新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞評(píng)論的發(fā)展探索

宋振濤

摘? ? 要：隨著新媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙新聞評(píng)論面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因此報(bào)紙新聞媒體應(yīng)該不斷更新自身的評(píng)論質(zhì)量，改良新聞評(píng)論的形式，積極轉(zhuǎn)變新聞評(píng)論的管理觀念，從思想入手不斷提升新聞報(bào)紙的輿論導(dǎo)向職能。本文主要研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策。本文通過(guò)分析報(bào)紙?jiān)u論和新媒體環(huán)境的評(píng)論現(xiàn)狀，探討傳統(tǒng)紙媒新聞評(píng)論的新媒體傳播現(xiàn)狀和輿論引導(dǎo)功能。

關(guān)鍵詞：紙媒;新聞評(píng)論;觀點(diǎn);輿論引導(dǎo)

在信息化時(shí)代，評(píng)論日益成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為引領(lǐng)社會(huì)輿論的強(qiáng)勁引擎。新聞評(píng)論在輿論引導(dǎo)中必須堅(jiān)持三個(gè)原則：新聞評(píng)論必須站在客觀、公正的立場(chǎng)說(shuō)話;新聞評(píng)論必須具有思想性;新聞評(píng)論必須適合于大眾閱讀。新聞評(píng)論要想引導(dǎo)社會(huì)輿情的風(fēng)向，僅僅依靠所在平臺(tái)已經(jīng)難以發(fā)揮作用，必須要?jiǎng)?chuàng)造更大的傳播影響力，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。做好報(bào)紙的新聞評(píng)論，需要多方面考慮新媒體傳播特點(diǎn)，做出適合新環(huán)境的新聞評(píng)論。

一、新聞評(píng)論是報(bào)紙的內(nèi)涵部分

好的新聞評(píng)論，嬉笑怒罵之間將社會(huì)現(xiàn)象分析得淋漓盡致，語(yǔ)言平實(shí)卻能將某些人與現(xiàn)象批判得體無(wú)完膚、新聞評(píng)論版面在絕大多數(shù)報(bào)紙上，都位于十分靠前的版面，部分報(bào)紙甚至將評(píng)論版放在第二版，常常以整版的方式推出各種類型的評(píng)論稿件。由此可見(jiàn)，評(píng)論版作為發(fā)表觀點(diǎn)的渠道，在新媒體高速發(fā)達(dá)的今天依然受到重視。

新聞評(píng)論的內(nèi)容主要圍繞國(guó)內(nèi)的民生事件或社會(huì)新聞，尤其是各種社會(huì)熱點(diǎn)，都成為報(bào)紙?jiān)u論版的座上客。《金陵晚報(bào)》評(píng)論版十分關(guān)注本地新聞，長(zhǎng)期以來(lái)不遺余力地評(píng)論本地發(fā)生的事件。當(dāng)然，做新聞評(píng)論須謹(jǐn)慎，避免引起不良的輿論導(dǎo)向。

評(píng)論本地新聞是新聞評(píng)論中的難點(diǎn)，評(píng)價(jià)尺度難以把握，同時(shí)面向的讀者往往更加關(guān)注本地時(shí)間，因此在評(píng)論文章刊發(fā)時(shí)，往往會(huì)遇到各種顧慮。雖然有困難，但新聞評(píng)論作為輿論導(dǎo)向的重要力量，在傳統(tǒng)媒體手中發(fā)揮了巨大作用。在新媒體環(huán)境下，評(píng)論的范疇變得更加廣泛，網(wǎng)民的個(gè)人言論也成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的一部分，一個(gè)不經(jīng)意的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)，可能會(huì)引起軒然大波。因此，傳統(tǒng)媒體及其舉辦的新媒體，應(yīng)該關(guān)注評(píng)論在新媒體環(huán)境下的傳播，提升輿論引導(dǎo)能力，避免不良信息對(duì)網(wǎng)民的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論劣幣驅(qū)逐良幣

網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槟涿年P(guān)系，網(wǎng)友在發(fā)表評(píng)論是所受到的約束更少，然而實(shí)名制也不是解決這一問(wèn)題的良藥。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，經(jīng)常出現(xiàn)最熱點(diǎn)、評(píng)論、站隊(duì)、人手搜索等后續(xù)情況，敏感新聞固然不斷被深挖，在這個(gè)過(guò)程中真相未必露出其本來(lái)面目，但缺乏新聞?dòng)绊懩芰Φ钠胀ㄈ耍蔀榫W(wǎng)絡(luò)暴力的受孩子。這種網(wǎng)絡(luò)暴力的來(lái)源，便是沒(méi)有原則和公允性的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。

每個(gè)時(shí)代的新媒體都有大量簇?fù)碚?，從論壇、博客、微博、微信再到如今的視頻、直播網(wǎng)站，都充斥著各個(gè)年齡段的網(wǎng)友。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播的事件，很多人不加分析和探索，便根據(jù)自己的設(shè)想妄加判斷和評(píng)論。有的甚至在傳播過(guò)程中為了佐證自己的想法，對(duì)新聞事件添油加醋、篡改重要信息，不斷誤導(dǎo)其他網(wǎng)友。這種情況反復(fù)發(fā)生，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論沒(méi)有準(zhǔn)繩，全憑個(gè)人好惡和利益出發(fā)點(diǎn)。對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題的探討，一開(kāi)始還能從實(shí)際觀點(diǎn)出發(fā)，可爭(zhēng)吵到最后，經(jīng)常成為人身攻擊，不愿意聽(tīng)取不同的觀點(diǎn)，最終一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論成為維護(hù)自己網(wǎng)絡(luò)發(fā)言權(quán)威性的爭(zhēng)吵與謾罵。

缺乏足夠分析判斷能力的人，容易從眾，尤其是新媒體環(huán)境中，混亂的信息讓大量青少年迷失了方向。各種社會(huì)事件呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，都會(huì)演變成傷害別人的語(yǔ)言暴力。在大量的正規(guī)新聞網(wǎng)站或紙媒信息中，都有正確公允的判斷分析，但正是因?yàn)檫@些言論太正確，缺乏相應(yīng)的噱頭，各類網(wǎng)站和自媒體機(jī)構(gòu)不愿意轉(zhuǎn)發(fā)，寧可選擇觀點(diǎn)犀利卻明顯錯(cuò)誤的文章，再配以驚悚的標(biāo)題來(lái)吸引讀者，提升自己的關(guān)注度。

三、新聞評(píng)論的生命力在于傳播

評(píng)論是人們對(duì)事件或現(xiàn)象的一種評(píng)價(jià)，媒體之外的閑言碎語(yǔ)、新聞媒體上的有理有據(jù)、網(wǎng)絡(luò)媒體的謾罵與爭(zhēng)吵，都是評(píng)論的范疇。作為個(gè)人觀點(diǎn)，評(píng)論首先是具有主觀性的，但在傳遞過(guò)程中則呈現(xiàn)出不同的態(tài)度，有的人以自己為中心，主觀發(fā)表自己的刊發(fā);有的人則將個(gè)人觀點(diǎn)與社會(huì)環(huán)境、道德倫理、法律法規(guī)相結(jié)合，做出綜合判斷;另有一種情況，處于利益的考慮，做出違背公允的評(píng)論。

新聞評(píng)論也是“新聞”的一個(gè)體裁，必須要有較強(qiáng)的新聞性，擁有新聞的各類基本特點(diǎn)。新聞的基本屬性是真實(shí)、新鮮，與新聞的概念“新近發(fā)生的事實(shí)”是一個(gè)道理。真實(shí)是新聞最基本的要求，也是新聞賴以生存的底線，如果失去了真實(shí)屬性，那么就成了虛假新聞，因此新聞評(píng)論所傳達(dá)的信息，也必須是真實(shí)的和客觀的。新聞評(píng)論更是一種觀點(diǎn)的表達(dá)，這種觀點(diǎn)也要與信息的真實(shí)性相一致。

新聞評(píng)論的生命力則在于傳播，無(wú)法通過(guò)傳播產(chǎn)生影響力的新聞評(píng)論，幾乎是毫無(wú)價(jià)值的。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代，步伐節(jié)奏出現(xiàn)了千差萬(wàn)別，不少媒體固守于新聞版面，忽略了網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的品牌影響力。當(dāng)然，更多媒體沒(méi)有通過(guò)轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的發(fā)展，在當(dāng)下收到效益的影響，更沒(méi)有太多精力去兼顧新聞評(píng)論。但網(wǎng)絡(luò)評(píng)論生命力頑強(qiáng)，任何熱點(diǎn)新聞都有大量的網(wǎng)友關(guān)注，容易產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的傳播。

四、結(jié)論

綜上所述，紙媒的新聞評(píng)論發(fā)展，除了做好內(nèi)容外，還要關(guān)注傳播形式的轉(zhuǎn)變，研究新媒體環(huán)境下的信息傳播和評(píng)論特點(diǎn)，迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體的既有現(xiàn)狀中解脫出來(lái)。新媒體環(huán)境中信息和評(píng)論的快速傳播，對(duì)紙媒從業(yè)人員提出了新的要求，必須創(chuàng)作和征集一批觀點(diǎn)鮮明、文筆優(yōu)美、觀點(diǎn)正確的新聞評(píng)論作品，來(lái)適應(yīng)新的傳播特點(diǎn)，占據(jù)新聞傳播和新聞評(píng)論的制高點(diǎn)。

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