象山方言節(jié)目《夜到講白搭》的成功路徑分析

史志輝

【摘 要】當下各地的方言保護意識增強，方言保護力度增大。作為傳統(tǒng)媒體，電視、廣播在如今主流媒體中占有舉足輕重的地位。不同的地方有不同的方言，開設(shè)方言節(jié)目，不僅可以讓市民有更多接觸方言的機會，也顯示著當?shù)卣畬Ψ窖员Ｗo的重視?！兑沟街v白搭》是象山電視臺唯一的方言節(jié)目，分析其成功之道，有利于找到方言節(jié)目成功的現(xiàn)實路徑。

【關(guān)鍵詞】方言節(jié)目 ? 《夜到講白搭》 ? 路徑分析

近年來，全國各地涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的方言欄目。象山電視臺《夜到講白搭》是一檔覆蓋象山全縣、深受當?shù)厝罕娤矏鄣姆窖怨?jié)目。欄目主持人來自當?shù)厥忻?，通過專門的選拔脫穎而出，可能他們沒有經(jīng)過專業(yè)的訓練，但是他們具有極佳的方言表達能力。節(jié)目內(nèi)容涵蓋生活常識、美食介紹、笑話故事、新聞信息等，整檔欄目全部用當?shù)胤窖赃M行。《夜到講白搭》欄目巧妙運用方言，不僅提高了傳播力、影響力，還弘揚了社會正氣，傳承了本土文化。

一、《夜到講白搭》的現(xiàn)實情況

《夜到講白搭》是象山電視臺出品的方言類節(jié)目，整個節(jié)目全部以象山當?shù)胤窖赃M行展示。節(jié)目的開頭以一段富有地方特色的歌謠開始，持續(xù)時間為大約45秒;正片分為“講新聞”和“扯白書”兩個部分，持續(xù)大概13分鐘;正片當中會放兩個廣告，廣告持續(xù)時間大概在1分半。

《夜到講白搭》節(jié)目在象山電視臺的18：15開始直播（廣播電臺19：00轉(zhuǎn)播），在動畫片之后播放，播放結(jié)束之后是象山新聞欄目。節(jié)目只在工作日播出，每期節(jié)目由一個主播主持，一男一女會輪番主持。

二、《夜到講白搭》的成功路徑分析

“塔山文明六千年，搓搓白書翻老底。大事小事新鮮事，一起來聊聊天聊聊地?！边@是《夜到講白搭》開場小調(diào)的幾句歌詞。用地道的方言唱出老百姓的心聲，吸引著年輕觀眾。 “吃什么”是中國老百姓最喜歡聊的話題，而節(jié)目恰恰是在晚間時段進行，也是很多家庭共進晚餐的時間。這段詼諧而又接地氣的押韻歌調(diào)，既具有鮮明的本土色彩，又傳播了當?shù)氐奶厣幕?/p>

方言節(jié)目在獨有的韻律和文化氣息中延續(xù)著一份天然、純粹的獨特美感，這份美感來自土默川大地民眾豐富多彩而又極具特色的生活環(huán)境。在某些特定語境中，方言更易突出表達所傳播信息的精髓。

例如，主持人阿樹、張薇會經(jīng)常在節(jié)目當中表達大部分市民的呼聲和觀點。作為主流廣播節(jié)目的補充和調(diào)節(jié)，方言廣播拓展了廣播的范圍，也傳承了地區(qū)傳統(tǒng)文化。方言在形象、狀態(tài)等形容用語或?qū)倜~的表達上更適應(yīng)區(qū)域內(nèi)聽眾的思維，表達恰切幽默，通過與觀眾產(chǎn)生共鳴，傳播本土文化。例如，《扯白書》欄目對“癢皮皮”的解讀，讓如今對傳統(tǒng)習俗比較陌生的年輕人有了一個完整的了解;通過對“好日酒”的講述，讓當?shù)啬贻p人了解上個世紀象山如何從經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)發(fā)展為如今的百強縣。

節(jié)目主要以傳統(tǒng)媒介進行傳播，電視和收音機的方式更加適合在家邊吃晚餐邊看節(jié)目，也方便老人拿著收音機邊散步邊收聽。節(jié)目會在22：20重播，適合那些來不及看直播的市民在睡覺前可以更好地收聽。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目精選了許多正能量的新聞話題。欄目有一期關(guān)注了寧海一位 90 后女孩，在車禍中失去左臂，堅強不屈的她不僅讀了大學，還開網(wǎng)店賣花，網(wǎng)店年銷售額達百萬元;現(xiàn)在，她又當上了大學生村官，幫助更多人一起致富。主持人用象山方言妙語連珠地講述新聞事件，還原現(xiàn)場，揭示出新聞的意義，弘揚了社會正氣，拉近了欄目和觀眾的距離。

三、《夜到講白搭》的啟示

《夜到講白搭》欄目運用老百姓耳熟能詳?shù)姆窖裕柚p松愉悅的播音風格和貼近生活的節(jié)目內(nèi)容，從各個方面抓住了受眾的心，得到了廣大群眾的喜愛。主持人在節(jié)目中巧用方言，自然流暢地與聽眾互動，能在第一時間引發(fā)共鳴。運用方言、保護方言，就是在保護本土文化，保護中華民族多樣的文化元素，使之永葆青春、綿延不絕。

《夜到講白搭》欄目以播出簡明時事新聞開場，主持人用方言播報時事新聞，將近日發(fā)生的趣事分享給觀眾朋友。受眾像是在聽朋友聊天一樣聽著身邊發(fā)生的新聞，聽主持人談?wù)撟蛱旖裉彀l(fā)生的新聞事件，自然而然對當前時事有了直觀的了解。方言在傳播領(lǐng)域有著獨特優(yōu)勢，取長補短，可有效拓寬信息傳播的通道。

欄目在衣食住行、吃喝玩樂等各個方面，為廣大聽眾提供了許多豐富有用的信息。用詼諧有趣、引人入勝的方言播報出來，將廣播的服務(wù)功能發(fā)揮到了極致。在服務(wù)廣大聽眾的同時，欄目還能夠滿足許多廣告客戶的商業(yè)需求，根據(jù)本地聽眾的審美習慣為其量身定制方言版的廣告宣傳，這些具有親和力的廣告深入人心。此外，節(jié)目還開展了許多抽獎活動，既提高了贊助商的知名度，也增強了媒體的社會影響力。

隨著我國廣播電視事業(yè)的不斷進步，主流廣播媒體不再僅僅使用普通話作為專用傳播語言，各地的方言廣播節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。主持人運用方言傳播信息，使得內(nèi)容更為生動，傳播效率顯著提高。

（作者學校：中共浙江省委黨校）

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