民族元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的價值與應(yīng)用

程旭晶

摘要：近年來，社會進(jìn)步迅速，我國的各行各業(yè)的發(fā)展也有了創(chuàng)新。我國民族的文化具備濃厚的地域特色和民族風(fēng)格，是我們設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新的道路上可以研究的源泉。在科技發(fā)達(dá)的今天，我們的設(shè)計無法只停留在對于國外設(shè)計的模仿上，我們應(yīng)該去挖掘本國傳統(tǒng)文化中內(nèi)在的本質(zhì)和精神，扎根于民族悠久的文化傳統(tǒng)，我們可以在設(shè)計中去感受到文化的自豪感，更進(jìn)一步的去展現(xiàn)出中國的民族文化傳統(tǒng)，才可以在世界這個設(shè)計的大舞臺上大放異彩，形成自己的風(fēng)格和品牌。

關(guān)鍵詞：民族元素;視覺傳達(dá)設(shè)計;價值與應(yīng)用

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計是指運用文字、圖形等視覺媒介，通過作品展示全面的傳遞信息內(nèi)容，使人們通過作品展示，知曉、解讀其中的信息內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計作品通常運用到廣告宣傳及文化傳播等領(lǐng)域中，進(jìn)而彰顯視覺傳達(dá)設(shè)計作品藝術(shù)效度。但從當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計現(xiàn)狀來看，缺乏設(shè)計創(chuàng)新元素的融入，使視覺傳達(dá)設(shè)計模式呈現(xiàn)單一性。而以多元化、個性化為導(dǎo)向促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計，能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計作品提供源源不斷的創(chuàng)新元素。因此，研究視覺傳達(dá)設(shè)計的個性化及多元化十分必要，不僅是視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的需要，也是視覺傳達(dá)設(shè)計凸顯我國民族性的發(fā)展需要，進(jìn)而實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計作品滿足國內(nèi)外受眾面的需要。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)遵循的原則

（一）經(jīng)濟性

在商品社會發(fā)展進(jìn)程中，視覺傳達(dá)設(shè)計和現(xiàn)代企業(yè)及個人經(jīng)濟利益之間有密切相關(guān)性，產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量會影響企業(yè)市場競爭力。在視覺傳達(dá)設(shè)計實踐中，應(yīng)盡量壓縮成本，以保證設(shè)計成品在多變的市場環(huán)境中幫助企業(yè)獲得長久發(fā)展的動力。

（二）美觀性

視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)程中，保證信息傳送的有效性是基礎(chǔ)。為對大眾視覺形成較強的沖擊力與吸引力，設(shè)計師需要將審美理念整合至作品設(shè)計中，提升作品的藝術(shù)張力與表現(xiàn)力。

（三）技術(shù)性

在信息化社會中，視覺傳達(dá)設(shè)計工作對計算機、掃描儀及電子設(shè)施等均體現(xiàn)出較高依賴性。計算機在設(shè)計實踐中的應(yīng)用是時代發(fā)展的必然結(jié)果，其能為設(shè)計者提供多元化的素材，現(xiàn)代工具的使用也為獲得預(yù)期設(shè)計效果提供了重要保障。

二、民族元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的價值與應(yīng)用

（一）人類感官設(shè)計

在多元化文化及信息技術(shù)、社會發(fā)展模式下，人們藝術(shù)審美觀念的提升，對視覺傳達(dá)設(shè)計模式形成一定的沖擊，但不可否認(rèn)，這一時代背景，為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來改革機遇，推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新，使設(shè)計者立足于視覺傳達(dá)設(shè)計模式與理念，推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計空間模式的更新。在人類感官中，視覺感官，為人類信息獲取提供平臺，能直觀的感受作品，并且在作品信息獲取中，反饋作品，可以為作品的二次創(chuàng)作及調(diào)整奠定基礎(chǔ)。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，借助多元化元素，運用自身感官設(shè)計模式，受到人們的關(guān)注與青睞。例如：在視覺傳達(dá)設(shè)計中，以自身視覺感官捕獲信息，將捕獲的信息進(jìn)行整合，運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計作品的生成，之后將運用自身視覺效度欣賞作品，觀賞、品味作品內(nèi)涵，明晰作品是否傳遞出自身所需要表達(dá)的信息。與此同時，作品的生成，可以分享給多人，讓人們通過視覺感官信息作品，為作品提出見解，通過見解，設(shè)計者可以在此調(diào)整、創(chuàng)作作品，以此能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計提供源源不斷的建議，彰顯視覺傳達(dá)設(shè)計價值。尤其在新媒體發(fā)展中，將視覺傳達(dá)設(shè)計作品通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，引領(lǐng)受眾面觀看，并且寫下反饋建議，以此增強人類感官設(shè)計效度。

（二）水墨元素在現(xiàn)代設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

水墨是中國傳統(tǒng)文化獨有的一種語言方式，水墨元素展現(xiàn)出極深的文化傳統(tǒng)和哲學(xué)思想，展現(xiàn)出地方的民族特色，在近代的設(shè)計中，其實有很多的視覺傳達(dá)設(shè)計師都將水墨元素應(yīng)用到了自己的設(shè)計作品中，并且得到了受眾的喜愛，在現(xiàn)代的設(shè)計作品中，將水墨元素合理恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，就可以讓自己的作品更加具有創(chuàng)新點和地域的特點，讓作品更加的明確定位，和形成自己獨特的風(fēng)格，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)發(fā)展甚快，廣大民眾都希望有傳統(tǒng)文化的熏陶，設(shè)計作品不可以只有冷冰冰的現(xiàn)代技術(shù)，更應(yīng)該注入更加具有文化內(nèi)涵的中國民族元素，例如在靳埭強先生的《漢字》系列的設(shè)計創(chuàng)作中，主題字分別有“云”“山”“風(fēng)”“水”，都應(yīng)用了水墨元素來設(shè)計，字畫合一，水墨的暈染效果讓字體有了不一樣的感覺和形式，不僅有字的輪廓還有山水的意味，讓字體在簡單的勾勒過程中有了變化，配合傳統(tǒng)的筷子，毛筆，草鞋等一些實物元素，將實物元素變成自己作品的符號，形成自己獨特的語言，將水墨藝術(shù)的意境體現(xiàn)的淋漓盡致，還有靳埭強先生給2008年北京奧運會的設(shè)計一系列作品中，人物的造型非常簡單，但是線條結(jié)合了水墨元素，水墨的暈染效果帶給民眾不一樣的水墨元素的體驗，有運動感也有人文氣息，水墨元素給民眾的感覺就是古樸，帶著一些典雅的感覺，但是靳埭強先生將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代的設(shè)計感融合在一起，讓水墨元素更加具有時尚感，讓現(xiàn)代設(shè)計更加具有文化感，賦予設(shè)計新的生命力。

（三）傳統(tǒng)文字

文字可以被視為繼承、傳播民族文化的最重要載體，從甲骨文發(fā)展至正楷，其歷經(jīng)了數(shù)個王朝的更替，肩負(fù)著重要使命。文字在保留人類發(fā)展史方面發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，形象性是文字的主要特征，這在某種程度上也決定其具備較強的審美價值。漢字裝飾作品在生活設(shè)計中有普遍應(yīng)用，漢字對人們思想及情感均有感染作用，進(jìn)而形成一種濃烈的親切感、自豪感。詩詞書畫能傳遞出民族特色，將其應(yīng)用于視覺設(shè)計領(lǐng)域，對產(chǎn)品價值升級具有強大的促進(jìn)作用。漢字的特征促使其用于設(shè)計領(lǐng)域中更具有彈性，可以形成一種特有的藝術(shù)效果，比如2008年北京奧運會中，中國設(shè)計會徽時使用了傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)，提升了會徽和奧運會主題之間的匹配度。采用傳統(tǒng)文字進(jìn)行設(shè)計，能充分傳遞民族意蘊，提升作品的藝術(shù)與審美價值。

結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計作為一門藝術(shù)創(chuàng)作形式，其受眾面廣闊，尤其是在信息技術(shù)發(fā)展的今天，其受眾面拓展到國外多個地區(qū)及領(lǐng)域，給予人們藝術(shù)上的熏陶與洗禮。針對當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計存在同質(zhì)化現(xiàn)象，應(yīng)重視多元化、個性化元素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計中，為設(shè)計者視覺傳達(dá)設(shè)計提供豐富素材，促進(jìn)設(shè)計者對作品的構(gòu)思及創(chuàng)意，并且在先進(jìn)技術(shù)運用中，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計作品立體化，進(jìn)而彰顯視覺傳達(dá)設(shè)計作品設(shè)計價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?石欣鷺，田曉膺.民族元素在動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用探討[J].貴州民族研究，2018，39（4）：165-169.

[2] ?黃榮梅，韓文智.動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計中民族元素的具體應(yīng)用[J].電腦知識與技術(shù)，2016，12（1）：220-221.

（作者單位：湖南工商大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）