微信直播 這里的戰(zhàn)場(chǎng)“靜悄悄”

最近，廣州友誼百貨的王經(jīng)理忙著巡店，隨著商場(chǎng)的各個(gè)門店開始搞直播，商場(chǎng)的直播頻率已經(jīng)高達(dá)每月60場(chǎng)。

友誼百貨的“傳統(tǒng)”是每年一場(chǎng)大型“練兵”，而今年的主題是“新主播的銷售技巧”，每位導(dǎo)購(gòu)員都需要掌握直播技能，這已經(jīng)被納入了她們的日?？己?。

隨著全民直播的熱情不斷高漲，今年的“618購(gòu)物狂歡節(jié)”更成為直播帶貨的高潮。不僅淘寶、京東等電商平臺(tái)提早爭(zhēng)奪明星和企業(yè)家下場(chǎng)帶貨，“抖音”以及快手的電商野心也讓這場(chǎng)大戰(zhàn)火藥味更盛。

互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”誰都不愿意錯(cuò)過，連與電商直播不相干的公司也開始高調(diào)入局。但在火藥濃厚之地，卻沒有微信的身影。

這并非微信缺席，而是在去中心化的結(jié)構(gòu)下，商家的直播間星羅棋布地散落在微信生態(tài)內(nèi)，用戶看不見熱火朝天的直播帶貨，所以一切都顯得“靜悄悄”。

然而，靜謐之下一股潛流已然形成。隨著商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不少企業(yè)已經(jīng)把生意搬進(jìn)了小程序，而直播插件的推出，讓微信內(nèi)龐大的私域流量有了新的出口。

雖然微信內(nèi)的直播生意“靜悄悄”，但2019年微信小程序年交易額已達(dá)8 000億元，同比增長(zhǎng)160%。

反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今年“抖音”與快手相繼確立電商GMV目標(biāo)，二者交易額合計(jì)約為4 500億元，剛過2019年小程序交易總額的一半。

而當(dāng)“抖音”和快手以短視頻直播為支點(diǎn)撬起電商業(yè)務(wù)，組建自有供應(yīng)鏈時(shí)，微信卻堅(jiān)稱不做電商，這又是為何？

顯然，微信加入直播功能，并不是想做淘寶（也做不成淘寶），而更愿意將工具平臺(tái)的作用發(fā)揮到最大。

最后，當(dāng)“抖音”、快手借直播帶貨沖擊主流電商的地位，坐擁12億用戶的微信做直播的邏輯是什么？這股潛流又將帶來怎樣的變化？