視覺傳達(dá)設(shè)計中融入情感元素的運用分析

耿曉飛

摘 要：在傳統(tǒng)的設(shè)計當(dāng)中，所表現(xiàn)出的成果是否方便、美觀、好用，則是設(shè)計的重要標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計主旨。這些內(nèi)容僅僅只是對整個設(shè)計的外部內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，而缺乏對情感因素的融合。隨著傳統(tǒng)設(shè)計界限逐漸模糊，情感因素在設(shè)計當(dāng)中變得更加的重要。通過設(shè)計與情感的融合，不僅能夠帶給消費者不同的體驗，而且還會引發(fā)消費者心靈上的共鳴，促使產(chǎn)品更具生動性、活動性以及感人性的特點。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)設(shè)計;視覺傳達(dá);情感元素

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與情感設(shè)計的基本概況

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的概念

藝術(shù)設(shè)計（視覺傳達(dá)）主要是對特定事物所表現(xiàn)的可視化形式進(jìn)行傳播的行為。視覺傳達(dá)大多數(shù)都依賴于視覺產(chǎn)生，并且通過排版、標(biāo)識、繪畫、平面設(shè)計、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。除此之外，視覺傳達(dá)設(shè)計還會以某一種目的作為先導(dǎo)，通過特殊形式的可視化藝術(shù)表現(xiàn)形式傳達(dá)特定的信息給相關(guān)對象，并且針對所傳達(dá)的對象產(chǎn)生一定的影響。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造

型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等?！皞鬟_(dá)”主要指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰、把什么、向誰傳達(dá)、效果和影響如何這四個程序。

（二）情感設(shè)計的主要內(nèi)容

情感設(shè)計主要是通過人和物之間的情感交流作為重要目的進(jìn)行創(chuàng)作的相關(guān)活動。設(shè)計者依據(jù)自身獨有的設(shè)計手段，對所表現(xiàn)出來的設(shè)計產(chǎn)品使用的材料、外觀以及色彩、、點、線、面等元素進(jìn)行有效整合，進(jìn)而促使產(chǎn)品能夠通過自身的聲音、形態(tài)、喻意以及外觀形象等方面對人類的聽覺、視覺和觸覺產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，達(dá)到人與事物心靈上的溝通，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴的特殊表達(dá)方式。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中對情感基本元素的融入

（一）造型情感

造型的形態(tài)大多是以“面”的運動，進(jìn)而圍合形成的內(nèi)容，能夠讓欣賞者更為明顯的去感受到事物的外在形態(tài)、體量感以及位置感。規(guī)則體能夠帶給人一種穩(wěn)重、安全與堅毅的視覺感受;自由體能夠帶給人一種回歸自然、親切與豐富的視覺感受;現(xiàn)代感能夠展現(xiàn)出高科技的特殊感覺。在整個立體造型過程當(dāng)中所表現(xiàn)的體量則是相對于點、線、面而言的，相對比較大一些的點或者是比較粗的線、比較厚重的面都能夠有所展現(xiàn)。由此，在體的特征當(dāng)中也會融合點線面這些基本元素的特點。

在造型當(dāng)中能夠?qū)η楦袃?nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，這在很多非常著名的畫作當(dāng)中都能夠有所體現(xiàn)。例如，拉斐爾最為著名的創(chuàng)作《西斯廷圣母》就充滿了情感。在中世紀(jì)，圣母像大多以表情冰冷而僵硬為主，缺乏親切感，而拉斐爾所繪制的圣母則完全相反，整個畫面如同一個溫柔可親的意大利平民婦女，在臉上洋溢著坦然與驕傲的表情特點。

（二）構(gòu)圖形態(tài)情感

對于圖形所表現(xiàn)出的形態(tài)情感主要可以劃分為兩種不同的類別：首先，所表現(xiàn)的是一種直觀的圖形情感表達(dá);其次，是間接的圖形情感表達(dá)。直接形式的圖形情感表達(dá)主要是依照客觀事物所具有的面貌構(gòu)造進(jìn)行寫實，在形態(tài)上與實際形態(tài)表現(xiàn)較為相似，所反映的物象細(xì)節(jié)比較真實。例如，對于一件具有寫實性特點的書籍裝幀、廣告設(shè)計或者包裝圖形設(shè)計，其所表現(xiàn)的大多是現(xiàn)實物象的一種最基本的特點或者是體態(tài)特征。而對于間接圖形形態(tài)在表現(xiàn)上則不是以外貌予以顯示的，是依據(jù)其原有的形態(tài)概念、意義進(jìn)而構(gòu)建出的一種觀念性符號特點，讓人難以更為直接的去辨別最原始的含義或者形象特點，并且一最純粹的集合觀念來進(jìn)一步提升圖形所表現(xiàn)出來的形態(tài)特點。

（三）色彩情感

色彩可以說是一種特殊的構(gòu)圖元素，是一種極具主導(dǎo)性的元素，同時也是設(shè)計作品當(dāng)中情感表現(xiàn)的重要因素所在。只有對色彩有了充分的了解，才能夠真正考慮到更為合適的顏色，進(jìn)而增進(jìn)設(shè)計作品獨有的情感內(nèi)容，通過極為巧妙的運用和對色彩進(jìn)行控制，才能夠往自身所想要表達(dá)的情緒方向發(fā)展。

例如，運用暖色調(diào)為主進(jìn)行表現(xiàn)的人物作品，大多會傳達(dá)出非常迷人、友善的藝術(shù)感覺，但是如果在這樣一種作品當(dāng)中運用冷色調(diào)為主的花，就會展現(xiàn)出非常冷酷的性格特點。除此之外，人們在發(fā)展過程當(dāng)中，以極為明亮的粉紅色或者是橙色進(jìn)行表現(xiàn)的時候，就會促使人們產(chǎn)生激動不安的感覺，而如果將其融入較暗的紅色以及所謂的大地色當(dāng)中，就會變得輕松。由此可知，合適的色彩會對整個作品的情感予以提升，并且通過巧妙的運用和控制這些色彩，會使得其朝著更好的方向發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計中融入情感設(shè)計的具體方法

（一）通過平面構(gòu)成的形式展現(xiàn)視覺傳達(dá)的情感內(nèi)容

在平面構(gòu)成當(dāng)中，“點、線、面”可以說是最為基本的元素內(nèi)容，而在視覺傳達(dá)設(shè)計過程當(dāng)中，每一個不同的點、線和面都能夠構(gòu)成所特有的情感內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計需要在未來的信息傳播過程當(dāng)中，不斷對構(gòu)圖的方式予以簡化，進(jìn)而表現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中的流動性以及空間感，對受眾的視覺、視線予以引導(dǎo)，讓受眾能夠聚焦到設(shè)計作品當(dāng)中。而此時的創(chuàng)意性表現(xiàn)也會在很大情況之下凸顯出一定的情感內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計則需要通過這樣一種極為精妙的構(gòu)圖方式來傳達(dá)設(shè)計者的思想理念和情感內(nèi)容，引發(fā)消費者內(nèi)心的共鳴。

（二）通過合理的運用色彩來表現(xiàn)情感內(nèi)容

在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，作品所采用的色彩能夠更有效的凸顯設(shè)計者的情感內(nèi)容，絢麗而又豐富的色彩大多呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的特點，在色彩進(jìn)入到人們的實現(xiàn)當(dāng)中，則會表現(xiàn)出各不相同的視覺效果。色彩是視覺符號系統(tǒng)當(dāng)中最為重要的構(gòu)成內(nèi)容。在視覺傳達(dá)過程當(dāng)中，缺少色彩就缺少了設(shè)計的靈魂，讓整個設(shè)計作品變得毫無生趣。

在視覺傳達(dá)設(shè)計過程當(dāng)中，合理的融合不同的色彩，并進(jìn)行相互之間的搭配，能夠帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，進(jìn)而讓受眾可以在眾多作品當(dāng)中關(guān)注到這一設(shè)計作品，并更為仔細(xì)的對產(chǎn)品進(jìn)行解讀。在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程當(dāng)中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)尊重自然發(fā)展的準(zhǔn)則，在針對色彩進(jìn)行選擇的時候，需要進(jìn)一步考慮社會所表現(xiàn)的普遍性和對色彩的認(rèn)知性上。例如，在視覺傳達(dá)設(shè)計上需要遵循整體所表現(xiàn)的搭配原則，在設(shè)計過程當(dāng)中通過顏色之間的相互協(xié)調(diào)對主題進(jìn)行凸顯，并且巧妙的予以運用和表現(xiàn)。

（三）運用文字對視覺傳達(dá)設(shè)計中的情感理念進(jìn)行凸顯

文字是視覺傳達(dá)設(shè)計過程當(dāng)中最重要的構(gòu)成部分，文字能夠更加直觀的對作品的信息、主題以及情感予以闡述，特別是針對視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中所表達(dá)的信息以及情感。文案設(shè)計能夠展現(xiàn)出一種畫龍點睛的重要效果，在文案設(shè)計表現(xiàn)當(dāng)中，通過較為簡單的文字內(nèi)容能夠進(jìn)一步展現(xiàn)出作品所想要表現(xiàn)的情感特點。除此之外，純粹的而又簡單的文字表達(dá)也會具有很大的局限性的特點，相對而言就會表現(xiàn)的更加的枯燥、乏味。但是如果針對視覺傳達(dá)圖形當(dāng)中的文字進(jìn)行合理組合并編排，就會有效的對視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，而文字也會進(jìn)一步凸顯作品的情感內(nèi)容?，F(xiàn)如今，我們所看到的視覺傳達(dá)設(shè)計作品表現(xiàn)當(dāng)中，文字并不僅僅只是一種較為硬性的內(nèi)容，而且還是一種具有超流行和生活趣味的內(nèi)容，可以將其在設(shè)計作品當(dāng)中更有效地傳達(dá)一定的情感理念。

四、結(jié)語

人類在物質(zhì)上得到滿足的同時，逐漸對精神需求有了越來越高的要求，這也促使設(shè)計在發(fā)展過程當(dāng)中必然會從傳統(tǒng)的只注重功能與實用之上朝著滿足人類內(nèi)心情感需求方向推進(jìn)。本文通過對視覺傳達(dá)設(shè)計中融入情感元素的運用分析，進(jìn)一步表明情感在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中的重要作用，也為設(shè)計者進(jìn)一步提升作品的質(zhì)量、內(nèi)涵，革新自身的設(shè)計理念和設(shè)計思想打下重要的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗。

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