反思新媒體環(huán)境下的新聞專(zhuān)業(yè)主義

仇玉娟

摘要：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，社會(huì)的各個(gè)方面都經(jīng)受了巨大的變革。新聞專(zhuān)業(yè)主義作為新聞傳播學(xué)經(jīng)典理論，在新媒體環(huán)境背景下其涵義也經(jīng)歷了一系列的變遷，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：新聞專(zhuān)業(yè)主義;傳播主體;傳播效果

一、傳統(tǒng)新聞專(zhuān)業(yè)主義的興起

（一）出現(xiàn)背景

19世紀(jì)末，大眾化報(bào)紙?jiān)谖鞣絿?guó)家流行，由于報(bào)紙面向社會(huì)大眾發(fā)行，所以價(jià)格低廉，主要以廣告作為利潤(rùn)來(lái)源。在追逐市場(chǎng)的過(guò)程中，眾多媒體為了吸引讀者，擴(kuò)大發(fā)行量以獲得更高的利潤(rùn)，便發(fā)布大量具有刺激性、煽情性的“人情味新聞”，也就是靠揭露丑聞、渲染色情暴力色彩等手段和方式吸引讀者。

尤其是19世紀(jì)80年代，普利策的《紐約世界報(bào)》與赫斯特的《紐約新聞報(bào)》所進(jìn)行的“黃孩子”之爭(zhēng)，導(dǎo)致煽情主義泛濫，假新聞遍布，由此大眾漸漸開(kāi)始厭惡這類(lèi)新聞。

1896年，奧克斯接手《紐約時(shí)報(bào)》，為改變“黃色新聞”泛濫的局面，提出“高尚的新聞?wù)摺?、“?dú)立公正的評(píng)論”、“正確詳盡的新聞資料”三個(gè)目標(biāo)，力爭(zhēng)打造嚴(yán)肅、公正、客觀的新聞，從此，新聞的專(zhuān)業(yè)性被認(rèn)可。20世紀(jì)初，在普利策的資助下，哥倫比亞大學(xué)建立新聞系并設(shè)置新聞獎(jiǎng)——普利策獎(jiǎng)至今仍是西方媒體界最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)——來(lái)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。一戰(zhàn)后，專(zhuān)業(yè)主義的思想被大眾深深地認(rèn)可，美國(guó)的新聞工作者在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程逐漸確立了新聞專(zhuān)業(yè)主義的信條，并擴(kuò)散成為媒體界公認(rèn)的專(zhuān)業(yè)規(guī)范。

（二）含義及特征

在新聞媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，新聞專(zhuān)業(yè)主義逐漸被提出，但至今沒(méi)有確切的定義。在我國(guó)，新聞專(zhuān)業(yè)主義的涵義為新聞媒介和新聞從業(yè)者所追求的一種職業(yè)理想和操作理念，包括真實(shí)、客觀、公正地報(bào)道新聞，以服務(wù)公眾為中心目標(biāo)，獨(dú)立于政府、公眾、財(cái)團(tuán)，擔(dān)負(fù)獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任等一系列行為規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

另外，在發(fā)展過(guò)程中，新聞專(zhuān)業(yè)主義逐漸確定了自己的幾個(gè)特點(diǎn)，包括客觀性、真實(shí)性、獨(dú)立性、自由行等幾項(xiàng)，主要強(qiáng)調(diào)新聞媒體及新聞工作者應(yīng)具有的集中特質(zhì)。

二、新媒體環(huán)境下新聞專(zhuān)業(yè)主義的發(fā)展新態(tài)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展深刻改變了新聞傳播的生態(tài)格局，新聞專(zhuān)業(yè)主義也在這樣的環(huán)境中遭遇到新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)，也獲得新的生機(jī)。

（一）危機(jī)與困境

1.專(zhuān)業(yè)性不再被重視

在過(guò)去，專(zhuān)業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞生產(chǎn)、發(fā)布，從新聞選題的策劃、新聞線索的尋找、新聞采訪的進(jìn)行到最終新聞產(chǎn)品的發(fā)布，這整個(gè)鏈條都是由專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員來(lái)完成，因而新聞具有專(zhuān)業(yè)性質(zhì)。

但如今，在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都擁有發(fā)布信息的權(quán)利，雖然不是所有的信息都是新聞，但這實(shí)際上打破了新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)鏈條。在新聞產(chǎn)品制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有可能出現(xiàn)原本不在鏈條上的人和事，來(lái)改變新聞生產(chǎn)的任何細(xì)節(jié)。例如疫情期間在英國(guó)官方推特賬號(hào)下每日更新最新疫情信息的中國(guó)留學(xué)生，便是專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)不能預(yù)料到的存在。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，只要有價(jià)值的信息他們便會(huì)重視，而不會(huì)再只采信專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道。

2.受眾進(jìn)階為用戶

過(guò)去，雖然專(zhuān)業(yè)媒體與受眾之間需要有互動(dòng)，但實(shí)際上專(zhuān)業(yè)媒體與受眾的連接是非常微弱的，受眾能聽(tīng)到媒體的聲音，但媒體無(wú)法獲得受眾的心聲。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了這一切，受眾不再是過(guò)去被動(dòng)的接收者，而成為具有主動(dòng)性的傳播者，從受眾到用戶的身份轉(zhuǎn)變，這為新聞媒體機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。用戶依靠新媒體技術(shù)能夠非常輕易的進(jìn)行新聞信息的采集與制作，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，使得專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞從業(yè)人員無(wú)法對(duì)自己的職業(yè)身份產(chǎn)生認(rèn)同。

3.市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)消弭客觀性

新媒體環(huán)境下，面對(duì)著與日俱增的生存壓力挑戰(zhàn)，眾多媒體為了利潤(rùn)和市場(chǎng)，不得已表現(xiàn)出自己的傾向和立場(chǎng)，從而在新聞報(bào)道中無(wú)法秉持客觀、中立的態(tài)度。面對(duì)著擁有越來(lái)越多主動(dòng)權(quán)的用戶，不偏不倚反而不是最好的立身之地，而是要有態(tài)度和觀點(diǎn)才能吸引更多的關(guān)注者。然而社交媒體發(fā)達(dá)的今天，這種關(guān)注也是極其脆弱的，一著不慎用戶隨時(shí)可以走人，也就是關(guān)注者的粘性太低，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)必須表明觀點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，就難以保持客觀和公正。

（二）機(jī)遇與希望

1.離真相更進(jìn)一步

以往，對(duì)于一件事的報(bào)道大眾只能參考專(zhuān)業(yè)媒體的闡釋和報(bào)道，但現(xiàn)在大眾有了傳播的主動(dòng)權(quán)，所以針對(duì)每一件事，都有與其關(guān)聯(lián)性較緊密的人借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出來(lái)發(fā)聲。這些由身處一線但并相對(duì)不專(zhuān)業(yè)的大眾發(fā)出的碎片化信息，不僅是彌補(bǔ)了有關(guān)聲音的缺失，而且會(huì)在專(zhuān)業(yè)媒體話語(yǔ)權(quán)以外拼湊出一個(gè)較為完整的事實(shí)輪廓，因而大眾與真相的距離也在進(jìn)一步縮短。

2.網(wǎng)絡(luò)倒逼新聞媒體更加專(zhuān)業(yè)

新媒體時(shí)代，當(dāng)所有人都擁有了發(fā)布信息和新聞的權(quán)利后，如何區(qū)分和體現(xiàn)新聞媒體機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性成為一個(gè)議題。在與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)雖然在速度上一直在努力，但始終比不過(guò)即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息，但同樣，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的即時(shí)信息有個(gè)致命缺點(diǎn)，那就是疏漏百出。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞的虛假性和不專(zhuān)業(yè)性凸顯，倒逼專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)提升自己的專(zhuān)業(yè)程度，以此獲得與網(wǎng)絡(luò)信息相爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

三、反思新媒體時(shí)代的新聞專(zhuān)業(yè)理論

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性受到來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)。面對(duì)各種新聞事件的報(bào)道，媒體和記者都應(yīng)該做好更多方面的準(zhǔn)備，從自身和用戶等多方面不斷反思自己的報(bào)道行為。

（一）在輿論監(jiān)督中完善新聞報(bào)道

新媒體時(shí)代，大眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擁有了話語(yǔ)權(quán)，輿論監(jiān)督的力度也隨之增強(qiáng)。新聞媒體要端正態(tài)度，積極面對(duì)每次報(bào)道后的公眾輿論，從而不斷反思自己的報(bào)道行為。

（二）提升新聞工作者的道德素質(zhì)

在新聞報(bào)道中，尤其是真實(shí)情況尚不明朗的背景下，新聞工作者的道德素質(zhì)起著重要的作用。新聞工作者如果具備較高的道德素質(zhì)，不會(huì)輕易為事件進(jìn)行定性和下結(jié)論，也不會(huì)持有立場(chǎng)站在某一方，而是為大眾呈現(xiàn)全面、客觀、中立的報(bào)道，所以，記者個(gè)人的道德素質(zhì)和工作作風(fēng)，在新媒體飛速發(fā)展的今天顯得更為重要。

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（作者單位：山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）