“一帶一路”背景下湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在問題及對(duì)策研究

周道 賀韌

摘 要：湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展勢頭良好，貿(mào)易模式不斷創(chuàng)新，貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大?！耙粠б宦贰背h提出后，湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的知名品牌較少、物流不發(fā)達(dá)、科技含量不高、人才缺乏等難題，提出了相應(yīng)對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;湖南;農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商

文章編號(hào)：1004-7026（2020）09-0046-02? ? ? ? ?中國圖書分類號(hào)：F724.6? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

湖南自然條件優(yōu)越，是著名的魚米之鄉(xiāng)。在“一帶一路”倡議下，湖南大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商有利于完善貿(mào)易鏈條，減少中間環(huán)節(jié)和流通成本，加快農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1? 湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢

湖南作為我國的農(nóng)業(yè)大省，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方面有較大潛力。湖南的水稻、生豬、茶葉、煙草、水果等主要農(nóng)產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢[1]。近年來，湖南通過創(chuàng)新發(fā)展，在特色農(nóng)產(chǎn)品方面有了一定基礎(chǔ)和規(guī)模，出現(xiàn)了很多高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品。黑茶、芥菜、油茶、朝天椒、湘蓮、臨武鴨等農(nóng)產(chǎn)品具有濃厚的地方特色，在市場競爭中具有明顯優(yōu)勢。

1.2? 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

目前，湖南農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易仍然以傳統(tǒng)貿(mào)易方式為主，跨境電商貿(mào)易仍處于迅速發(fā)展階段。湖南大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”模式，將跨境電商作為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的突破口，積極探索農(nóng)業(yè)發(fā)展的新途徑和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商受到政府、企業(yè)、農(nóng)民的高度重視。

1.3? “一帶一路”帶來發(fā)展機(jī)遇

“一帶一路”沿線國家和地區(qū)較多，市場需求大?！耙粠б宦贰背h的提出，為湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展帶來難得的歷史機(jī)遇[2]?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和政府相繼出臺(tái)了有利政策，湖南與沿線國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模逐年擴(kuò)大。

2? 湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在問題

2.1? 知名農(nóng)產(chǎn)品不多

湖南農(nóng)產(chǎn)品以家庭生產(chǎn)和小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)為主，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不夠，整體質(zhì)量不高，市場競爭力不強(qiáng)。既具有湖南特色又具備跨境電商運(yùn)營潛力的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少、品種單一，國際知名品牌寥寥無幾。

2.2? 跨境物流不發(fā)達(dá)

一是物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善。農(nóng)產(chǎn)品物流涉及的環(huán)節(jié)多、分布廣，目前湖南物流體系還不夠健全，倉儲(chǔ)和配送能力跟不上，基礎(chǔ)設(shè)施仍然處于建設(shè)階段，沒有形成完整的服務(wù)鏈條，經(jīng)營管理各環(huán)節(jié)存在諸多問題。二是冷鏈物流不完善?！耙粠б宦贰毖鼐€國家距離遠(yuǎn)，運(yùn)輸時(shí)間長，很多農(nóng)產(chǎn)品不易儲(chǔ)存，需要采用冷鏈運(yùn)輸，運(yùn)輸成本較高。三是物流信息化程度不高。農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，信息化普及率不高，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境物流體系信息化技術(shù)利用率不高。

2.3? 農(nóng)產(chǎn)品科技含量不高

湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口物流成本高，運(yùn)輸時(shí)間長，產(chǎn)品易損壞，加上國際市場行情變化，導(dǎo)致湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商利潤不高，發(fā)展緩慢。

2.4? 跨境電商人才缺乏

一方面，跨境電商人才缺乏?？缇畴娚绦袠I(yè)需要兼具外貿(mào)、電商、跨文化交流、計(jì)算機(jī)和管理等方面的知識(shí)技能，屬于交叉學(xué)科培養(yǎng)的復(fù)合型人才。很多高職院校已經(jīng)開始重視跨境電商人才的培養(yǎng)，但相關(guān)專業(yè)開設(shè)時(shí)間較短，在教學(xué)模式和課程體系方面還不能滿足需求[5]。

另一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人才缺乏。位于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的農(nóng)民，學(xué)歷較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量不高，更缺乏電子商務(wù)經(jīng)營理念。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模整體較小，技術(shù)實(shí)力較弱，缺乏高技術(shù)人才。

3? 湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的對(duì)策

3.1? 打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌

雖然湖南有隆平高科、正虹科技、金健米業(yè)等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，但享有國際聲譽(yù)的知名品牌還比較少。提升湖南農(nóng)產(chǎn)品知名度，打造世界級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌，將是一個(gè)長期的過程。一是政府扶持。選擇經(jīng)營狀況良好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品骨干企業(yè)作為重點(diǎn)扶持對(duì)象。通過出臺(tái)優(yōu)惠政策、提供便利措施、幫助企業(yè)融資、引進(jìn)技術(shù)和人才，打造龍頭企業(yè)。二是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系，完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、加工等方面的標(biāo)準(zhǔn)，與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的出口市場。三是加大監(jiān)管力度。加強(qiáng)跨境貿(mào)易農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督，打擊假冒偽劣商品，保護(hù)合法經(jīng)營企業(yè)的利益。

3.2? 完善“一帶一路”物流體系

物流體系是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品一般保質(zhì)期短、易變質(zhì)，為保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，需要發(fā)展冷鏈物流系統(tǒng)。二是提高物流信息化水平?！耙粠б宦贰毖鼐€跨境物流的信息化程度還比較低，沒有完全運(yùn)用信息化手段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+物流”的模式還沒有形成，提高物流系統(tǒng)的信息化水平迫在眉睫。三是創(chuàng)新物流模式。建設(shè)跨境物流園區(qū)、跨境物流中心、跨境農(nóng)產(chǎn)品倉庫、物流專線等，降低成本，縮短配送時(shí)間，滿足農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中的運(yùn)輸、存儲(chǔ)需求，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展提供保障。

3.3? 提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量

促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)新。一是要加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的科技支持。湖南特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加快技術(shù)改造、裝備升級(jí)和模式創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)加工轉(zhuǎn)化增值能力。二是搭建合作平臺(tái)。湖南具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品科技資源，中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)等科研院所為湖南提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量提供智力支持。加強(qiáng)與科研院所、高等院校的溝通聯(lián)系，搭建合作平臺(tái)，為農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供技術(shù)支持，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的科技含量，利用科技提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。三是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)新。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和科技創(chuàng)新，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的深度融合，提升農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品競爭力。

3.4? 培養(yǎng)引進(jìn)人才

隨著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，對(duì)人才的要求越來越高。要在“一帶一路”背景下推動(dòng)湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，必須加快人才培養(yǎng)和引進(jìn)的步伐。一是學(xué)習(xí)其他省份農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，提高跨境電商從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行經(jīng)常性培訓(xùn)，提高電子商務(wù)應(yīng)用能力和管理水平。二是職業(yè)院校開展跨境電商人才培養(yǎng)，提升跨境電商專業(yè)學(xué)生的外語水平、銷售能力、溝通技巧、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營以及電子信息技術(shù)等方面的能力。三是提高從業(yè)人員待遇，吸引優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

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