淺析文旅小鎮(zhèn)對地區(qū)經(jīng)濟的影響

陳露露 溫曉琴 寧蕾

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國“大休閑時代”正以不可阻擋之勢到來。在福州市，中產(chǎn)階層規(guī)模逐漸擴大，嶄新的生活方式率先引爆，也為永泰縣葛嶺鎮(zhèn)這個福州后花園帶來順應(yīng)時代巨變的新機遇。文章根據(jù)永泰縣青云小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析青云小鎮(zhèn)對永泰縣地方經(jīng)濟的影響，并進一步提出相關(guān)發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域經(jīng)濟;文旅小鎮(zhèn);福建省;青云小鎮(zhèn)

0 引言

近年來，隨著大眾旅游的興起及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，文化旅游日受青睞。2014年，浙江省首次提出“特色小鎮(zhèn)”，由此有了“文旅特色小鎮(zhèn)”的概念。2015年，以古北水鎮(zhèn)、拈花灣為代表的文旅小鎮(zhèn)已建成投入運營，標志著文旅特色小鎮(zhèn)向成型階段轉(zhuǎn)變。從2016年開始，國家及地方層面陸續(xù)公布特色小鎮(zhèn)培育目標，其中文旅特色小鎮(zhèn)占比最多，文旅特色小鎮(zhèn)開始轉(zhuǎn)向全面發(fā)展階段。目前，關(guān)于文旅小鎮(zhèn)對地區(qū)經(jīng)濟的影響的研究較少，本文以永泰縣青云小鎮(zhèn)為例，分析文旅小鎮(zhèn)對永泰縣地方經(jīng)濟的影響，并進一步提出具有參考意義的對策，為其他文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展提供借鑒。

1 青云小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）發(fā)展背景和優(yōu)勢。習(xí)近平總書記曾在大會上指出：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山?！边@生動形象地表達了我們黨和政府大力推進生態(tài)文明建設(shè)的鮮明特點和決心。為了積極響應(yīng)該政策，永泰縣結(jié)合自身的綠水青山，大力發(fā)展以旅游觀賞為主的文旅小鎮(zhèn)。永泰縣葛嶺鎮(zhèn)具有優(yōu)越的地理條件，它位于永泰縣與福州市區(qū)之間，是福州市的后花園。優(yōu)質(zhì)的溫泉、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和沒有污染的企業(yè)，造就了葛嶺適宜的居住環(huán)境。此外，永泰縣的森林覆蓋率很高，將近80%，其生物多樣性更是接近一種自然狀態(tài)，許多地方的負離子指數(shù)都達到1萬以上，具有“中國天然氧吧”之稱。這些先天居住條件為葛嶺鎮(zhèn)青云小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

（2）青云小鎮(zhèn)目前發(fā)展項目及后期建設(shè)。{1}青云小鎮(zhèn)發(fā)展項目。青云小鎮(zhèn)作為“泰禾”全國第一個中式院落小鎮(zhèn)，重點打造古典特色。小鎮(zhèn)依托于永泰縣葛嶺鎮(zhèn)原有的山水、田園、古建筑、民俗文化資源，將房地產(chǎn)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化保護利用、旅游開發(fā)三者進行有機融合，它是一個集休閑、療養(yǎng)、居住、商業(yè)等于一體的超級文旅項目。小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施可滿足人們的基本生活需求，目前已裝修完畢并進入使用的有售樓服務(wù)大廳﹑食堂﹑便利店﹑咖啡屋﹑茶舍﹑兒童游樂園﹑文學(xué)堂和醫(yī)療健管中心。小鎮(zhèn)體系里的食堂、便利店﹑咖啡屋和茶舍的價格也符合基本物價標準。兒童游樂園和文學(xué)學(xué)堂目前均為兒童免費游玩學(xué)習(xí)場所，醫(yī)療健管中心以提供家庭醫(yī)生服務(wù)為目標，聘請了全方面﹑高水準的專家團隊。{2}青云小鎮(zhèn)后期建設(shè)規(guī)劃。在青云小鎮(zhèn)的未來規(guī)劃中，距離售樓中心兩三百米處有一個大型商業(yè)廣場。廣場集購物、餐飲、休閑、娛樂、景觀為一體，可以滿足小鎮(zhèn)居民和游客購物、休閑、觀光等多方面需求。從商業(yè)廣場往山上延伸還有一片專門的耕田片區(qū)，這片耕田區(qū)向小鎮(zhèn)居民出租依據(jù)山勢規(guī)劃出的梯田，讓小鎮(zhèn)居民可以自己規(guī)劃種植瓜果蔬菜。梯田后方是果園和茶園，可以讓小鎮(zhèn)居民隨意體驗親近自然，感受自己動手的樂趣。根據(jù)小鎮(zhèn)地勢的起伏情況，還巧妙地引了兩條溪水，并且在溪流邊規(guī)劃了跑步、自行車、垂釣、棋牌等運動活動區(qū)域，因地制宜地將住宅規(guī)劃與自然環(huán)境結(jié)合在一起。

2 青云小鎮(zhèn)對地區(qū)經(jīng)濟的影響

（1）推動地區(qū)鄉(xiāng)村振新，融合“扶貧”政策。在較為落后的永泰地區(qū)，青云小鎮(zhèn)的發(fā)展帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。國家一直提倡“扶貧”政策，青云小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)也在響應(yīng)政府的號召。俗話說得好，“授人以魚不如授人以漁”。青云小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，積極鼓勵農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，給他們提供相應(yīng)的平臺，并通過一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的形式為農(nóng)民創(chuàng)造新的附加值高的就業(yè)形式。青云小鎮(zhèn)結(jié)合政府支持，引導(dǎo)農(nóng)民樹立以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的方法成就事業(yè)，回報社會起到了模范帶頭作用，激發(fā)了廣大人民群眾的創(chuàng)新動力，從貧困的本源上脫離貧困，自力更生。

根據(jù)圖1所示，從2014—2017年這4年的永泰地區(qū)的GDP情況來看，永泰縣的經(jīng)濟整體呈上升的發(fā)展趨勢。青云小鎮(zhèn)的建立為永泰縣帶來新的發(fā)展機遇，而永泰縣近幾年良好的經(jīng)濟情況也有利于推動青云小鎮(zhèn)等旅游類房地產(chǎn)的發(fā)展，為這類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，就目前小鎮(zhèn)的發(fā)展來看，這將會是一個雙贏互利的產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

（2）促進地區(qū)文化旅游發(fā)展。近年來，青云小鎮(zhèn)加大了宣傳力度和文化創(chuàng)新力度，將區(qū)域文化元素植入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其圍繞特色文化提高品牌文化旅游內(nèi)涵質(zhì)量和打造戰(zhàn)略性文化旅游項目，吸引了大多數(shù)旅游人群。這帶來了較高的經(jīng)濟效益和促進了永泰縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步推進了永泰縣文化旅游大繁榮、大發(fā)展，從而增強了區(qū)域的影響力。

（3）形成商業(yè)區(qū)域。青云小鎮(zhèn)在初期建設(shè)規(guī)劃中規(guī)劃了兩種商業(yè)區(qū)域，一種是形成小鎮(zhèn)內(nèi)部戶主經(jīng)濟發(fā)展模式，提供商業(yè)商務(wù)娛樂全方位的服務(wù)，打造了不用出鎮(zhèn)就可享受縣級城鎮(zhèn)一體化的現(xiàn)代商業(yè)模式。另一種是建立縣鎮(zhèn)一體化商業(yè)帶，將商業(yè)區(qū)沿大漳溪向縣級城鎮(zhèn)引入，注入永泰縣居民的消費，帶動小鎮(zhèn)的經(jīng)濟也帶動周邊經(jīng)濟。這種雙面化的商業(yè)模式更好地提高了小鎮(zhèn)的知名度及各地的招商引資，注入了更多的商業(yè)資源，增加了居民的入住基數(shù)，也因商鋪的加入改善了當?shù)氐木蜆I(yè)形式。

（4）帶動周邊生態(tài)良性發(fā)展。永泰縣全年降水量在1 400～2 000 mm，常年平均氣溫在14.6～20.1 ℃，該自然條件形成以當?shù)靥赜械纳鷳B(tài)環(huán)境為導(dǎo)向的農(nóng)作物種植結(jié)構(gòu)[1]。青云小鎮(zhèn)融合當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展模式，在小鎮(zhèn)當中設(shè)立了適應(yīng)當?shù)氐奶赜修r(nóng)業(yè)耕種田園區(qū)域，這留存和吸引了更多的人群來居住，并帶動區(qū)域經(jīng)濟增長。并且，小鎮(zhèn)積極配合政府推進產(chǎn)業(yè)空間布局，減輕自然資源承載，促進了生態(tài)資源良性循環(huán)。

3 青云小鎮(zhèn)發(fā)展建議

（1）完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴展消費人群。企業(yè)應(yīng)在保障房產(chǎn)質(zhì)量的同時加大施工力度，并完善小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)企業(yè)規(guī)劃，在生活配套設(shè)施中搭建醫(yī)療、教育、消防安全部門等小鎮(zhèn)公共設(shè)施體系，服務(wù)本地居民。青云小鎮(zhèn)應(yīng)以生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”為理念，將小鎮(zhèn)打造成一個小型城市。小鎮(zhèn)應(yīng)該建設(shè)相應(yīng)配套服務(wù)，完善生態(tài)鏈，將青云小鎮(zhèn)的日常生活與詩意遠方融合。此外，青云小鎮(zhèn)對于主打的“養(yǎng)老”服務(wù)特色，在房屋的設(shè)計的方面應(yīng)該從老人的角度出發(fā)，加入安全因素，確保自己的房屋銷售不會存在安全隱患，使老人們過上一個健康、安全的晚年生活。在此基礎(chǔ)上，青云小鎮(zhèn)可以開展多個模塊，對于不同的人群，提出可行性的方針，使整個青云小鎮(zhèn)不再局限于“老人”場所，擴大青云小鎮(zhèn)消費人群;使之成為一個綜合性綠色發(fā)展的小鎮(zhèn)模式，推廣該小鎮(zhèn)為世人所識知。

（2）加大品牌推廣力度。一個文旅小鎮(zhèn)想要發(fā)展下去就要有自己獨特的品牌，青云小鎮(zhèn)主打“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的品牌理念。青云小鎮(zhèn)可以將得天獨厚的自然格局和“儒”“理”之道巧妙融合，精粹中式山水院落之氣魄，致力于“問禪話儒、盡享山水”的理念。對此，青云小鎮(zhèn)可以依托葛嶺鎮(zhèn)獨特的歷史文化資源和自己獨特的品牌理念，吸引客戶，做好品牌宣傳，加大營銷力度。此外，小鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)堅定發(fā)展信念，確立正確的發(fā)展方向，在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，主動尋求政府的支持。同時，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，并對特色小鎮(zhèn)的品牌文化加以保護，在官網(wǎng)及官方公眾號上推廣小鎮(zhèn)品牌文化，促使更多外來游客來到永泰縣觀光旅游，建設(shè)“永泰特色旅游線”服務(wù)，促進小鎮(zhèn)品牌推廣力度。

（3）突出古居特色，促進人文消費。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得以極大改善，消費需求也由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面，人們更注重精神消費、追求身心和感官等精神層面的獲得感。在此背景下，文旅休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)需要展現(xiàn)出豐富的旅游內(nèi)容和鮮明的古典文化內(nèi)涵[2]，滿足人們在精神、文化層面的消費需求。泰禾青云小鎮(zhèn)從售樓處開始都是以宋代建筑屋頂提煉標志性元素，將建筑體重新組合。建筑表皮通過木紋鋁板線條的勾勒，再現(xiàn)南宋皇城風(fēng)韻。建筑尊而不古，對傳統(tǒng)的設(shè)計語言進行全新的演繹，用現(xiàn)代的結(jié)構(gòu)詮釋建筑的古典韻味，使消費者傾度悠然的墅居時光。青云小鎮(zhèn)坐落于青云山半腰，具有良好的地理環(huán)境，拉開了與繁華世俗的距離，可以使住戶和消費者感受到古樸素凈的人文環(huán)境。青云小鎮(zhèn)主打禪意商街，可以在室外空間增設(shè)亭子、跳臺、連廊等半室外空間，增加消費者在商街消費時長，進而提升消費體驗。此外，小鎮(zhèn)內(nèi)部也可以添加相關(guān)用戶體驗，例如古典菜品制作、書法教學(xué)、漢服體驗館等一系列古文化交流互動游戲。因此，青云小鎮(zhèn)在后期的創(chuàng)建過程中，應(yīng)該著力把人們的住房需求與當?shù)氐娜宋馁Y源結(jié)合起來[3]，積極挖掘文化資源，凸顯文化價值，化文化為資本，從而促進人文消費。

參 考 文 獻

[1]柳玉壽，何亮，李倩，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下綿陽特色小鎮(zhèn)實施路徑研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（10）：154-155.

[2]李儀.對城市體育建筑的文化閱讀[J].體育文化導(dǎo)刊，2006（8）：43-46.

[3]劉灝，張宏杰.新型城鎮(zhèn)化視域下運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)機制及路徑研究[J].南京體育學(xué)院，2017（4）：14-17.