淺析“互聯(lián)網(wǎng)+微紀(jì)錄片”的融合傳播

黃貴陽(yáng)

摘要：基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，新媒體的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)成為微紀(jì)錄片的主要傳播渠道，移動(dòng)終端的普及又為微紀(jì)錄片傳播提供了新的渠道，擴(kuò)大了其傳播范圍、增加了受眾人群，這也有效地促進(jìn)了微紀(jì)錄片的發(fā)展。作為一種新的紀(jì)錄片樣式，微紀(jì)錄片篇幅短小，視角新穎獨(dú)特，其借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅優(yōu)化了微紀(jì)錄片的傳播效果，促進(jìn)微紀(jì)錄片向精細(xì)化和精益化方向發(fā)展，而且通過(guò)將主流審美與大眾娛樂(lè)相結(jié)合，利用短小的篇幅向人們傳遞正能量。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;微紀(jì)錄片;融合傳播

一、基于小視角和細(xì)節(jié)處著眼，提升傳播價(jià)值

微紀(jì)錄片不同于長(zhǎng)篇記錄片，其從小視角和細(xì)節(jié)著眼反映主題。新媒體時(shí)代背景下盛行“碎片化閱讀”，這也使微紀(jì)錄片能夠更好地滿足受眾的要求，同時(shí)還能夠在短時(shí)間內(nèi)使受眾獲得良好的視聽(tīng)享受和情感體驗(yàn)。特別是網(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí)性和碎片化特點(diǎn)與微紀(jì)錄片的精短、時(shí)效性和平民視角等特點(diǎn)相契合，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的傳播需求和受眾收看習(xí)慣相適應(yīng)，對(duì)于微紀(jì)錄片傳播范圍的擴(kuò)大和傳播效果的優(yōu)化具有積極的促進(jìn)作用。微紀(jì)錄片在選題時(shí)通常會(huì)將著眼點(diǎn)放在微觀層面，并在整個(gè)記錄過(guò)程中著重于細(xì)節(jié)，將內(nèi)容個(gè)體化和故事化，從而更巧妙地將主題傳達(dá)給受眾。每一個(gè)微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)往往只有幾分鐘的時(shí)間，但具體制作過(guò)程卻需要極細(xì)致地打磨和精簡(jiǎn)，濃縮精華，以此來(lái)獲得受眾的喜愛(ài)，達(dá)到較好的傳播效果。

二、打造互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要媒介。視頻網(wǎng)站熱度的不斷提升，也使微紀(jì)錄片以視頻網(wǎng)站作為傳播渠道成為必然趨勢(shì)，各視頻網(wǎng)站為微紀(jì)錄片的傳播提供了良好的平臺(tái)。視頻網(wǎng)站還為受眾提供了互動(dòng)交流的新平臺(tái)，微紀(jì)錄片傳播分享后會(huì)產(chǎn)生大量反饋。受眾利用碎片化時(shí)間能夠在移動(dòng)終端即時(shí)觀看、點(diǎn)評(píng)和轉(zhuǎn)化，隨時(shí)隨地觀看和分享微紀(jì)錄片。這對(duì)于微紀(jì)錄片的繁榮發(fā)展起到了有效的推動(dòng)作用，有利于進(jìn)—步增強(qiáng)微紀(jì)錄片的傳播效果。

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，微紀(jì)錄片篇幅短小，不會(huì)耗費(fèi)過(guò)多的時(shí)間和流量，通過(guò)“轉(zhuǎn)化”“贊”“評(píng)論”等可以使微紀(jì)錄片在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鏈?zhǔn)絺鞑?。而且在傳播過(guò)程中還可以借助名人效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大微紀(jì)錄片的影響力，通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上的大量轉(zhuǎn)化使觀眾產(chǎn)生從眾效應(yīng)，引發(fā)其情感共鳴，從而獲得更好的傳播效果。

三、打造微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈

任何一部微紀(jì)錄片從選題、拍攝、剪輯、制作和播出的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要精益求精，同時(shí)將一些新鮮元素融入其中，為觀眾呈現(xiàn)出一系列短小、有思想和有內(nèi)涵的作品，并借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。而且微紀(jì)錄片拍攝成本低，制作周期短，傳播方式更為便捷，這也吸引了許多大學(xué)生微紀(jì)錄片愛(ài)好者成為微紀(jì)錄片制作的新生力量。大學(xué)生制作的微紀(jì)錄片視角更獨(dú)特，無(wú)論是思路還是手段都更具新穎性和創(chuàng)新性，這也為微紀(jì)錄片市場(chǎng)的繁榮注入了新的活力。另外，一些非專業(yè)的“拍客”也成為微紀(jì)錄片制作的一股新生力量，這也為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了更多的視角和思路。由于微紀(jì)錄片市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，再加之市場(chǎng)的全面開(kāi)放性，人們通過(guò)一臺(tái)DV、一臺(tái)相機(jī)甚至一部手機(jī)就能夠進(jìn)行拍攝，再經(jīng)由后期剪輯即可以生產(chǎn)出一部微紀(jì)錄片，因此參與微紀(jì)錄片創(chuàng)作的群體越來(lái)越龐大，這也促使微紀(jì)錄片不斷取得突破，有效地促進(jìn)了微紀(jì)錄片的快速發(fā)展。

在當(dāng)前陜節(jié)奏的生活模式下，微紀(jì)錄片突破了傳統(tǒng)記錄片固有的傳播模式，借助于新媒體傳播平臺(tái)取得了快速發(fā)展。微紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中充分運(yùn)用“微傳播”理念，把握好受眾的心理特征和消費(fèi)習(xí)慣，并借助微博、微信及短視頻等平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流，使受眾能夠積極參與到微紀(jì)錄片的傳播中來(lái)。同時(shí)還可以與直播平臺(tái)和微店等進(jìn)行有效對(duì)接，進(jìn)一步拓展微紀(jì)錄片的市場(chǎng)，打造完善的微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，微紀(jì)錄片有了更加廣闊的傳播空間，而且借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，微紀(jì)錄片也涌起了傳播的熱潮。微紀(jì)錄片以其篇幅短、內(nèi)容精、低成本及傳播快等優(yōu)點(diǎn)使其快速興盛起來(lái)，并通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)的緊密結(jié)合使其具備了更大的傳播價(jià)值。但在這種興盛的背后，還需要我們理性思考和正確對(duì)待。目前網(wǎng)劇和綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展給紀(jì)錄片帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，而且微紀(jì)錄片營(yíng)銷方式和盈利都不容樂(lè)觀，這就需要積極對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和完善，打造立體化的線上線下經(jīng)營(yíng)模式，積極構(gòu)建完善的微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)新微紀(jì)錄片的傳播模式，尋求創(chuàng)新和突破，以此促進(jìn)微紀(jì)錄片市場(chǎng)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺(tái)）