淺談標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)體會

李卓茵

【摘 要】標(biāo)識門牌廣告發(fā)展是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓國內(nèi)的標(biāo)識門牌廣告也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。要緊跟時(shí)代潮流，設(shè)計(jì)能突出企業(yè)的形象和魅力、中心內(nèi)容及吸引人眼球的優(yōu)秀標(biāo)識門牌作品。文章以各類標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)為例，探討設(shè)計(jì)優(yōu)秀標(biāo)識門牌廣告作品的原則，對標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)人員今后開展標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)工作提供了一定幫助，讓新手更加容易入行開展標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)工作。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì);標(biāo)識門牌;標(biāo)識門牌設(shè)計(jì);門牌廣告;標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)元素

0 引言

當(dāng)今社會，只要你身處鬧市，不論大都市或者小縣城，身邊隨處都能看見各式各樣的標(biāo)識門牌。標(biāo)識門牌就是單位、企業(yè)、店鋪所在地的標(biāo)記或者指示，是某個(gè)地址的標(biāo)識定位，展示企業(yè)形象的必需品，能給人認(rèn)識的第一印象。標(biāo)識門牌是一種標(biāo)記，主要通過形狀、圖案、文字合理編排，起到向人們指引、引導(dǎo)、提示的作用。懸掛標(biāo)志牌宗旨是在指定的空間對需求人群尋找目的進(jìn)行位置定位，讓需求人群明確到達(dá)目標(biāo)位置。標(biāo)識門牌也是一種信息傳達(dá)媒體，是廣告存在的一種類型，具有廣告的功能。在現(xiàn)代發(fā)達(dá)的社會，門牌標(biāo)識廣告是必不可少的，它給我們帶來的便利遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我們眼睛所看到標(biāo)識門牌，而是融合規(guī)劃、建筑、空間、雕塑、邏輯、色彩、美學(xué)、材質(zhì)組合于一體的產(chǎn)物。經(jīng)過合理規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)的標(biāo)識門牌能與環(huán)境相融，可以是一件獨(dú)特的裝置藝術(shù)作品。

1 標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素

標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)的主要元素是文字、圖形、色彩、材質(zhì)。利用一定的編排設(shè)計(jì)規(guī)律，將標(biāo)識門牌的主要設(shè)計(jì)元素在版面上進(jìn)行有組織、有目的地編排，使標(biāo)識門牌可以更好地傳達(dá)視覺效果，增強(qiáng)藝術(shù)的視覺沖擊力，展現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，使版面呈現(xiàn)出標(biāo)識指示與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。

2 標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)的主要原則

一件好的標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)作品，能更好地吸引人的眼球、更快地傳遞信息。有藝術(shù)價(jià)值的標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)要遵循一定的設(shè)計(jì)原則，以下是筆者設(shè)計(jì)制作標(biāo)識門牌的幾點(diǎn)心得體會。

2.1 把握形式與內(nèi)容統(tǒng)一的原則

標(biāo)識門牌是企業(yè)、單位、店鋪的臉面，它要體現(xiàn)和代表的是企業(yè)的形象，要在標(biāo)志牌上展現(xiàn)企業(yè)的文化和特性，所以標(biāo)識門牌的版面設(shè)計(jì)要和企業(yè)特征緊密匹配在一起。

比如，文化娛樂業(yè)的標(biāo)志牌設(shè)計(jì)上要相對活躍，色彩運(yùn)用更多樣化，編排的形式更豐富，設(shè)計(jì)的風(fēng)格往往尋求一種時(shí)尚前衛(wèi)感。童話樂園的標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)（如圖1所示）采用不規(guī)則的版面規(guī)格，童真的字體配上強(qiáng)烈的色彩對比，充分體現(xiàn)了童話游樂園的奇幻和樂趣，這一個(gè)標(biāo)識門牌的表現(xiàn)形式非常貼合樂園的特性，能起到吸引游人。特別是小朋友這個(gè)目標(biāo)群體迫切要到游樂場游玩的目的。圖2是博物館的標(biāo)識門牌，采用大塊的花崗巖石作為標(biāo)識門牌的材質(zhì)，用簡樸的草書字體雕刻出博物館的名稱，不用過多的裝飾已把博物館厚重的歷史文化底蘊(yùn)特征展現(xiàn)出來。大型企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)的標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)的特性是莊嚴(yán)肅穆透著時(shí)代感，其標(biāo)識門牌的設(shè)計(jì)就不能像一般的標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)上放得開，其設(shè)計(jì)上要更加規(guī)矩和嚴(yán)謹(jǐn)，且不能落入俗套，中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)，就是對文字的編排要極盡地考究，其設(shè)計(jì)難度要比其他標(biāo)志門牌更大。大街上店鋪的標(biāo)識門牌設(shè)計(jì)形式更加豐富多彩，可以是極簡單或極花俏，都是根據(jù)經(jīng)營的特性來設(shè)計(jì)，要體現(xiàn)商鋪經(jīng)營的類型和經(jīng)營理念。設(shè)計(jì)的形式更加多樣化，可直接使用圖片、燈飾燈光來裝飾，材質(zhì)的運(yùn)用上物盡其用，只要能想得到、夠新奇的都可以使用上。野生菌主體餐廳的大門標(biāo)志牌設(shè)計(jì)（如圖3所示），其特色主要是燈光的運(yùn)用和材質(zhì)色彩的運(yùn)用，深綠色的磨砂底板材襯托微黃的燈光，把頌菌的標(biāo)志名稱凸顯出來，這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯區(qū)別于普通餐廳張揚(yáng)的招牌風(fēng)格，含蓄地傳遞主體餐廳品菌文化的高雅和時(shí)尚。

好的標(biāo)志牌作品能更好地表現(xiàn)和突出企業(yè)的形象和魅力，一件有個(gè)性的標(biāo)志牌作品設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者和客戶充分溝通，根據(jù)客戶提供標(biāo)牌的文字內(nèi)容和要求，結(jié)合設(shè)計(jì)者的個(gè)人感悟、認(rèn)識、藝術(shù)修養(yǎng)設(shè)計(jì)制作而得。

2.2 把握主次關(guān)系突出中心的原則

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)作之前，首先要對所設(shè)計(jì)的內(nèi)容，有一個(gè)整體的規(guī)劃構(gòu)思，確定自己想要傳達(dá)的內(nèi)容與理念，以及預(yù)想中為受眾帶來一個(gè)怎樣的視覺效果。大門標(biāo)志牌的設(shè)計(jì)，最終的目的是信息傳達(dá)，將目的地信息迅速、有效、清晰地向需求受眾傳遞出去，因此要體現(xiàn)出思想性。設(shè)計(jì)者如果只遵從自己的習(xí)慣和喜好，只追求單純畫面的形式美感，而沒有深刻的內(nèi)涵與個(gè)性，是無法真正吸引受眾的，必須從用戶的心理著手，并且根據(jù)需求積累相關(guān)的元素，了解元素的內(nèi)涵和各個(gè)元素之間的關(guān)系，將自己的感悟和用戶群體的普遍思想融入設(shè)計(jì)創(chuàng)作之中，這是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。圖4是建筑建材公司的標(biāo)識門牌，中心內(nèi)容就是公司的中文名稱，公司的中文名稱放在整個(gè)畫面的中心位置，深藍(lán)色的底色襯托白色的字體讓字體更突出，公司的標(biāo)志和方向指示標(biāo)識分別安排在標(biāo)牌的上方和下方，起到襯托主標(biāo)題和裝飾整塊標(biāo)志牌的作用，整個(gè)公司的標(biāo)識門牌在現(xiàn)代化整潔的大院環(huán)境下更加醒目，給人厚重的企業(yè)文化感。圖5是事業(yè)單位機(jī)構(gòu)的標(biāo)識門牌，標(biāo)志牌內(nèi)容包含有主體中文文字、英文文字、地方少數(shù)民族語言文字等元素，整個(gè)標(biāo)識門牌的主體中文文字部分是主要內(nèi)容，占主要的位置，在排版上應(yīng)該占據(jù)重要的版面篇幅，在色彩運(yùn)用上不做過多變化，而是按照客戶要求使用常規(guī)機(jī)關(guān)單位標(biāo)識門牌用色，白底黑字使字體更醒目突出，從而達(dá)到強(qiáng)化畫面主題信息的目的。標(biāo)識門牌的英文和壯文文字是相對次要的內(nèi)容，在版面編排上要用得好、用得巧，在整個(gè)版面上起輔助主體內(nèi)容的功能，是為襯托主要內(nèi)容而服務(wù)的。往往在襯托的內(nèi)容上編排需要更多考究，一個(gè)細(xì)小的版面元素編排有失之毫厘、差之千里的視覺效果，輔助內(nèi)容使用得當(dāng)，會為整個(gè)版面的效果起到錦上添花的作用。

標(biāo)志牌設(shè)計(jì)要遵循突出性的原則，整個(gè)標(biāo)志牌給人的視覺感受要突出，就是在眾多的標(biāo)志牌當(dāng)中能第一個(gè)跳入你眼簾的視覺效果。在一塊標(biāo)志牌里面，主要的內(nèi)容視覺突出，給人第一眼就先看到主體的內(nèi)容，這就要對眾多元素進(jìn)行合理地編排，確定主次關(guān)系，將標(biāo)牌主題內(nèi)容作為主體形象，采用放大該元素或者元素周圍留白等方式可以更好地抓住受眾的注意力，只有做到突出性這一點(diǎn)，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)識牌設(shè)計(jì)作品。

2.3 把握視覺均衡的原則

把握好均衡的原則貌似和突出性原則相沖突，但這些原則都是相對的，兩者是可以相互穿插包容的，在整個(gè)標(biāo)識門牌版面的編排上，利用版面素材的排列擺放，素材之間間距、大小的把握，便可形成急緩、舒張的視覺感受。比如，版面素材的擺放都偏向畫面的一方，有大面積的留白，版面元素的穿插使用使整個(gè)畫面的整體感受是均衡的、舒服的，它也達(dá)到了均衡的效果，就好比書畫構(gòu)圖上“疏可跑馬、密不透風(fēng)、計(jì)白當(dāng)黑”的原理。蘇州博物館的標(biāo)識門牌（如圖6所示）就是采用大面積的留白作為背景襯托中心內(nèi)容的特色例子，標(biāo)牌的主體內(nèi)容編排在版面中心位置，黑色傳統(tǒng)書法文字在大面積白色的襯托下顯得特別醒目，灰色的標(biāo)志和英文信息內(nèi)容的編排襯托使整個(gè)標(biāo)識門牌穩(wěn)重大方又不失別致，充分契合蘇州博物館融現(xiàn)代化館舍建筑、古建筑與創(chuàng)新山水園林三位一體的綜合展出特性。圖7是面包店商鋪細(xì)工坊的標(biāo)識門牌，也是一個(gè)巧妙把握視覺均衡原則的例子，細(xì)工坊標(biāo)識門牌也是大面積留白風(fēng)格，標(biāo)志和文字等大部分設(shè)計(jì)元素都經(jīng)過編排設(shè)計(jì)、精細(xì)組合放在畫面偏右方，乍一看有畫面失衡的感覺，因?yàn)榇蟛糠值脑O(shè)計(jì)元素都放在了畫面的右方，但是左方壓著一塊裝飾圖案，使整個(gè)畫面感均衡起來，不存在一邊失重的視覺效果，給人細(xì)工坊精致，講究細(xì)工出精品的時(shí)尚品位。

在設(shè)計(jì)元素基本是文字的標(biāo)志牌設(shè)計(jì)中，如何把握均衡的原則也是很考究設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)功底的事情，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師能夠合理安排版面上的視覺順序，將文字融入行間距離的規(guī)律變化，文字的節(jié)奏感會更加豐富。圖8是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園一個(gè)街區(qū)的標(biāo)識門牌，這個(gè)標(biāo)牌上要展現(xiàn)很多的標(biāo)記內(nèi)容，設(shè)計(jì)師就熟練地運(yùn)用了版面節(jié)奏這一規(guī)律，可使版面的不同文字內(nèi)容呈現(xiàn)出遞次、快慢的視覺面貌，讓受眾對版面的閱讀成為一種享受。

均衡原則并不是要求我們絕對對稱編排，當(dāng)然對稱的編排在標(biāo)志門牌排版上也是常用的一種方式，常用于內(nèi)容簡潔、單一文字的編排方式，對稱方式編排的標(biāo)志門牌簡潔明了，醒目大方，也給人一種威嚴(yán)和莊重感，對稱的排版方式往往也容易給人產(chǎn)生呆板、嚴(yán)肅的感覺，這種排版方式往往都用在政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的標(biāo)識門牌上面。圖9是政府機(jī)關(guān)標(biāo)識門牌常用的對稱排版方式例子。均衡編排形式是靈活多變的，均衡編排是大門標(biāo)志牌版面視覺要素編排上的合理擺放，保證版式在結(jié)構(gòu)上的穩(wěn)定性和平衡性。均衡的特點(diǎn)是多變、有趣，其講究的是視覺心理上的平衡而絕非版面上的對稱排列。對稱則著重于心理與形式上的平衡，因此對于對稱而言，均衡的表現(xiàn)上更具靈活性。圖10是萬科17英里標(biāo)識門牌，通過對簡單幾個(gè)字及英文組合設(shè)計(jì)編排，設(shè)計(jì)有個(gè)性的字體組合，在沉穩(wěn)的深灰色版面上，萬科17英里幾個(gè)個(gè)性字體靈動地展現(xiàn)在標(biāo)志牌上面，這種不規(guī)則的版面排版風(fēng)格能讓人想多看幾眼并深深記住。

沒有獨(dú)特風(fēng)格的版面，就像一張毫無特點(diǎn)的臉，是不容易被人記住的，也注定是失敗的，整個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格要形成鮮明的整體感，整體風(fēng)格要和形象設(shè)計(jì)相匹配，設(shè)計(jì)者還要尋求更多新鮮的元素，努力產(chǎn)生獨(dú)特的個(gè)性。此外，編排版面時(shí)要注意統(tǒng)一各個(gè)元素，不僅是為了方便閱讀，更重要的是產(chǎn)生視覺的美感。變化過多容易給觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，統(tǒng)一才有秩序。

3 小結(jié)

設(shè)計(jì)一件優(yōu)秀的標(biāo)志牌作品，要遵循一定的設(shè)計(jì)原則，合理運(yùn)用版面素材和材質(zhì)，設(shè)計(jì)集審美、適用與趣味一體的獨(dú)特標(biāo)志牌作品，不但能更好地展現(xiàn)企業(yè)的形象，還能有效地傳達(dá)標(biāo)志牌指引、引導(dǎo)、提示的目的。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]王旭瑋.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺要素[M].北京：中國紡織出版社，2018.

[2]范潔瓊.平面設(shè)計(jì)語言在展示空間中的多維化應(yīng)用研究[D].天津：天津美術(shù)學(xué)院，2019.

[3]徐博雨.文化語境中的茶主題平面設(shè)計(jì)[D].南京：南京藝術(shù)學(xué)院，2019.