基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的服裝定制商業(yè)模式創(chuàng)新

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以數(shù)據(jù)為本質(zhì)的大數(shù)據(jù)技術(shù)是信息技術(shù)中的一種革命性的創(chuàng)新技術(shù)，并且在數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程中可以將全新的理念以及模式和技術(shù)進(jìn)行綜合利用并形成事件性質(zhì)的創(chuàng)新。因此本文旨在研究基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的服裝定制商業(yè)模式創(chuàng)新，并對(duì)其中存在的問(wèn)題以及解決措施做了相應(yīng)的簡(jiǎn)析，希望能對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)下服裝定制商業(yè)模式的創(chuàng)新提供相應(yīng)的借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng);服裝定制;商業(yè)模式;創(chuàng)新

在這種大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷普及的背景下我國(guó)的服裝定制商業(yè)模式應(yīng)該隨之進(jìn)行創(chuàng)新，從本質(zhì)上進(jìn)行全新的改革以及優(yōu)化，并對(duì)自身的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行彌補(bǔ)以及改正。并且，在現(xiàn)有的模式下對(duì)服裝行業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，可以讓我國(guó)的服裝行業(yè)中的各大企業(yè)重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也能讓我們國(guó)家的服裝行業(yè)長(zhǎng)盛不衰。因此，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)服裝定制商業(yè)模式創(chuàng)新具有著重要的意義。

一、大數(shù)據(jù)的基本概念以及服裝行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

1.大數(shù)據(jù)的基本概念

首先大數(shù)據(jù)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，海量數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)信息的時(shí)效性較高且大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)類(lèi)型復(fù)雜多變。在目前的世界范圍內(nèi)人類(lèi)所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)種類(lèi)繁雜且各種數(shù)據(jù)中大約有百分之九十都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)中，因此，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)就具備一定的高效性，并且大數(shù)據(jù)中的信息量已經(jīng)達(dá)到無(wú)法估量的地步。其次大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)信息具有極高的參考價(jià)值以及借鑒價(jià)值，但無(wú)效的干擾信息也很多，這就導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)中的信息數(shù)據(jù)不僅種類(lèi)繁多且良莠不齊。在電商主體客戶所購(gòu)買(mǎi)的評(píng)價(jià)信息中其中的有效意見(jiàn)并不多，因此，我們可以總結(jié)出大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)并非都具有利用價(jià)值，并且在這個(gè)過(guò)程中人類(lèi)會(huì)因?yàn)槊鎸?duì)的數(shù)據(jù)過(guò)多而陷入一種茫然的狀態(tài)。大數(shù)據(jù)爆發(fā)的根源是由于數(shù)據(jù)價(jià)值的凸顯以及數(shù)據(jù)獲取手段和數(shù)據(jù)處理技術(shù)的改進(jìn)，為了讓大數(shù)據(jù)革命得以進(jìn)行，首先需要根據(jù)數(shù)據(jù)科學(xué)以及數(shù)據(jù)科技的不斷發(fā)展和數(shù)據(jù)價(jià)值的深度利用，從而達(dá)到大數(shù)據(jù)的不斷完善和自我修復(fù)。

2.服裝行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的定義

眾所周知商業(yè)模式這個(gè)研究課題在近幾年是屬于比較熱門(mén)的一種課題研究，在研究過(guò)程中不同的學(xué)者對(duì)于商業(yè)模式具有不同的見(jiàn)解并提出了相應(yīng)的定義，因此，我們可以這樣進(jìn)行總結(jié)，商業(yè)模式的定義可以大概分為這三點(diǎn)，第一點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)類(lèi)的定義，我們可以將其理解為這是一種商業(yè)模式歸結(jié)為企業(yè)獲取利潤(rùn)的一種商業(yè)邏輯，因此，它具有一定的邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性。第二點(diǎn)是管理類(lèi)的定義，這種定義首先是從經(jīng)營(yíng)以及戰(zhàn)略這兩個(gè)角度進(jìn)行界定的，并且我們可以從表述中對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行理解，它具有清晰的發(fā)展方向并有一定的組織結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵的構(gòu)成因素作為有效的支撐，并且它也具備相應(yīng)的利益者以及相互競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系。第三點(diǎn)就是系統(tǒng)類(lèi)的定義，這個(gè)定義是前面我們提到的兩點(diǎn)定義的一種結(jié)合，因此，我們可以將其理解成商業(yè)模式是企業(yè)和組織所擁有的一種明確的戰(zhàn)略方向，并且內(nèi)部擁有關(guān)鍵的要素以及結(jié)構(gòu)模型作為其本身的支撐，而且他擁有一定的利潤(rùn)評(píng)價(jià)機(jī)制。

3.服裝行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要性

我們可以從商業(yè)模式的本質(zhì)以及概念看出隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化以及自我修復(fù)和改善，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)不僅給市場(chǎng)環(huán)境造成了巨大的改變，還對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及人們的經(jīng)營(yíng)模式造成了巨大的影響。因此市場(chǎng)中的各大企業(yè)以及行業(yè)都應(yīng)該對(duì)其本身的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)的需求。服裝企業(yè)中的傳統(tǒng)企業(yè)在這一變革中受到了很深刻的影響，因此，這類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)必須要在這種大背景之下將商業(yè)模式創(chuàng)新放在首要的地位，并且對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行徹底的改善和創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)對(duì)服裝行業(yè)提出的種種要求。我們可以從市場(chǎng)變化中了解到服裝行業(yè)中的成本正在隨著時(shí)代的變革而不斷攀升，比如，一些擁有門(mén)店的實(shí)體服裝企業(yè)，其主要的服裝成本一般包括管理成本、銷(xiāo)售成本以及服裝本身所需要的構(gòu)造成本。其中一般的構(gòu)造成本主要包括服裝的面料成本以及制造成本，管理成本則包括勞動(dòng)成本以及營(yíng)業(yè)費(fèi)用等成本，銷(xiāo)售成本則分為店鋪?zhàn)饨鸪杀竞偷赇佭\(yùn)營(yíng)以及物流成本。成本的不斷提高導(dǎo)致了服裝的價(jià)格也相應(yīng)隨之增長(zhǎng)，因此，服裝企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行。消費(fèi)者的需求正隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也發(fā)生著劇烈的改變，國(guó)內(nèi)人民幣的升值導(dǎo)致通貨膨脹的不斷加劇，因此，國(guó)民對(duì)于生活中的必需品支出成本也隨著不斷提高，這就導(dǎo)致了大多數(shù)人對(duì)于服裝一類(lèi)的支出不斷下降，甚至可以說(shuō)是銳減。從另一方面來(lái)說(shuō)我們國(guó)家的人民對(duì)于服裝一類(lèi)的產(chǎn)品更多地開(kāi)始要求品牌以及潮流，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量也十分看重，因此，只有不斷地提高服裝行業(yè)的創(chuàng)新，才能提高我國(guó)人民對(duì)于服裝的消費(fèi)熱情以及提高人民的消費(fèi)力度。同時(shí)在時(shí)尚、品質(zhì)等因素滿足的情況之下，服裝的價(jià)格也是服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。其次，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化也讓服裝行業(yè)的創(chuàng)新成為一種必要，由于我國(guó)的服裝行業(yè)缺乏一定的核心技術(shù)研發(fā)能力和創(chuàng)新意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)思維，因此，這就導(dǎo)致了我國(guó)的服裝行業(yè)“模仿風(fēng)”盛行，這主要體現(xiàn)在市場(chǎng)上一旦流行一種服裝款式，那么過(guò)不了多久這種服裝款式就會(huì)在服裝行業(yè)中成為爆款，這種產(chǎn)品同質(zhì)化以及戰(zhàn)略趨同的現(xiàn)象導(dǎo)致了我國(guó)的服裝行業(yè)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維，消費(fèi)者也會(huì)在消費(fèi)過(guò)程中逐漸喪失消費(fèi)熱情，并且服裝行業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)手段通常都會(huì)依靠?jī)r(jià)格變化，這就導(dǎo)致了服裝行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)白熱化，很多較小的服裝產(chǎn)業(yè)無(wú)法在這種市場(chǎng)環(huán)境下堅(jiān)持下去，從而導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式相對(duì)落后。

二、大數(shù)據(jù)給服裝行業(yè)帶來(lái)了什么

1.大數(shù)據(jù)給服裝行業(yè)帶來(lái)了怎樣的困難

大數(shù)據(jù)的盛行在服裝行業(yè)的創(chuàng)造發(fā)展過(guò)程中起到了有效的促進(jìn)作用，但也對(duì)其造成了一定的阻礙。首先，我們可以從中看出，在服裝行業(yè)大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用并不到位，并且在這個(gè)信息化時(shí)代背景之下很多行業(yè)都意識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性，并認(rèn)為大數(shù)據(jù)會(huì)給企業(yè)的發(fā)展以及日后的前景提供幫助制造機(jī)遇。但是大數(shù)據(jù)并不是萬(wàn)能的，不可能會(huì)給服裝制造企業(yè)提供萬(wàn)全的幫助。在瞬息萬(wàn)變的服裝行業(yè)中大數(shù)據(jù)也無(wú)法預(yù)測(cè)服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)樵诜b行業(yè)的市場(chǎng)中整體的流行趨勢(shì)一直在發(fā)生著改變，想要依靠短時(shí)期的數(shù)據(jù)謀得最大的利益必然是不可能的。第二個(gè)困難就是在當(dāng)今的時(shí)代背景下服裝行業(yè)中的庫(kù)存積壓嚴(yán)重，由于數(shù)據(jù)的傳遞存在一定的滯后性，這會(huì)讓企業(yè)很難對(duì)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確的掌控，倘若實(shí)際的供應(yīng)與市場(chǎng)的需求存在嚴(yán)重的偏差，這就會(huì)導(dǎo)致商品的滯銷(xiāo)從而引發(fā)大量的產(chǎn)品積壓。

2.造成困難的主要原因

在服裝行業(yè)人們的創(chuàng)新意識(shí)嚴(yán)重缺失，創(chuàng)新性的不足會(huì)導(dǎo)致大數(shù)據(jù)無(wú)法得到良好的發(fā)揮，雖然大數(shù)據(jù)可以在第一時(shí)間獲取到人們的喜好以及人們對(duì)于服裝商品的大概選擇，但是卻無(wú)法對(duì)商品本身進(jìn)行改造，這也就導(dǎo)致了盡管大數(shù)據(jù)可以滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求，卻在運(yùn)營(yíng)模式上產(chǎn)生一定的缺憾。運(yùn)作模式的透明化讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化，這就意味著只要掌握了商業(yè)模式的核心就可以隨之迎合市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，同時(shí)也就加劇了行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。由此顧客的可選性也隨之增大，這也就意味著一旦缺乏創(chuàng)新，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生排斥感。其次，供應(yīng)鏈對(duì)于市場(chǎng)信息的反饋具有一定的滯后性和延遲性，這一點(diǎn)導(dǎo)致了部分服裝企業(yè)的思想觀念較為落后和陳舊，為了追求經(jīng)濟(jì)效益而變得盲目，這反而會(huì)加劇自身的落伍和落后。數(shù)據(jù)資源建設(shè)的投入力度不夠也是服裝定制行業(yè)的商業(yè)模式重大缺點(diǎn)之一，大多數(shù)的服裝企業(yè)偏向于數(shù)據(jù)信息的整合采集，卻忽略了數(shù)據(jù)分析的重要性。其中盲目地制定戰(zhàn)略決策也會(huì)對(duì)服裝行業(yè)造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。

三、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的服裝定制商業(yè)模式創(chuàng)新

1.有效地提倡線下線上聯(lián)動(dòng)機(jī)制

在生產(chǎn)運(yùn)用過(guò)程中線上線下的聯(lián)動(dòng)機(jī)制需要借助移動(dòng)終端，在短期內(nèi)將業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變并優(yōu)化創(chuàng)收模式，同時(shí)需要為消費(fèi)者構(gòu)建全方位的體驗(yàn)平臺(tái)。受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，如今的產(chǎn)品流通和線上支付促使這種模式日漸成熟，這種模式在實(shí)踐的過(guò)程中應(yīng)該運(yùn)用口碑較好且信譽(yù)度高的移動(dòng)社交軟件。

2.提高企業(yè)的誠(chéng)信度并設(shè)置好相應(yīng)的自有品牌專業(yè)門(mén)店

企業(yè)的誠(chéng)信度不斷提高才能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一定的信賴感，信賴會(huì)催生一定的購(gòu)買(mǎi)量同時(shí)會(huì)將消費(fèi)力度有效地進(jìn)行提升。其次，自有品牌需要有自身的門(mén)店，這樣也可以讓消費(fèi)者在根本上認(rèn)定這個(gè)品牌的高檔型和規(guī)格。一個(gè)成功的服裝企業(yè)在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上必須要設(shè)置好相應(yīng)的自有品牌專業(yè)門(mén)店，這不僅會(huì)讓企業(yè)具有一定的影響力，還能將大眾的看法以及觀念進(jìn)行改善。

3.數(shù)字化生產(chǎn)模式應(yīng)得到有效的運(yùn)用

近幾年我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)面臨著種種問(wèn)題，這些問(wèn)題讓很多的服裝行業(yè)頭疼不已。成本的不斷提高以及人們的生產(chǎn)生活和思想意識(shí)的日益轉(zhuǎn)變，會(huì)讓企業(yè)很難將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更為合理。因此企業(yè)所創(chuàng)造的各種服裝產(chǎn)品通常會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是缺乏創(chuàng)意和個(gè)性化，在這種背景下數(shù)字化生產(chǎn)模式可以有效地解決按需定產(chǎn)這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)調(diào)以及配合，可以提高生產(chǎn)效率并節(jié)約公司的生產(chǎn)升本。

4.樹(shù)立自身的良好品牌形象

服裝品牌要想成為同行之間的佼佼者就必須要樹(shù)立自身的良好品牌形象，同時(shí)要形成一定的企業(yè)文化部并對(duì)企業(yè)的誠(chéng)信行為進(jìn)行嚴(yán)格要求。在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，將自身的產(chǎn)品進(jìn)行良好有效的包裝具有非常高的作用，巧妙地將時(shí)尚元素融合在產(chǎn)品中并培養(yǎng)一定數(shù)量的品牌擁護(hù)者，是如今的信息化時(shí)代中服裝行業(yè)的大勢(shì)所趨。如今我國(guó)的大部分服裝產(chǎn)業(yè)在這一方面做的都不夠好，品牌的缺失以及服裝品牌的泛濫化讓消費(fèi)者無(wú)法進(jìn)行有效的選擇。因此，消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)外的一些品牌也是有理可尋。國(guó)內(nèi)的服裝品牌只有將傳統(tǒng)文化在服裝產(chǎn)品中進(jìn)行傳承并將制作工藝進(jìn)行改良，才可以讓自身的品牌文化做大做響。因此，服裝文化內(nèi)涵的不斷擴(kuò)張已經(jīng)成為了塑造自身品牌形象的必然趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述我們可以明白這樣一個(gè)道理，無(wú)論是什么行業(yè)都離不開(kāi)創(chuàng)新，在這個(gè)大數(shù)據(jù)為背景的信息化時(shí)代，人們的生產(chǎn)和生活發(fā)生著劇烈的改變。這個(gè)行業(yè)只有在服裝定制商業(yè)模式的創(chuàng)新中才可以不斷地對(duì)自身進(jìn)行完善并獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。商業(yè)模式與產(chǎn)品一樣具有生命周期，并且我們都明白商業(yè)模式跟產(chǎn)品一樣并不會(huì)永遠(yuǎn)成功并存在的，因此，想要獲得一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力就必須在原有的商業(yè)模式的不足之處進(jìn)行維護(hù)和修正，從而進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和改造，才能讓這個(gè)行業(yè)逐步地順應(yīng)時(shí)代的變化，并不斷豐富自身達(dá)到興盛。

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作者簡(jiǎn)介：夏春玲（1966.12- ），女，漢族，籍貫：湖北，職稱：副教授，本科學(xué)歷，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)