淺析民營博物館經(jīng)營困境及發(fā)展策略

劉瑞霞

摘 要：1997年，北京文物局批準成立的一批以古陶文明博物館、觀復博物館為首的民辦館，是我國民營博物館的偉大開端，經(jīng)過多年發(fā)展取得了極大進步，同時也面臨一系列問題，如法律地位不明確、經(jīng)營不合規(guī)范、運營資金短缺、教育功能缺位等。文章以作者在古陶文明博物館的實習經(jīng)歷與實地調(diào)研為基礎(chǔ)，全面系統(tǒng)地對古陶文明博物館現(xiàn)處困境加以解讀，并就應(yīng)對策略提出相應(yīng)的建議，以期為民營博物館的經(jīng)營發(fā)展提供有益思路。

關(guān)鍵詞：古陶文明博物館;經(jīng)營困境;發(fā)展前景

1 引言

改革開放以來，我國經(jīng)濟社會穩(wěn)步發(fā)展，民間收藏熱大興，民營博物館應(yīng)運而生，如1996年馬未都先生創(chuàng)建的觀復古典藝術(shù)博物館，1999年陳麗華女士投資興建的中國紫檀博物館等。截至2017年，全國備案的博物館達5136家，其中非國有博物館超過1400家，我國民營館的數(shù)量在全國博物館體系中的占比近1/4，這表明民營博物館早已是我國博物館事業(yè)的重要組成部分，是我國博物館建設(shè)快速發(fā)展的重要力量。①

“民營博物館即以收藏、研究、欣賞及教育為目的，由社會力量利用或主要利用非國有文物、標本、資料等資產(chǎn)依法設(shè)立并取得法人資格，向公眾開放的非營利性社會服務(wù)機構(gòu)?！雹诮陙恚S著我國民營博物館的不斷興起，學界對民營博物館的生存和發(fā)展研究進入學界視野，有大批專家學者圍繞這一主題進行探討。如2010年馬自樹指出改革開放催生了民營博物館，以個人之力創(chuàng)辦公共文化機構(gòu)實屬不易，如何推動民營館更好地發(fā)揮自身潛力，需要各界協(xié)同努力，優(yōu)化成長環(huán)境;2010年宋新潮提出民營館是正在經(jīng)歷從無到有發(fā)展階段的新生事物，因此經(jīng)營管理中存在著一些傳統(tǒng)觀念的限制，且缺乏長遠的建館和發(fā)展規(guī)劃，需要各方的支持;2011年陸建松教授就民營博物館的發(fā)展現(xiàn)狀、問題和政策思考做了分析，并就改良辦法提出相關(guān)建議;2014年單霽翔提出民營博物館是博物館事業(yè)的重要力量。

2 古陶文明博物館概述

陶器是華夏文明的先聲，是古代勞動人民辛勤與智慧的結(jié)晶。古陶文明博物館是我國第一座乃至世界范圍內(nèi)第一座陶的專題博物館，該館是由我國著名收藏家路東之先生個人出資，以保護和弘揚中華文化遺產(chǎn)為宗旨而籌備創(chuàng)立的人文藝術(shù)類專題博物館（圖1、圖2），現(xiàn)有陶器、瓦當、封泥等藏品逾3000件（表1）。其基本任務(wù)是確保藏家及各類藏品的所有權(quán)、名譽權(quán)、完整性獲得保障，進而建立集古陶專題收藏、鑒賞研究、宣教展覽與藝術(shù)創(chuàng)作為一體的傳播體系。①經(jīng)文物專家鑒定考證，古陶文明博物館藏品體系中一級品達200余件，自開館以來成功舉辦各類公益專題講座、訪談逾百場，并以獨特的科學內(nèi)涵吸引眾多專家學者前來考察，廣受贊譽。

3 現(xiàn)處困境與原因分析

3.1 困境概述

3.1.1 經(jīng)營活動不規(guī)范

依法律規(guī)定博物館為非營利性的公益機構(gòu)，嚴禁從事商業(yè)行為。近年來，古陶文明博物館的藏品以各種形式流入市場。根據(jù)筆者訪談及館藏品出庫、入庫資料記錄顯示，2014年至今古陶文明博物館館藏唐宋釉陶及元明清瓷器、書畫、家具等文物以年均200件的頻率流入市場。

3.1.2 博物館專業(yè)化、標準化程度不夠

古陶文明博物館臨時展廳是一種貨架式的羅列，展品缺乏必要的說明信息，甚至充斥著一部分復仿品，這些情形極有可能誤導普通觀眾，尤其對那些首次來參觀和接觸文物的觀眾來說，極易造成固化印象，繼而在以后的學習認識中造成長久的負面影響。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，建立博物館應(yīng)當具備以下條件：①具有固定的展陳空間、庫房和文物保護修復場所;②具有可保障博物館正常運行的專項經(jīng)費;③具有與辦館宗旨相符合的藏品系統(tǒng);④具備一定資質(zhì)的專業(yè)人員;⑤具有符合國家規(guī)定的安防設(shè)施;⑥可獨立承擔民事責任。③顯然古陶文明博物館并未達到上述要求。

3.2 原因分析

3.2.1 法律地位不明確

根據(jù)國家的有關(guān)規(guī)定，民營博物館屬于“民營非企業(yè)單位”，因此被視為一般性的非政府組織，這一限制給民營博物館的生存和發(fā)展帶來了很大阻力。目前相關(guān)部門雖對設(shè)立民營博物館所需的硬性條件及登記程序等問題有相應(yīng)規(guī)定，但實施效力較差，時常出現(xiàn)民政部門登記的單位未被文物部門認定等情形。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，北京地區(qū)民營博物館在北京民政部門登記注冊的不足1/3。④以古陶文明博物館為例，筆者在短暫的實習工作期間，就曾多次因年初評級認定事項往返于各相關(guān)機構(gòu)，但收效甚微。

3.2.2 在土地征用、規(guī)劃建設(shè)方面受到的制約

民營博物館普遍存在缺乏必要的建館空間、租用館舍成本高的問題。古陶文明博物館自開館以來租用大觀園公園建筑，大到基建擴建，小到水電管理，諸多問題只能謀求協(xié)商解決。博物館的建設(shè)和商用空間完全不同，博物館建筑本身就是真切的文化承載體，頻繁搬遷變動，勢必會影響其文化積淀。因此如何實現(xiàn)適應(yīng)制度與打造精品展館的平衡，仍是民營博物館面臨的一大難題。

3.2.3 資金與專業(yè)人才短缺

博物館的經(jīng)營運作需要長期和充足的財政支持。我國大部分民營博物館運營經(jīng)費依靠自給自足，包括館舍租金、藏品征集、設(shè)備購置、日常維護、工作人員薪資等。古陶文明博物館收入主要由館際借展費和門票兩大部分組成，近年來整體收益極不可觀，入不敷出。民營博物館不隸屬于文物系統(tǒng)，因此鮮有機會在博物館藏品研究、展覽策劃、教育活動舉辦等方面得到專業(yè)的指導和培訓。在古陶文明博物館內(nèi)，文博、考古等相關(guān)專業(yè)出身的工作人員比例極低，因此在工作中契合度低、效率低下，這也制約了館內(nèi)各項業(yè)務(wù)的開展。

4 民營博物館針對上述問題的對策探析

4.1 政府層面

4.1.1 給予民營博物館清晰的法律界定，完善準入制度

無條件支持民營博物館行使各項合法權(quán)利，使其擁有與國有博物館同等的法律地位。尤其要注意的是，應(yīng)在致力于搶救瀕危文化遺產(chǎn)、填補某領(lǐng)域文化空白或稀缺的民營館中加大政策傾斜力度。明確界定民營博物館性質(zhì)，設(shè)立基本條件、權(quán)利義務(wù)、館藏來源，年檢機制等，讓民營博物館面對各項事務(wù)時有理可依。將《博物館條例》⑤《中華人民共和國文物保護法》①等法規(guī)條例落到實處。此外，有關(guān)部門應(yīng)提高對支持民營博物館發(fā)展的重要性認識，以加強公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為出發(fā)點，因地制宜，制定符合實際的發(fā)展目標和相關(guān)政策，鼓勵、引導民營博物館科學健康的發(fā)展。

4.1.2 支持和督導民營博物館的業(yè)務(wù)學習

文物行政部門要積極探索新形勢下民營博物館的管理體制和辦法，根據(jù)民營博物館自籌資金、獨立經(jīng)營的特點，通過規(guī)章制度、政策、評估等措施為民營博物館的管理提供服務(wù)，鼓勵國有博物館對民營博物館提供必要幫助，鼓勵民營博物館積極參與對外文化交流，增強民營博物館本身應(yīng)具備的主觀能動性。

4.2 民營博物館自身

4.2.1 獨立爭取政府和社會各界的支持

根據(jù)自身發(fā)展的實際情況，民營博物館可主動擬定申請文件上報文物部門，相信各級文物行政主管部門會依照相關(guān)出臺文書，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上制定政策并大力推行。如2017年“兩會”上，已有政協(xié)委員提出《關(guān)于建議鼓勵發(fā)展民營博物館的建議》。積極開拓企事業(yè)單位市場，在保證雙方共贏的基礎(chǔ)上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得捐贈或?qū)ｍ椯Y金支持。

4.2.2 發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

近年來，博物館在強化原有基本功能的同時，逐漸意識到文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益。縱觀我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，除極少數(shù)大型博物館如故宮博物院、上海博物館等年均收益可觀外，其他各級博物館尤其是偏遠地區(qū)、縣市級博物館及民營博物館收效甚微，因此就整體而言，目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍處于初級階段?；谖覈幕滋N深厚、全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境優(yōu)越等優(yōu)勢，各館可通過做好市場調(diào)研、吸收公眾創(chuàng)意、開發(fā)館藏文物潛在價值等方法，推動優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

5 新時期古陶文明博物館發(fā)展機遇展望

5.1 利用館藏精粹優(yōu)勢開發(fā)研學課程

長期以來，博物館僅被人們視為文物收藏、陳列的場所，忽略了其是最重要的教育載體這一特征。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，博物館已然從注重實物收藏的研究機構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)換為以教育為第一要義、提升公民素質(zhì)、啟迪和激發(fā)青少年兒童求知欲及對成年人進行終身教育的“社會大學?！薄＝逃坑“l(fā)了《關(guān)于推進中小學研學旅行意見》②文件，鼓勵各級博物館與相關(guān)機構(gòu)利用好博物館特殊資源和它在公眾心目中的特殊魅力。近年來，古陶文明博物館與社區(qū)居民及周邊學校合作開展了“古陶樂學”“拓古傳薪”“古陶講壇”等精品課程，并與尤倫斯當代藝術(shù)中心兒童藝術(shù)中心（UCCAKids）合作開展“聽見博物館”線上親子專場，獲得各界贊譽。同類民營博物館可借鑒此類方式，使館藏文物更好地發(fā)揮教育職能，注入新的活力，為促進民營博物館長足、科學的發(fā)展爭取忠實擁躉。

5.2 把握時代機遇，推動自身發(fā)展

黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領(lǐng)導下，全國博物館人凝心聚力促改革，齊心協(xié)力謀發(fā)展。在新的歷史時期下，我國博物館體系結(jié)構(gòu)不斷完善，功能服務(wù)逐步增強，法制法規(guī)日益健全，行業(yè)管理更加科學精細，文物保護能力顯著增強，國際交流日益廣泛。在此大背景下，各民營博物館需要結(jié)合自身特色積極摸索和創(chuàng)新“博物館+”模式，為自身發(fā)展進步謀求更多的靈活路徑。

6 結(jié)語

民營博物館始終是我國博物館及文物體系中極其重要的組成部分，除積極爭取政府支持外，民營博物館欲擺脫現(xiàn)有經(jīng)營困境，并同國有博物館們一道無差別地“活起來”，其關(guān)鍵在于民營博物館應(yīng)從自身出發(fā)進行深度挖掘和探討，統(tǒng)籌各項資源，創(chuàng)新經(jīng)營方式，不斷增強自身造血功能，從而形成良性循環(huán)。

參考文獻

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