發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢唱響禮贊新中國主旋律

李必輝

【摘要】大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》是廣東廣播電視臺(tái)攜手全省21個(gè)地級(jí)以上市的黨委宣傳部、電視臺(tái)，為做好慶祝新中國成立70周年的宣傳工作而重點(diǎn)策劃精心打造的一臺(tái)“重頭戲”。節(jié)目跨度歷時(shí)近半年，22期節(jié)目全景式、多維度展示新時(shí)代廣東砥礪奮進(jìn)的絢爛畫卷。本文將以《飛越廣東》節(jié)目為例，分析探索如何發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢，濃墨重彩做好重大主題報(bào)道，唱響禮贊新中國、奮進(jìn)新時(shí)代的主旋律。

【關(guān)鍵詞】廣東廣播電視臺(tái);《飛越廣東》;融媒體傳播;重大主題報(bào)道

隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷融合發(fā)展，重大主題報(bào)道的表現(xiàn)和傳播形式也不斷發(fā)生著深刻的變化。如何通過深度策劃、創(chuàng)新表達(dá)、整合傳播來做好重大主題報(bào)道，這既是各大主流媒體擔(dān)當(dāng)主流責(zé)任、引領(lǐng)主流價(jià)值的時(shí)代命題，也是踐行“四力”、提高新聞輿論傳播力和影響力的內(nèi)在要求。2019年是中華人民共和國成立70周年，為著力營造禮贊新中國、奮斗新時(shí)代的濃厚氛圍，廣東廣播電視臺(tái)攜手全省21個(gè)地級(jí)以上市的黨委宣傳部、電視臺(tái)，精心策劃推出大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》，節(jié)目在省級(jí)電視播出時(shí)長超過300小時(shí)。截至2019年12月11日，聚合專題“21地市大型融媒項(xiàng)目飛越廣東”總專題共有778篇文章，全網(wǎng)總閱讀量近2億。節(jié)目的圓滿收官，展示了廣東廣播電視臺(tái)與全省21個(gè)地級(jí)市省市聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢集聚的宣傳合力，也展示了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、勇于創(chuàng)新、深度融合的傳播合力?？梢哉f《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目是新時(shí)代廣東新聞宣傳戰(zhàn)線精心組織策劃做好重大主題報(bào)道的一次成功實(shí)踐，也是精準(zhǔn)把握新聞宣傳“時(shí)度效”的融媒體傳播精品力作。

1. 審時(shí)度勢省市聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化策劃打造口碑產(chǎn)品

毋庸置疑，新中國成立70周年宣傳報(bào)道是2019年宣傳工作的重中之重，各主流媒體都紛紛結(jié)合各自傳播特點(diǎn)，守正創(chuàng)新，精心策劃推出了一大批高站位、廣視角、有力度、多形態(tài)的新聞報(bào)道，以高昂的愛國主旋律唱響盛世華誕新氣象。廣東廣播電視臺(tái)在年初就把握時(shí)機(jī)，審時(shí)度勢，從大局出發(fā)、自小處著手，周密部署、精心籌備《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目，緊扣“飛越廣東”的主線，多維度立體豐滿展現(xiàn)廣東各地圍繞省委省政府“1+1+9”工作部署，聚焦粵港澳大灣區(qū)和深圳先行示范區(qū)建設(shè)、推動(dòng)廣州實(shí)現(xiàn)老城市新活力、構(gòu)建“一核一帶一區(qū)”區(qū)域發(fā)展新格局，全面回顧了廣東砥礪奮進(jìn)70年的光輝歷程。節(jié)目從7月份啟播，一路升溫，到國慶期間達(dá)到高潮，并一直保持熱度直至年底收官。整個(gè)系列直播節(jié)目及時(shí)充分，持續(xù)發(fā)力，把準(zhǔn)、把好國慶宣傳的最佳時(shí)機(jī)，有力營造了喜迎國慶、熱烈濃厚、高潮迭起的良好氛圍。

《飛越廣東》節(jié)目之所以取得成功，還有一個(gè)優(yōu)勢特點(diǎn)在于這一次廣東廣播電視臺(tái)傾全臺(tái)之力，并與全省21個(gè)地級(jí)以上市的黨委宣傳部、電視臺(tái)省市聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持“一盤棋”，優(yōu)勢集聚，形成強(qiáng)大的宣傳合力?？梢哉f，每一期《飛越廣東》節(jié)目，都是幕后團(tuán)隊(duì)集思廣益、博采眾長的精品力作，凝結(jié)了廣東新聞宣傳戰(zhàn)線的心血汗水，在整合優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化了規(guī)模效應(yīng)。以《飛越廣東·肇慶篇》這一期節(jié)目為例，60分鐘的節(jié)目，從開始籌備到正式播出，共歷時(shí)三個(gè)月。在這過程中，肇慶市堅(jiān)持“謀高、謀遠(yuǎn)、謀深，聚神、聚焦、聚力，借勢、借力、借平臺(tái)”總體部署要求，一直堅(jiān)持策劃先行，廣東臺(tái)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和肇慶的宣傳骨干力量多次組織各部門參加大型節(jié)目研討會(huì)，通過一次又一次的“頭腦風(fēng)暴”，一次又一次實(shí)地探訪，不斷篩選肇慶最具代表性的人、事、物，全方位展示肇慶的歷史人文、風(fēng)土人情和發(fā)展變化。節(jié)目串聯(lián)單和每條短片都數(shù)易其稿、千錘百煉，文字反復(fù)斟酌，畫面精益求精，以打造精品的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求確保直播節(jié)目質(zhì)量，充分展現(xiàn)了省、市兩級(jí)媒體記者、主持人深入踐行“四力”的成果。

2. 創(chuàng)新語態(tài)分寸有度聲情并茂講好“廣東故事”

如何圍繞新中國成立70周年宣傳大主題，聲情并茂講好“廣東故事”，這是《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目著力創(chuàng)新、力求突破的一個(gè)重點(diǎn)。節(jié)目綜合靈活運(yùn)用了電視鏡頭語言和敘事技巧，別出心裁地以大氣磅礴的4K超高清航拍鏡頭作為節(jié)目各個(gè)篇章的間場，貫穿22期節(jié)目始終，以空中視角帶觀眾俯瞰大美廣東，立體化、全景式展示壯麗70年廣東各地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、社會(huì)治理、生態(tài)文明建設(shè)等多方面所取得的輝煌成就。與此同時(shí)，《飛越廣東》還創(chuàng)新運(yùn)用了5G直播、虛擬演播室等多種新技術(shù)手段，也為節(jié)目增色不少，讓節(jié)目播出擁有了更廣闊的視角效果和更沉浸式的場景體驗(yàn)。每一期《飛越廣東》節(jié)目都設(shè)置有4—6個(gè)5G直播點(diǎn)，高速度低時(shí)延為觀眾實(shí)時(shí)展示現(xiàn)場實(shí)景，由記者帶觀眾走進(jìn)廣東各地，“親臨其境”領(lǐng)略70年春華秋實(shí)。而虛擬演播室的運(yùn)用則更讓節(jié)目效果錦上添花，由計(jì)算機(jī)制作的虛擬三維場景和演播室實(shí)景實(shí)時(shí)合成、完美融合，例如在《飛越廣東·肇慶篇》里，排列如北斗七星的七星巖景區(qū)、徜徉山水翩翩起舞的丹頂鶴、剛剛通車呼嘯而過的肇港高鐵等肇慶特色元素，都通過動(dòng)態(tài)的虛擬影像出現(xiàn)在直播室，伴隨著主持人的介紹，惟妙惟肖地向觀眾展示肇慶的山水人文之美。

如何講好新中國成立70周年這一大主題，還需要把握好創(chuàng)新語態(tài)的“度”，既要大氣莊重，也要自然親民，要不斷創(chuàng)新，用受眾喜聞樂見的方式方法，唱響禮贊新中國的主旋律。在《飛越廣東》節(jié)目中，我們很驚喜地發(fā)現(xiàn)，宏大主題時(shí)政新聞也正在不斷作出嘗試，不斷嘗試用鮮活生動(dòng)、豐富多彩的報(bào)道語態(tài)，聲情并茂講好了一大批有故事、有溫度、有情懷的“廣東故事”。例如在“數(shù)字看變化”的環(huán)節(jié)中，采用了“一鏡到底”的拍攝手法，讓記者“上天入地”穿梭在工廠車間、田間地頭、青山綠水中，配合動(dòng)畫圖表，用一組組詳實(shí)數(shù)據(jù)，通俗易懂地為受眾講述廣東70年發(fā)生的滄桑巨變。節(jié)目還用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，融入RAP（說唱）、網(wǎng)紅歌曲舞蹈改編等元素，讓節(jié)目報(bào)道形態(tài)更顯年輕化、潮流化。如在《飛越廣東·肇慶篇》，記者用一段RAP《裹蒸不是粽》幽默有趣地介紹肇慶特色美食裹蒸和粽子的區(qū)別，記者在肇慶新區(qū)康樂花園和“洗腳上田”的農(nóng)民一起跳起“海草舞”，這些“接地氣”的表現(xiàn)形式，播出馬上引起觀眾的共鳴、熱議和轉(zhuǎn)發(fā)，迅速形成“刷屏”朋友圈的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，大大增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力、傳播力和影響力。

3. 構(gòu)建矩陣立體傳播宣傳效應(yīng)“幾何放大”

隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體融合傳播成為大勢所趨。《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目也積極探索創(chuàng)新傳播方式，著力構(gòu)建了“1+7+N”的立體傳播模式，即每周以一個(gè)地市為主題推出一場60分鐘的并機(jī)直播，在廣東廣播電視臺(tái)16檔新聞欄目矩陣式推出持續(xù)7天的密集性報(bào)道，同時(shí)在荔枝網(wǎng)、“觸電新聞”客戶端和各地級(jí)市宣傳平臺(tái)等N個(gè)平臺(tái)擴(kuò)散傳播，通過矩陣式宣傳使效應(yīng)最大化，呈現(xiàn)幾何級(jí)別的放大增長效果，并形成了全省每周日收看直播的收視習(xí)慣。每一期節(jié)目在播出前，各宣傳平臺(tái)播出宣傳片提前預(yù)熱，播出后，再通過荔枝網(wǎng)、觸電新聞、抖音等新媒體平臺(tái)二次傳播，更讓宣傳效果加倍。

《飛越廣東·肇慶篇》節(jié)目通過多個(gè)省級(jí)以上平臺(tái)播出后，“中國硯都·七星肇慶”獨(dú)特城市魅力在“多屏”閃耀綻放，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注和好評(píng)。肇慶的主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)節(jié)目給予充分肯定。觀眾反應(yīng)熱烈，認(rèn)為節(jié)目以新的視角，全方位、多角度展現(xiàn)了肇慶厚重的歷史文化、良好的自然生態(tài)、開放包容的人文精神以及舉全市之力全方位參與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的信心和決心，進(jìn)一步提振精神、激發(fā)前進(jìn)動(dòng)力。相關(guān)專家學(xué)者也對(duì)節(jié)目給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播效果都很好，并在多個(gè)平臺(tái)宣傳了肇慶，提升了肇慶的知名度和美譽(yù)度。

《飛越廣東》還把廣東衛(wèi)視重點(diǎn)打造的“超級(jí)訪問”“小強(qiáng)觀察”等融媒傳播IP產(chǎn)品融入其中，讓記者、主持人“變身”主流“網(wǎng)紅”，與“大咖”對(duì)話，看發(fā)展變化，做有深度、有到達(dá)率的精品。這些IP產(chǎn)品順應(yīng)了新媒體時(shí)代要求，在新媒體領(lǐng)域的傳播力影響力不斷提高，形成媒體聯(lián)動(dòng)、融合傳播的新格局。

4. 結(jié)語

《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目展現(xiàn)了壯麗70年廣東各行各業(yè)砥礪奮進(jìn)的崢嶸歲月，是廣東新聞宣傳戰(zhàn)線對(duì)新中國70華誕的深情獻(xiàn)禮，更是融媒體時(shí)代匯聚優(yōu)勢傳播資源、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新聞產(chǎn)品的一次探索和創(chuàng)新?！讹w越廣東》的成功經(jīng)驗(yàn)，值得認(rèn)真總結(jié)、學(xué)習(xí)借鑒、深化拓展。今后在媒體深度融合的背景下，主流媒體要繼續(xù)抓住重要報(bào)道契機(jī)，通過不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道方法手段，講深講透講活講好“中國故事”，打造多聲部、一體化的融媒體報(bào)道新格局，為傳播正能量、唱響主旋律賦能，才能在不斷創(chuàng)新中進(jìn)一步提高傳播力和影響力。