短視頻的“黃金三秒”

鐘嘉偉

【摘要】網(wǎng)絡(luò)視短憑借資本的強力注入，通信技術(shù)的大力發(fā)展而形成了社交性視頻網(wǎng)絡(luò)文化的“參與性狂歡”。短視頻的興起讓越來越多的人們可以通過價格低廉的設(shè)備創(chuàng)作屬于自己的短視頻作品，這使受眾具有高度的融入感。大眾對影像符號的瘋狂消費，集體參與的視聽盛宴不由地也帶來了許多亟待解決的問題，筆者就目前短視頻興起原因進行簡要概述，并針對其問題簡要探討，擬從以下幾個方面淺談如何創(chuàng)作吸引眼球的短視頻。

【關(guān)鍵詞】短視頻;創(chuàng)作;視頻制作

引言：“朝看水東流，暮看日西沉”，錢鶴灘的詩句透露著時間流逝的飛速，當(dāng)今時代變遷，社會發(fā)展，我國的經(jīng)濟也逐步提高。近年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻搭載互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，踏上全民普及之路。經(jīng)分析，我國目前短視頻行業(yè)興起之初面臨諸多問題，同時互聯(lián)網(wǎng)也帶動了全民涌入短視頻創(chuàng)作的圈子之中，想要在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域脫穎而出，必須得了解當(dāng)下短視頻的興起之源以及合理吸收相關(guān)創(chuàng)作的知識來強化自身的視頻創(chuàng)作能力。

1. 短視頻的概念及其興起的原因

1.1 短視頻的概念

短視頻是一種可以用移動終端設(shè)備拍攝、后期處理編輯的視頻內(nèi)容形式，它內(nèi)容比較簡單、視頻時長較短、制作的成本非常小，并且短視頻可以在眾多社交媒體平臺上進行分享和評論互動。隨著網(wǎng)絡(luò)不斷進步，網(wǎng)民的內(nèi)容消費習(xí)慣也不斷地變化著，移動終端觀看視頻成為一大時代潮流，這也符合了當(dāng)今社會發(fā)展進步的節(jié)奏。因此，短視頻成為了受眾接受度極高的媒介形式，它的種種優(yōu)點極大地滿足了廣大用戶的需求，也因此而蓬勃發(fā)展起來。

1.2 短視頻興起的原因

在網(wǎng)絡(luò)媒介興起之前，廣播、電視、紙媒都是重大事件報道的主要媒介渠道。廣播電視在20世紀(jì)之初就已經(jīng)興起，受眾范圍廣泛。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)打破了原有的受眾被動接受局面。如今的媒體時代，已經(jīng)可以讓受眾成為主動選擇的接收者甚至可以成為內(nèi)容的傳播制作成員?？偟膩碚f，短視頻興起主要由以下幾點原因：一是技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及;二是移動設(shè)備的普遍使用，創(chuàng)作門檻的降低;三是網(wǎng)絡(luò)速度的急速發(fā)展，由最開始的E變?yōu)?G、4G，甚至發(fā)展到如今的5G時代，速度的增速也為短視頻興起做好了鋪墊。

2. 短視頻創(chuàng)作策略探討

2.1 從創(chuàng)作者角度而言

創(chuàng)作者是視頻制作的主體，一個視頻的好壞、立意都由創(chuàng)作者決定，創(chuàng)作者想要做出吸引眼球的作品，那么離不開好的創(chuàng)意思維還有對于設(shè)備器材的合理運用。一個優(yōu)秀的視頻需要許多的時間去精心打磨，包括了對拍攝內(nèi)容的選擇與構(gòu)思，拍攝與后期制作。所謂“黃金三秒”法則，更是考驗創(chuàng)作者對于視頻制作的把握，在前三秒盡可能地留住受眾。

2.1.1 設(shè)備器材的合理選擇

最開始做視頻需要找準(zhǔn)視頻號的定位，客觀來說，設(shè)備的好壞并不能直接決定一個視頻內(nèi)容好壞，也不能成為評判短視頻是否吸睛的標(biāo)準(zhǔn)。但是，設(shè)備的質(zhì)量一定程度可以提高畫面的質(zhì)感，更容易帶給觀眾審美上的愉悅體驗。同時短視頻制作也需要后期編輯處理，這也需要硬件軟件的加持，前期的設(shè)備讓視頻有更好的可編輯性和優(yōu)良的畫質(zhì)，后期更容易添加無限的想象和創(chuàng)意。

例如，“抖音”平臺的攝影類視頻號，創(chuàng)作者往往采用的是比較專業(yè)的設(shè)備器材，運用了一定的構(gòu)圖技巧去拍攝視頻內(nèi)容，這樣不僅為視頻增加質(zhì)感，同時給受眾以美的審美感受。還有一些視頻號專注于特殊效果制作，像是當(dāng)下流行的“賽博朋克”城市風(fēng)景結(jié)合視頻素材，可以打造霓虹的效果，在色彩上更加矚目，也更吸引人。

2.1.2 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)

視頻內(nèi)容包含圖片、聲音、動態(tài)影像，觀眾對于標(biāo)題、介紹、封面產(chǎn)生興趣就會點進去觀看。極具創(chuàng)意性的視頻內(nèi)容固然擁有許多受眾，觀眾通常會驚嘆于視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性。特別是如今分眾化的時代，視頻內(nèi)容可以帶有強烈的個人主義，走出自我的風(fēng)格，在視頻中增添無數(shù)創(chuàng)意想法，無疑是給視頻添磚加瓦。

創(chuàng)意思維的培養(yǎng)可以依靠海量的瀏覽觀看同類作品，在此基礎(chǔ)上有自己的創(chuàng)意，還可以從生活出發(fā)，將生活的事物創(chuàng)意化再造。比如，“抖音”平臺上的“黑臉”用戶，其拍攝的視頻都非常日常生活化，但是在生活化的基礎(chǔ)上加了一些視頻特效，產(chǎn)生令人驚嘆的視覺效果，讓人回味無窮，同時也攬獲了眾多粉絲。由此可見，創(chuàng)意對于短視頻的意義非常重大。

2.2 從受眾角度而言

首先，短視頻本身視頻篇幅短小，這決定了它注重于小事情、小人物的描述，而不利于重大事件的展示，受眾對于短視頻的選擇，往往取決于視頻的標(biāo)題和封面，是否可以在短時間下吸引到人們的注意力。這也正所謂短視頻的“黃金三秒”法則，短視頻的前三秒就決定了受眾是否愿意繼續(xù)看下去，從而決定了一個短視頻的成敗。在信息過載的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的注意力才是最寶貴的資源。因此了解受眾的審美趨向非常重要。

2.2.1 音樂類短視頻感染力強

音樂是七大藝術(shù)門類之一，它具有很強烈的感染能力，聽者對于樂曲的曲調(diào)感知力也很強烈。眾所周知，音樂起源較早，在遠(yuǎn)古時期，祖先們對于一些儀式會采用聲音組合來達成某種目的，也因此音樂與人們本身情感喚起有一定聯(lián)系。短視頻里的配樂帶有明顯的標(biāo)志性，利用旋律給短視頻貼標(biāo)簽讓受眾有直接的情感體驗。

比如，“抖音”平臺上《芒種》這首歌為背景音樂的短視頻非?；穑嬅媸菐в兄袊L(fēng)的人像或者風(fēng)景，受眾觀看視頻的同時會涌現(xiàn)許多國風(fēng)美景在腦海中，也因為視頻制作的優(yōu)質(zhì)同時反過來帶動了音樂的火熱。往往一首音樂也會決定短視頻在短時間內(nèi)能否抓住觀眾的注意力。據(jù)此，視頻創(chuàng)作者在選擇配樂的時候，需要結(jié)合自身視頻內(nèi)容選取恰當(dāng)?shù)囊魳?，如果選擇得當(dāng)，會大大提高視頻的出彩程度。

2.2.2 共情因素存在的短視頻更吸睛

莊子《齊物論》中所記的莊周夢蝶的故事，最早提出“物化”一語，就是指這種物我界限消融、我與萬物融化為一的心理境界。一般來說，短視頻的內(nèi)容若與受眾的心理產(chǎn)生某種共鳴，那么觀者會更容易接受和欣賞這類視頻。就審美接受的角度來說，接受主體對審美對象產(chǎn)生了審美共情，將視頻內(nèi)容里的關(guān)系因果投射到自身情感上，從而產(chǎn)生審美愉悅。據(jù)此可知，創(chuàng)作主體可以挖掘生活中的種種事跡，挖掘有意義的事物進行創(chuàng)作改造，從而使觀眾喜歡此短視頻。

例如，“抖音”平臺上的分享使用技巧類的視頻，就非常直接的與生活掛鉤，它可以傳遞價值，告訴受眾他們想知道的知識，滿足了受眾的觀看需求。更加貼切的例子，像是青春校園的奮斗勵志剪輯視頻，可以引起廣大青少年的共鳴，甚至可以吸引到步入中年的群里對過往奮斗的回憶和感慨。據(jù)此可知，創(chuàng)作者創(chuàng)作短視頻的時候，可以參考借鑒這些例子，往視頻中添加共情元素，來引起觀眾的觀看欲望。

3. 短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀及注意事項

傳統(tǒng)媒體的時代，大眾媒介是信息傳播的把關(guān)人，而到如今互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，平臺運營作為了視頻內(nèi)容把關(guān)人，而平臺制度或是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策的不完善出現(xiàn)了很多短視頻亂象。創(chuàng)作者在制作視頻和傳播視頻的同時，不僅要發(fā)揮創(chuàng)意做出吸睛的作品，更應(yīng)該樹立一個正確的價值觀，把握好視頻內(nèi)容的取向。與此同時，移動設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)時代的加速種種原因都讓短視頻創(chuàng)作隊伍日益強大，這種門檻的降低讓短視頻一時間野蠻生長，導(dǎo)致許多視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，作品整體水平不高。還有短視頻行業(yè)出現(xiàn)搬運、抄襲等現(xiàn)象，也反映了創(chuàng)作者創(chuàng)意不佳、創(chuàng)意想法枯竭的跡象。就此類現(xiàn)象，筆者認(rèn)為應(yīng)該引起重視并且針對這些情況加以改善。

3.1 視頻制作門檻低導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊

短視頻正是現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭，太多人想要快速在行業(yè)里撈得紅利，也因此陷于商業(yè)利潤里影響了整個視頻內(nèi)容的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上屢屢出現(xiàn)一些低俗化、泛娛樂化的內(nèi)容，這對青少年的影響十分不利。

因此網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該完善監(jiān)管機制，增強內(nèi)容審核強度，對一些非法視頻進行嚴(yán)肅處理。并且對于一些視頻內(nèi)容需要及時刪除，防止影響的擴大。另外針對視頻質(zhì)量的提高，可以通過平臺的獎勵機制和推薦算法來優(yōu)化平臺系統(tǒng)，讓更多優(yōu)質(zhì)的視頻出現(xiàn)在人們視野里，從而引導(dǎo)人們審美的提高，進而讓創(chuàng)作者創(chuàng)作更好的作品。

3.2 創(chuàng)意枯竭致使內(nèi)容同質(zhì)化

每當(dāng)一個短視頻在平臺上成為熱門后，就會有許許多多同類相似的短視頻跟著出現(xiàn)。大量的同質(zhì)化視頻讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞，實際上，內(nèi)容生產(chǎn)還是應(yīng)該出于創(chuàng)作者自身經(jīng)驗出發(fā)，這樣的作品往往更容易受到受眾的喜愛，而不是盲目跟風(fēng)模仿其他視頻的創(chuàng)意。內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也容易讓平臺流失用戶，所以想要可持續(xù)的發(fā)展，必須激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作活力，這樣讓平臺也更具生命力。

“內(nèi)容為王”的概念是當(dāng)下優(yōu)秀創(chuàng)作者應(yīng)該了解的，創(chuàng)作者自身需要提高修養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)，創(chuàng)作一些具有意義的視頻內(nèi)容。同時可以采用“寓教于樂”的方式來增強視頻的趣味性，提升視頻質(zhì)量。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能更好地收獲受眾，也更能夠留住受眾。

4. 結(jié)束語

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，短視頻的急速發(fā)展，面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，創(chuàng)作者需要看清當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。針對當(dāng)前的問題，提升自我。未來5G時代會迎來移動短視頻的又一高峰，隨著技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，視頻制作也會越來越優(yōu)良，新的問題也會產(chǎn)生。對于短視頻創(chuàng)作者而言，應(yīng)該加強自身的價值取向，在此基礎(chǔ)上摸索更多吸引人的創(chuàng)作方式，把握好媒介的傳播特點和受眾的審美趨向，無疑會讓視頻創(chuàng)作更加完善。

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