如何發(fā)揮電視新聞的主流媒體宣傳引導(dǎo)作用

曲原

[摘要]電視新聞，是受眾了解社會(huì)資訊的重要渠道，是主流媒體的重要體現(xiàn)形式。它具有報(bào)道性、記錄性、即興性和定期性，在傳達(dá)政令、影響輿論、交流信息、傳播知識(shí)等方面體現(xiàn)了積極作用，通過準(zhǔn)確的信息、權(quán)威的內(nèi)容、圖文并茂的形式，滿足人們獲取信息、了解情況的需要。

[關(guān)鍵詞]電視新聞;權(quán)威發(fā)布;快速;準(zhǔn)確

所謂電視新聞，就是通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。具體地講，它是通過電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、寫解說詞、配音這幾個(gè)程序完成的。它可以系統(tǒng)、形象地報(bào)道事件發(fā)展的過程。電視新聞是電視各種新聞性內(nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱，是電視臺(tái)節(jié)目的主體。

一、電視新聞的特點(diǎn)

1.生動(dòng)形象

電視以圖像、聲音、文字等符號(hào)直接作用于受眾的感知器官，在多數(shù)情況下，容易被人們接受。

2.直觀具體

圖、聲、字是電視傳播的三大元素，圖像與文字作用于眼睛，語言、音樂、音響則首先作用于耳朵，這種眼耳并行的方式更加有利于受眾接收信息。

3.傳播內(nèi)容豐富

電視新聞具有“最寬宏的度量”，它兼容天下事，無論政治、軍事、文娛、體育、教育，人們應(yīng)該了解的、想要知曉的事情，全部納入其中。

4.空間廣泛

電視新聞節(jié)目可以跨山越水、翻山渡河，利用不同空間、不同地域，服務(wù)于同一主題。

二、怎樣做好電視新聞報(bào)道

1.把握正確的輿論導(dǎo)向

電視新聞要傳播主流價(jià)值，及時(shí)提供真實(shí)客觀的信息，積極回應(yīng)群眾關(guān)心的問題，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。正確的新聞輿論導(dǎo)向，就是對一個(gè)時(shí)期社會(huì)輿論、社會(huì)行為、社會(huì)心理能夠產(chǎn)生正確引導(dǎo)和影響作用，是電視新聞的根本要求。作為電視新聞節(jié)目，必須堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局。要圍繞黨和政府的中心工作，找準(zhǔn)宣傳工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，從而起到舉旗定綱、指明方向的作用。以央視為例，黨中央國務(wù)院有重大的決策部署或召開重大會(huì)議后，《新聞聯(lián)播》都會(huì)第一時(shí)間發(fā)布，以便各級(jí)政府學(xué)習(xí)貫徹，為今后工作指明方向。

同時(shí)，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，多關(guān)注群眾的生產(chǎn)生活，使電視新聞更好地植根群眾、服務(wù)群眾。近年來，《營口新聞》欄目堅(jiān)持聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，回應(yīng)群眾關(guān)切，讓政府機(jī)關(guān)的工作“飛入尋常百姓家”，真正做到強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，在全社會(huì)形成強(qiáng)大思想合力和精神動(dòng)力。

此外，加大對民生實(shí)事工程的報(bào)道力度，以群眾喜聞樂見的形式，用人民群眾樂意聽、聽得懂、管用的“大實(shí)話”，增加民生工程的透明度，提升百姓的獲得感，受到廣大市民的一致好評(píng)。

2.體現(xiàn)人文關(guān)懷

電視新聞要體現(xiàn)人文關(guān)懷，借助信息源獲取上的優(yōu)勢，提供更加權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，幫助群眾解決實(shí)際困難，拉近與受眾之間的距離。人文關(guān)懷最基本的是對人的生存狀態(tài)、生理需求和基本生活的關(guān)注，表現(xiàn)在對人格尊嚴(yán)、名譽(yù)地位、社會(huì)需求、信息獲得等方面的關(guān)注，因此電視新聞中要集中體現(xiàn)以人為本，體現(xiàn)對人民群眾生產(chǎn)、生活的關(guān)心，對受眾情感、精神、情緒的理解和對群眾的尊重。

只有把對人的關(guān)注放在中心位置，新聞才能被受眾認(rèn)可，得到受眾的尊重。以《營口新聞》為例，每年國慶、春節(jié)前夕，都會(huì)播發(fā)市領(lǐng)導(dǎo)走訪慰問烈士遺屬、困難群眾、百歲老人等特殊群體的新聞，體現(xiàn)了黨和政府對特殊群體的關(guān)心幫助，弘揚(yáng)了大愛。

人民群眾的生產(chǎn)生活為電視新聞提供了廣泛的素材。電視新聞的宗旨是為人民服務(wù)，反映群眾呼聲、表達(dá)群眾意愿。電視新聞要多關(guān)心弱勢群體，真正想受眾之所想、急受眾之所急，并給予他們必要的幫助，為幫助維護(hù)他們正當(dāng)權(quán)益尋求制度和法規(guī)上的支持。

比如，遼寧新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“陽光”低保切實(shí)保低》報(bào)道了低保人員審核確定工作流程，用寫身邊人、身邊事的方式，讓群眾了解低保認(rèn)定工作的流程，增加了低保評(píng)定的透明度，使受眾與新聞聯(lián)系更加緊密，拉近了與受眾的距離。

3.增加對同期聲的運(yùn)用

合理運(yùn)用同期聲，能增強(qiáng)新聞的真實(shí)感、說服力和感染力。所謂同期聲是指在拍攝人物講話或新聞現(xiàn)場時(shí)同時(shí)錄下的講話聲和背景聲，同期聲可分為現(xiàn)場效果同期聲和現(xiàn)場采訪同期聲。同期聲在電視新聞中的有效運(yùn)用可以增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性，增加報(bào)道的信息量，增強(qiáng)報(bào)道的感染力。

作為電視來說，視聽統(tǒng)一是其最為重要的特征，利用同期聲進(jìn)行現(xiàn)場的新聞?dòng)涗浐蛨?bào)道可以創(chuàng)造良好的現(xiàn)場氛圍，使得電視新聞報(bào)道獲得最大程度的真實(shí)感。例如，在《營口新聞》“勇士出征”的新聞特寫中，市委書記現(xiàn)場一句“你們的安全，是我們最大的牽掛”，作為同期聲在新聞中播放，很好地烘托出現(xiàn)場的氣氛，情感真摯、意味深長。同期聲的運(yùn)用在新聞報(bào)道中有利于增強(qiáng)新聞的感染力，使整個(gè)新聞報(bào)道更加真實(shí)立體。同期聲促使被訪者和觀眾有更加直接的接觸，被訪者可以更好地將自己的感受、觀點(diǎn)以及經(jīng)歷利用聲音傳播給觀眾，觀眾不僅可以通過被訪者聲音判斷周邊的環(huán)境，還可以通過其說話的語氣、神態(tài)、舉止、表情、聲調(diào)等感受到一個(gè)更加立體、生動(dòng)的人物形象。在第28屆遼寧新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《我市在全省首推“陽光餐飲”食品安全由行政監(jiān)管走向全民監(jiān)控》獲得一等獎(jiǎng)，這則新聞講述了營口市在全省率先推出“陽光餐飲”APP，通過手機(jī)就可以在線“參觀”餐飲企業(yè)廚房的每一個(gè)角落，解決了家長的后顧之憂。學(xué)生家長王女士說：“通過這個(gè)APP，我可以看到孩子吃的飯都是怎么做的，我特別放心。”簡簡單單的一句話，結(jié)合王女士肯定的表情和現(xiàn)場環(huán)境，讓觀眾真切感受到家長對集中配餐制作過程的滿意程度，更加說明這個(gè)APP的作用，使新聞更具說服力。

三、結(jié)語

總之，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，雖然信息的傳播渠道越來越多，但電視新聞應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持把握正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對社會(huì)熱點(diǎn)、敏感問題的引導(dǎo)，充分發(fā)揮市直新聞媒體的主流輿論陣地作用，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）