如何提高廣播新聞稿件的社會(huì)效益

劉洪佳

[摘要]黨和政府十分重視媒體行業(yè)的發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的問題，但是在實(shí)際創(chuàng)新發(fā)展中常常暴露出各種各樣的問題。本文從廣播媒體入手，主要探究廣播新聞稿件的社會(huì)效益。希望通過相關(guān)策略探討，有效提高廣播新聞稿件的社會(huì)效益。

[關(guān)鍵詞]廣播新聞稿件;社會(huì)效益;新聞采編

在廣播新聞稿件社會(huì)效益提高過程中，不能忽視新聞采編人員的重要作用。廣播新聞節(jié)目制作需要通過新聞采編人員獲得新聞素材。但是目前不少廣播新聞稿件質(zhì)量參差不齊，過分追求經(jīng)濟(jì)效益的問題尤為突出。在市場環(huán)境下，廣播媒體雖然要為生存想辦法，但是不能摒棄基本的新聞原則，而是要在堅(jiān)守社會(huì)效益的基礎(chǔ)上合理追求經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、重視突發(fā)事件報(bào)道，敢于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，世界各國的關(guān)系越來越緊密。廣播新聞節(jié)目既要關(guān)注國內(nèi)事件，還要關(guān)注國際事件。近些年來，在世界范圍內(nèi)，突發(fā)事件的發(fā)生頻率有所上升，廣播新聞采編人員要具備突發(fā)事件采編報(bào)道的能力，力求第一時(shí)間真實(shí)報(bào)道突發(fā)事件，保證聽眾知情權(quán)的同時(shí)也要穩(wěn)定聽眾的情緒，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。另外，在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，新聞采編人員既要注重新聞的真實(shí)性和完整性，也要進(jìn)行選擇性報(bào)道，突出新聞報(bào)道的重點(diǎn)。例如，在對(duì)災(zāi)難類突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不能大肆報(bào)道災(zāi)難的嚴(yán)重后果，而是側(cè)重于對(duì)救災(zāi)的報(bào)道，對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行有效援助，從而體現(xiàn)新聞稿件的社會(huì)效益，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。

二、注重典型人物的塑造，提高媒體的社會(huì)影響力

引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論是新聞媒體的重要任務(wù)，也是黨和政府對(duì)于新聞媒體工作的根本要求。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都可以在網(wǎng)上評(píng)論發(fā)言，吐露自己的想法。在社會(huì)價(jià)值多元化的今天，人們十分崇尚個(gè)性化發(fā)展，樹立榜樣不是磨滅個(gè)人的個(gè)性，而是讓個(gè)人在榜樣的引導(dǎo)下樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不斷規(guī)范自己的行為，從而提高全民素質(zhì)。典型人物是個(gè)體的，又是社會(huì)的;是個(gè)性的，又是共眭的;體現(xiàn)人性本色，又折射時(shí)代風(fēng)貌。對(duì)典型人物的塑造能夠提高媒體的影響力和傳播力。在實(shí)際新聞報(bào)道中，采編人員要注重典型人物的合理報(bào)道，不能神化人物，而是要通過具體事件來塑造真實(shí)的英雄形象，幫助社會(huì)形成良好的風(fēng)氣。記者應(yīng)用博大胸懷擁抱時(shí)代，用深邃目光觀察現(xiàn)實(shí)，用真實(shí)感情體驗(yàn)生活，用藝術(shù)靈感捕捉人間之美，塑造具有思想穿透力、審美洞察力、形式創(chuàng)造力的典型人物。

三、堅(jiān)持廣播新聞采編原則，提高廣播新聞稿件的社會(huì)效益

提高廣播新聞稿件的社會(huì)效益要求新聞采編工作人員必須堅(jiān)持廣播新聞采編的原則，重點(diǎn)把握新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。

第一，從真實(shí)性方面來說，新聞采編工作人員要深入事件現(xiàn)場進(jìn)行第一手資料的獲取，對(duì)于新聞事件所涉及的關(guān)鍵人員都要進(jìn)行深入采訪，在現(xiàn)場進(jìn)行信息搜集。在進(jìn)行采訪時(shí)要靈活應(yīng)對(duì)，不能過于死板。針對(duì)不同的采訪對(duì)象要選擇合適的采訪方式，拉近與采訪對(duì)象的距離，從而獲取更多的事件信息。同時(shí)，注重對(duì)細(xì)節(jié)的記錄，為后期新聞稿件撰寫提供詳細(xì)的資料。

第二，從客觀性方面來說，新聞稿件的撰寫不能摻雜個(gè)人的情感態(tài)度和思想傾向，記者要始終保持中立的態(tài)度。堅(jiān)持廣播新聞采編的原則，有利于提高廣播新聞稿件的社會(huì)效益。新聞?lì)}材的選擇要貼近人們的生活，滿足人們的需求，引起聽眾的共鳴。在新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，要注意聽取人們的呼聲和意見。同時(shí)，注重發(fā)揮新聞采編工作人員的主觀能動(dòng)性，使新聞稿件內(nèi)容能夠反映社會(huì)問題，幫助人民群眾有效解決實(shí)際問題。

四、結(jié)合新媒體開展新聞采編工作，體現(xiàn)時(shí)代特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播這一類傳統(tǒng)媒體遭遇了新媒體的沖擊，廣播媒體的主流地位有所下降。在新媒體背景下，廣播新聞采編人員要緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞采編工作的創(chuàng)新。廣播這一類傳統(tǒng)媒體有其優(yōu)勢，但是在新媒介環(huán)境下劣勢也十分明顯。其中時(shí)效性太差就是廣播新聞發(fā)展中面臨的一個(gè)問題，當(dāng)前廣播新聞的聽眾更多的是駕駛員。駕駛員在駕駛的過程中受交通規(guī)則的限制，只能通過廣播的形式來獲取新聞信息，但是廣播新聞信息也要與新媒體進(jìn)行競爭，尤其是注重提高報(bào)道效率。當(dāng)然，我們強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的時(shí)效性，不是說過分追求時(shí)間效益，而是在真實(shí)性的基礎(chǔ)上與時(shí)間賽跑，增強(qiáng)新聞采編人員對(duì)新聞報(bào)道的掌控力。同時(shí)，積極進(jìn)行對(duì)新聞事件的深入挖掘。因?yàn)閺V播沒有畫面形式，只能通過文字報(bào)道讓聽眾對(duì)新聞?dòng)兴私猓兴惺?，有所思考。為了進(jìn)一步提高廣播新聞稿件的社會(huì)效益，就要進(jìn)行新聞信息的深度挖掘，從不同角度有效引導(dǎo)聽眾關(guān)注新聞事件并且進(jìn)行思考。

五、廣播新聞采編中網(wǎng)絡(luò)用語的適當(dāng)使用

廣播新聞通過廣播進(jìn)行信息報(bào)道，人們直接感受到的是聲音，是語言，是文字的魅力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些網(wǎng)絡(luò)用語流行開來，在廣播新聞稿件中可以適度體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用語，但是不能過分，需要采編人員合理把握網(wǎng)絡(luò)用語的使用分寸。合理使用網(wǎng)絡(luò)用語，可以拉近聽眾與廣播媒體的距離，引起聽眾的興趣，加深聽眾對(duì)新聞節(jié)目的印象。但是濫用網(wǎng)絡(luò)用語會(huì)降低新聞稿件的質(zhì)量，降低新聞節(jié)目的水平，甚至?xí)屄牨姰a(chǎn)生反感，影響廣播新聞稿件社會(huì)效益的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)用語是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)于廣播媒體的轉(zhuǎn)型來說十分重要，但是廣播媒體要正確定位自己，尋找自己的新聞特色，在適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)用語中發(fā)揮自己的社會(huì)效益，提高自身的影響力以及公信力。

六、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的主流地位有所動(dòng)搖，但是“無冕之王”的地位仍然存在。廣播媒體的發(fā)展雖然面臨著尷尬的處境，但是也不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。廣播媒體要正確進(jìn)行自我定位，從提高社會(huì)效益的目標(biāo)出發(fā)，提高廣播新聞稿件水平。

（作者單位：錦州新聞媒體集團(tuán)）