展而逐步演化而成，從小說領(lǐng)域的互動(dòng)敘事再到游戲領(lǐng)域的角色扮演，無不體現(xiàn)傳者向受者本位的思維轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，這種趨勢(shì)也是迎合了當(dāng)下個(gè)性化移動(dòng)終端的普及的發(fā)展需求，但也正因如此，互動(dòng)視頻也具有某些先天的缺陷，在與游戲、傳統(tǒng)影視作品的較量中顯現(xiàn)出其尷尬地位及兩難抉擇。

1. 互動(dòng)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀：從驚艷爆款到產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化

2016年，第一部真人互動(dòng)電影《夜班》問世，而后Netflix又制作了大型互動(dòng)影視作品《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》此劇共有5種不同的結(jié)局，在劇情發(fā)生的中間部分則會(huì)設(shè)置一些需要觀眾來決定他們想要影片中的主角完成的劇情，一般就是劇情會(huì)自動(dòng)暫停，屏幕上出現(xiàn)選擇按鈕，這也造成了不同的觀眾選擇不一樣的劇情支線，也就產(chǎn)生了不同的結(jié)局，并且隨著劇情的發(fā)展，選擇會(huì)越來越具有挑戰(zhàn)性和難度，因?yàn)槟愕倪x擇會(huì)直接影響故事人物的命運(yùn)。最終導(dǎo)致觀眾在最后可能會(huì)看到不同的故事結(jié)局。另外，也會(huì)出現(xiàn)一些真人秀類的互動(dòng)視頻，由觀眾決定真人秀中的主角如何進(jìn)行行動(dòng)，選擇什么樣的方式來完成任務(wù)等等，具有代表性的就比如netfilx今年最新上線的互動(dòng)劇集《貝爾的荒野求生》，此種具有創(chuàng)新性的觀影模式必然會(huì)受到不少觀眾的青睞，這種形式的好處是讓觀眾具有更強(qiáng)的參與感和沉浸感。

然而為迎合滿足受眾的體驗(yàn)需求，相較傳統(tǒng)影視作品，互動(dòng)視頻在故事劇情和結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計(jì)上也會(huì)成倍提高制作成本，相應(yīng)的技術(shù)門檻也隨之提高，因此行業(yè)規(guī)范和生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的制作過程是對(duì)整個(gè)互動(dòng)視頻發(fā)展業(yè)態(tài)具有重要影響的關(guān)鍵因素，早在二零一九年五月，愛奇藝就對(duì)此前沒有視頻制作的標(biāo)準(zhǔn)作出最有力的回應(yīng)，它制定了一系列針對(duì)視頻生產(chǎn)者和視頻產(chǎn)業(yè)鏈上的第三方合作者的互動(dòng)視頻統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，分別收錄進(jìn)《互動(dòng)視頻基礎(chǔ)指南》和《互動(dòng)視頻開放協(xié)議》當(dāng)中，無論是生產(chǎn)方還是制作方都有了可以參照的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作流程和基本方案，同時(shí)這樣的操作也是將技術(shù)完全公開出來，吸引更多的創(chuàng)作者來發(fā)揮自己的潛能，目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，愛奇藝也正是希望技術(shù)問題不是限制互動(dòng)視頻發(fā)展的巨大障礙，營(yíng)造出互動(dòng)視頻的良性發(fā)展空間。自帶“標(biāo)準(zhǔn)基因”的互動(dòng)影視作品——《他的微笑》一登場(chǎng)便引起了觀眾的廣泛關(guān)注，女主是一個(gè)明星男團(tuán)的經(jīng)紀(jì)人，通過觀眾的選擇觸發(fā)女主與不同男主之間的故事線，這種全新的浸入式觀影體驗(yàn)?zāi)茏層^者選擇觀看自己更加傾向的內(nèi)容，也讓不少觀眾實(shí)實(shí)在在的過了一把編劇癮?；?dòng)劇《他的微笑》是國(guó)內(nèi)一次的嘗試，互動(dòng)視頻以它獨(dú)特的呈現(xiàn)形式從一出場(chǎng)的驚艷爆款到有立足整個(gè)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)視野和規(guī)范意識(shí)，這些都預(yù)示著互動(dòng)視頻的出現(xiàn)和發(fā)展都具有它必然的意義。

2. 互動(dòng)視頻的過渡角色：引領(lǐng)技術(shù)探索，普及思維轉(zhuǎn)變

互動(dòng)視頻的誕生，背靠迎合滿足用戶的多元化需求，以先進(jìn)科技作為強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，在增加和豐富觀眾體驗(yàn)感的同時(shí)，也體現(xiàn)一種從播者向受者的重心轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，更加注重觀眾的情感變化和個(gè)性化的選擇需求，且互動(dòng)視頻的應(yīng)用范圍也不局限于影視作品，哩嗶哩網(wǎng)也叫B站，在二零一九年七月八日宣布上線“互動(dòng)視頻”功能，且設(shè)立了互動(dòng)視頻參賽活動(dòng)，這也標(biāo)志著互動(dòng)視頻向更多的平民創(chuàng)作者開放，引來不少的自媒體創(chuàng)作的熱追，且題材多樣，包括測(cè)試、劇情、解密等多種方向。例如美妝區(qū)博主會(huì)拍攝化妝游戲類的互動(dòng)視頻，觀看者可以根據(jù)提示按鈕選擇不同的眼影或口紅顏色，為她搭配妝容。

因此，互動(dòng)視頻在未來的的應(yīng)用挖掘上會(huì)擁有更大的可能性，但是與VR相較，互動(dòng)視頻是在二維平面上進(jìn)行操作，其互動(dòng)的參與方式有較大限制，而在與電影的比較中，互動(dòng)視頻形式的影視作品因其本身的個(gè)性化特征，它是沒有辦法搬上大熒幕在電影院集體觀看的，也就喪失了電影院劇場(chǎng)空間的觀感效果，它幾乎是介于游戲與視頻之間的尷尬處境為它帶來了不少的質(zhì)疑之聲，但我們也應(yīng)該看到，VR并沒有在近幾年迎來它真正的風(fēng)口，在鼓吹一陣之后，依然又被束之高閣，原因主要在于其過高的造價(jià)，技術(shù)存在斷層等方面，而往往容易被忽視的。另一個(gè)主要原因是關(guān)于VR的應(yīng)用歷來被我們自己所設(shè)限了。這就會(huì)造成了一種實(shí)際體驗(yàn)和具體的期望之間的落差。而造成這些問題的出現(xiàn)其癥結(jié)便在于人們的觀念，人們?cè)谟^念中對(duì)互動(dòng)式和參與感的理解局限，而互動(dòng)視頻的出現(xiàn)也是在嘗試?yán)@種技術(shù)進(jìn)步與觀念固守的差距，大規(guī)模普遍的發(fā)掘受眾的互動(dòng)需求和心理機(jī)制的架構(gòu)，因此互動(dòng)視頻也正是充當(dāng)了這樣一個(gè)過渡角色，只有找準(zhǔn)定位才能尋求其更好的發(fā)展路徑。

3. 互動(dòng)視頻的發(fā)展思考：從優(yōu)勢(shì)加持到突圍枷鎖

隨著互動(dòng)視頻的興起，PGC模式大大增多，平臺(tái)的開放和技術(shù)加持也使得視頻專業(yè)化程度加深，背靠5G技術(shù)，不斷豐富互動(dòng)模式，兼顧游戲與電影的優(yōu)勢(shì)特性讓互動(dòng)視頻可以在很短的時(shí)間走向大眾，且在獲取用戶的反饋信息方面也顯示出了很大的先天優(yōu)勢(shì)，未來在廣告，綜藝，電視劇、電影方面可能還會(huì)催生更多的產(chǎn)品形態(tài)。但在自身技術(shù)難度和缺陷導(dǎo)致難以搬上大屏幕，且逐漸脫離視頻本質(zhì)，重“玩”而非“內(nèi)容”，互動(dòng)視頻最大的問題被發(fā)現(xiàn)后，也有不少業(yè)界人士表示，加入互動(dòng)的設(shè)置是為了增加其沉浸感，增強(qiáng)用戶的愉悅體驗(yàn)，因此不能走入為了互動(dòng)而互動(dòng)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

互動(dòng)視頻作為一種創(chuàng)新性技術(shù)在擁有優(yōu)勢(shì)加持的同時(shí)也應(yīng)該沖破這種尷尬處境，而關(guān)鍵的要領(lǐng)還是在于視頻內(nèi)容，多選擇也就意味著更多的劇情分支，而這種分支劇情的合理性和必要性是建立在優(yōu)秀的劇情本身，而不是僅僅將“互動(dòng)”作為噱頭博人眼球，不是所有的影視類型都可以用互動(dòng)視頻的方式來表現(xiàn)，互動(dòng)視頻的應(yīng)用類型大多集中在偵探類、愛情養(yǎng)成類等，正確的規(guī)劃互動(dòng)視頻的應(yīng)用范圍是需要制作方在內(nèi)容的取舍和細(xì)節(jié)的打磨方面下更多功夫?；?dòng)影視與傳統(tǒng)影視相比，在制作上也更為復(fù)雜，在生產(chǎn)流程中比傳統(tǒng)影視多出了產(chǎn)品部分和技術(shù)部分，實(shí)施的步驟主要有三個(gè)，首先要知道并清晰的統(tǒng)計(jì)出用戶的喜好和觀影需要，這就是對(duì)“產(chǎn)品”進(jìn)行定義，其次是關(guān)注產(chǎn)品的開發(fā)，這就涉及到制作方要考慮產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)計(jì)、影視效果的合成和制作，最后是針對(duì)這一產(chǎn)品要做哪些渠道的對(duì)接和系統(tǒng)連貫性的問題，這些要求就足以證明互動(dòng)影視的制作方要比傳統(tǒng)影視的制作方考慮更多的因素，投入更多的時(shí)間成本，技術(shù)成本，投資成本，而成本的提高其目的是能帶來傳播效果的提高。

在最后，隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大大提升，媒介形式也越加豐富，沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作也面臨著更多的可能性，5G的普及對(duì)互動(dòng)視頻的影響我們不可而知。但是目前，互動(dòng)視頻任處于萌發(fā)階段，除了B站和愛奇藝等平臺(tái)，未來也可能會(huì)有更多的平臺(tái)加入進(jìn)來，使行業(yè)更加規(guī)范，形式更加親民?？偠灾?dòng)視頻是一種新的表現(xiàn)形式的嘗試，它在當(dāng)前新媒體環(huán)境之下有它的角色定位與過渡作用，也可能應(yīng)用到更多的社會(huì)領(lǐng)域，例如教育、軍事、醫(yī)療等等方面，未來的走向如何，我們不敢斷言，但在當(dāng)下，互動(dòng)視頻正在慢慢的影響我的思維觀念，生活方式，也正等待我們?nèi)ネ诰蛩嗟臐摿Α?/p>

注釋：

①up主：指創(chuàng)作并上傳音視頻的人。

參考文獻(xiàn)：

[1]李丹，孫琳.互動(dòng)影視會(huì)成為下一個(gè)“爆款”嗎？[J].影視制作，2019，25（06）：16-27.

[2]李丹、孫琳：《互動(dòng)影視會(huì)成為下一個(gè)“爆款”嗎？》，《影視制作》2019年第6期.

作者簡(jiǎn)介：肖微，貴州貴陽人，碩士研究生，貴州民族大學(xué)，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。