抓住主題策劃實現有效傳播

陳藝

摘要：《藏天下》是西南地區(qū)第一本面向全國公開發(fā)行的綜合類收藏雜志，隸屬于貴州日報當代融媒體集團。自創(chuàng)辦以來，雜志較為重視內容的打造和品質的提升，從2017年起，每期都有一個主題策劃，圍繞主題做深度報道，拓展內容的廣度、深度，取得了良好效果。本文結合《藏天下》雜志近3年的具體案例內容，從7個方面歸納解析這本雜志的策劃特色和思路。供媒體同行閱讀參考。

關鍵詞：主題策劃 深度報道 歷史文化

做雜志，策劃為重。

《藏天下》是西南地區(qū)第一本面向全國公開發(fā)行的綜合類收藏雜志，是貴州日報當代融媒體集團以弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、宣傳推介“多彩貴州”為使命，整合媒體渠道和全國文博專家資源，傾力打造的專業(yè)收藏雜志和平臺。倡導藏品流傳有序、鑒寶辯偽有據、學術評介有品、審美情趣高雅。

自2015年創(chuàng)辦以來，《藏天下》一直很重視內容的打造和品質的提升，從2017年起，每期都有一個主題策劃，圍繞主題做深度報道，拓展內容的廣度、深度，取得了良好效果。雜志因此入選“2018中國最美期刊”。

本文結合《藏天下》雜志近3年的具體案例內容，從以下7個方面歸納解析這本雜志的策劃特色和思路。

一、結合當下記錄重要文化事件

每一年，我們的生活中都有一些重要的事件發(fā)生，重要的時刻需要銘記?！恫靥煜隆飞L在貴州，所以格外關注發(fā)生在貴州的重要文化事件。

2017年9月1日，是貴州省美術界載入史冊的日子：貴州美術館正式開館暨“多彩貴州大型書畫雙百創(chuàng)作工程作品展”兩件大事同時舉行。第10期的《藏天下》雜志以此為主題，策劃了題為“雙百工程貴州氣派”的內容，以63P的篇幅報道這一盛事，內容包括：貴州美術館館長陳爭專訪;貴州省美術家協會主席諶宏微專訪;全國美術、書法界名家及文史文藝理論專家點評雙百工程作品;“雙百”工程作品的創(chuàng)作故事等。本期雜志對“雙百”創(chuàng)作工程作品展報道全面細致，被貴州美術館隨展展出并收藏。

2017年9月30日，貴州省博物館新館開館，這也是貴州省文博界的一件大事?！恫靥煜隆樊斈甑?1期的主題策劃是“博物洽聞通古今”，借博物館新館開館之機，做了一組文章體現相關主題，除了對新開館的博物館有詳細的介紹外，還對貴州省內特色博物館、中國及世界著名博物館作了相應的輯錄報道，既有面又有點，深入淺出，閱后讓人對博物館有了較為全面的認識和了解。

2017年11月18日，“首屆夜郎文化高峰論壇”在銅仁石阡縣舉行。作為論壇的協辦方及媒體單位，《藏天下》全程參與論壇的宣傳報道活動，雜志當年第12期以“夜郎文化石阡共識”為題呈現了活動的方方面面及取得的成果。這次報道做下來，感覺像夜郎文化論壇之類專業(yè)的活動比較適合相關的人文歷史類雜志深入策劃報道，可以做出與其他媒體的差異性來。

2018年第3期的《藏天下》雜志，做了題為“文脈綿延貴州文庫”的主題，當時正是貴州省重大出版工程《貴州文庫》首批10種53冊圖書出版不久，該主題是圍繞這一文化出版事件所作的策劃。本期策劃是對《貴州日報》重點報道過的7部書目的概述和再集納，雖然不是原創(chuàng)，但通過雜志的形式在同一期上全面呈現重點篇目，讓讀者一目了然，閱一冊即對《貴州文庫》有了較為全面細致的了解。

二、弘揚傳統凸顯文化遺產價值

文化遺產是歷史留給人類的寶貴財富。從存在形態(tài)上分為物質文化遺產（有形文化遺產）和非物質文化遺產（無形文化遺產）。文化遺產是具有歷史、藝術和科學價值的文物;非物質文化遺產是指各種以非物質形態(tài)存在的、與群眾生活密切相關且世代相承的傳統文化。2006年起，國務院將每年6月的第二個星期六為中國文化遺產日。

《藏天下》比較重視關于文化遺產的報道，從2017年以來，雜志圍繞文化遺產做的主題策劃就有不少于6個。

先來看關于非物質文化遺產的策劃。

2017年第8期，《藏天下》策劃了一個非物質文化遺產專輯，題為：黔地非遺人間煙火。從非遺形態(tài)、項目、活動，到非遺研培、傳承人等，不一而足。其中一篇《堅實守藝者，手繪多彩人生》，寫了4個不同領域的手藝人故事：織絲的王啟芳、刻紙的張著權、畫花的小瑞、印染的趙運祥，每個人的技藝，都是一項不可多得的傳承，都是一筆珍貴的非遺財富。

2018年第6期，結合“中國文化遺產日”，雜志又著重做了一組關于非物質文化遺產的稿子。這一期主題為：文化遺產安放鄉(xiāng)愁。我們采訪了被稱為“中國非遺保護第一人”的著名作家馮驥才先生;約到貴州省著名作家余未人女士的《“亞魯王”的文學財富》;約到貴州省非物質文化遺產保護中心副研究員李嵐女士的一組圖文并茂的稿子《蘆笙舞動訴說傳奇》：展現自古流傳于貴州省納雍、赫章等地的蘆笙舞表現形式、表演過程等。這一組頗有分量的原創(chuàng)稿件為雜志增色不少。

至于有形的物質文化遺產，《藏天下》也精心做過一些主題策劃。

比如2017年第6期，主題是“寶藏故里情彌鄉(xiāng)間”，圍繞古鎮(zhèn)做文章，古鎮(zhèn)的建筑、文化、風俗、特產等，在這個專輯里一一展開。中國的古鎮(zhèn)千千萬萬，本專輯60P的頁碼也能管中窺豹。

中國有不少古道，對古道及古道文化的研究，是文保工作的一個重要方面。2018年第5期，便有了“川黔鹽道歲月痕跡”的主題策劃，探討川黔鹽道的歷史文化痕跡;接下來的第6期文化遺產主題中，繼續(xù)將古道文化作為關注的重點，摘登了貴州省文物保護研究中心副主任婁清的部分考察日記《黔路紀行》，為讀者呈現學者眼中的貴州古道。

2018年夏秋之交，一條消息在媒體廣為傳播：貴州省新增220處省級文物保護單位?！恫靥煜隆冯s志以此為關注點，采訪貴州省市文保單位及相關文史專家，策劃了一期以貴州新晉省級文保單位為主題的“吉光片羽歲月留痕”。其中《紅色文化名鎮(zhèn)楓香溪》展示近現代重要史跡及代表性建筑;《貴安新區(qū)—貴州歷史文化演進》介紹古遺址、古墓葬;《紅色諜影錢壯飛》敘述投身紅色革命的歷史人物故事。

2019年第3期《藏天下》則是以世界自然遺產梵凈山為主題，展現她的歷史、文化、壯美、包容等等。這一期，攝影家何雄周為雜志提供了他花費10余年時間深入梵凈山拍攝的珍貴圖片，提高了雜志的觀賞性和保存價值。

三、品玩器物提高收藏鑒賞水平

《藏天下》，顧名思義，藏品是雜志的主角。雜志欄目“藏家說藏”“藏界人物”“收藏前沿”都離不開藏品。

雜志結合時令、文化事件、展會活動等做了幾期以藏品為主角的策劃。2018年第8期，結合石博會，以石頭為主角，做了“石全石美驚艷時光”的策劃報道。內容涵蓋石文化、石雕石刻、石藏家等等。2017 年第3期以蘭花為主角，主題策劃：草木人間花花世界，寫蘭花的賞玩栽培史，愛蘭人說等。2017年第4期“萬千氣象聚一盆”，聚焦的是盆景藝術。

2018年夏天，貴州省博物館推出其鎮(zhèn)館之寶：《北宋韓琦楷書信札橫卷》，是韓琦寫給歐陽修的一封感謝信，同時也是一件珍貴的書法作品。其文化歷史藝術價值和收藏價值較高?！恫靥煜隆方Y合這件作品和文化事件，于2018年第7期推出主題策劃：書香寄遠見字如面。由一件博物館鎮(zhèn)館的書信，推及一系列有收藏價值的書信手札。包括：貴州省博物館研究員朱良津對《北宋韓琦楷書信札橫卷》的點評;本刊通過中國國際文化交流中心牽線，綜合整理的在上海舉辦的“字響調圓：龍榆生藏現當代文化名人手札展”綜述稿;貴州省書協副主席、陳恒安學生馬宏明談陳恒安先生尺牘的《見字如面往事云煙》;還有本刊記者采訪貴陽五之堂書店創(chuàng)辦人、手札藏家舒奇峰的《手札尺箋現大千世界》等。這組原創(chuàng)文章，讓人開卷有益。

2019年第5期雜志則以貴州特有的丹砂為主角，主題策劃：丹砂往事千年回眸。記錄丹砂的開采史及其歷史文化，揭開丹砂王國萬山的神秘面紗。

四、探討習俗表達不凡民間智慧

十二生肖，是中國傳統的民俗文化。生肖作為悠久的民俗文化符號，歷代留下了大量描繪生肖形象和象征意義的詩歌、春聯、書畫和民間工藝作品。

從2017到2019三年間，《藏天下》雜志每年在春節(jié)期間都約定俗成地做一期當年生肖的主題策劃。2017年第2期是“雞年打鳴喔喔喔”，談畫家筆下的雞、郵票上的雞、養(yǎng)雞故事等;2018年第3期是“瑞犬賀春狗年說狗”，本期稿件征集到主打稿件《哮天犬和旺財的前世今生》《陳爭筆下的狗類江湖》;2019年第2期是“中國式‘佩奇”這期著重挖掘歷史，《與豬同行的日子》《洛陽博物館館藏豬文物鑒賞》《傳奇“玉豬龍”》等文章，閱之既漲知識又有趣味。

2017年第1期的主題策劃：瑞雪化羽綠染窗，用60P的篇幅介紹春節(jié)習俗，舞獅、耍龍、貼春聯、做美食等等。展開雜志，就是一幅年味濃濃的民俗畫卷。

五、香茗美酒勾起舌尖上的鄉(xiāng)愁

說起貴州的美食，離不開酒和茶。

2017年第5期的《藏天下》，做了一期以茶為主題的策劃：春茗美器茶香一縷。圍繞黔茶及茶人茶事，談茶產業(yè)、茶文化、品茶、茶器等等，為讀者展開一卷芬芳的香茗畫卷。

貴州產茅臺，貴州醬香白酒舉世聞名。2017年第9期雜志，借著舉辦酒博會的時機，雜志社策劃了題為“瓊漿玉液盛世酒歌”的專刊，涉及酒博會、酒行業(yè)、酒文化、酒習俗等等?！短鞎r地利人和釀就千年茅臺》《品酒十三載煉成美酒“伯樂”》《一個酒師世家的傳奇往事》等幾篇重磅報道，就是《藏天下》采編團隊深入酒鄉(xiāng)，采訪茅臺酒品酒師，參觀中國酒文化城及勾兌車間之后寫成，為讀者揭開茅臺的美妙面紗。同時，還約到知名藏酒家趙晨的《我的茅臺收藏故事》、美國某知名大學華人教授蕭旸的《加州之膜拜酒》、著名作家肖江虹的《飲者》。本期雜志在酒博會現場，得到與會人士和市民的贊許。

《藏天下》于2017年7月刊過一期黔菜專輯：品黔菜知貴州。本期主題聚焦黔菜，挖掘黔菜的歷史文化，介紹黔菜名師，既有宮保雞、酸湯魚等傳統黔菜，也有絲娃娃、豆腐果等貴州小吃……宛如品嘗一頓色香味俱全的大餐，全方位滿足你的味覺和嗅覺。

六、人物專輯表達懷念致敬名家

貴州乃至全國不少書畫名家，既是《藏天下》的讀者、作者，也是顧問朋友。創(chuàng)刊以來，《藏天下》的顧問團和朋友圈里，不乏名家。

近3年間，雜志以人物為策劃主角，印象較深的有以下兩個。

2019年第1期特別策劃：紀念“煙火神仙”姜澄清。2018年12月4日，著名書畫藝術評論家姜澄清先生因病在貴陽逝世，享年84歲。姜先生是當代著名書畫藝術理論家、學者，國務院特殊津貼專家，貴州省書法家協會名譽主席，中央文史館書畫理論委員會委員。記得先生離世前不到一個月的一天，姜老答應參加《藏天下》雜志正籌辦的年終活動—“關于生命與藝術的對話主題論壇”，并在論壇上做主題講座，講一講書畫藝術“道”與“術”之間的關系。遺憾的是，論壇未及舉行，先生竟已駕鶴西去。

姜澄清先生的離世是中國文化藝術領域的一大損失。

《藏天下》當即決定在新年的第一期策劃紀念特刊。

這一期的特別策劃，既有姜先生友人學生懷念他的篇章，如《書法界、美學界一個可愛的老頭走了》《滿腹文章事一顆江湖心》《送別姜澄清先生》;也有論先生書畫理論書畫作品的文章：《坐觀云起——姜澄清的書畫理論與書畫創(chuàng)作》《文人·文化·文人畫》;既有先生訪談錄《“煙火神仙”姜澄清》;也有先生生前撰寫的學術文章《技術確認與文化確認》。這一期的特別策劃，我們又梳理了一遍姜澄清先生的學問和書畫成果，重溫一遍先生的音容笑貌。哀悼懷念之余也是致敬學習。

在做姜先生紀念特輯之前的2018年第5期雜志，《藏天下》就做過一期畫家平治的紀念專輯。

平治先生是國家一級美術師，中國美術家協會會員。曾任貴陽美術館館長，貴陽畫院院長，貴陽市美協主席等。2018年3月15日，編者的微信朋友圈文藝書畫界人士紛紛轉發(fā)平治先生病逝的消息，對先生的逝去表示哀悼，并感慨：“貴州畫界又失一大師”。在作家戴冰的幫助下，我們收到戴明賢、廖國松兩位前輩的文章，加上書協副主席馬宏明的紀念文章，再配上平治先生的精美畫作，共同組成一組少而精的“平治紀念專輯”。表達我們的敬意。

七、紀念特刊回顧梳理重點熱點

紀念特刊，有回顧、有梳理，有點有面，彰顯宏大，又關切細節(jié)。

《藏天下》雜志創(chuàng)刊于2015年1月，到2018年1月，正好三周年。兩個月前，編輯部就在謀劃做一期三周年特輯。一方面回顧雜志三周年的重點欄目、精彩篇章;一方面邀請雜志的專家顧問團隊成員亮相，為雜志寄語鼓勵。2018年第1期，特別策劃：“三周年回顧”“《藏天下》的貴人圈”如期登場。

在題為《回眸“藏天下”的三年路》的編者按中寫道：“縱觀三年來《藏天下》的每一期報道，我們關注的文化或收藏，無非就是油鹽醬醋、衣食住行、山情野趣、書畫文玩、奇珍異寶、案頭幾上、心頭胸中?！比苣昊仡櫡譃椤皻v史文化篇”“書畫藝術篇”“文玩花鳥篇”“風物地理篇”“鄉(xiāng)愁記憶篇”“衣食住行篇”“人物春秋篇”等7個部分，概括了《藏天下》雜志創(chuàng)刊以來涉及到的各個重點方面。

《藏天下》的貴人圈，我們收到貴州省乃至全國著名的書法家、畫家、藏家的作品和寄語賀信，給雜志諸多激勵，讓我們倍感欣慰。尤其戴明賢先生題贈《藏天下》的“蓄百物以怡眼藏天下而養(yǎng)心”，成了我們之后兩年辦刊的一個目標和宗旨。

2018年，新中國改革開放四十周年。《藏天下》在年底的第12期，做了“紀念改革開放40周年特刊”。恰逢紀念年，《藏天下》結合雜志自身的特點做了期特刊。因此有了《光影見證一座老城的歷史變遷》《安順收藏圈里那些年》《方寸之間鐫刻偉業(yè)》《文字影像里的國家記憶》等一組文章，圍繞著收藏、記憶，展現改革開放40周年的成果和變化。

2019年國慶，是新中國成立70周年紀念日。《藏天下》又策劃了一期名為“品味收藏重溫歷史”的紀念特刊。特刊分“地標、故事、藏品”三個部分。地標含《星星之火可以燎原》《傾盡億萬身家守住民族記憶》《丙安古城堡：坐聽灘聲訴華年》三篇，寫革命博物館、紅色古鎮(zhèn)，記錄解放足跡;故事含《丹桂村那一天的運籌帷幄》《解放前夕的貴州那些事》，回憶當年革命故事;藏品含《國慶徽章：凝筑共和國輝煌歷程》《貴州國慶紀念章薈萃》《被銘刻在郵票里的那些國慶節(jié)》，文章作者，也是藏家們展示珍貴藏品，講述藏品上的細節(jié)，品味收藏，重溫歷史。

《藏天下》每一個策劃都凝聚了編輯部的智慧和汗水，其中有不少原創(chuàng)和精品文章，像雜志的刊名《藏天下》一樣，值得長久保存和傳承閱讀。

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）