傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析

于海燕

[摘要]本文詳細(xì)分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的因素與路徑，希望能為今后專業(yè)人士的相關(guān)研究提供一定參考，推動(dòng)我國媒體行業(yè)的改革與創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合;關(guān)鍵;路徑

一、影響傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合效果的因素

1.開放的環(huán)境氛圍?；趯?duì)我國媒體發(fā)展形勢展開的大量實(shí)際調(diào)查、研究可以發(fā)現(xiàn)，只有為傳統(tǒng)媒體與新興媒體營造一個(gè)完善的環(huán)境氛圍，才能為有效融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體提供一定的保障和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的媒體形式傳播模式比較單一，管理的方式缺乏開放性。比如，傳統(tǒng)媒體傳播模式中的廣播，只對(duì)廣播傳播內(nèi)容負(fù)責(zé)，電視臺(tái)也只對(duì)電視傳播內(nèi)容負(fù)責(zé)，二者之間并沒有進(jìn)行信息、經(jīng)驗(yàn)的有效溝通與交流，長此以往，這種發(fā)展模式必然無法滿足社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。因此，為了有效解決這個(gè)問題，必須徹底改變傳統(tǒng)媒體封閉發(fā)展方式，這也是保證傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合的重要條件，保證傳統(tǒng)媒體與新興媒體在具有較高開放性的環(huán)境中有效實(shí)現(xiàn)信息的順利溝通和交流。在此基礎(chǔ)上，搜集種類豐富、形式多元的內(nèi)容，樹立正確、積極的互聯(lián)網(wǎng)思維，將提高用戶的真實(shí)體驗(yàn)作為發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合能夠提升用戶體驗(yàn)感的措施，滿足用戶對(duì)媒體的需求，幫助傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間盡快融合。建立開放性的環(huán)境氛圍，不僅是融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)鍵條件，也為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

2.促進(jìn)資源分享。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，想要將自身的職能作用充分地發(fā)揮出來，就必須保證信息內(nèi)容的傳播具有完善、有效的渠道，這是傳統(tǒng)媒體傳播信息所需要的資源。對(duì)傳統(tǒng)媒體展開的大量調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的主要作用是將信息準(zhǔn)確、有效地傳遞到用戶面前，使信息在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享。用戶作為接收者能接收到媒體傳播的信息，在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也能作為信息內(nèi)容的傳播源。所以，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合的過程中，必須對(duì)信息資源的共享給予充分重視，提高信息資源共享的效果不僅能夠進(jìn)一步豐富和拓寬傳統(tǒng)媒體信息、資源的范圍，將傳統(tǒng)媒體封閉的運(yùn)營模式全面改善，保證傳統(tǒng)媒體傳播的信息和資源能夠滿足社會(huì)發(fā)展和用戶體驗(yàn)的需求，還能使信息和資源在一定范圍內(nèi)展開有效交換，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠在組織結(jié)構(gòu)和體系構(gòu)架方面實(shí)現(xiàn)融合，最大程度滿足現(xiàn)代社會(huì)用戶對(duì)媒體的需求。與此同時(shí)，從用戶的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合能夠提升用戶的體驗(yàn)感，使傳播的信息具有較高的精準(zhǔn)性，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的措施

1.建立健全媒體融合技術(shù)體系。通過在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合方面展開的調(diào)查研究能夠發(fā)現(xiàn)，想要保證二者融合的結(jié)果滿足社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，必須結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)手段。

先進(jìn)的技術(shù)體系主要包括：第一，利用云計(jì)算技術(shù)保證信息的傳輸過程和呈現(xiàn)效果，傳統(tǒng)媒體能以記錄的內(nèi)容為依據(jù)，有效、快速地查找、管理信息、數(shù)據(jù)。第二，從我國媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，未來大數(shù)據(jù)技術(shù)很有可能成為媒體行業(yè)的支柱。大數(shù)據(jù)具有眾多的信息資源，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供源源不斷的資源支持，保證傳統(tǒng)媒體在激烈的社會(huì)競爭中長久發(fā)展。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，還能在信息共享方面為其提供幫助。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用和發(fā)展需要較高的技術(shù)水平，因此，在對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行完善的過程中，要加大對(duì)相關(guān)技術(shù)的提升。第三，多平臺(tái)展示技術(shù)與多渠道分發(fā)技術(shù)的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，也在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，通過這兩種技術(shù)的使用，能夠在不同的平臺(tái)中展示媒體信息資源，不僅有效延展了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，還能提升傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合效果。

2.發(fā)展思路的創(chuàng)新化。想要進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合效果，滿足社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，必須結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)傳統(tǒng)的思維理念和發(fā)展方式進(jìn)行改革，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，不僅要改變傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程和傳輸模式，還要確保媒體傳播的多元化與科學(xué)化。同時(shí)還要契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展理念、發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

3.從業(yè)人員要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了長足的發(fā)展，各行各業(yè)都開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是指不斷積累流量以尋找盈利模式，核心內(nèi)容為用戶至上、開放共享、跨界合作。

第一，媒體從業(yè)人員要不斷解放自己的思想、不斷更新自己的工作觀念，及時(shí)改變傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，相關(guān)工作人員要在工作實(shí)踐中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷探索和把握新興媒體的發(fā)展理念、運(yùn)營模式、營銷手段、公眾心理等。

第二，媒體機(jī)構(gòu)要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和變化，不斷改革和優(yōu)化自身的機(jī)構(gòu)設(shè)置，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體得到深度融合發(fā)展。

第三，培養(yǎng)媒體融合方面的高素質(zhì)專業(yè)人才，打造一流的全媒體人才隊(duì)伍。要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)就必須及時(shí)引進(jìn)和培養(yǎng)既精通媒體業(yè)務(wù)又掌握一定互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高素質(zhì)專業(yè)人才，迅速培養(yǎng)一批專業(yè)的媒體人才，進(jìn)而為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

三、結(jié)語

綜上所述，根據(jù)以上針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑展開的研究，我們能夠明確認(rèn)識(shí)到，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合，能在一定程度上提升媒體行業(yè)的發(fā)展水平。傳統(tǒng)媒體制作的新聞質(zhì)量較高、官方可信度較高，新媒體能夠陜速為廣大受眾提供多元化新聞。但部分新媒體為吸引更多瀏覽量和運(yùn)營資本，對(duì)消息真實(shí)度的管理力度不足，甚至?xí)l(fā)布一些謠言。所以，科學(xué)融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，不僅能有效規(guī)范我國媒體行業(yè)，還能為媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入新鮮活力。

（作者單位：喀什日?qǐng)?bào)社）