視聽新媒體背景下成人繪本的跨媒介敘事意義研究

摘 ?要：在媒介融合的時代背景下，剖析跨媒體傳播平臺。一方面因消費方式的革新取得了最新的技術(shù)支持，另一方面因受眾權(quán)力的變遷而得到強有力的動力支持。通過剖析跨媒介敘事對成人繪本內(nèi)容生產(chǎn)的借鑒意義，在此基礎(chǔ)上探尋成人繪本的跨媒介敘事策略。以喜羊羊這類繪本故事為例，除了保證一些連鎖產(chǎn)品受眾的一些原創(chuàng)故事外，還要保證整體故事的一個連貫性，才能夠獲得媒體整體體驗度的增加。選擇符合當(dāng)下媒介融合背景的跨媒介敘事策略，是構(gòu)建整體成人繪本平臺的一個重要組成部分。數(shù)字化、個性化、社交化是主流媒體的一個發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：視聽新媒體;成人繪本;跨媒介敘事策略

基金項目：本文系2017年度無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院書籍教學(xué)改革課題（KT103）研究成果。

一、媒介融合—跨媒介敘事興起的時代背景

（一）技術(shù)支持為跨媒體傳播提供平臺

跨媒體傳播提供平臺，通過一些成人繪本作品的推出引起了廣泛關(guān)注，吸引了眾多粉絲。隨之而來的附屬產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)，包括一些繪本、游戲產(chǎn)品的推出等。這也大批量地匯集了一些熱情粉絲。對于成人繪本來說，創(chuàng)建一個符合現(xiàn)有發(fā)展趨勢的跨媒體傳播平臺，是目前線下成人繪本的一個發(fā)展趨勢。新技術(shù)水平的引進，設(shè)計師的不斷開拓，創(chuàng)造了融合傳統(tǒng)與虛擬現(xiàn)實的繪本形態(tài)，如二維、三維的紙質(zhì)繪本。虛擬游戲及其他多樣化的英雄故事，都會讓粉絲沉浸在獨特的文化體驗當(dāng)中。

（二）消費方式改變?yōu)榭缑浇閿⑹绿岢鲂枨?/p>

對于跨媒介敘事來說，它整個橫跨了多個媒體平臺，包括受眾比較廣泛的平臺。文化文本等平臺都是相互獨立而又相互聯(lián)結(jié)。一方面可以通過平臺吸納更多的觀眾接觸到成人繪本，另一方面能夠讓人們更加熟悉整體繪本的一個故事背景和情節(jié)，以此探索不同的東西。通過不斷地融入人們的生活方式、社交方式和社會聯(lián)系，才能賦予受眾群體一定的能力。通過媒體制作等方式讓大眾接觸現(xiàn)有的繪本。當(dāng)然，繪本的發(fā)展也需要借助一些新媒體力量來擴展自己的影響力。

（三）受眾權(quán)力變遷為跨媒介敘事提供動力

對于媒介融合的這個時代來說，媒介技術(shù)也隨著技術(shù)不斷發(fā)展，為參與機制提供了一些便利。比如20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)作為一個新媒體的媒介方式，融入人們的日常生活，不斷地將其傳播形式由原來的碎片化和受眾系統(tǒng)化和交互性統(tǒng)一到一個整體的開放平臺上，極大地激發(fā)了受眾群體的一個參與度。在滿足現(xiàn)有消費者的精神需求的同時，還要通過全面搜索現(xiàn)有信息和控制權(quán)以及消費者主流的互動方式，構(gòu)建一個開放、真誠的文化交流平臺。為促進現(xiàn)有平臺的發(fā)展，唯有通過相對廣泛的宣傳渠道來增加現(xiàn)有的忠誠度，并在此基礎(chǔ)上擴大觀眾的規(guī)模。

二、跨媒介敘事對成人繪本內(nèi)容生產(chǎn)的借鑒意義

（一）建立開放的內(nèi)容創(chuàng)作平臺

首先，我們需要創(chuàng)建出一個開放的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾群體參與性和分享性逐漸增加，這也讓受眾群體能夠以大規(guī)模固定的形式保存現(xiàn)有的知曉度和參與度，以去中心的方式來加大其整體框架的一個構(gòu)思，從而參與到整體的創(chuàng)作中來，使電視受眾群體能夠更加有規(guī)則性，有保障性的參與到問題導(dǎo)向中去。通過社會化的網(wǎng)絡(luò)形式，增加其多元化的發(fā)展，以提供整體的互動性。

通過電視實現(xiàn)一個去中心化，主要是通過建立現(xiàn)有的一個內(nèi)容創(chuàng)作平臺，一方面可以不斷地吸納和協(xié)作，另一方面，可以通過電視的方式來分享自己的一些繪本創(chuàng)作內(nèi)容，提高其原始材料的一個創(chuàng)新度。對于成人會員來說，可以變相地拍攝一些記錄方式，分享實際拍照和創(chuàng)作背后的一些故事，邀請粉絲加入到繪本創(chuàng)作的一個流程中去。一個媒介融合的時代，可以通過電視臺建立一些網(wǎng)站，或者通過微信、微博建立一個交流平臺，傳播和推廣自己的一些創(chuàng)作內(nèi)容，吸納粉絲用戶，搭建起雙方之間的良好協(xié)作關(guān)系。

（二）與受眾保持良性互動的關(guān)系

粉絲文化對于成人繪本來說是一個經(jīng)久不衰的重要因素。如果能夠保持粉絲的忠誠度，就可以保證成人繪本的一個對外推廣度。那么，如何衡量現(xiàn)有忠實粉絲和普通觀眾之間的一個收視需求，就需要通過一些觀眾在觀看節(jié)目時付出的時間和注意力，來確保整個繪本是否有吸引力，是否能夠持續(xù)不斷地更新故事，以增加現(xiàn)有忠實粉絲的一個觀看度。這就需要創(chuàng)作者不斷地付出時間和精力，并且私下通過多方平臺與粉絲進行溝通。一些繪本的創(chuàng)作者也需要提供播放形式，以增加現(xiàn)有故事的一個精彩度，配合一些平臺的娛樂度，在敘述故事時埋下一些隱藏的線索，給人們一個推進故事發(fā)展的權(quán)利。

（三）多屏互動創(chuàng)造沉浸式體驗

連續(xù)性和系列性是跨媒體敘事的一個顯著特征，為了創(chuàng)造一個整體世界，我們總是需要改進網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點，而成人相冊創(chuàng)建的系統(tǒng)有77年的歷史，所以它在好萊塢可能是偉大的。英雄在新媒體中傾聽主導(dǎo)政黨的意見。觀眾被成人照片創(chuàng)造的世界所包圍。新的音頻和視頻、電視、游戲、動畫、公園、書籍、社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)等將隨時隨地暴露于虛擬世界。營銷允許跨媒體上市，意味著使用，但通過媒體敘述的意義遠(yuǎn)不止于此，它通過幾乎真實地描述滲透到人們的生活中，并始終沉浸在故事世界中影響公眾的消費行為。

（四）完善內(nèi)容管理和知識產(chǎn)權(quán)保護體系

“內(nèi)容為王”強調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，也從另一個側(cè)面突出“版權(quán)”的價值。在媒體融合的時代，關(guān)于“版權(quán)”問題的討論并沒有停止。作為一個富有成效的用戶，版權(quán)受到保護，創(chuàng)造力得到尊重，鼓勵用戶的熱情和主動性。對于個人保護，可以加強再生產(chǎn)的權(quán)力和公平原則的行使。知識產(chǎn)權(quán)是知識生產(chǎn)過程中的重要組織環(huán)節(jié)，自現(xiàn)代文明創(chuàng)立以來，知識產(chǎn)權(quán)的保護已被證明是最有效的組織手段。從個人的創(chuàng)造水平來看，創(chuàng)作者的版權(quán)保護可以根據(jù)個人的貢獻(xiàn)保護他所獲得的權(quán)利和利益，從而可以通過關(guān)注和尊嚴(yán)的程度來鼓勵創(chuàng)作者的激情。建立“公共信息領(lǐng)域”，以避免過度保護。

三、成人繪本的跨媒介敘事策略

（一）多種成人繪本協(xié)作敘事

原視聽媒體下的部分繪本，雖然能夠引起人們的一些興趣愛好，但是隨著新作品的推出，粉絲的圍系度也會隨之下降。因此，我們可以通過第二次和第三次視聽媒體的方式上映現(xiàn)有的繪本作品，進行一個真實情境與虛擬環(huán)境之間的聯(lián)結(jié)，幫助人們做宣傳。通過視頻媒體的不斷更新，讓粉絲與之參與的程度更高，以此來開發(fā)一個多人環(huán)境下的跨媒體形式的游戲方式來聯(lián)結(jié)多方的粉絲，以此吸納現(xiàn)有粉絲的忠實度和忠誠度。

（二）成人繪本情節(jié)構(gòu)筑統(tǒng)一的世界

隨著跨媒介敘事平臺的多元化，可以讓受眾群體在一個受眾環(huán)境下體驗現(xiàn)有的生活方式。在不同的媒介下，可以根據(jù)不同的故事環(huán)節(jié)來進行相互聯(lián)結(jié)和溝通。這種方式可以讓一些觀眾迅速進入整體的內(nèi)容中或某些情景中，激發(fā)共鳴，產(chǎn)生粉絲與作品的一個連帶作用。目前大部分都是通過近距離審視現(xiàn)有的成人繪本，進行多方互動，也可以通過跨媒介的方式進行整體地邏輯運作。過去一些成人繪本工作室大部分都是以線下的成人繪本進行宣傳。雖然有相對比較獨立和完整的故事，但是故事情節(jié)冗長，短時間內(nèi)不能激發(fā)現(xiàn)有觀眾的一個吸納度，所以在視聽新媒體的方式下，可以通過簡短的臺詞和露面的時間來吸納人們對于整體情節(jié)的把控和對神秘色彩的一個吸納力，激發(fā)人們?nèi)チ私獾臎_動。

（三）增強跨媒體體驗

跨媒體敘述的主要問題還在于對特許經(jīng)營權(quán)的掌握。對于一些原創(chuàng)作者來說他們的版權(quán)是一個有償授予的過程。如果他們能夠通過媒介來進行經(jīng)營就需要一些特許的經(jīng)營權(quán)。從法律角度來說，如果能夠獲得一個合理的經(jīng)營權(quán)是對他們自身的一個保障。對于成人繪本，雖然他們有一個全新的產(chǎn)品，能夠增加現(xiàn)有的協(xié)同作用，但是對于一些流行性的視聽媒體來說，很容易在繪本形成的同時，因某個電視劇等一系列的延伸營銷而呈現(xiàn)滯后性。像喜羊羊這類故事繪本，因周邊公仔的宣傳交叉作用，會讓人們忘記原本的形象。為此，在特許協(xié)定的同時，還要保證整體故事的一個連貫性才能夠獲得媒體整體體驗度的增加。

（四）粉絲參與拓展故事框架

在媒介融合的當(dāng)下，傳播現(xiàn)有數(shù)字化、個性化、社交化的一個方向，是主流媒體的一個發(fā)展方向。如何搭建現(xiàn)有受眾群體，使其在一個公開、公平的交流平臺下進行技術(shù)融合和信息互動，是發(fā)展的重中之重。讓受眾群體在健康的環(huán)境下，進行媒體文化融合是現(xiàn)有發(fā)展的趨勢。將參與度和受眾群體的主動性相結(jié)合，從而提高他們的積極性。通過深度參與，獲得現(xiàn)有歸本故事的話語權(quán)，促進媒體產(chǎn)品和內(nèi)容生產(chǎn)的革命，這也是文化融合的一個主要特征。對于現(xiàn)有成人繪本來說，如何創(chuàng)建出符合現(xiàn)有發(fā)展趨勢的一個視聽新媒體，是未來十年發(fā)展的一個主流方向。對于現(xiàn)有觀眾來說，通過觀看新媒體的形式來尋找一些自身的答案，通過瀏覽器搜索成人繪本，它可以通過一些成人論壇、貼吧、網(wǎng)站、博客等了解現(xiàn)有的發(fā)展趨勢。因此，對于成人繪本的討論，涉及到一些新視聽媒體、電視劇短片等方式，可以真切感受到集體的智慧。

四、結(jié)語

對于成人繪本的一個跨媒介敘事來說，其整個體系的創(chuàng)建是一個相對比較復(fù)雜的過程。如何選擇現(xiàn)有的跨媒介敘事策略是構(gòu)建整體成人繪本平臺的一個重要組成部分。通過不同的媒體形式，可讓故事情節(jié)進行一個接二連三地串聯(lián)，讓觀眾和粉絲有更加豐富的體感，保證新媒體的受眾群體能夠喜愛并推動內(nèi)容。通過特許的經(jīng)營方式，不僅為消費者創(chuàng)造了一個相對比較安全穩(wěn)定的受眾環(huán)境，還能夠讓繪本的創(chuàng)造者享受自身權(quán)利。對于受眾群體來說，如何在跨媒介敘事中扮演好一個創(chuàng)造者和受眾者的角色，是目前積極參與和智能化分析粉絲忠誠度的一個不可停止的方向，也是推動跨媒介敘述的一個前進動力。

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作者簡介：徐海倫，無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，傳媒藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師。研究方向：視覺傳播設(shè)計與制作、互動媒體設(shè)計與制作。