插畫(huà)在地域特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

【摘 要】探索基于地域文化的插畫(huà)藝術(shù)在特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用策略研究。以插畫(huà)藝術(shù)的概念及特征入手，通過(guò)插畫(huà)與地域文化的結(jié)合給特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的視覺(jué)信息的傳達(dá)形式、多樣化的表現(xiàn)手法，通俗易讀性以及文化傳播等優(yōu)勢(shì)，并分別從文化融合與傳遞、形式表現(xiàn)與創(chuàng)新、情感的表達(dá)等幾個(gè)方面探討它的應(yīng)用方式，對(duì)以后地域特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)應(yīng)用策略及發(fā)展方向進(jìn)行探討，對(duì)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行梳理和指導(dǎo)。插畫(huà)所具有的藝術(shù)裝飾價(jià)值與文化傳播價(jià)值，賦予地域特產(chǎn)包裝更加靈活的表現(xiàn)方式和法則，使得地域特產(chǎn)重?zé)ㄐ律臃犀F(xiàn)代市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

【關(guān)鍵詞】插畫(huà);地域文化;包裝設(shè)計(jì)

社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，同時(shí)給予了地域特產(chǎn)品的包裝巨大的發(fā)展空間。其中插畫(huà)憑借其獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)力與文化傳播價(jià)值與地域文化相融合，讓特產(chǎn)品包裝在凸顯其品牌視覺(jué)形象的同時(shí)充滿了豐富的地域文化內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)，既有利于促進(jìn)特產(chǎn)品的銷售，又能夠起到文化傳播的作用。通過(guò)在地域特產(chǎn)品包裝中運(yùn)用插畫(huà)的方式，使得地域文化以一種更加鮮活的方式呈現(xiàn)，同時(shí)又很好的表達(dá)了商品的信息，值得我們進(jìn)行深入的調(diào)查和研究。

1、插畫(huà)藝術(shù)的概念及特征

1.1插畫(huà)藝術(shù)的概念

插畫(huà)源于傳統(tǒng)繪畫(huà)，又被稱之為插圖，是將要表達(dá)的文字信息用圖形等視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫(huà)看似普通的外表下卻具有了深刻的文化內(nèi)涵，其不僅在內(nèi)容上大大增加，而且應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)大，延伸到了網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)上的虛擬物品及相關(guān)視覺(jué)應(yīng)用方面。

1.2插畫(huà)藝術(shù)的特征

1）裝飾性，裝飾性是插畫(huà)最基礎(chǔ)也是最重要的藝術(shù)特征。在文字版式設(shè)計(jì)中插畫(huà)往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，能夠彌補(bǔ)單一文字的枯燥和煩悶?？梢哉f(shuō)插畫(huà)的產(chǎn)生其本身就具有裝飾效果，無(wú)論是書(shū)籍還是海報(bào)包裝，插畫(huà)在其中都能起到美化的作用，它能美化版面，增強(qiáng)編碼的吸引力，提高作品的審美層次。

2）易讀性，全媒體時(shí)代手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)通信已經(jīng)成為常態(tài)，然而插畫(huà)以直白、生動(dòng)、形象的視覺(jué)語(yǔ)言將那些晦澀的難懂的信息進(jìn)行提煉概括，讓受眾一目了然，實(shí)現(xiàn)了一圖勝萬(wàn)語(yǔ)千言，并對(duì)插畫(huà)的畫(huà)面留下深刻的印象。

3）傳播性，插畫(huà)依附于載體，對(duì)載體而言插畫(huà)的價(jià)值在于傳播，插畫(huà)憑借其交叉學(xué)科的屬性，可以實(shí)現(xiàn)多文化的融合與傳播。

4）情感性，插畫(huà)可以稱之為表達(dá)情感的藝術(shù)，插畫(huà)是藝術(shù)家經(jīng)過(guò)精心創(chuàng)作在一定程度上表達(dá)藝術(shù)家的內(nèi)心情感，是藝術(shù)家與受眾進(jìn)行情感溝通的媒介，其中不僅包含單純的輔助說(shuō)明還包含藝術(shù)家的創(chuàng)作情感，承載著藝術(shù)家天馬行空的想象。一幅好的插畫(huà)會(huì)以獨(dú)一無(wú)二的畫(huà)面意境抓住受眾的眼球，從而將其帶入藝術(shù)家理想的情感世界，進(jìn)而引發(fā)受眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)效應(yīng)。

2、插畫(huà)藝術(shù)在地域特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

包裝設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，特產(chǎn)包裝也不例外。地域特產(chǎn)包裝在擁有傳遞信息和保護(hù)產(chǎn)品等實(shí)際功能的同時(shí)還需要對(duì)其進(jìn)行美化和升級(jí)使其更加符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而提升產(chǎn)品的附加價(jià)值與包裝意義，因此在包裝上運(yùn)用插畫(huà)是歷史的必然趨勢(shì)。第一，促進(jìn)銷售。種類繁多的商品市場(chǎng)讓消費(fèi)者眼花繚亂，而插畫(huà)的存在就是能夠在更大范圍內(nèi)盡可能的展現(xiàn)獨(dú)特的地域文化特色并抓住消費(fèi)者眼球，提升包裝內(nèi)涵。因此通過(guò)插畫(huà)在特產(chǎn)包裝中的靈活運(yùn)用，充分展現(xiàn)商品信息、表現(xiàn)品牌調(diào)性、提升視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)茏屆總€(gè)消費(fèi)者在吸引注意力的同時(shí)作出購(gòu)買行為，同時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的靈活轉(zhuǎn)變。第二，豐富的視覺(jué)表現(xiàn)。插畫(huà)給予地域特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)巨大的發(fā)展空間，更是給特產(chǎn)品包裝豐富獨(dú)特的現(xiàn)代化視覺(jué)創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，使得包裝設(shè)計(jì)更具有質(zhì)感，引起受眾持久的的注意力。第三，彰顯獨(dú)特個(gè)性。特產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，會(huì)面臨多方面的競(jìng)爭(zhēng)，而包裝無(wú)疑是展示產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性的完美平臺(tái)。在地域特產(chǎn)品包裝中以插畫(huà)作為主要視覺(jué)形象，能夠給消費(fèi)者展現(xiàn)更加清晰、簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品地域特征，使其與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品涇渭分明，吸引消費(fèi)者的注意。

3、插畫(huà)在地域特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

地域特產(chǎn)品因其自身限制性原因通常無(wú)法打開(kāi)大眾市場(chǎng)，只針對(duì)小范圍顧客群體，因此一些商家放棄對(duì)產(chǎn)品包裝的升級(jí)從而使得產(chǎn)品包裝即無(wú)特點(diǎn)也無(wú)內(nèi)涵。插畫(huà)在地域特產(chǎn)品裝中的應(yīng)用無(wú)疑是為特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了新的指引和實(shí)施路徑，給予包裝設(shè)計(jì)更加多元的外觀與深刻的文化內(nèi)涵。

3.1文化性原則

地域特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化原則包括兩個(gè)方面，其一，包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)的素材是地域文化資源中提取的文化元素，設(shè)計(jì)師需要將插畫(huà)同地域文化的附加值融為一體，使消費(fèi)者可以通過(guò)包裝了解該文化資源的歷史和特色。其二，通過(guò)地域文化資的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，把地域文化資源的內(nèi)涵以及人文氣息進(jìn)行去粗提煉，讓包裝擁有“優(yōu)雅、獨(dú)特、耐人尋味”的質(zhì)感。使得包裝成為地域特產(chǎn)的代言人，設(shè)計(jì)師應(yīng)著重注意地域特產(chǎn)包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)中的文化原則，即以追求更高審美品味和倡導(dǎo)積極價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，為地域特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)提供新的思路。

3.2創(chuàng)新性原則

插畫(huà)并不是一成不變的，需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新使其能夠通俗易懂，更好的服務(wù)于產(chǎn)品，易于人們接受，插畫(huà)運(yùn)用在特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中主要有以下三種方法：

1）直接表現(xiàn)法。直接表現(xiàn)法是直接運(yùn)用產(chǎn)品實(shí)物形象并以插畫(huà)的藝術(shù)手法對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)并將其作為包裝主體展示形象，是一種易于人們接受，且運(yùn)用廣泛的表現(xiàn)方法。例如在某些零食的包裝設(shè)計(jì)中直接運(yùn)用產(chǎn)品的插畫(huà)形象，使消費(fèi)者直觀且生動(dòng)形象的了解產(chǎn)品的信息，增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)感。

2）間接展現(xiàn)法。間接展現(xiàn)法與直接表現(xiàn)法相反，間接展現(xiàn)法在包裝設(shè)計(jì)中不直接表現(xiàn)產(chǎn)品的直觀形象，而是通過(guò)其它與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的事物從側(cè)面進(jìn)行展現(xiàn)，例如展現(xiàn)產(chǎn)地文化特色、展現(xiàn)產(chǎn)地自然環(huán)境或生產(chǎn)原料等等。以葡萄酒為例，葡萄酒包裝中并沒(méi)有直接出現(xiàn)酒的信息，而是通過(guò)酒莊或者葡萄種植園的插畫(huà)從側(cè)面體現(xiàn)葡萄酒以及烘托產(chǎn)品的品質(zhì)。

3）故事情景法。故事情景法就是通過(guò)包裝插畫(huà)表達(dá)抽象的由設(shè)計(jì)師以產(chǎn)品為中心展開(kāi)的故意境，通過(guò)營(yíng)造故事情景的方法使得產(chǎn)品包裝具有了故事性，消費(fèi)者通過(guò)解讀畫(huà)面使其身臨其境感受產(chǎn)品所要傳達(dá)的情感和信息。這種方法使產(chǎn)品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一種良好的情感互動(dòng)，能夠進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

4、結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)以其交叉學(xué)科的屬性，在商經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)通過(guò)不斷的與其他領(lǐng)域的交接融合，經(jīng)仍然爆出旺盛的生命力的影響力，因此我們應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐對(duì)插畫(huà)進(jìn)行深入的研究和創(chuàng)新，充分利用其精髓通過(guò)插畫(huà)的橋梁打通地域特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新世界的閥門(mén)，賦予其更加精妙的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓地域文化在插畫(huà)和包裝的結(jié)合中得到最完美的展現(xiàn)于傳達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)促銷產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)目的以及文化傳播效果和良好的社會(huì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：

楊學(xué)英（1996.11.15），男，漢族，山東青島人，齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

（作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)）