插畫在包裝設計中的應用與影響

摘要：插畫藝術的發(fā)展可以追溯到十九世紀初，插畫隨著圖書、報刊的興起而隨著發(fā)展起來。插畫藝術有著悠久的歷史，插畫在西方美術變遷中不斷豐富自身的協(xié)調性，并且也在尋找自身的優(yōu)越性，這使得插畫藝術在變幻莫測的藝術中得以獨樹一幟。插畫作為一種藝術形式，已成為現(xiàn)代設計領域中傳達形式的一部分，以直觀的表達形式、鮮艷的色彩搭配與扁平化的線條塑造了一種美的形式且在設計的諸多領域廣泛使用。

關鍵詞：扁平風格;插畫;包裝設計

插畫最初被人們視為一種插圖，主要為主體起到輔助說明作用，但隨著插圖的視覺美感與設計的獨特性使插圖在畫面中的地位不斷提升，在深思熟慮的變化中插圖變成了現(xiàn)代的插畫。插畫是運用圖案表達的形象，遵循審美與實用兼具的雙重原則，使線條流暢、形態(tài)優(yōu)美同時賦予人們的情感化設計，使插畫變成了一幅保涵內心情感與個性化造型的視覺美圖。如今插畫已變成了世界通用的一種設計語言，一般分為人物、動物與植物三大類。隨著藝術的不斷商業(yè)化與普及化，插畫當下已經涉及諸多領域，在平面設計與包裝設計中應用極為廣泛，插畫由此進入了商業(yè)化時代。

1 插畫在包裝設計中的應用

插畫作為視覺藝術與語言的一種表達形式，將信息簡潔、明確的傳達給消費者，引起消費者的興趣與好感，在審美的過程中傳達產品的功能。使消費者欣然接受創(chuàng)作者的想法并為之消費。商業(yè)化時代造就了包裝設計已逐漸擺脫只具備包裹商品單一功能的樣式，包裝成為了商品必不可少的賣點，包裝設計在人們眾多需求中，不斷優(yōu)化設計風格與樣式，情感需求與扁平風的插畫已成為當下的主流設計。

在包裝設計中插畫的美感可以大大提升商品的附加值，為了迎合市場的需求插畫在包裝設計中更多的使用扁平風格繪制。如今每天需要接受大量的信息，人們已在疲勞的視覺中無法快速獲取有效信息，扁平風格的插畫將繁瑣的圖形與數據抽絲剝繭，盡可能的去掉多余的信息，以簡潔、干凈的畫面呈現(xiàn)在人們面前。簡潔不代表簡單而是將細節(jié)處處理非常細膩，以極簡的風格達到最廣的覆蓋面。在以往的包裝設計中，設計師為了讓視覺效果更加豐富往往采用“加法”的形式，把圖形變換在重新搭配一起，但扁平的插畫這是一個“減法”的過程，減去繁雜部分找到圖形的極致處理方法。例如：農夫山泉礦泉水長白山系列就是采用扁平風格的插畫繪制的包裝設計，這款礦泉水包裝分為春、夏、秋、冬四季的包裝設計，把植物與動物以擬人化的方法進行設計，每福插畫以節(jié)氣為背景，配以濃郁的色彩與寫實的手法，使插畫能反映每個季節(jié)的心情。每福插畫都采取簡化的設計方法使圖形簡潔明確，從而襯托出了品牌的設計感與影響力。農夫山泉這套長白山插畫系列包裝把簡單的產品變得生動和富有想象力，不僅是傳達農夫山泉的自然品質，更希望喚起年輕人注重保護自然愛護自然的生活方式。

2 插畫對包裝設計的影響

插畫這種藝術手法在包裝設計中使商品更加具有藝術魅力與生命氣息，插畫的使用使包裝設計再原有基礎上進行了創(chuàng)新與突破。首先，插畫風格的包裝使商品信息更加突出，包裝就是商品與消費者傳遞信息的橋梁，扁平化的圖形設計使得文字在整個視覺上凸顯出來，從而展現(xiàn)出商品的個性特征。其次，插畫設計使設計師更好的向消費者傳遞情感，商業(yè)化時代是包裝市場更替頻繁的時代。商品以包裝取勝成為了時代的標志，包裝不僅僅傳遞的是信息更傳遞的是深入人心的情感與藝術內涵，所以扁平風格的插畫牢牢抓住了消費者的視覺。最后，商品全球化的今天造就了包裝也在全球范圍內廣泛流動，人們能接觸到來自不同地區(qū)的包裝，包裝代表著各自地域的文化。在商業(yè)化文化的浪潮下，包裝設計早已融入了文化功能，有地域文化、民族文化以及語言文化。設計師還要將時代文化充分融入到包裝設計中去，才能夠創(chuàng)造出與時代相符的產品，讓其背后所蘊含的文化內涵與大眾的需求發(fā)展相一致。插畫設計不僅影響包裝設計的形式，包裝的時代性也在影響插畫設計向更廣闊的趨勢發(fā)展。

3 總結

插畫以獨特的形象、純真與本質的色彩以及扁平化的表現(xiàn)手法使畫面富含想象力與情感共鳴。插畫能已醒目的形象瞬間抓住消費者的目光，通過抽象的裝飾讓人產生美好的想象、心靈的安慰與寄托，插畫形式的包裝設計能緩解人們內心的壓力與焦躁，從而使插畫風的包裝設計打上了時代的烙印。

參考文獻：

[1] 宋潔.插畫的情感表達與構圖形式的運用[J].內蒙古教育，2017（18）.

[2] 嚴曉明，王冰玲.商業(yè)插畫在包裝設計中的運用[J].現(xiàn)代裝飾，2016（04）.

[3] 王少敏.扁平化設計在插畫藝術中的應用研究[J].藝術科技，2018（02）.

作者簡介：魏文潞（1992—），女，遼寧沈陽人，單位：沈陽師范大學美術與設計學院研究生，研究方向：視覺傳達設計。