廣電新媒體運營的問題及轉(zhuǎn)型要點分析

李沁宇 張倩

摘? 要：由于我國的國力的不斷提升，我國對于實施文化強國的方針也是迫在眉睫的關(guān)鍵時刻，使得我國的文化產(chǎn)業(yè)迎來一個大爆發(fā)的機遇。因此所有的文化產(chǎn)業(yè)都準備在這大機遇的影響下，迎來一個重要的發(fā)展時機。本篇文章就是以廣電的新媒體運營為例，從廣電新媒體運營產(chǎn)生問題和新媒體運營轉(zhuǎn)型的重要性以及新媒體運營的轉(zhuǎn)型策略等方面進行分析，得出在現(xiàn)階段的經(jīng)濟告訴發(fā)展的影響下，推動廣電新媒體進行轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，為我國的經(jīng)濟發(fā)展貢獻一份屬于文化的力量，從而有推動我國文化強國戰(zhàn)略的實施。

關(guān)鍵詞：廣電新媒體;運營問題;轉(zhuǎn)型;要點分析

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展以及計算技術(shù)的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)如今的媒體有了更加方便和便于攜帶的媒體手段。因此廣電出現(xiàn)新媒是順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，但是我們在新媒體的運營過程中發(fā)現(xiàn)一些問題，這些問題的產(chǎn)生不利于廣電新媒體的運營發(fā)展。因此為了促進我國廣電文化的快速發(fā)展，就要要求廣電新媒體進行轉(zhuǎn)型，一切都是為了推動廣電文化產(chǎn)業(yè)朝著與時俱進并且質(zhì)量有保證的方向成長，從而促進我國的文化經(jīng)濟建設(shè)。

一、新媒體運營產(chǎn)生的問題

我們都明白觀點產(chǎn)生新媒體的原因是在于傳統(tǒng)的媒體不適應(yīng)時代的發(fā)展速度，同時廣電新媒體也是通過傳統(tǒng)媒體的衍生而來的，它既是傳承也是創(chuàng)新，新媒體的出現(xiàn)彌補了廣電傳媒的不足。因為現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于廣電的新媒體既提供了發(fā)展機會也帶來挑戰(zhàn)，機會運用的好就會推動廣電新媒體的發(fā)展，但是運用的不好就會讓廣電的新媒體運營出現(xiàn)問題。就比如現(xiàn)如今是一個使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的時代，所有的人都可以通過手機去觀看視頻以及新聞和社會熱點，這樣就衍生而來的就是網(wǎng)絡(luò)營銷模式的產(chǎn)生。雖然越來越多的行業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式進行發(fā)展，一切事情看似變得簡單了，足不出戶就可以解決問題了，但是這遠遠不能滿足廣電文化的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得廣電的文化產(chǎn)業(yè)變得單一，發(fā)展速度也下降了，如此長久以往的積累，廣電的新媒體運營就會產(chǎn)生問題。

二、新媒體運營轉(zhuǎn)型的重要性

由于時代發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的要求以及現(xiàn)如今國際的文化市場的沖擊下，就要要求我國的新媒體進行轉(zhuǎn)型，其中以廣電新媒體運營為例。因為現(xiàn)在的社會是一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的一個時代，這個背景的影響下，廣電新媒體進行轉(zhuǎn)型是促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要走的一個階段。從時代的角度去看，新媒體運營的轉(zhuǎn)型意味著我國信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新機會，因為只有廣電產(chǎn)業(yè)進行了轉(zhuǎn)型，它才會為大眾群體繼續(xù)提供服務(wù)，才能幫助我國的文化進化建設(shè)進行添磚添瓦;從行業(yè)發(fā)展和國際文化市場競爭的角度看，只有廣電新媒體進行轉(zhuǎn)型，才能完全的發(fā)揮新媒體在整個文化產(chǎn)業(yè)的作用，進而推動我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)價值升值;同時對于國際文化市場而言，進行新媒體運營的轉(zhuǎn)型有助于我國抵制外來文化對于我國文化的侵蝕，也為我國的文化流傳國際，對國際文化的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響起到一個推動助力的作用，因此要推動廣電新媒體的轉(zhuǎn)型。

三、新媒體運營轉(zhuǎn)型的策略

新媒體進行轉(zhuǎn)型的最終目的就是進行盈利，因此就要要求新媒體此向結(jié)合化和國際化以及微媒體等方面進行轉(zhuǎn)變。就拿微媒體化為例，現(xiàn)如今的大部分人都是利用微博等去宣傳或者獲取時事熱點的，同樣的明星為例宣傳新電視或者其他的事情都是通過微博等手段進行宣傳，與此同時一些導(dǎo)演也由原來的的電影開始微電影的制作，這些都為廣電新媒體的轉(zhuǎn)型提供一定基礎(chǔ)。那么導(dǎo)演為什么開始轉(zhuǎn)為微電影的制作，最終都要歸結(jié)于經(jīng)濟盈利上，因為微電影的篇幅不像傳統(tǒng)電影那么耗費時間但是要表達的含義也準確的表現(xiàn)出來了;同樣的制作成本也遠遠低于傳統(tǒng)電影的制作成本，但是也能滿足人們的觀看需求。通過新媒體的轉(zhuǎn)型，可以發(fā)現(xiàn)這樣的新媒體不再局限于電視節(jié)目的播出，轉(zhuǎn)型過后的新媒體被廣泛的應(yīng)用于更多的領(lǐng)域;同時也我國建設(shè)文化強國的理念貢獻微薄的力量;最重要的是推動我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更符合國際文化發(fā)展的趨勢，也是增強我國的國際影響力的關(guān)鍵一環(huán)。

四、結(jié)束語

通過上文對于廣電新媒體運營產(chǎn)生的問題和新媒體進行轉(zhuǎn)型的重要性以及新媒體進行轉(zhuǎn)型的策略的簡單描述，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣電新媒體的轉(zhuǎn)型是在我國文化強國戰(zhàn)略的影響下必然會產(chǎn)生的結(jié)果。又因為我國的文化產(chǎn)業(yè)使包含廣電文化產(chǎn)業(yè)的，而廣電新媒體優(yōu)勢廣電文化產(chǎn)業(yè)的重點行業(yè)。所以，本篇文章對廣電新媒體運營的問題及轉(zhuǎn)型進行要點分析是有現(xiàn)實的借鑒意義，從而可以幫助我國建立擁有我國文化特色的新型廣電新媒體，進而解決我國現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。在促進廣電新媒體的轉(zhuǎn)型過程中，汲取廣電新媒體的優(yōu)點，改正不足，以此為我的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一個引導(dǎo)作用，為我國的國民經(jīng)濟增長帶來新的發(fā)展機會和增長幅度。與此同時，會進一步促進我國的文化走出國門與國際文化產(chǎn)生激烈的碰撞，這樣就會在發(fā)展自身的文化產(chǎn)業(yè)的時候，不斷增加我國的文化力量對于我國的國際地位的影響。

參考文獻

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云南廣播電視臺云南師范大學