試論融媒體時(shí)代逆向思維下的新聞標(biāo)題

宮瑜瑕

[摘要]逆向思維是指打破固有思維模式的一種思考問(wèn)題的方式。在融媒體時(shí)代，逆向思維下的新聞標(biāo)題有助于在最短的時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，引發(fā)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)新聞閱讀量的最大化。作為新聞工作者，要學(xué)會(huì)運(yùn)用逆向思維擬定標(biāo)題，提高新聞的含金量。

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題;逆向思維;新聞價(jià)值

全媒體、媒介融合、移動(dòng)互聯(lián)……在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展給媒體人帶來(lái)了空前的壓力。在這個(gè)信息量呈爆炸式增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，如何讓自己采寫(xiě)的新聞作品脫穎而出、得到廣泛傳播，已經(jīng)成為媒體人認(rèn)真鉆研的課題。

逆向思維，也稱(chēng)求異思維。它具有客觀性、批判性、新穎性、拓展性的“四性”原則，在新聞標(biāo)題制作的過(guò)程中如果運(yùn)用得好，能更加有效地吸引讀者的眼球，有助于打造新聞精品。新聞標(biāo)題就好比人的眼睛，是一則新聞的點(diǎn)睛之處，將逆向思維運(yùn)用于新聞標(biāo)題制作中，很有必要。

一、逆向思維的特點(diǎn)

1.批判性——逆向思維要辯證看問(wèn)題、防止片面性。新聞是以一定方式篩選出來(lái)的事實(shí)，帶有人工加工的痕跡，在一定程度上反映了傳播者的價(jià)值認(rèn)識(shí)。由于新聞的選擇性，它必然反映作者的傾向。逆向思維具有批判性，在新聞選材的應(yīng)用上，逆向思維的運(yùn)用能夠更好地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，防止片面性。

逆向是對(duì)傳統(tǒng)、慣例、常識(shí)的逆向思維反叛，是對(duì)常規(guī)的挑戰(zhàn)。不依照現(xiàn)成的材料去尋找答案，而是對(duì)現(xiàn)成的規(guī)范、材料和思維結(jié)果提出質(zhì)疑，重新排列組合，力圖形成新材料、新觀點(diǎn)。

2.新穎性——逆向思維尋求不同點(diǎn)、劍走偏鋒?！拔乃朴^山不喜平”，沒(méi)有異想，哪來(lái)天開(kāi)？只有打破傳統(tǒng)格局的平衡，才能避免千篇一律。在新聞標(biāo)題制作的過(guò)程中從反向思維入手，給平凡的尋常新聞內(nèi)容加上不同尋常的標(biāo)題，往往會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)。

一篇僅有15句話(huà)30張圖片、首發(fā)于一個(gè)知名度并不算高的平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)帖子，何以在海量的信息資訊中脫穎而出且被熱烈追捧？探究其成功的奧秘，即是它不按常理出牌，采用了欲擒故縱的方式，從而收到吸引讀者眼球的奇效。《千萬(wàn)不要來(lái)重慶，我是認(rèn)真的！》這一標(biāo)題看似在吐槽重慶，但細(xì)看內(nèi)容，作者用了15個(gè)排比，以整齊的句式表達(dá)了對(duì)重慶的贊美，形式如同情書(shū)，讀罷有種酣暢淋漓的快感。

3.拓展性——逆向思維有利于拓展報(bào)道的深度、廣度和高度。學(xué)會(huì)用逆向思維看問(wèn)題，掌握逆向思維技巧，有助于發(fā)現(xiàn)事物深層次的內(nèi)在聯(lián)系，拓展新的宣傳陣地，加強(qiáng)報(bào)道的深度、廣度和高度。

二、運(yùn)用逆向思維創(chuàng)作新聞標(biāo)題的作用

運(yùn)用逆向思維創(chuàng)作新聞標(biāo)題實(shí)現(xiàn)了形式和內(nèi)容上的雙重創(chuàng)新。

1.形式的創(chuàng)新。逆向命題打破了人們通常的認(rèn)知，給人眼前一亮的感覺(jué)，抓住了受眾的好奇心，受眾帶著尋找答案、一探究竟的心理去閱讀。比如我們已經(jīng)習(xí)慣了“知足常樂(lè)”的說(shuō)法，新聞?dòng)浾邔?biāo)題寫(xiě)為“不知足者常樂(lè)”就激發(fā)了受眾的求知欲;過(guò)去人們常說(shuō)“好酒不怕巷子深”，但有的記者偏偏要以“好酒也怕巷子深”作為標(biāo)題，這就撩動(dòng)了人們的好奇心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。

2.內(nèi)容的創(chuàng)新。想制作出不同尋常的新聞標(biāo)題，要求記者在新聞采寫(xiě)的過(guò)程中走出傳統(tǒng)報(bào)道的束縛，提升創(chuàng)新思維能力。逆向思維的形成要求記者在發(fā)現(xiàn)線(xiàn)索、采訪(fǎng)、寫(xiě)稿的各個(gè)環(huán)節(jié)都要異于常人。冷新聞熱報(bào)道，也讓舊新聞?dòng)辛诵掳l(fā)現(xiàn)。逆向思維的運(yùn)用能帶動(dòng)新聞行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)，促進(jìn)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

三、如何做好新聞標(biāo)題的逆向命題

1.打破傳統(tǒng)模式，破舊立新。新聞命題的逆向思維就在于它打破了傳播模式的思維定式，從固有的條條框框中走出來(lái)，使得新聞報(bào)道無(wú)論是選材主題還是內(nèi)容、結(jié)構(gòu)都更加靈活多變。筆者在半島晨報(bào)社實(shí)習(xí)期間參與了對(duì)自閉癥兒童的報(bào)道。以往關(guān)于自閉癥兒童的報(bào)道大多是呼吁社會(huì)給予他們更多的關(guān)愛(ài)，無(wú)意間把他們定義成為弱勢(shì)群體，基于這種定義下的關(guān)愛(ài)就很難做到真正的平等。而這次采訪(fǎng)卻獨(dú)辟蹊徑，從還原自閉癥兒童的真實(shí)生活入手，以引發(fā)社會(huì)關(guān)注。我們將新聞主標(biāo)題定為《愛(ài)的教育讓星星的孩子融入“凡間”》，同時(shí)提煉出四個(gè)小標(biāo)題，分別是“這個(gè)星星的孩子不太冷”“從被開(kāi)除11次到自學(xué)考上大專(zhuān)”“小廚房里的大智慧”和“最好的愛(ài)是手放開(kāi)”，多方面展示了自閉癥兒童的真實(shí)生活。

這篇報(bào)道的標(biāo)題用“星星的孩子”指代自閉癥兒童，顯得更加親切，也打破了常規(guī)模式下對(duì)于自閉癥兒童的認(rèn)知，報(bào)道發(fā)表后獲得一致好評(píng)。

2.逆向而行，引發(fā)關(guān)注。很多常規(guī)新聞反復(fù)炒作，標(biāo)題幾乎沒(méi)有太大的變化，缺少新意，也很難引起讀者共鳴，逆向思維、反其道而命名，褒詞貶用或是貶詞褒用會(huì)激發(fā)起讀者的閱讀興趣。

《解放日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)發(fā)表一篇題為《現(xiàn)代軍事重視“紙上談兵”》的文章，“紙上談兵”在典故中多為貶義詞，在這里卻是盛贊我軍在科技方面取得的重大成就，貶詞褒用，新穎而有趣。

如今，微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，引發(fā)人們對(duì)碎片化閱讀的興趣，點(diǎn)擊量的多與寡成為媒體人的新追求。南昌大學(xué)每年都舉辦青歌賽，由于校園媒體的局限性，很多新聞點(diǎn)都沒(méi)有新意。在報(bào)道青歌賽時(shí)，筆者運(yùn)用了“反其道而行之”的報(bào)道方式，采寫(xiě)演員和幕后人員背后的故事，將這些故事整合推出了一篇微信推文《這樣的青歌賽，你確定要來(lái)看？》，很多人乍一看這個(gè)題目以為是對(duì)青歌賽內(nèi)幕黑料的報(bào)道，結(jié)果出人意料。

善于挖掘新聞事實(shí)中不被人關(guān)注的細(xì)節(jié)，反其道而行之，就能達(dá)到撥云見(jiàn)日的效果。新聞?dòng)浾咴诓蓪?xiě)新聞過(guò)程中要突破傳統(tǒng)模式，運(yùn)用創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)新聞閱讀量的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

逆向思維可以促使思維主體在最快時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全新視野的拓展。將逆向思維用于新聞標(biāo)題的制作中，能起到“開(kāi)門(mén)紅”的效果。逆向思維是新聞寫(xiě)作中不可或缺的思維模式，它讓新聞報(bào)道更加立體、全面，使新聞更具價(jià)值。

（作者學(xué)校：南昌大學(xué)新聞傳播學(xué)院）