我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究特征與熱點主題分析

王晴

南開大學，天津 300071；貴安新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，貴州 貴安 550003

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，加快了農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)了農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新活力，促進了電子商務(wù)與傳統(tǒng)涉農(nóng)要素的深度融合，使涉農(nóng)電子商務(wù)市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。伴隨著基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善、機制模式的不斷創(chuàng)新，涉農(nóng)電子商務(wù)為加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能，成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提振農(nóng)村經(jīng)濟的重要杠桿，也是農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)戶增收創(chuàng)收的重要渠道，更成為新時期脫貧攻堅的新抓手?？傮w來說，在國家政策、社會資本等多源力量的支持下，涉農(nóng)電子商務(wù)已進入大發(fā)展的快車道，新的環(huán)境條件為涉農(nóng)電子商務(wù)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

涉農(nóng)電子商務(wù)的快速發(fā)展也吸引了不同領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注和重視，已成為電子商務(wù)、“三農(nóng)”問題及相關(guān)研究的熱點議題，相關(guān)研究已積累一定數(shù)量的高質(zhì)量論文并形成了階段性的成果體系。已有學者借助于文獻計量方法，對涉農(nóng)電子商務(wù)的某一方面內(nèi)容進行分析，如孫雨生等（2015）對以往的文獻進行研究，分析了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究進展；李良強等（2018）對抽取的114篇CSSCI涉農(nóng)電子商務(wù)論文進行了統(tǒng)計分析；聶昌騰和杜小玲（2019）計量分析了國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商研究現(xiàn)狀及特點；等等?？偨Y(jié)可知，已有的文獻計量類相關(guān)研究存在檢索策略欠佳、覆蓋范圍不足、時效性較弱等局限性，加之近年來涉農(nóng)電子商務(wù)研究呈現(xiàn)爆發(fā)式增長和知識累積態(tài)勢，很有必要進行一次系統(tǒng)性文獻梳理和評價。為展現(xiàn)最新的涉農(nóng)電子商務(wù)研究特征和熱點主題，本文采用文獻計量與可視化混合研究方法，對有關(guān)知識進行系統(tǒng)性再發(fā)現(xiàn)和審視，以期為未來研究提供借鑒和啟示。

一、數(shù)據(jù)來源及研究方法

考慮到文獻入庫的更新速度、覆蓋面、數(shù)據(jù)可用性等因素，本文以中國知網(wǎng)（CNKI）收錄的文獻為檢索來源。為盡可能避免漏檢、誤檢，經(jīng)過預(yù)試和對比，分別以“農(nóng)村”“農(nóng)民”“農(nóng)業(yè)”“農(nóng)產(chǎn)品”“農(nóng)特產(chǎn)品”并含“電子商務(wù)”主題詞進行檢索，在選定目標題錄（已選文獻）的基礎(chǔ)上，再次分別并含“電商”主題詞進行補充檢索，來源類別勾選“CSSCI”。對初步結(jié)果進行清洗，首先逐一甄別題名或瀏覽摘要以確定其匹配程度，剔除無作者、會議報道、訪談、新聞資訊以及非學術(shù)性文獻，下載前期有效數(shù)據(jù)并按固定格式保存；然后進行重復(fù)文獻題錄篩查，共獲取336條有效題錄；最后對全部的有效數(shù)據(jù)進行預(yù)處理。數(shù)據(jù)獲取時間為2019年12月15日。

本文采用文獻計量與可視化分析方法，對我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究特征與熱點主題進行識別，從年度文獻分布、作者合作網(wǎng)絡(luò)、載文期刊分布、熱點主題聚類等維度，結(jié)構(gòu)性地透視我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究態(tài)勢及其特點。在軟件操作方面，利用SATI（文獻題錄信息統(tǒng)計分析工具）對題錄數(shù)據(jù)進行預(yù)處理，利用Excel進行篩選和初步統(tǒng)計，借助于Ucinet6及其內(nèi)嵌的NetDraw進行矩陣的映射關(guān)系轉(zhuǎn)換并保存為.Net格式，使用VOSviewer構(gòu)建可視化知識圖譜和結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。其中，VOSviewer可視化軟件是一款基于智慧局部移動（SLM）算法的文獻計量及可視化分析工具，該算法有利于識別不同規(guī)模網(wǎng)絡(luò)中的社群結(jié)構(gòu)，具有識別精度高、運行效率快、成像效果好等優(yōu)勢。以上工作主要依據(jù)項目共現(xiàn)分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析、共詞分析、聚類分析等理論與方法，涉及到合作強度、鏈接強度（LS）、總鏈接強度（TLS）、零度節(jié)點等主要的解釋性概念。

二、研究特征

（一）文獻年度分布

對歷年論文發(fā)表數(shù)量的統(tǒng)計分析，有助于從時間脈絡(luò)上把握該領(lǐng)域關(guān)注度變化規(guī)律及其趨勢。如圖1所示，我國涉農(nóng)電子商務(wù)CSSCI論文最早出現(xiàn)于2000年，經(jīng)過兩年的空檔期，2003-2006年間的CSSCI發(fā)文量始終徘徊在1篇或2篇的水平上。2007年的CSSCI論文數(shù)量有了較大幅度上升，2008年迅速下降至3篇，而2009年又上升至11篇，這三年的年度CSSCI論文數(shù)量形成了M型分布形態(tài)。2010-2014年間，每年發(fā)表的CSSCI論文數(shù)量相對穩(wěn)定，但均未達到10篇的年度發(fā)文量水平。可見，2014年及以前我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究總體上關(guān)注度較低。

進入2015年，我國涉農(nóng)電子商務(wù)CSSCI論文數(shù)量出現(xiàn)了較大增幅并持續(xù)保持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，至本文檢索日期已達到73篇的年度水平，根據(jù)電子文獻入庫更新的一般特點，2019年我國涉農(nóng)電子商務(wù)CSSCI論文數(shù)量為歷年來的最高值。近5年來，該領(lǐng)域年度CSSCI論文數(shù)量近乎指數(shù)級的增長有其內(nèi)在成因，涉農(nóng)電子商務(wù)研究具有典型的社會性、經(jīng)濟性和政策驅(qū)動特點，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合發(fā)展極大地激發(fā)和推進了經(jīng)濟社會領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，增強了電子商務(wù)進農(nóng)村的農(nóng)村經(jīng)濟社會變革。特別是自2015年以來，“兩辦”以及中央有關(guān)部委陸續(xù)出臺了一系列涉農(nóng)電子商務(wù)政策，在很大程度上影響著涉農(nóng)電子商務(wù)的研究動向和理論創(chuàng)新。

圖1 年度文獻分布

（二）作者合作網(wǎng)絡(luò)

抽取作者信息并進行統(tǒng)計可知，336篇論文共有566位作者，篇均約1.68位作者。發(fā)文量僅為1篇的邊緣性作者約占總數(shù)的87.46%，最高產(chǎn)作者的發(fā)文量為10篇。采用普賴斯定律作為核心作者入選閾值的界定原則，入選者的最低發(fā)文量應(yīng)達到R=≈2.37 篇（Rmax=10），考慮到邊緣性作者的比例較大，故取其臨近整數(shù)值為2。據(jù)此，核心作者共有71位，其中發(fā)文量為3篇、2篇的作者分別各有15位、42位，發(fā)文量≥4篇的作者僅有14位。以上數(shù)據(jù)表明我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究力量尚未形成強勢的集中分布格局，而關(guān)于作者合作態(tài)勢及其特征則需要從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的視角展開分析。抽取作者信息并形成共現(xiàn)矩陣，生成Top71作者（發(fā)文量≥2）合作網(wǎng)絡(luò)圖譜。

為優(yōu)化和簡化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)圖譜的構(gòu)建過程中僅保留核心作者及其合作者作為節(jié)點。從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來看，零度節(jié)點（未與其他節(jié)點形成連接關(guān)系）共有20個，在不考慮邊緣性節(jié)點 （發(fā)文量僅為1篇的作者）合作影響的條件下，零度節(jié)點上的作者獨立研究涉農(nóng)電子商務(wù)的能力相對較強。從網(wǎng)絡(luò)中群組關(guān)系來看，組內(nèi)成員數(shù)≥3個的子群共有8個，其中最大的子群由兩個亞子群連接而成，陳旭（4，發(fā)文量，下同）、劉春明（2）起到了橋連作用，其他子群之間并未產(chǎn)生學術(shù)交互機制。可見，作者合作網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部連通性較弱，學術(shù)研究的耦合度偏低，整體性網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為松散，缺乏研究互動與廣泛的交流，且群組內(nèi)成員大多是師生合作關(guān)系，這類發(fā)文占比較大，具有短期的穩(wěn)定性而缺乏長期的強化態(tài)勢。

從網(wǎng)絡(luò)規(guī)?？疾?，組內(nèi)成員數(shù)量最多的子群當屬張旭梅（4）、陳旭為核心的學術(shù)共同體，該子群的主要特點之一是師生合作密切，其中張旭梅、陳旭分別為重慶大學、電子科技大學的教授（博導），但斌（3）等亦為教授（博導），吳勝男（3）等為博士研究生。規(guī)模次之的是以華南農(nóng)業(yè)大學林家寶（8）為核心的師生合作團隊，再次之的是以浙江大學郭紅東（10）為核心的團隊，其他子群成員關(guān)系不再贅述。從鏈接強度來看，我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究群組間的內(nèi)部鏈接強度差異明顯。在最大的子群內(nèi)，雖然合作關(guān)系較為繁密，具體表現(xiàn)為總鏈接強度較高，但直接合作的強度很弱，直接鏈接強度最高的是郭紅東、曾億武（9）之間的師生合作，其次是林家寶、李婷（4）之間的師生合作，這種現(xiàn)象也可以佐證前述內(nèi)容，即師生合作關(guān)系及數(shù)量在很大程度上影響并決定著網(wǎng)絡(luò)節(jié)點中心度的大小。

從專業(yè)屬性來看，我國涉農(nóng)電子商務(wù)CSSCI論文作者的專業(yè)背景具有一定的學科與專業(yè)“叢林”特點，該領(lǐng)域雖然存在比較多的跨機構(gòu) （或同一機構(gòu)的不同二級部門）、跨專業(yè)合作現(xiàn)象，但究其本質(zhì)而言，始終沒有離開經(jīng)濟管理、農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展等核心領(lǐng)域，其中來自于涉農(nóng)研究機構(gòu)、農(nóng)業(yè)類高校的研究者在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中更具影響力，加之研究視角的多元化，很難清晰地劃定明確的學科或?qū)I(yè)邊界，基本上形成了經(jīng)濟、管理與涉農(nóng)專業(yè)相融合的研究格局，這一特點反映出我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究具有一定意義上的跨界生態(tài)性。需要指出的是，這種學術(shù)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展還應(yīng)進一步擴大學術(shù)交流和開放創(chuàng)新，以此為基礎(chǔ)，推動涉農(nóng)電子商務(wù)向多元化領(lǐng)域滲透，增強研究生態(tài)系統(tǒng)的學術(shù)延展性。

（三）載文期刊分布

學術(shù)期刊是研究成果交流和知識擴散的重要載體，分析領(lǐng)域內(nèi)載文期刊的分布特點有利于準確識別該領(lǐng)域的專業(yè)屬性和核心話語體系。抽取載文期刊信息并進行統(tǒng)計可知，我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究CSSCI論文發(fā)表于136個學術(shù)期刊，其中，載文量僅為1篇的期刊約占總數(shù)的60.29%，載文量最高的期刊是《中國流通經(jīng)濟》（24，載文量，下同）。同樣以普賴斯定律作為入選核心話語體系的界定原則，獲得閾值J=0.749≈3.67篇（Jmax=24），取其臨近整數(shù)值為4，滿足條件的入選期刊共有21個，如表1所示。

從載文量來看，刊載論文數(shù)量在10篇及以上的期刊僅有6個，載文量在[2，9]區(qū)間的期刊有48個，而且這類期刊載文量之間并沒有拉開明顯的規(guī)模差異。從學科門類來看，涉農(nóng)類專業(yè)期刊（含涉農(nóng)類高校學報）、經(jīng)濟管理類期刊、綜合社科類期刊是主要的載文主體，對涉農(nóng)電子商務(wù)知識傳播能力更強。從出版周期來看，入選核心話語體系的期刊主要以單月、雙月的出版周期為主，個別入選期刊為半月刊或旬刊，這表明我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究領(lǐng)域知識傳播和擴散的速度適中。從影響因子來看，21個入選期刊中，2019版復(fù)合影響因子最高的是 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》（IF2019=5.141），其次是《中國軟科學》（IF2019=4.904）和《南京農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版）》（IF2019=4.720），個別期刊的影響因子低于1，超過80%的入選期刊影響因子大于2。綜上所述，一方面，經(jīng)濟、管理、社科類期刊在很大程度上承擔了涉農(nóng)電子商務(wù)核心話語體系形成的引領(lǐng)功能，并對有關(guān)的知識交流起到?jīng)Q定性的推動作用；另一方面，由傳播載體的專業(yè)屬性推知，涉農(nóng)電子商務(wù)不是單一學科領(lǐng)域內(nèi)的研究議題，而是根植于經(jīng)濟與社會環(huán)境的多元化復(fù)雜問題，需要不同的學科專業(yè)共同參與，豐富研究體系，迎接研究能力現(xiàn)代化的新時代發(fā)展趨向。

三、熱點主題

關(guān)鍵詞是文章核心要義的詞組表達方式，通過關(guān)鍵詞的計量分析，可以有效識別并挖掘研究領(lǐng)域內(nèi)的熱點主題。經(jīng)統(tǒng)計共獲得805個不同的關(guān)鍵詞，僅出現(xiàn)1次的邊緣性關(guān)鍵詞約占總數(shù)的83.85%，出現(xiàn)頻次≥10的關(guān)鍵詞共有13個。一般而言，確定高頻關(guān)鍵詞也可以參照核心作者的遴選方法，根據(jù)計量規(guī)范，檢索詞不應(yīng)作為計算閾值的目標詞，而應(yīng)選擇緊隨其后的關(guān)鍵詞作為計算對象。此外，還需要根據(jù)研究情境的實際情況，在遵循文獻計量基本原則的前提下適度調(diào)節(jié)以適應(yīng)計量需求。經(jīng)計算可得，入選高頻關(guān)鍵詞的閾值應(yīng)為3.35，但考慮到邊緣性關(guān)鍵詞比例較高、少數(shù)文章未設(shè)置關(guān)鍵詞且“電子商務(wù)”存在簡稱，應(yīng)當適當擴大入選范圍以更全面地揭示熱點主題，故將出現(xiàn)頻次≥2的關(guān)鍵詞均納入統(tǒng)計分析范圍，入選的關(guān)鍵詞共有130個，數(shù)量適中。提取文中關(guān)鍵詞共現(xiàn)數(shù)據(jù)，生成130*130的共詞矩陣，生成涉農(nóng)電子商務(wù)熱點主題知識圖譜，如圖2所示。

（一）生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)所處的市場環(huán)境動態(tài)多變，商業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化影響著生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)的發(fā)展趨向，并與其他服務(wù)、技術(shù)等要素不斷融合，持續(xù)推動著模式革新與發(fā)展。本主題研究切入的視角有“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)、扶貧、鄉(xiāng)村振興、技術(shù)、新零售等，研究內(nèi)容可歸納為以下四個方面：一是生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)供應(yīng)鏈，主要涉及供應(yīng)鏈運營模式及決策、物流配送以及物流與電子商務(wù)的協(xié)同等核心內(nèi)容，如但斌等（2017）分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）供應(yīng)鏈的產(chǎn)品服務(wù)融合商業(yè)模式；二是生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）商業(yè)模式及其創(chuàng)新策略，涵蓋商業(yè)模式、運作機理、實現(xiàn)路徑等，這一類研究大多以特色案例為分析的支撐素材，如張旭梅等（2019）以生鮮電商的跨界合作為例，探究生鮮電商如何實現(xiàn)跨界合作商業(yè)模式的構(gòu)成要素及其創(chuàng)新的運作機理；三是生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，既受到商業(yè)生態(tài)環(huán)境的影響，也受到參與主體的經(jīng)營能力影響，如張旭梅等（2019）以生鮮電商本來生活為例，研究了生鮮電商動態(tài)營銷能力形成機理并提出了相關(guān)的管理啟示。四是生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)消費心理與行為分析，如邵騰偉和呂秀梅（2018）研究發(fā)現(xiàn)，生鮮電商平臺要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須考慮為消費者設(shè)置豐富而全面的體驗場景。

（二）電子商務(wù)扶貧及其精準化

電子商務(wù)進農(nóng)村為貧困人口脫貧致富注入了新的活力，也成為扶貧工作新的立足點和重要抓手。在涉農(nóng)電子商務(wù)迅速發(fā)展的時代背景下，電子商務(wù)扶貧成為新型扶貧方式而廣受關(guān)注，并且隨著精準扶貧戰(zhàn)略的提出，電子商務(wù)扶貧的精準化已成為信息脫貧攻堅戰(zhàn)略的重中之重。本主題研究內(nèi)容主要包括以下四個方面：一是參與主體，主要涉及貧困人口、電商平臺、政府部門、社會力量等多層次主體，其中農(nóng)民參與電商扶貧意愿是關(guān)注的焦點之一，如向麗和胡瓏瑛（2019）以西部民族地區(qū)農(nóng)民為研究對象，實證分析農(nóng)民參與電商扶貧意愿的影響因素及其代際差異；二是實踐模式及其實現(xiàn)路徑，主要是各地特色模式的經(jīng)驗總結(jié)，這類案例研究充分彰顯了農(nóng)村電商扶貧的典型代表，如唐超和羅明忠（2019）以安徽省碭山縣為例，分析了電商扶貧模式的特點及約束機制，研究發(fā)現(xiàn)，不同模式的作用機理存在差異，也各具比較優(yōu)勢；三是電商扶貧實施效果及對策建議，效果主要體現(xiàn)在增加貧困人口收入、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、保障社會公平等，并通過規(guī)范性、調(diào)查或?qū)嵶C研究提出對策。如楊書焱（2019）研究發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村電商扶貧仍面臨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、支撐環(huán)境弱化、主體協(xié)同機制不完善、區(qū)域差異較大等現(xiàn)實性挑戰(zhàn)。因此，提升電商扶貧實施效果仍需多措并舉，實施創(chuàng)新性的精準化策略。

（三）“淘寶村”現(xiàn)象

隨著電子商務(wù)進農(nóng)村的不斷演進，近年來“淘寶村”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，各省市“淘寶村”在數(shù)量、類型及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等方面具有差異化特征。“淘寶村”研究背景與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化密切相關(guān)，有關(guān)研究通過對“淘寶村”現(xiàn)象的深層次剖析，主要分為兩個方面。一是部分學者總結(jié)了電子商務(wù)進農(nóng)村帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，即促進產(chǎn)業(yè)升級、帶動農(nóng)民增收、提振村鎮(zhèn)經(jīng)濟，解釋了“淘寶村”的成因、機理、運行機制等核心問題。如曾億武和郭紅東（2016）基于“淘寶村”興起的現(xiàn)實背景，從經(jīng)濟學的視角對電子商務(wù)專業(yè)村的增收效應(yīng)進行理論分析，探討專業(yè)村電商化轉(zhuǎn)型的影響因素；又如周靜等（2017）從產(chǎn)業(yè)、平臺、網(wǎng)商、物流四個維度探討了江蘇省“淘寶村”演化發(fā)展的動力機制。二是部分學者通過對國內(nèi)知名“淘寶村”的實地調(diào)查，探究典型“淘寶村”電商集聚（或集群）現(xiàn)象及其發(fā)展機理，主要從創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩個角度展開，如于海云等（2018）通過縱向案例研究，闡釋了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)集聚不同階段的關(guān)鍵影響因素。在電子商務(wù)的經(jīng)濟效應(yīng)、集聚研究中，江蘇、廣東的特色電商村鎮(zhèn)是案例分析頻次最多的實踐素材?？傊?，電子商務(wù)進農(nóng)村是農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的一場重要變革，對農(nóng)村市場的供給和需求兩端都產(chǎn)生了深刻影響，而且隨著新技術(shù)、新模式地不斷涌現(xiàn)，“淘寶村”的未來發(fā)展仍將具有重要的研究價值。

（四）電子商務(wù)介入下的農(nóng)產(chǎn)品流通

電子商務(wù)的介入對農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)生了深刻影響，出現(xiàn)了新興的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，形成了線上與線下渠道并存的農(nóng)產(chǎn)品流通生態(tài)，也對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式起到了革新作用，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展也在電子商務(wù)的介入下加快了現(xiàn)代化進程，但批發(fā)市場仍然是農(nóng)產(chǎn)品流通不可或缺的重要渠道。本主題研究主要包括以下三個方面的問題：一是電子商務(wù)的介入對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響及應(yīng)對，如王珂等（2014）研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)平臺能夠顯著降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，促進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化；二是電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式，這類研究既有宏觀層面的理論構(gòu)想，也有中微觀層面的案例分析，如尹超和張明玉（2018）從電子商務(wù)生態(tài)體系的視角，創(chuàng)造性地提出了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城 “雙向流通”模式，并提出了相應(yīng)的農(nóng)村電商發(fā)展對策；三是電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)及優(yōu)化，核心問題涉及物流配送服務(wù)體系、流通效率提升、云物流與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，如馬晨和王東陽（2019）針對我國農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀問題，深入分析了電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品流通體系優(yōu)化的作用機理，應(yīng)從精準服務(wù)、完善制度、管理創(chuàng)新等方面實施對策。此外，如何促進和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的跨界合作與服務(wù)創(chuàng)新也是值得關(guān)注的現(xiàn)實議題。

（五）涉農(nóng)電子商務(wù)模式及其創(chuàng)新

電子商務(wù)進農(nóng)村推動了涉農(nóng)商業(yè)生態(tài)的變革發(fā)展與創(chuàng)新，形成了若干類型的涉農(nóng)電子商務(wù)模式，各具優(yōu)勢和特色，同時也面臨著轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新壓力。本研究議題涉及面較廣，單純從共詞及其計量可視化結(jié)果上很難有效識別，需要結(jié)合有關(guān)內(nèi)容進行整合分析。一是物流配送模式，可歸納為自營、自營+第三方、自營+消費者自提、資源共享運作等類型，不同的物流配送模式有其適用條件、范圍和必要性，但解決的關(guān)鍵問題都是如何降低成本、提高運作效率，并根據(jù)發(fā)展趨勢合理調(diào)整和優(yōu)化模式，提升農(nóng)村電商 “最后一公里”的集配貨能力；二是電商商業(yè)模式，主要有O2O、B2C、跨界合作、產(chǎn)品與服務(wù)融合等模式，這類研究大多是以案例為參照，基于有關(guān)理論進行模式構(gòu)建，梳理有關(guān)結(jié)果可知，無論何種電商商業(yè)模式，服務(wù)創(chuàng)新是永恒話題，值得進一步深入探索；三是不同類型電商的發(fā)展模式，特別是基于案例分析的農(nóng)村電商集群發(fā)展模式研究；四是在有關(guān)研究中，主要涉及到不同發(fā)展模式的特征比較、運行規(guī)律的總結(jié)、模式創(chuàng)新及其實現(xiàn)路徑等，這類經(jīng)驗主要是依據(jù)地區(qū)實踐提煉的結(jié)果，是否具有跨區(qū)域、跨類型的適用性仍需檢驗。不論是涉農(nóng)電商的何種模式，創(chuàng)新一直是謀求可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力，學者們從資源要素的整合創(chuàng)新、服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化、跨界共贏等方面提出了創(chuàng)新戰(zhàn)略或構(gòu)想。

四、結(jié)論與啟示

利用文獻計量與可視化分析方法，對2000年以來CNKI學術(shù)期刊庫中我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究的336篇CSSCI論文進行計量分析。研究發(fā)現(xiàn)：①從發(fā)文時間來看，2014年及以前，有關(guān)研究基本上處于萌芽、緩慢累積階段，2015年以來呈明顯的快速攀升態(tài)勢，年度文獻量實現(xiàn)近乎指數(shù)級增長，說明我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究已進入“增量提質(zhì)”階段；②從發(fā)文作者來看，郭紅東、魯釗陽、曾億武、林家寶是本研究領(lǐng)域的高產(chǎn)作者，合作網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為松散，核心的學術(shù)共同體主要由師生合作關(guān)系形成，核心力量來源于經(jīng)濟、管理及涉農(nóng)類相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域，但跨類別研究的合作不夠緊密；③從發(fā)文期刊來看，除個別期刊的影響因子低于1外，絕大部分入選期刊的影響因子高于2，經(jīng)濟、管理及社科類期刊起到了核心話語傳播的主導作用，知識擴散的速度適中；④從關(guān)鍵詞共現(xiàn)聚類結(jié)果來看，我國涉農(nóng)電子商務(wù)主要研究內(nèi)容聚焦于五大主題：生鮮（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)、電子商務(wù)扶貧及其精準化、“淘寶村”現(xiàn)象、電子商務(wù)介入下的農(nóng)產(chǎn)品流通、涉農(nóng)電子商務(wù)模式及其創(chuàng)新。

涉農(nóng)電子商務(wù)是一個涉及范疇較廣的跨學科概念，具有豐富的內(nèi)涵和外延體系，隨著時代背景的深刻變化，涉農(nóng)電子商務(wù)研究的重點和核心議題也在不斷演變?？傮w而言，我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究已從起步階段進入提質(zhì)升級的新時期，但同時仍面臨著諸多發(fā)展問題。例如核心主題的研究范圍較為分散、知識聚合效應(yīng)不明顯等，所用理論和方法多借鑒于西方理論框架，本土化的凝煉和創(chuàng)新性不足，研究力量的跨機構(gòu)、跨學科深度交流機制相對薄弱。通過本次文獻計量與可視化分析，為國內(nèi)相關(guān)研究提供了重要啟示。

1.理論啟示。一方面，完善涉農(nóng)電子商務(wù)研究理論框架，形成明確的主線并將其貫穿起來形成完整有機的理論體系，同時注重研究方法的多維創(chuàng)新、混合應(yīng)用，力爭在涉農(nóng)電子商務(wù)研究理論與方法論上形成中國特色，緊扣“涉農(nóng)”的根本屬性和知識特征，融入本土情境，構(gòu)建涉農(nóng)電子商務(wù)的中國研究范式。另一方面，增進涉農(nóng)電子商務(wù)研究的跨領(lǐng)域、跨界甚至跨國合作，優(yōu)化學術(shù)交流的互動機制，吸引更多學者從新的視角講好涉農(nóng)電子商務(wù)的中國故事，借助于信息學、營銷學、心理學等領(lǐng)域的理論深化研究內(nèi)容，增強涉農(nóng)電子商務(wù)主體行為、模式、影響因素（環(huán)境條件）、效果等方面研究的系統(tǒng)性，特別是針對電子商務(wù)對村鎮(zhèn)經(jīng)濟提振效果、人口與社會發(fā)展的經(jīng)濟計量與綜合評估。

2.實踐啟示。電子商務(wù)不會因為技術(shù)或平臺方面的優(yōu)勢自動帶來涉農(nóng)實踐上的成功，一定需要政策、組織以及其他方面因素的共同作用，才能達到涉農(nóng)電子商務(wù)的實踐目標。這需要研究者置身于“社會語境”對實踐問題進行分析，根據(jù)實踐案例或在實地調(diào)查中探求中國涉農(nóng)電子商務(wù)的 “獨特性”和“普遍性”因素，致力于本土實踐經(jīng)驗的追問。一方面，多渠道、立體式傳播電子商務(wù)對解決涉農(nóng)問題的重要意義，彰顯其正面效應(yīng)，引導涉農(nóng)主體對于電子商務(wù)實踐價值的再審視，推進其在廣大農(nóng)村地區(qū)可持續(xù)的健康發(fā)展。另一方面，整合政策優(yōu)勢和地區(qū)性電子商務(wù)發(fā)展促進機制，開發(fā)多樣化的涉農(nóng)電子商務(wù)形式（如解決農(nóng)村商貿(mào)流通“最后一公里”問題的電子商務(wù)模式創(chuàng)新），促進相關(guān)業(yè)態(tài)的價值鏈延伸和縱深發(fā)展，有效拓寬該領(lǐng)域在本土實踐的“田野”。