我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品多元化物流模式分析

陳 婷 博士生 花均南 副教授

（1、南寧師范大學物流管理與工程學院 廣西南寧 530299；2、桂林電子科技大學商學院廣西桂林 541004）

引言

智利的車厘子、秘魯?shù)乃{莓、澳洲的臍橙、越南的火龍果、新西蘭的獼猴桃、南非的葡萄柚、波斯頓大龍蝦、加拿大的牡丹蝦、挪威的北極鱈魚......這些農(nóng)產(chǎn)品價格低廉又新鮮，如今通過跨境電商平臺，走上了我國老百姓的餐桌。中國不僅是農(nóng)產(chǎn)品消費與進口大國，更是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與出口大國。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息技術的發(fā)展，跨境農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易模式逐漸興起，并成為突破農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)貿(mào)易方式的轉型亮點。本文基于跨境電商農(nóng)產(chǎn)品物流特點，分析跨境農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，從跨境電商角度闡述促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉型升級的必要性，著力從業(yè)務模式的多元化、流通體系的多元化、支付體系的多元化與信息體系的多元化四方面研究跨境電商農(nóng)產(chǎn)品多元化物流模式。

跨境農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品物流主要有以下特點：一是跨境農(nóng)產(chǎn)品物流質(zhì)量要求高?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品出口的市場分布在全球各大洲及各地，每個國家及地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準和規(guī)范都是不一樣的；二是跨境農(nóng)產(chǎn)品物流新鮮度要求高。無論農(nóng)產(chǎn)品進口還是出口，保持農(nóng)產(chǎn)品的新鮮性和及時性，才能確?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品的消費市場及消費價值；三是跨境農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，周轉周期長?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品物流需經(jīng)過產(chǎn)品包裝、分揀、倉儲、運輸、清關、商檢、運輸?shù)葟碗s的物流環(huán)節(jié)，跨境物流周轉周期較長；四是農(nóng)產(chǎn)品物流損耗高。由于跨境農(nóng)產(chǎn)品物流流通環(huán)節(jié)多，周轉周期長，農(nóng)產(chǎn)品損耗較大，大大提升了跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。

2018年，我國農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值11.36萬億元人民幣，同比增加0.41萬億元人民幣，同比增長3.79%；2018年，我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額2168.10億美元，同比增長7.70%，貿(mào)易逆差573.80億元，同比增長14.00%，其中，農(nóng)產(chǎn)品出口額797.10億元，同比增長5.50%，進口1370.00億元，同比增長8.90%。由此可見，跨境農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易均充滿活力，跨境農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢如下：

表1 2009-2018年跨境農(nóng)產(chǎn)品進出口情況 單位：億美元

表2 2009-2018年跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差情況 單位：億美元

表3 2014-2018年主要洲進出口占比情況

一是跨境農(nóng)產(chǎn)品進出口絕對額呈現(xiàn)上升趨勢，總體上，跨境農(nóng)產(chǎn)品進口增長速度高于出口增長速度。根據(jù)表1所示，2009年至2018年期間，跨境農(nóng)產(chǎn)品進口金額和出口金額都呈現(xiàn)增長趨勢，且除了2013年至2016年，其余年份的進口額增長率均高于出口額增長率。尤其是近兩年的跨境農(nóng)產(chǎn)品進口額增長速度遠高于出口額增長速度。

二是跨境農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)貿(mào)易逆差形勢，近十年的貿(mào)易逆差呈現(xiàn)“擴大——縮小——擴大”的趨勢。根據(jù)表2所示，2009年至2013年的貿(mào)易逆差呈現(xiàn)逐年擴大趨勢，2013年至2016年跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差呈現(xiàn)逐年縮小趨勢，2016年至2018年貿(mào)易逆差呈現(xiàn)逐年擴大趨勢。

三是跨境農(nóng)產(chǎn)品出口地以亞洲為主，跨境農(nóng)產(chǎn)品進口地以南美洲、亞洲、北美洲及歐洲為主。根據(jù)表3所示，近些年，跨境農(nóng)產(chǎn)品出口洲中，亞洲的出口額最高，一直處于60%以上；跨境農(nóng)產(chǎn)品進口洲中，南美洲、北美洲、亞洲及歐洲進口額占比最高，一直處于80%以上。

四是跨境農(nóng)產(chǎn)品出口中，水、海產(chǎn)品位居前列；跨境農(nóng)產(chǎn)品進口中，油料、工業(yè)用或藥用植物，稻草、秸稈及飼料位居前列。根據(jù)《2018年中國農(nóng)產(chǎn)品進出口統(tǒng)計報告》，2018年農(nóng)產(chǎn)品出口額前兩類分別是水、海產(chǎn)品和食用蔬菜，同期增長率最高的是谷類（40.90%）；2018年農(nóng)產(chǎn)品進口金額前兩類分別是油料、工業(yè)用或藥用植物，稻草、秸稈及飼料和畜類產(chǎn)品，同期增長率最高的是肉類食品（532.20%）。

跨境電商促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的轉型升級

2019年10月，李克強總理在國務院常務會議上提出，培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)，增設跨境電商綜合試驗區(qū)，進一步部署做好外貿(mào)工作，推動進出口穩(wěn)中提質(zhì)，確定優(yōu)化外匯管理措施，促進跨境貿(mào)易投資便利化。根據(jù)《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國跨境電商市場交易額為9萬億人民幣，同比增加0.94萬億人民幣，同比增長11.66%（如圖1）。

由于國家政策制度支持，跨境物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善，跨境電商成為推動我國外貿(mào)增長的新動能，更是為我國農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易提供了新的機遇。其一，跨境電商促使信息對稱和信息透明化，不斷弱化跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘。跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易可以通過跨境電商平臺，及時獲得互聯(lián)網(wǎng)信息，包括跨境市場政策制度的變化、市場價格的變化等，一定程度上保證跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的信息對稱，從而不斷弱化跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘；其二，跨境電商可以創(chuàng)造更多的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易機會?？缇畴娚虨榭缇侈r(nóng)產(chǎn)品的買方及賣方、企業(yè)與消費者之間提供了有效的溝通橋梁，為跨境農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展平臺與前景；其三，跨境電商可以不斷簡化農(nóng)產(chǎn)品跨境物流環(huán)節(jié)及流程?？缇畴娚掏黄屏藗鹘y(tǒng)貿(mào)易方式的信息滯后性，簡化了農(nóng)產(chǎn)品跨境物流環(huán)節(jié)及流程，對產(chǎn)品包裝、分揀、倉儲、運輸、清關、商檢、運輸?shù)瓤缇澄锪鳝h(huán)節(jié)及流程實施全過程管理及監(jiān)控。因此，跨境電商促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的轉型升級，不僅推進農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易規(guī)模的擴大，更能推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的升級和產(chǎn)業(yè)結構的深化調(diào)整。

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品多元化物流模式

跨境電商的發(fā)展主要經(jīng)過三個階段：起步階段：1999年至2003年期間，跨境電子商務主要以線上信息交換、線下交易為主要特征，跨境電子商務平臺以阿里巴巴為主；高速發(fā)展階段：2004年至2012年，B2B、B2C、C2C等商業(yè)模式不斷發(fā)展與成熟，逐漸形成交易、物流、支付等電子化，速賣通、蘭亭集勢等跨境電子商務平臺不斷涌現(xiàn)；整合轉型階段：2013年至今，跨境電商商業(yè)模式由B2C、C2C向B2B、M2B、M2C等轉變，天貓國際、京東全球購等新型跨境電子商務平臺出現(xiàn)（常明，2019）。

農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式創(chuàng)新，需構建農(nóng)產(chǎn)品電子商務F2B模式，加強技術移動化建設并實施移動端跨境電商模式，提高農(nóng)業(yè)標準化水平并增強農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力，建立海外倉并完善跨境物流體系發(fā)展（周叮波，2018）；農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易模式轉變，需加速物流現(xiàn)代化發(fā)展，有效增強消費者體驗，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品跨境采購模式，強化農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易質(zhì)量體系認證（侯敬媛，2018）。本文研究的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品多元化物流模式主要從四方面展開：業(yè)務模式的多元化、流通體系的多元化、支付體系的多元化與信息體系的多元化。

（一）業(yè)務模式的多元化

從業(yè)務模式多元化角度出發(fā)，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務模式主要有B2B、B2C等兩種主流業(yè)務模式。

圖1 2013-2018年中國跨境電商市場交易規(guī)模

圖2 跨境電商農(nóng)產(chǎn)品多元化物流模式四要素

圖3 2013-2018年中國跨境電商B2B和B2C規(guī)模結構

1.B2B是指企業(yè)和企業(yè)之間進行農(nóng)產(chǎn)品信息、產(chǎn)品及服務的交易，以敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、阿里巴巴國際站等電子商務平臺為代表。B2B業(yè)務模式主要是國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠商，通過跨境電商平臺銷售給海外經(jīng)銷商，海外經(jīng)銷商再通過超市、店鋪、專營店、商場等經(jīng)銷渠道銷售給零售消費者。B2B業(yè)務模式易于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，有效地鏈接跨境農(nóng)產(chǎn)品賣方及買方，實現(xiàn)信息流、資金流和物流的相互交換。目前而言，無論是跨境農(nóng)產(chǎn)品領域還是其他貿(mào)易領域，B2B業(yè)務模式都扮演著主流地位。

2.B2C是指企業(yè)與個人之間直接進行農(nóng)產(chǎn)品信息、產(chǎn)品及服務的交易，如eBay、亞馬遜、全球速賣通等。B2C業(yè)務模式主要是國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠商將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給海外零售消費者。B2C業(yè)務模式直接連接境內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品廠商與境外消費者，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)，進一步消除賣方與買方的信息不對稱，為零售消費者提供更大的價格優(yōu)勢和產(chǎn)品選擇空間。相對于B2B業(yè)務模式而言，B2C業(yè)務模式更具開放性及靈活性。

顯而易見，在2013-2018年中國跨境電商規(guī)模結構（如圖3）中，B2B業(yè)務模式始終占據(jù)了主導地位，但在2013年至2018年期間，B2B業(yè)務模式市場規(guī)模結構始終處于逐年下降的趨勢；B2C業(yè)務模式雖然沒有B2B業(yè)務規(guī)模占比大，但在2013年至2018年期間始終呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。比較兩種業(yè)務模式，B2B業(yè)務模式雖然缺乏開放性及靈活性，但在跨境質(zhì)量安全檢疫信息、跨境法律法規(guī)信息、跨境倉儲及物流服務等方面具備本土化優(yōu)勢；B2C業(yè)務模式顯然對專業(yè)能力的要求更高，不僅要求具備跨境質(zhì)量安全檢疫信息、跨境法律法規(guī)信息、跨境倉儲及物流服務等能力，還需要能夠通過大數(shù)據(jù)來分析研究消費者的消費偏好及趨勢，以合理確定未來的市場需求量及銷售價格。

（二）流通體系的多元化

1.多流通主體參與。發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通領域的龍頭企業(yè)，建設現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，形成以農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通市場等主體的自由貿(mào)易市場，以便農(nóng)民、農(nóng)民經(jīng)濟人、農(nóng)產(chǎn)品商販、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟合作組織等多主體參加，從而促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通體系多元化。

2.條碼技術和實時監(jiān)控引入。農(nóng)產(chǎn)品涉及范圍廣，每類農(nóng)產(chǎn)品倉儲和物流條件對溫度、濕度的要求也不一樣。在電子商務倉儲和流通中，科學地分類管理農(nóng)產(chǎn)品，最大可能地避免混運損失，降低物流成本。引入條碼技術和實時監(jiān)控技術，對跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝、分揀、倉儲、運輸、清關、商檢、運輸?shù)瓤缇澄锪鳝h(huán)節(jié)及流程實施全過程管理及監(jiān)控。

3.一站式物流體系。一站式物流體系滿足不同跨境農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲、運送、銷售到售后一系列活動的軟硬件資源服務，解決跨境電商農(nóng)產(chǎn)品物流中的問題，運用全球物流服務能力，為農(nóng)產(chǎn)品提供區(qū)別于境內(nèi)物流的清關、質(zhì)檢、清關配送和海外倉儲等一體化服務，確?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，避免物流損耗，減少跨境農(nóng)產(chǎn)品物流損失。

4.水陸空多元化運輸體系。根據(jù)進出口國家的距離、農(nóng)產(chǎn)品種類及性質(zhì)，選擇公路、水路、航空、鐵路等不同的運輸方式，或者使用水、路、空相銜接的多元化運輸方式。公路運輸方式較為便利及靈活，水路運輸方式承載量大且運輸成本低，航空運輸迅速且及時，鐵路運輸方式運輸量大且運輸成本較低。每種運輸方式都具備不同的特性及優(yōu)點，具體需結合進出口市場的距離及農(nóng)產(chǎn)品特性。如圖4“2018年各大洲農(nóng)產(chǎn)品出口額占比”中，對于農(nóng)產(chǎn)品出口市場為中亞或東歐地區(qū)，可相應選擇鐵路、航空或汽車等運輸方式；如圖5“2018年各大洲農(nóng)產(chǎn)品進口額占比”，對于農(nóng)產(chǎn)品進口額占比最大的南美洲，必須選擇水路或者航空運輸方式來鏈接。

圖4 2018年各大洲農(nóng)產(chǎn)品出口額占比

圖5 2018年各大洲農(nóng)產(chǎn)品進口額占比

5.海外倉增設。一方面，建立海外倉，可以實現(xiàn)海外本土化作業(yè)，規(guī)避政治風險及匯率風險的波動；另一方面，建立海外倉，可以提高海外倉運輸、分揀、倉儲、配送等海外物流作業(yè)能力，提升海外物流作業(yè)效率，減少海外物流作業(yè)時長，有利于打破海外物流倉庫壟斷的局面，從而達到降低海外物流成本和跨境貿(mào)易成本。

6.一站式溫控物流體系。生鮮農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、包裝、分揀、倉儲、運輸、清關、質(zhì)檢等過程中，需要冷藏或冷凍或恒定溫度。建立一站式溫控物流體系，有機整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、物流中心、運輸工具、海關、質(zhì)量檢測等多個節(jié)點，實現(xiàn)生產(chǎn)、包裝、分揀、倉儲、運輸、清關、質(zhì)檢等一站式溫控，從而減少農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)中損耗及變質(zhì)，有效地保障跨境農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

（三）支付體系的多元化

對于國內(nèi)貿(mào)易而言，支付方式不外乎現(xiàn)金付款、支付寶、微信等方式。而跨境農(nóng)產(chǎn)品支付方式是多種多樣的，需要考慮手續(xù)費、安全性和及時性等問題。目前跨境農(nóng)產(chǎn)品支付方式主要包括傳統(tǒng)B2B方式下的電匯、適用小額支付的西聯(lián)、手續(xù)費相對較低的MoneyGram、知名度較高的Paypal、無提現(xiàn)手續(xù)費的Cashpay、需客戶激活認證的Monerbooker、小額且費用便宜的Payoneer、流行于B2C的信用卡收款、獨立第三方支付的ClickandBuy等。

（四）信息體系的多元化

1.信用體系推進。原農(nóng)業(yè)部于2014年12月印發(fā)的《關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系建設的指導意見》要求深入推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量系統(tǒng)建設，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用制度建設，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信用信息披露機制，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量守信激勵機制和失信懲戒機制，強化農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的誠信責任，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系建設。

2.跨境農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)技術，聯(lián)合全球各地政府、海關、海港、空港、跨境電商企業(yè)、跨境支付金融機構，建立和完善跨境農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺，包括不同市場農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化信息共享、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認證共享、跨境農(nóng)產(chǎn)品物流信息共享、跨境支付信息查詢和整合等等，有效整合跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的信息流、資金流和物流。

結語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息技術的發(fā)展，跨境農(nóng)產(chǎn)品電商出口模式逐漸興起，并成為突破跨境農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)貿(mào)易方式的轉型亮點。由于國家政策制度支持，跨境物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善，跨境電商成為推動外貿(mào)增長的新動能，更是為我國農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易提供了新的機遇?？缇畴娚剔r(nóng)產(chǎn)品多元化物流模式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)業(yè)務模式的多元化、流通體系的多元化、支付體系的多元化和信息體系的多元化，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易方式的信息滯后性，簡化了農(nóng)產(chǎn)品跨境物流環(huán)節(jié)及流程，弱化了跨境農(nóng)產(chǎn)品交易的貿(mào)易壁壘，為跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機會。