短視頻創(chuàng)作群體的能力與素養(yǎng)研究

【摘要】短視頻作為當下新媒體最強勁的應用風口，已從上半場的流量爭奪發(fā)展到下半場的深耕細作，對人才的集聚和爭奪成為短視頻平臺的競合焦點。本文研究短視頻創(chuàng)作群體應具備的能力和素養(yǎng)，并在此基礎上提出創(chuàng)作群體能力和素養(yǎng)的提高策略。

【關鍵詞】短視頻創(chuàng)作群體;能力;素養(yǎng)

近兩年來，以強互動性、高信息量、強感官刺激為主要特征的短視頻應用成為一匹黑馬迅速躥紅，開辟了一個全新的信息交流空間。尤其是隨著我國去年正式進入5G商用元年，以超高速率、超低時延、超全覆蓋為主要特征的5G技術破除流量、寬帶等難題，4G難以驅動的，5G迎刃而解。國家扶持，資本涌入，技術賦能，短視頻行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

隨著短視頻商業(yè)價值進一步凸顯，不同創(chuàng)作起點、職業(yè)類別、興趣訴求的大量專業(yè)與非專業(yè)的創(chuàng)作者涌入這片新藍海，形成一個不容小覷的短視頻創(chuàng)作群體。作為內容的直接生產者，創(chuàng)作群體決定短視頻的內容品質和意義建構，再加上短視頻的低門檻與全民參與性使得創(chuàng)作群體構成復雜，要研究短視頻，創(chuàng)作群體是一個值得且應該探索的領域。本研究所指涉的短視頻創(chuàng)作群體是一個泛化概念，即以實現(xiàn)商業(yè)價值為目的而生產、制作、上傳、推廣短視頻的內容創(chuàng)業(yè)者的集合，既包括擁有明確職責分工的團隊，亦涵蓋集編劇、導演、演員、宣發(fā)等職能于一體的個人。

1. 短視頻創(chuàng)作群體所應具備的能力

1.1 組織策劃能力

短視頻創(chuàng)作是一個有組織管理的系統(tǒng)工程，嚴密周詳?shù)慕M織策劃對于后續(xù)創(chuàng)作及推廣有著提綱挈領的作用。一是預測趨勢，通過大數(shù)據(jù)分析和對市場的調研，知悉哪些類型的短視頻擁有較高播放量和吸引較多粉絲，了解行業(yè)的最新走向和潛在需求。二是洞察用戶偏好和需求，收集同類優(yōu)秀創(chuàng)作者、熱門的短視頻進行深入分析，吸取經驗，取長補短，以用戶需求和偏好為中心。三是確定內容主題，大方向上要有明確的定位，再從小方向上進行深度挖掘，發(fā)現(xiàn)他人所不曾發(fā)現(xiàn)的亮點和角度，打造風格化、個性化和特色化的內容品質。四是設計流程和劇情，撰寫創(chuàng)作腳本，敲定故事情節(jié)、場景設置、拍攝思路等要素。

1.2 拍攝剪輯能力

拍攝剪輯能力是指使用各類基礎軟件、設備等工具和技術的能力。拍攝是短視頻整體創(chuàng)作成果最直觀的呈現(xiàn)，亦是創(chuàng)作者釋放創(chuàng)意和才華的重要途徑。創(chuàng)作者應形成獨特的拍攝思路與形式以及應熟練使用各類拍攝工具，如畫面色彩的調試、構圖的選擇、鏡頭的銜接等都應認真考量，同時也要擅用軟件軟件、平臺等提供的內容，增加短視頻的閱聽體驗。剪輯是對所拍攝視頻進行包裝的手段，包括選取合適的背景音樂、字幕、濾鏡等，除了短視頻本身的精細編排，標題、封面圖、內容簡介等也是整體的一部分。標題是影響內容點擊量的所有因素中最重要的部分，應貼近內容制作吸人眼球的標題;封面圖應選取最能吸引注意力、最具視覺沖擊力的圖片;內容簡介是對短視頻的概括，可以以加入熱點關鍵詞、設置懸念、情感渲染等方式進行編輯。

1.3 宣發(fā)運營能力

宣發(fā)運營是提升短視頻影響力的重要途徑，亦是實現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要手段。一是提升曝光度，加強與各個短視頻平臺的合作，參與平臺的算法推薦機制，進入系統(tǒng)更高級的流量池，以獲得持續(xù)曝光。二是增加用戶黏性，以用戶需求和愛好為出發(fā)點建立粉絲檔案庫，搭建與粉絲溝通的橋梁，形成一個良性的粉絲互動鏈，將粉絲培養(yǎng)為二級宣傳推廣者。三是尋求商業(yè)合作，加強與平臺、廣告主、粉絲之間的社會互動，通過適度的廣告植入、承接第三方廣告、幫助商家推廣商品、售賣個人商品等方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，構建良性成熟的商業(yè)化運作模式，尋求投資，保證高質量內容的持續(xù)輸出。

2. 短視頻創(chuàng)作群體所應具備的素養(yǎng)

2.1 職業(yè)素養(yǎng)

一要遵守法律法規(guī)。創(chuàng)作群體應重點學習和掌握網(wǎng)絡空間與短視頻領域的法律法規(guī)，增強法律觀念，提高運用法律知識分析、解決現(xiàn)實問題的水平和能力。在短視頻創(chuàng)作領域，以博人眼球、謀利為目的的侵權現(xiàn)象越發(fā)嚴重，這也成為制約短視頻深入發(fā)展的掣肘，創(chuàng)作者在采用法律手段來維護自身的利益同時，必須保證創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)都是合法的，嚴格審核所創(chuàng)作的作品，不能觸碰法律紅線。二要恪守倫理道德，創(chuàng)作者作為短視頻的直接生產者，應樹立正確的職業(yè)觀，強化內在約束力，培養(yǎng)良好的行為方式，將社會效益放在首位，避免為追求流量變現(xiàn)而粗制濫造、重數(shù)量輕質量，保持自覺遵守倫理道德的習慣。同時在創(chuàng)作中也要尊重他人的隱私權和尊嚴，尊重事實和真理，絕不隨意發(fā)布和傳播不實信息，做自覺踐行社會主義核心價值觀的創(chuàng)作者。

2.2 媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)包括六個方面的能力：媒介技術的基礎技能、媒介信息的識讀能力、媒介信息的查詢收集能力、媒介信息的選擇能力、對信息內容的質疑批判能力以及信息的加工制作和發(fā)布能力。對于短視頻創(chuàng)作群體而言，更應全面利用媒介資源助力內容創(chuàng)作。一是了解相關媒介的基礎知識，在創(chuàng)作過程中熟練使用各種媒介工具和技術;二是分析、評估和傳播各種媒介信息，對各類媒介信息應有自身獨立的認識和理解，及時更新自己的知識數(shù)據(jù)庫;三是挖掘信息內容的內在意義和價值，并創(chuàng)造性地應用于短視頻創(chuàng)作中;四是信息海洋中充斥著大量膚淺冗余信息，要從海量信息中獲取自己所需信息助力內容創(chuàng)作和傳播;五是具備對傳媒信息的理性批判能力，自覺抵制謠言流言，主動舉報侵犯隱私等“假惡丑”信息;六是適應新傳播環(huán)境下的內容創(chuàng)作，對所獲取的信息進行恰當?shù)募庸ぶ谱鳌?/p>

2.3 數(shù)據(jù)素養(yǎng)

數(shù)據(jù)素養(yǎng)是大數(shù)據(jù)時代短視頻創(chuàng)作群體所應具備的一種基本素養(yǎng)，也即要擁有與大數(shù)據(jù)時代相匹配的思維，在合乎倫理和法制的前提下能夠通過數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，并且擁有運用數(shù)據(jù)去有效處理和利用所需信息的能力。面對數(shù)據(jù)規(guī)模持續(xù)指數(shù)級上升，短視頻創(chuàng)作群體要有充分的數(shù)據(jù)自覺、數(shù)據(jù)認知和數(shù)據(jù)敏感，養(yǎng)成從數(shù)據(jù)視角處理問題的習慣，利用先進的數(shù)據(jù)機器設備尋找大數(shù)據(jù)背后的規(guī)律、模式和趨勢，從海量數(shù)據(jù)中挖掘數(shù)據(jù)間的強弱相關，運用適當?shù)姆椒?、工具對?shù)據(jù)進行針對性地評估處理，實現(xiàn)對高維數(shù)據(jù)、自然語言、語音、圖像等復雜數(shù)據(jù)的深入洞察，揭示社會現(xiàn)象與社會發(fā)展規(guī)律，在此過程中發(fā)現(xiàn)隱含的知識及規(guī)律或是找到于己有利的模式，為內容創(chuàng)作提供新思路和新方法。

3. 短視頻創(chuàng)作群體能力與素養(yǎng)的提高策略

就自身而言，創(chuàng)作群體應提高自我意識，注重提升自身能力和素養(yǎng)。就外部而言，部門、平臺、行業(yè)三方聯(lián)動發(fā)力，倒逼創(chuàng)作群體提高自身能力和素養(yǎng)。

3.1 自我提升

能力和素養(yǎng)的提升歸根到底取決于創(chuàng)作者自身的重視，短視頻創(chuàng)作群體應提高個人修養(yǎng)。一是約束自我，堅守底線。創(chuàng)作群體要恪守正確的價值觀，筑牢內心防線，對自己嚴格管束，保持審慎的創(chuàng)作態(tài)度，提高作品版權保護意識，同時也不隨意搬運他人作品，抄襲他人創(chuàng)意。二是加強學習，錘煉技能。短視頻行業(yè)更新速度快，創(chuàng)作群體需要加強深度學習，了解創(chuàng)作市場最新動向，涉獵影視敘事、傳播方式、視聽語言、剪輯方式等方面的基礎知識，學習他人作品尋找靈感和積累經驗。與此同時，掌握更多創(chuàng)作技能技巧，提高對媒介信息的批判使用能力及對各類軟件、器材、工具的使用能力，及時根據(jù)行業(yè)發(fā)展、平臺政策等做出調整，轉變觀念和創(chuàng)作方向。

3.2 “三方”聯(lián)動

3.2.1 主管部門

一是細化監(jiān)管機制，加大懲處力度，整頓短視頻內容創(chuàng)作秩序，對短視頻內容進行重點集中整頓，特別是對淫穢色情、侵權、顛倒黑白、抹黑歷史等種種亂象進行約談整改、暫停運行、公開曝光、下架產品、關停服務等梯級式處罰，保持嚴格監(jiān)管和懲戒態(tài)勢。二是督促平臺加強自查，短視頻內容中摻雜的情感屬性錯綜復雜、難以捉摸，公眾的情感表達、價值判斷難以掌控，視頻內容編碼與解碼的多義性將極大地增加監(jiān)管難度，應加強對機器難以識別的內容的重點審查。三是開通民間反饋渠道，調動全民參與監(jiān)管的積極性和責任心，引導用戶對不符合核心價值觀的內容進行監(jiān)督、投訴和舉報。四是打擊非法行為，加強版權保護，相關部門、平臺和行業(yè)協(xié)會聯(lián)合建立嚴格的版權保護機制，鼓勵創(chuàng)作者重視版權保護，從根本上保障創(chuàng)作者的合法權益。

3.2.2 內容平臺

內容生態(tài)即創(chuàng)作者生態(tài)，內容之爭即創(chuàng)作者之爭，高情調、高質量、高水平的原創(chuàng)內容是短視頻平臺保持長久生命力的關鍵所在，優(yōu)質創(chuàng)作群體是平臺的核心競爭力和持久生命力所在。一方面，平臺應加大扶持力度，注重更新、增加和完善平臺功能，為創(chuàng)作群體提供良好的后臺服務。從現(xiàn)金補貼和流量等方面對優(yōu)質創(chuàng)作群體進行點對點扶持，激發(fā)創(chuàng)作群體的創(chuàng)作熱情和生產動力，成為創(chuàng)作群體最有力的支撐，將平臺打造成為傳播主流意識形態(tài)的重要陣地。另一方面，雖然短視頻平臺本身并不生產內容，但卻可以決定傳播什么內容，這是平臺價值引領和文化擔當?shù)捏w現(xiàn)，也即平臺需要對用戶所接收內容負責。平臺要用好內容推薦的“特權”，利用大數(shù)據(jù)對內容進行分析，通過算法分發(fā)、疊加推薦及熱度加權等方式優(yōu)先推薦具有豐富內涵和弘揚社會正能量的內容，促進算法時代傳播生態(tài)的優(yōu)質化。

3.2.3 行業(yè)協(xié)會

一是加強培訓。把分散的資源整合起來，著手建立一套行之有效的短視頻創(chuàng)作群體培養(yǎng)模式，加強與高等院校、科研機構、數(shù)據(jù)平臺等的合作，搭建創(chuàng)作者面對面交流的平臺、邀請專家學者行業(yè)前輩進行專題輔導、網(wǎng)絡培訓，從文化道德、法律規(guī)范、思維方式、技術技能、版權知識、媒介素養(yǎng)等層面加強教育。二是提供服務。行業(yè)協(xié)會立足反映創(chuàng)作群體訴求加強調查，規(guī)范創(chuàng)作群體行為，保障創(chuàng)作群體的權益，組織有關專家學者開展行業(yè)政策等方面的研究，及時反映創(chuàng)作群體面臨的困境，推動主管部門優(yōu)化政策措施，維護創(chuàng)作秩序，協(xié)調內部矛盾和沖突，提供政策咨詢、創(chuàng)作指導、宣發(fā)運營等各項點對點的服務。三是搭建平臺。建立短視頻內容創(chuàng)作實訓基地和信息互通平臺，開展優(yōu)秀短視頻作品的評選、獎勵和表彰，組織創(chuàng)作者參與各類內容創(chuàng)作大賽、交流分享大會等。

參考文獻：

[1]郭慶光著.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：219

[2]殷俊，魏敏.數(shù)據(jù)素質：融媒體時代媒介素養(yǎng)的核心維度[J].中國編輯，2019（08）：4-9

作者簡介：魏敏（1992年—），女，漢族，四川省瀘州市，碩士研究生，重慶工商大學，研究方向：文化與傳播。