冬奧會(huì)視角下張家口文化軟實(shí)力提升對(duì)策研究

陳旺 吳玉屏

摘 要：2022年北京與張家口聯(lián)合舉辦冬奧會(huì)申辦成功，為張家口地區(qū)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。張家口也將展現(xiàn)冬奧會(huì)文化品牌的魅力，展現(xiàn)區(qū)域的風(fēng)貌，體現(xiàn)良好的國(guó)家形象。這將直接拉動(dòng)京津冀一體化，增強(qiáng)交通、文化、教育、旅游等多個(gè)方面的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)張家口城市文化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，將張家口打造成具有文化感、奧運(yùn)感、國(guó)際和世界性、帶有地方體育冰雪文化特色的新型城市。多元的民族文化及民間傳統(tǒng)文化成為張家口文化的“名片”，張家口城市文化定位具有深厚的城市歷史文化資源、鮮明的地域特色文化、理想城市價(jià)值認(rèn)同及冬奧會(huì)城市發(fā)展的目標(biāo)規(guī)劃，使得加強(qiáng)張家口地域文化軟實(shí)力的建設(shè)成為重要發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)視角;張家口;城市文化軟實(shí)力;提升路徑

2017年習(xí)近平總書記在張家口考察北京冬奧會(huì)項(xiàng)目時(shí)指出，要求張家口舉辦冬奧會(huì)要科學(xué)規(guī)劃，最大限度地利用好文化資源，堅(jiān)定綠色、健康、文化的可持續(xù)發(fā)展理念，讓張家口的城市文化深入人心。張家口的城市文化需從現(xiàn)在、歷史、未來展望角度去思考，一方面，要處理好文化資源的開發(fā)與保護(hù)，另一方面可增強(qiáng)文化內(nèi)涵發(fā)展研究。張家口文化發(fā)展借力冬奧會(huì)，從冬奧會(huì)與張家口文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合到整體的張家口品牌國(guó)際形象打造，最后再從國(guó)際城市文化品牌回到張家口城市文化本身，形成張家口文化發(fā)展的整體塑造與提升。

一、冬奧會(huì)的舉辦對(duì)張家口文化的影響

張家口自然環(huán)境得天獨(dú)厚，本次冬奧會(huì)將成為張家口重要的歷史機(jī)遇，北京和張家口同為冬奧會(huì)舉辦城市，使得兩地的交通便捷，也使得兩地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流更為頻繁，有利于京津冀一體化的發(fā)展。張北中都草原、萬龍滑雪場(chǎng)、蔚縣暖泉古鎮(zhèn)等景點(diǎn)每年吸引著大量的游客。張家口城市文化在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，形成了以燕趙文化為核心，并以山西民俗為重要內(nèi)容，富含蒙古游牧文化特點(diǎn)的地域文化傳統(tǒng)，形成影響巨大的傳統(tǒng)精神和價(jià)值觀，并隨時(shí)代的發(fā)展不斷被賦予新的內(nèi)涵。張家口地處壩上，是北方空氣最為優(yōu)質(zhì)的地區(qū)城市之一，并以環(huán)保綠色品牌打造地域形象，能夠吸引大量游客。冬奧會(huì)是國(guó)際性重大事件，對(duì)張家口城市建設(shè)有著長(zhǎng)期影響，能夠使得張家口的文化基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，在冬奧會(huì)之后也會(huì)讓更多的人了解這個(gè)地方，也將有可能在國(guó)際上享有冰雪文化旅游圣地的美譽(yù)。張家口地處京冀晉蒙四省市交界處，地理位置相當(dāng)重要，但交通發(fā)展一直不好。申奧成功后，隨著京張高鐵開通，打造北京到張家口1小時(shí)文旅生活圈，這對(duì)張家口未來的文化和旅游事業(yè)發(fā)展有著重要的影響。

二、冬奧會(huì)視角下提升張家口城市文化軟實(shí)力的途徑

張家口以推進(jìn)文化體制改革為基礎(chǔ)，以城市文化創(chuàng)意為發(fā)展內(nèi)核，培育以市場(chǎng)為目標(biāo)，體現(xiàn)濃郁地方特色的地方文化產(chǎn)業(yè)。2011年，張家口城市品牌文化建設(shè)提出4大發(fā)展工程，即文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程、文化精品打造工程、文化事業(yè)惠民工程、文化人才建設(shè)工程，并進(jìn)一步打造“三祖文化”、泥河灣文化、商旅項(xiàng)目、邊塞風(fēng)格、蔚縣剪紙、商業(yè)文化等。因此，借力冬奧會(huì)加大張家口城市文化資源發(fā)展的力度，將進(jìn)一步推動(dòng)張家口城市文化建設(shè)的新發(fā)展。

（一）深挖張家口城市文化資源的傳承與開發(fā)

張家口立足本地文化的開發(fā)，弘揚(yáng)壩上草原文化，構(gòu)建華夏文明的理念，樹立“三祖”文化品牌，挖掘文化資源，開啟世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)模式，加強(qiáng)對(duì)特色基礎(chǔ)的歷史文脈的保護(hù)，通過歷史軌跡來保護(hù)張家口文化體系的完整性和可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立科學(xué)有效的模式對(duì)張家口歷史文化資源進(jìn)行開發(fā)

張家口對(duì)于文化完整性不足的文化資源，將采取復(fù)原和再生文化的模式進(jìn)行開發(fā)，通過數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)，在美術(shù)館、博物館中通過新的影像、雕塑等進(jìn)行復(fù)原，對(duì)張家口瀕臨滅絕的文化進(jìn)行保護(hù)。唯有如此，張家口的歷史文化資源才能更好地傳承和發(fā)展。

（三）深入冬奧會(huì)建設(shè)，加快張家口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

以冬奧會(huì)建設(shè)為動(dòng)力，以發(fā)展張家口文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)為目標(biāo)，在冬奧會(huì)中促進(jìn)文化發(fā)展，進(jìn)一步深化冬奧會(huì)建設(shè)和提升張家口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這兩者是緊密聯(lián)系的，也是當(dāng)前張家口推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

（四）加強(qiáng)城市文化內(nèi)涵的發(fā)展

一個(gè)城市的文化定位和城市的主題及內(nèi)涵發(fā)展有關(guān)，冬奧會(huì)的舉辦必將賦予張家口城市文化新的內(nèi)涵與主題。張家口只有從歷史文脈來挖掘文化的內(nèi)涵，才能更好地研究古老與現(xiàn)代、傳承與開發(fā)、歷史基因與文化遺傳的一系列問題，從而形成富有特色的地域文化形象，推動(dòng)張家口文化走向大繁榮。

（五）加強(qiáng)張家口民間民俗資源的開發(fā)與轉(zhuǎn)化

運(yùn)用好張家口民俗工藝品資源豐富的特征，對(duì)民俗資源進(jìn)行資源評(píng)估、分析、組合，將地域內(nèi)的民俗資源引入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。

（六）進(jìn)一步整合張家口文化資源，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

深挖張家口文化資源，加強(qiáng)冬奧會(huì)時(shí)代的文化創(chuàng)意，塑造張家口特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，是張家口文化品牌發(fā)展之本。盡管“三祖文化”、張北草原、崇禮文化等已帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，張家口城市文化品牌的發(fā)展還是需要進(jìn)一步借力冬奧會(huì)，深入研究張家口城市文化創(chuàng)意，使“三祖”歷史文化形成精、新、專的文化特色。例如，從冬奧會(huì)的火炬?zhèn)鬟f等角度，融入張家口文化故事品牌，并進(jìn)行張家口文化考古線路的文創(chuàng)旅游路線開發(fā)。

（七）加強(qiáng)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合和共贏發(fā)展

發(fā)揮張家口資源文化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息、出版、廣播、影視等文化領(lǐng)域的跨界融合發(fā)展，形成多維度的文化產(chǎn)業(yè)模式，利用科技加強(qiáng)地域文化故事版的開發(fā)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)的“三祖文化”電子仿真文化遺產(chǎn)復(fù)原，拍專題片，“三祖文化”的繪本讀物及文化活動(dòng)節(jié)目的開發(fā)與創(chuàng)新，加強(qiáng)3D技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)教育游戲等開發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（八）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與人才隊(duì)伍的建設(shè)發(fā)展

張家口需抓住京津冀一體化的優(yōu)勢(shì)，借力冬奧會(huì)，加強(qiáng)人才共享機(jī)制和人才引入，構(gòu)建張家口重點(diǎn)文化創(chuàng)意人才產(chǎn)業(yè)區(qū)，加強(qiáng)雙創(chuàng)人才及高級(jí)藝術(shù)傳承人才的引入，加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用京張高鐵1小時(shí)交通圈的優(yōu)勢(shì)吸引文化人才。張家口還可以建立高校文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，利用好文化企業(yè)和高校定向輸送的方式培養(yǎng)人才，為張家口當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意人才的培養(yǎng)提供保障，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后備力量，實(shí)現(xiàn)張家口地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與教育育人項(xiàng)目的共贏發(fā)展。

三、冬奧會(huì)視角下提升張家口城市文化軟實(shí)力的

具體路徑分析

張家口地處京津冀經(jīng)濟(jì)圈和冀晉蒙經(jīng)濟(jì)圈的交匯點(diǎn)，冬奧會(huì)來臨可運(yùn)用京津冀豐厚的文化、資源、人才技術(shù)、資本為張家口文化資源的深度開發(fā)提供有利的條件。張家口人文歷史的豐富性也為張家口文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮提供了基礎(chǔ)。目前，張家口的國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)單位就有49處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位80處，含有民間手工、民間音樂、民間舞蹈等10多個(gè)門類。因此，只有有效保護(hù)地方文化才能開發(fā)好張家口的文化資源，打造張家口旅游文化品牌，形成較好的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度。

（一）借力冬奧會(huì)大力挖掘歷史文化遺存，發(fā)展旅游業(yè)

張家口承載著中華民族輝煌燦爛的民族文化文明的起源，不但具有中華始祖黃帝、炎帝、蚩尤等民族融合的遺址，還有距今200萬年前陽原縣泥河灣古人類的遺址等，這些遺存都具有珍貴的歷史價(jià)值和鮮明的地方特色，具有一流的歷史研究?jī)r(jià)值，這正是打造張家口旅游文化品牌的重要源泉。

（二）借力冬奧會(huì)提倡的張家口傳統(tǒng)旅游文化的繼承與發(fā)揚(yáng)

張家口具有包容的民族文化和豐富的民族藝術(shù)。其中蔚縣點(diǎn)彩剪紙，已成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。曲藝大鼓也是極具地方特色的藝術(shù)，形成了一批極具特色的藝術(shù)精品。

（三）借力冬奧會(huì)加強(qiáng)草原生態(tài)旅游

打造張家口具有濃厚地域特色的草原生態(tài)文化旅游路線，這里有獨(dú)特的天然氣候，自然條件優(yōu)良，使得游客放松心情觀光旅游，擁抱大自然，可結(jié)合其產(chǎn)業(yè)、旅游、文化資源協(xié)同發(fā)展。張家口地理位置獨(dú)特，四季分明，具有天然氧吧的壩上草原，草原天路也是結(jié)合人文和自然景觀的旅游線路。崇禮地區(qū)的滑雪也成為冬奧會(huì)申辦后走向國(guó)際的體育文化品牌，山形地貌及氣候等自然條件，成為亞洲著名的滑雪基地。

綜上所述，冬奧會(huì)的舉辦為張家口的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，將為張家口提供一個(gè)廣闊的傳播平臺(tái)，讓世界重新認(rèn)識(shí)張家口城市文化。張家口需加強(qiáng)歷史文化資源的整合，加強(qiáng)與北京的文化資源及人才共享機(jī)制，針對(duì)冬奧會(huì)前、中、后三個(gè)階段制定有效的文化品牌提升策略，制定提升市民凝聚力、政府創(chuàng)新效能、城市文化傳播能力的城市文化軟實(shí)力的機(jī)制，提高文化傳播能力，進(jìn)而提升張家口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際影響力。

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