淡妝濃抹 杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)的主題敘事＊

一 杭州亞運(yùn)的色彩主題

2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的色彩系統(tǒng)主題為——“淡妝濃抹”[Harmony of Colors]1意境出自[宋]蘇軾《飲湖上初晴后雨二首·其二》詩(shī)句：“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。。

歷屆國(guó)際大型體育賽事的色彩主題通常會(huì)與舉辦地的本土文化基因相契合，杭州是“詩(shī)畫浙江”的省會(huì)，是一個(gè)具有典型東方審美韻味的城市，杭州亞運(yùn)色彩主題即以“淡妝濃抹”來描繪杭州詩(shī)意的人文華彩，勾聯(lián)杭城優(yōu)雅的“水墨淡彩”底色。杭州亞運(yùn)色彩系統(tǒng)整體是由“虹韻紫”“水光藍(lán)”“湖山綠”“月桂黃”“映日紅”和“水墨白”六個(gè)主題色系而構(gòu)成（圖1）：

圖1 2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的六個(gè)主題色系

1.“虹韻紫”[Rainbow Purple]

虹韻紫2意境出自[唐]白居易《憶江南》詩(shī)句：“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)”?！?022年杭州亞運(yùn)會(huì)主形象色（IP 色），象征日月輝映，時(shí)代風(fēng)采。

“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)?！奔t與藍(lán)交相輝映出紫色——2022年杭州亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志的主色調(diào)，用“虹韻紫”做為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的IP 主形象色，以更加明晰并著重強(qiáng)化杭州亞運(yùn)會(huì)的整體色彩個(gè)性。彩虹代表著橋梁和連接，“虹韻紫 ”寓意歡聚與交融[Celebration and Collaboration]，“玉虹遙掛，望青山隱隱，細(xì)如一抹?！?出自[宋]吳琚《酹江月·觀潮應(yīng)制》。滿懷豪情的亞運(yùn)健兒們，伴隨著壯觀天下無的錢塘江潮水在杭州風(fēng)云際會(huì)，共同演繹別樣的韻味與精彩，譜寫“憶江南”的新篇。

2.“水光藍(lán)”[Glimmering Blue]

水光藍(lán)4同注1?！缈?、水波之色，象征未來科技，浙江精神。

“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇?！彼{(lán)色代表著未來，是映襯海天的顏色，也是浙江的色彩符號(hào)?！八馑{(lán)”寓意著探索與創(chuàng)新 [Exploration and Innovation]，是可以體現(xiàn)“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”浙江精神的色彩注腳。

3.“湖山綠”[Lake and Mountain Green]

湖山綠5意境出自[清]龔自珍《湘月·壬申夏泛舟西湖述懷有賦時(shí)予別杭州蓋十年矣》詩(shī)句：“天風(fēng)吹我，墮湖山一角，果然清麗”?！嗌?、生態(tài)之色，象征蔥郁湖山，杭城詩(shī)性。

“天風(fēng)吹我，墮湖山一角，果然清麗?！蔽骱木G被三面云山暈染出豐富的層次與色澤。“湖山綠”寓意自然與活力[Nature and Vitality]，體現(xiàn)出杭州“精致、和諧、大氣、開放”的城市精神，也與杭州亞運(yùn)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦會(huì)理念相一致。

4.“月桂黃”[Laurus Yellow]

月桂黃6意境出自[唐]白居易《憶江南》詩(shī)句：“山寺月中尋桂子”?！鸹ā⒎曳贾?，象征沁染團(tuán)圓，神州意蘊(yùn)。

“山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。”黃色代表著傳統(tǒng)，是中華文脈的外在顯現(xiàn)。“月桂黃”寓意著傳承與超越 [Legacy and Surpass]，杭州亞運(yùn)會(huì)開幕的時(shí)間是2022年09月10日，也是東方傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，四海一家，恰逢其時(shí)，共享盛會(huì)。

5.“映日紅”[Glowing Red]

映日紅7意境出自[宋]楊萬里的《曉出凈慈寺送林子方》詩(shī)句：“映日荷花別樣紅”?！脊狻忭嵵?，象征華彩激情，亞洲活力。

“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅?！眮喖?xì)亞的陽(yáng)光與中國(guó)紅在杭州光色融合，煥發(fā)出悅目的榮光?！坝橙占t”寓意著挑戰(zhàn)與熱情[Challenge and Passion]，符合“中國(guó)新時(shí)代·杭州新亞運(yùn)”的定位，是對(duì)每一位參會(huì)健兒的致敬。

6.“水墨白”[Mist White]

水墨白8意境出自[宋]柳永的《望海潮·東南形勝》詩(shī)句：“東南形勝，三吳都會(huì)，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風(fēng)簾翠幕，參差十萬人家?！薄?、包容之色，象征哲思境界，東方睿智。

“東南形勝，三吳都會(huì)，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風(fēng)簾翠幕，參差十萬人家?！敝行缘暮诎谆沂侨f色生發(fā)與匯聚的源起與結(jié)果，因此以“水墨白”作為協(xié)調(diào)色系，即是緣于色彩藝術(shù)應(yīng)用的關(guān)鍵性技法，也是為了呼應(yīng)詩(shī)意杭州的書畫基底。“水墨白”寓意著開放與多元[Embrace and Diversity]，是對(duì) “中國(guó)風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”賽會(huì)目標(biāo)的色彩回應(yīng)。

二 杭州亞運(yùn)的色彩敘事

杭州亞運(yùn)的色彩敘事是通過“淡妝篇”“濃妝篇”和“淡妝濃抹篇”三個(gè)色彩篇章來渲染亞運(yùn)盛典中的杭城，以與江南別樣的詩(shī)境湖山相適，與“水墨淡彩”的東方意境相宜，從而展現(xiàn)新時(shí)代新亞運(yùn)不僅僅是一場(chǎng)亞洲體壇的盛會(huì)，更是一次不同國(guó)家地區(qū)之間文化交流的盛會(huì)，以全面?zhèn)鞑ズ贾莩鞘械臍赓|(zhì)與特色，并形成令人印象深刻的“現(xiàn)代江南美學(xué)”色彩敘事方式（圖2）。

杭州亞運(yùn)色彩基于亞運(yùn)會(huì)的賽事情境，對(duì)不同的賽會(huì)項(xiàng)目類型展開相應(yīng)的色彩主題建構(gòu)。在杭州亞運(yùn)會(huì)的40 項(xiàng)比賽項(xiàng)目（包括31 個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目和9 個(gè)非奧項(xiàng)目）中，色彩系統(tǒng)共分出四個(gè)大的類型，在對(duì)應(yīng)的賽事類型中通過主、輔、點(diǎn)色彩交互組合的方式以構(gòu)成特色鮮明的色彩敘事主題（圖3）：

圖2 杭州亞運(yùn)色彩敘事的三個(gè)色彩篇章（上為淡妝篇、中為濃妝篇、下為淡妝濃抹篇）

圖3 杭州亞運(yùn)會(huì)四個(gè)比賽項(xiàng)目類型的色彩敘事調(diào)式

1.“挑戰(zhàn)與熱情”[Challenge and Passion]

對(duì)抗類項(xiàng)目9含拳擊、擊劍、柔道、跆拳道、摔跤、空手道、克柔術(shù)、柔術(shù)、卡巴迪。的賽事色彩以“映日紅”為主色，“水光藍(lán)”為輔助色，“湖山綠”“月桂黃”為點(diǎn)綴色。用色彩語言傳達(dá)這一項(xiàng)目類型所蘊(yùn)含的挑戰(zhàn)與熱情，突出此類項(xiàng)目的對(duì)抗性。

2.“傳承與超越”[Legacy and Surpass]

競(jìng)技類項(xiàng)目10含射箭、田徑、自行車、馬術(shù)、射擊、舉重、競(jìng)技攀巖、武術(shù)、輪滑。的賽事色彩以“月桂黃”為主色，“映日紅”為輔助色，“水光藍(lán)”“湖山綠”為點(diǎn)綴色，用色彩語言傳達(dá)這一項(xiàng)目類型所蘊(yùn)含的傳承與超越，突出此類項(xiàng)目的經(jīng)典性。

3.“自然與活力”[Nature and Vitality]

球類項(xiàng)目11含羽毛球、籃球、足球、高爾夫、手球、曲棍球、7 人制橄欖球、乒乓球、網(wǎng)球、排球、棒壘球、藤球、板球、壁球、棋類。的賽事色彩以“湖山綠”為主色，“月桂黃”為輔助色，“映日紅”“水光藍(lán)”為點(diǎn)綴色，用色彩語言傳達(dá)這一項(xiàng)目類型所蘊(yùn)含的自然與活力，突出此類項(xiàng)目的開放性。

4.“探索與創(chuàng)新 ”[Exploration and Innovation]

水上類項(xiàng)目12含游泳、皮劃艇、賽艇、帆船。的賽事色彩以“水光藍(lán)”為主色，“湖山綠”為輔助色，“月桂黃”“映日紅”為點(diǎn)綴色，用色彩語言傳達(dá)這一項(xiàng)目類型所蘊(yùn)含的探索與創(chuàng)新，突出此類項(xiàng)目的探索性。

IP 色“虹韻紫”作為杭州亞運(yùn)色彩敘事的主線，以橫向維度貫穿于各類賽事的典型空間場(chǎng)景中，可以突出杭州亞運(yùn)的色彩個(gè)性與特色，并呈現(xiàn)歡聚與交融的色彩主題。“水墨白”作為調(diào)節(jié)不同場(chǎng)景色調(diào)節(jié)奏的無彩色系，可以起到在不同主題色系之間進(jìn)行平衡與連接的作用，呈現(xiàn)開放與多元的色彩主題。

三 杭州亞運(yùn)的色彩規(guī)范

杭州亞運(yùn)會(huì)的色彩系統(tǒng)規(guī)劃著眼于在不同的色彩應(yīng)用領(lǐng)域建立多個(gè)維度且相互支撐的色彩應(yīng)用規(guī)范，從而落實(shí)以 “時(shí)間、空間、媒介”為色彩呈現(xiàn)架構(gòu)的敘事系統(tǒng)，全方位動(dòng)態(tài)融合地展現(xiàn)亞運(yùn)精神與本土特色?！逗贾?022年第19 屆亞運(yùn)組委會(huì)色彩管理手冊(cè)》為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)提供了系統(tǒng)的色彩應(yīng)用規(guī)范導(dǎo)則。導(dǎo)則是具體落實(shí)色彩規(guī)劃理念的核心技術(shù)內(nèi)容，是杭州亞運(yùn)會(huì)視覺形象管理的重要部分，手冊(cè)編制后由杭州亞組委相關(guān)部門管理并發(fā)放使用，杭州亞組委是杭州亞運(yùn)會(huì)形象的管理部門，所有杭州亞運(yùn)會(huì)形象元素的應(yīng)用均需經(jīng)過亞組委的官方審批。任何經(jīng)過批準(zhǔn)的杭州亞運(yùn)色彩應(yīng)用者在色彩應(yīng)用的過程中都必須嚴(yán)格遵守手冊(cè)的規(guī)定。系統(tǒng)性的色彩應(yīng)用規(guī)范和色彩應(yīng)用策略的制定，可以使杭州亞運(yùn)色彩更具系統(tǒng)性和一致性，從而凸顯杭州亞運(yùn)整體視覺形象的獨(dú)特魅力、前瞻理念與創(chuàng)新意識(shí)：

1.杭州亞運(yùn)色彩在時(shí)間維度上的應(yīng)用規(guī)范

杭州亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)導(dǎo)則基于時(shí)間的維度，在宏觀時(shí)段上主要分為賽前、賽時(shí)與賽后色彩應(yīng)用規(guī)范，這個(gè)維度主要是從整體色調(diào)的角度對(duì)大賽氛圍的宣傳與預(yù)熱、烘托與渲染、總結(jié)與回顧進(jìn)行宏觀調(diào)控。

從具體的時(shí)間周期性上可以分為白天的色彩應(yīng)用規(guī)范與夜晚的色光應(yīng)用規(guī)范，因?yàn)槲覀兯匆姷纳什⒉皇呛?jiǎn)單的有著不同波長(zhǎng)光線的物理作用，也不僅僅是在眼睛中就完成的光學(xué)現(xiàn)象，而是人類的感知系統(tǒng)對(duì)外界刺激所作出的一系列復(fù)雜的生理反應(yīng)。基于“光色共構(gòu)”的物理事實(shí)，當(dāng)外界不同波長(zhǎng)的電磁輻射信號(hào)進(jìn)入人眼后，人體視覺系統(tǒng)將其轉(zhuǎn)化為人腦可以辨識(shí)的生理信息，從而被我們所感知。因此，所謂的“光感”與“色感”，是同時(shí)在人腦中產(chǎn)生的，即“光色同感”。13郭錦涌撰，〈“光色融合”調(diào)色模式的理論模型〉，載《新美術(shù)》，2020年第4 期，第75 頁(yè)。因此，在杭州亞運(yùn)色彩應(yīng)用規(guī)范中，“光色融合”的視角是更具有前瞻性的色彩設(shè)計(jì)理念（圖4）。

另外，在具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)上對(duì)典型賽事活動(dòng)進(jìn)行色彩規(guī)范，如火炬?zhèn)鬟f、文化展示、開閉幕式、新聞發(fā)布活動(dòng)等，通過 “虹韻紫”在不同活動(dòng)中的穿插應(yīng)用來強(qiáng)化公眾對(duì)于杭州亞運(yùn)主形象色（IP色）的認(rèn)知，并結(jié)合不同活動(dòng)主題色調(diào)的變化來調(diào)節(jié)整個(gè)杭州亞運(yùn)周期的賽事氛圍。

圖4 杭州亞運(yùn)色彩提出“光色融合”的設(shè)計(jì)概念

2.杭州亞運(yùn)色彩在空間維度上的應(yīng)用規(guī)范

杭州亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)導(dǎo)則在空間維度上主要分為城市端、賽場(chǎng)端與產(chǎn)品端。城市端根據(jù)城市的空間結(jié)構(gòu)層次，主要概括為城市門戶、城市交通、生活街區(qū)和商業(yè)聚集地四個(gè)城市色彩空間應(yīng)用類型（圖5）。杭州亞運(yùn)會(huì)主形象色（IP 色）“虹韻紫”是城市端色彩的主色調(diào)，城市門戶的輔助色是暖色系的“映日紅”“月桂黃”，以營(yíng)造出歡快熱情的迎客氛圍。城市交通的主色為“湖山綠”，輔助色為“月桂黃”“水光藍(lán)”，以營(yíng)造出清秀和諧的自然生態(tài)氛圍。生活街區(qū)和商業(yè)聚集地的輔助色分別為“月桂黃”“映日紅”和“水光藍(lán)”“湖山綠”，以營(yíng)造出主題統(tǒng)一且富有個(gè)性的東方品質(zhì)生活氛圍。

杭州亞運(yùn)色彩秩序的規(guī)劃與賽會(huì)管理架構(gòu)有機(jī)吻合，賽場(chǎng)端的色彩規(guī)范根據(jù)場(chǎng)館的普遍空間結(jié)構(gòu)層次，由外向內(nèi)主要概括為城市與場(chǎng)館的交匯界面、場(chǎng)館外圍、場(chǎng)館入口與通道、場(chǎng)內(nèi)FOP區(qū)、場(chǎng)內(nèi)觀眾席、場(chǎng)內(nèi)儀式區(qū)和場(chǎng)內(nèi)部功能區(qū)等空間色彩應(yīng)用類型。在四個(gè)項(xiàng)目類型的主題色彩定位下，在具體場(chǎng)館的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，須嚴(yán)格遵守對(duì)應(yīng)項(xiàng)目類型的色彩調(diào)式與比例規(guī)范，但在色彩導(dǎo)則層面，色彩規(guī)范示意圖僅提供主、輔、點(diǎn)綴色彩的相對(duì)比例關(guān)系，并不可以機(jī)械的理解為是將色彩和具體的空間一一僵化對(duì)應(yīng)的位置關(guān)系（圖6-9）。因此，在具體的場(chǎng)館色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用與實(shí)施環(huán)節(jié)，還需要結(jié)合場(chǎng)館的實(shí)際情況展開深化設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品端的色彩規(guī)范主要分為賽事應(yīng)用物料和亞運(yùn)衍生品兩大類。具體的賽事應(yīng)用物料中很大一部分是與賽事運(yùn)營(yíng)和空間氛圍營(yíng)造相關(guān)，這部分物料的色彩規(guī)范主要依據(jù)賽場(chǎng)端的色彩規(guī)范，還有一部分是與人相關(guān)的身份識(shí)別，主要是將杭州亞運(yùn)的六個(gè)色調(diào)與通用身份識(shí)別的色彩使用習(xí)慣相結(jié)合，同時(shí)與典型的應(yīng)用場(chǎng)景呼應(yīng)而制定的色彩規(guī)范。亞運(yùn)衍生品的色彩規(guī)范分為經(jīng)典、時(shí)尚和流行三大品類，主要用于推廣杭州亞運(yùn)的賽會(huì)特許商品與城市特色文創(chuàng)產(chǎn)品，三大品類的色彩規(guī)范，有利于形成色彩層次的合力，整體提升杭州亞運(yùn)衍生品的設(shè)計(jì)品質(zhì)。

圖5 杭州亞運(yùn)四個(gè)城市空間色調(diào)應(yīng)用規(guī)范

圖6 杭州亞運(yùn)A 類賽事色彩使用規(guī)范及其細(xì)則

圖7 杭州亞運(yùn)B 類賽事色彩使用規(guī)范及其細(xì)則

圖8 杭州亞運(yùn)C 類賽事色彩使用規(guī)范及其細(xì)則

圖9 杭州亞運(yùn)D 類賽事色彩使用規(guī)范及其細(xì)則

3.杭州亞運(yùn)色彩在傳播媒介上的應(yīng)用規(guī)范

杭州亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)導(dǎo)則在傳播媒介維度上主要分為色光應(yīng)用規(guī)范與色料應(yīng)用規(guī)范（圖10）。隨著現(xiàn)代傳播媒介的升級(jí)，亞運(yùn)色彩在不同應(yīng)用領(lǐng)域的比重也在不斷變化，特別是在電子媒介上動(dòng)態(tài)色彩呈現(xiàn)比重大幅增加。因此，整個(gè)杭州亞運(yùn)的六個(gè)主題色調(diào)都是漸變色，以色彩表情的相對(duì)變化來提前布局2022年杭州亞運(yùn)，使亞運(yùn)色彩在電子媒介上也能具有豐富的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力。多媒介色彩應(yīng)用規(guī)范的設(shè)定，可以支撐“光色融合”概念下的杭州亞運(yùn)色彩應(yīng)用模式，對(duì)于拓展杭州亞運(yùn)色彩藝術(shù)創(chuàng)作的理念，豐富杭州亞運(yùn)色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐手段都具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。

杭州亞運(yùn)會(huì)色彩主題概念的提出，首先是遵循于亞運(yùn)賽事的應(yīng)用場(chǎng)景和杭州城市美學(xué)的基本調(diào)性，同時(shí)立足于色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)屬性，系統(tǒng)地有節(jié)奏、有層次地營(yíng)造亞運(yùn)會(huì)的賽事氛圍，全方位地展現(xiàn)具有東方美學(xué)特質(zhì)的杭州城市文化。杭州亞運(yùn)會(huì)整體色彩敘事方式與色彩主題概念一脈相承，緊扣六個(gè)色彩主題對(duì)杭州本土色彩基因的發(fā)掘，并通過對(duì)亞運(yùn)會(huì)色彩應(yīng)用規(guī)范來展開系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)管理。

杭州亞運(yùn)的色彩規(guī)范既是杭州亞運(yùn)色彩主題敘事的基礎(chǔ)保障，也是杭州亞運(yùn)色彩品質(zhì)實(shí)施的關(guān)鍵依據(jù)。色彩助力杭州亞運(yùn)凸顯東方智慧，杭州亞運(yùn)色彩規(guī)范導(dǎo)則為所有與亞運(yùn)相關(guān)的事物提供規(guī)范的色彩設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用指南。以保證2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的權(quán)威性、嚴(yán)肅性與一致性，尊重、保護(hù)和提升賽會(huì)的整體視覺形象價(jià)值。嚴(yán)格按照亞運(yùn)色彩系統(tǒng)的規(guī)范執(zhí)行，不僅能夠營(yíng)造系統(tǒng)飽滿、層次分明的亞運(yùn)賽事氛圍，也可以展現(xiàn)杭州亞運(yùn)的治理能力與創(chuàng)新活力。

圖10 杭州亞運(yùn)色彩的標(biāo)準(zhǔn)色值